Linkfluence - Etude Automobile Verte

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    01-Sep-2014

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Linkfluence a ralis une tude de tendances sur lautomobile verte (mthodologie disponible dans le rapport complet). Le but de cette tude est de faire ressortir la tonalit, les attributs et le contexte associs aux voitures vertes. De manire globale, il apparat que lautomobile verte est perue de manire mitige, entre ralisme (difficults, pollution rsiduelle) et impatience

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  • Primtre de ltude Mthodologie Rsultats & Analyses Observatoire automobile verte | fvrier 2010 Observatoire delautomobileverte Etude de perceptions parmi des prcurseurs dopinion Primtre de ltude 2 Mthodologie 3 Synthse 5 Analyse de prsence 6 Analyse qualitative & quantitative 10 fvrier 2010
  • Primtre de ltude Mthodologie Rsultats & Analyses Observatoire automobile verte | fvrier 2010 Primtre de ltude Priode Analyse de prsence : novembre 2009 fvrier 2010 Analyse qualitative : contenus centrs sur lauto verte publis de fin 2008 fin 2009 Pays fr Espace sociaux tudis Blogs & mdias Forums Twitter Rseaux sociaux Partage de contenus Avis conso pure players 2
  • Primtre de ltude Mthodologie Rsultats & Analyses Observatoire automobile verte | fvrier 2010 Glossaire & Mthodologie Mthodologie Live panel linkfluence notre live panel est un chantillon du web social franais, segment en + Analyse de prsence de la thmatique voiture verte de 100 communauts dintrt et compos de 8.557 sites. Analyse de prsence de la thmatique voiture verte (dfinie par un profil smantique, cf. partie droite de cette page) sur la totalit de notre live panel franais, du 08/11/2009 au 02/02/2010. En outre, la prsence des modles phares de chaque marque a t mesure. [NB : la dernire semaine de fvrier na pas t prise en compte pour ne pas fausser les rsultats de prsence des modles en liaison avec le rappel des Web social francais chantillon trendsetters Toyota Prius.] Analyse qualitative partir dun chantillon de 124 articles Taux de pntration ditoriale pourcentage des articles publis par le live panel linkfluence (ou par une A la suite dune exploration de notre live panel, nous avons identifi 5 ou plusieurs de ses communauts) au sein desquels un thme est cit. groupes de communauts (cf. page 4) pertinents pour lanalyse des articles. Ont t retenus les articles publis sur les sites les plus influents (nombre de liens) et actifs sur la thmatique voiture verte (niveau de ractivit au profil smantique), aprs stratification par communaut. % darticles Sur chaque site, larticle le plus rcent a t intgr notre chantillon. rpartition temporelle des articles retenus dans lchantillon rpartition par mois Profils smantiques 25 les profils smantiques sont des sries de mots et dexpressions qui matrialisent une thmatique dans les conversations spontanes du web social. Un travail de raffinage smantique a permis linkfluence de 20 construire un profil voiture verte et didentifier lensemble des contenus pertinents. 15 nb d'articles profil voiture verte vehicule respectueux de l environnement 10 voiture propre voiture respectueuse de l environnement vehicule propre moteur hybride 5 emissions de CO2 motorisation hybride voiture electrique motorisation electrique vehicule electrique moteur a air comprime 0 moteur electrique 3
  • Primtre de ltude Mthodologie Rsultats & Analyses Observatoire automobile verte | fvrier 2010 Liste des communauts dintrt du live panel (fr) Loisirs live panel 2251 sites 8557 sites sport (454) patinage cuisine (804) automobile (131) freely football montagne cuisine passion sport nautisme beach volley gastronomie carrefour auto voyage (88) endurance hockey sur glace Dittique fans marque carnet voyage rugby passion tuning carrefour voyage golf culture (481) jeux vidos (164) corporate tourisme quitable cyclisme cinema carrefour jeux passion voitures carnet plerinage natation musique sony collection carnet sport arts martiaux littrature xbox auto colo escrime carrefour culture mmog carrefour sports arts plastiques pc mac x-sport (129) basketball tlvision retro x-games athltisme mass media nintendo wind-surf sports de raquette pure player xbox live montagne free quitation theatre eau-vive Socit Individualit 2644 sites 3662 sites agora (991) libraux marketing com (123) foyer (1674) carnets justice actu opinion extrme gauche marketing loisirs cratifs socit civile communication artisant maman maison (402) environnement technologues (499) sem e-maman dco home made mass media tech revolution crise jardin freemen social revolution interne apparence (972) bricolage maison pure player mac mass media lifestyle Institution open source pure player mode co finance hi fi / home cinema beaut europe pure player rh (92) dco-design syndicat ressources humaines pure player analyse mdia sant (52) entreprenariat mass media mdecine management politique (887) cancer carnets (614) gauche sida carnets bd centre mdecine anti age carnets prof droite pure player carnets sant extreme droite carrefour sant carnets arme cologie politique mass media carnets police 4
  • Primtre de ltude Mthodologie Rsultats & Analyses Observatoire automobile verte | fvrier 2010 SYNTHESE Sur le web, la voiture verte est : verte avant dtre voiture prsente en dents de scie controverse Les communauts parlant Les actualits (voire crises) Contrairement une ide reue, la dcologie, denvironnement et de industrielles des constructeurs voiture verte ne bnficie pas dun politique sont les plus actives autour entranent dans leur sillage des traitement entirement favorable sur de la voiture verte discussions sur la stratgie le web social industrielle lgard de la voiture Les thmatiques associes, verte Limpact environnemental de la contextes de discussion et attributs production des technologies et discuts tournent en grande partie Les lancements ou prsentations de composants (batteries notamment) autour de lenvironnement vhicules gnrent une activit est fortement mis en avant, ainsi ditoriale qui sessouffle trs quune culture de tout voiture par Les politiques publiques autour de rapidement opposition des modes de transport lenvironnement et des transports alternatifs sont parmi les principaux leviers de Renault est la marque la plus conversation sur le web discute la faveur dune actualit Les politiques publiques sont riche en lancements et vnements galement critiques pour leur Pistes de rflexion industriels manque de cohrence ou defficacit Mettre en avant de manire plus systmatique les qualits, atouts et Piste de rflexion Piste de rflexion aspects pratiques des voitures vertes Evnementialiser les diffrents Endosser un discours socital Mobiliser les communauts moments de vie de modles verts cohrent au profit de la voiture verte automobiles dans la discussion pour alimenter la conversation pour mettre en avant ses atouts 5
  • Primtre de ltude Mthodologie Rsultats & Analyses Observatoire automobile verte | fvrier 2010 Analyse de prsence 08/11/09 au 02/02/10 une prsence encore annexe un traitement annexe (nuage de mots) seuls quelques modles mergent 6
  • Primtre de ltude Mthodologie Rsultats & Analyses Observatoire automobile verte | fvrier 2010 Une prsence encore annexe La prsence de la thmatique voiture verte cantonne quelques communauts, savoir les grands portails automobile, les mdias traditionnels, les blogs politiques (gauche et environnement). La thmatique voiture verte reprsente 1,04%...

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