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Marketing Viral, Implication et Auto-promotion. Benoit HENRY - [email protected] Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs

Ad:Tech 2009 - Ben For Best Job

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Marketing Viral,Implication et Auto-promotion.

Benoit HENRY - [email protected]

Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs

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Best Job In The World‣ Opération marketing

‣ Retombées

‣ Principales étapes

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Ma candidature‣ Présentation

‣ La stratégie

‣ Les résultats

Retour sur expérience‣ Investissements perso

‣ Tirer profit du buzz

‣ et après ?

...................................................

Quoi ?๏ Concours mondial๏À gagner : job de rêve๏ Promotion tourisme Queensland

Qui ?๏Office du Tourisme Queensland๏ Équipes marketing et PR๏ Siège social + filliales monde

Comment ?๏ Petites annonces journaux + RP๏Mécanique concours UGC

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Candidat

Vidéo

Validation

Youtub

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‣ Retombées

‣ Principales étapes

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Ma candidature‣ Présentation

‣ La stratégie

‣ Les résultats

Retour sur expérience‣ Investissements perso

‣ Tirer profit du buzz

‣ et après ?

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Propagation du buzz๏Appropriation web très rapide๏ Site officiel saturé de visites๏ Relais média traditionnels

Éléments déclencheurs๏Date de lancement + Crise๏ L’histoire & ambiance du Best Job

Retombées๏ 34 684 candidatures (monde)๏ Communication internationale๏ Forte notoriété de l’opération๏Mémorisation élevée

Best Job In The World

Blogs Sites Twitter

site officiel :30+ visiteurs par seconde

TV Presse Radio

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(c) Anny Chih

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‣ La stratégie

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Retour sur expérience‣ Investissements perso

‣ Tirer profit du buzz

‣ et après ?

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Comment participer ?๏Une vidéo de 60 secondes maximum (en anglais)๏ Être âgé de plus de 18 ans๏ Être disponible pour 6 mois, à partir du 1er Juillet 2009

Les étapes du concours

15JAN.

01JUIL.

VOTESjusqu’au 24/03

22/02

Fin descandidatures

02/03

Annonce duTop 50

02/04

Annonce des16 finalistes

06/05

Révélationdu gagnant

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Profil e-marketing๏Assistant Online EA๏ Bloggueur e-marketing๏ Études marketing alternance๏Marché de l’emploi Juin 09

Outils de candidature๏ Vidéo de candidature ๏ Blog de candidature

www.benforbestjob.com

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Se démarquer๏ Identité «Ben For Best Job»

& visuelle (mer, voyage)๏ Cohérence avec vidéo

Communiquer๏ se faire remarquer (être original)๏ se promouvoir๏ respecter les règles๏ Tourisme Queensland insight

Décliner๏ Twitter๏ Facebook๏ Youtube ๏ LePost.fr๏ Cartes de visites

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Stats web (2 mois)๏ Vues vidéos : 75 000+๏ 80 000+ VU sur mon blog๏ 16 000+ votes๏ 1000+ fans sur Facebook๏ 100+ followers Twitter

Médiatisation๏ TV : Sept à Huit, Le Grand Journal,

Télématin, JTs, ...๏ Presse : Le Parisien, Le Progrès,

20minutes, Métro LyonPlus, ...๏ Radio : RTL, Europe1, RMC, NRJ,

Virgin, Espace, Scoop, ...๏Web : MSN.fr, Wat.tv, LePost.fr,

LeFirgaro.fr, LeMonde.fr, ...๏Agences : Reuters, AFP, Sipa, ...

(c) Signatures

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Ma candidature = produit marketing

sources : Brand You sur Slideshare.net

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Ma candidature = produit marketing

sources : Brand You sur Slideshare.net

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Ressource Temps๏Mise en place blog + vidéo๏ Communication online๏ Interviews médias

๏ TOTAL = 150 heures

Ressource Argent๏Hébergement + NDD : 40€๏ Tshirts + papier transfert : 20€๏AdWords : 100€ 0€

๏ TOTAL = 60 €

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L’entretien du buzz๏ Stratégie marketing๏ Facteurs de re-motivation๏ Indispensable à la mémorisation

Quelles retombées๏ Viral : difficile à mesurer๏ TQ : ROI et notoriété

๏ > Perso : Projet pro. boosté

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Le buzz continue... En Australie !

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À suivre sur www.BenForBestJob.com

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Merci.Présentation disponible sur www.benforbestjob.com/adtech

Benoit [email protected]

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