MOTOROLACASE STUDY

Social Media Marketing

Février 2010

Lancement de produitCONTEXTE

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Campagne Always on

Mise en avant des caractéristiques du Motoblur et notamment ses applications sociales

Promouvoir un téléphone à destination de la génération Y

MOTOROLA - MOTOBLUR

ommunication de relais

faire émerger le buzz, 6 semaines avant le lancement officiel du Motoblur sur le marché Français.

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BriefCAMPAGNE DE TEASING

ériode : Septembre 2009 à Novembre 2009

ible : internautes 13/24 ans

Agence : Mindshare

Objectifs : Donner l’exclusivité à 9 blogueurs influents pour accompagner le

teasing produit. Créer du contenu en direct des évènements Véhiculer les valeurs de la marque .

Le dispositif social media crée l’émulation avant le lancement officiel du téléphone en France sous forme d’un beta test durant 6 semaines.

Annonceur : Motorola

Test produit en condition de mobilité

RECOMMANDATION

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DISPOSITIF

TeasingSélection blogueurs

affinitaires et dispositif évènementiel

BrandingCommunity

ManagementFacebook

Commproduit

Création d’articleset de contenus

spécifiques

3 Leviers agissant en résonnance

Mobilité – Influence – Connectivité permanente

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Social Media planning

Sélection de 9 Blogueurs beta-testeurs référents

Envoi du téléphone Motoblur pour test des fonctionnalités

Production par les blogueurs de contenus en situation de mobilité

Utilisation en conditions réelle et production de contenus live à l’occasion de 9 évènements choisis

Mise en avant du parti pris « live Blogging » du Motoblur.

Objectif : créer du contenu en direct des évènements !

Community management et animation de la page Facebook dédiée au téléphone – Recrutement de fans par cooptation – achat média

DISPOSITIF

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9 blogs retenus pour leur affinité avec les thématiquesCRÉATION D’ARTICLES

Typologie High Tech

Nowhere Else : http://www.nowhereelse.fr/le-motorola-dext-motoblur-est-disponible-en-france-25399/

Presse Citron : http://www.presse-citron.net/test-motorola-dext-motoblur-sous-android

Typologie Féminin

Typologie Art/Culture

The trendy Girl:http://www.thetrendygirl.net/2009/11/fiac-09-report.html

Big Beauty:http://www.leblogdebigbeauty.com/2009/09/vogue-fashion-celebration-night/

Baby Modeuse :http://www.babymodeuse.com/2009/10/defile-jcdc-en-10-points-cles.html

Sois Belle et Parle :http://soisbelleetparle.fr/avis-motoblur-motorola

Typologie Communication

Curious Romain :http://www.curiousromain.com/test-du-motorola-blur-android

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URL Redirectionhttp://www.motorola.com/Consumers/FR-FR/Consumer-Products-and-Services/MOTOBLUR/Meet-MOTOBLUR

Création d’un Onglet FBML sur la Fan Page – Always on !

Community ManagementANIMATION DE LA FAN PAGE FACEBOOK

Création d’un onglet avec espaces dédiés

Personnalisation de la page en déclinaison de l’univers du produit

Remontées d’actualités partagées tous les jours durant 6 semaines et redirection vers le site corporate.

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Community ManagementANIMATION DE LA FAN PAGE FACEBOOK

Relai d’actualitésDe l’onglet Live sur le Mur de la page

Mur de la Page Facebook

Recrutement de fans pour la page

Retours sur la campagneRÉSULTATS

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RÉSULTATS

0 articles pour 129 commentaires

évènements bookés dont 6 filmés par les réalisateurs mandatés

146 Fans de la page Motoblur à date du 19 Février 2010

60 contenus partagés par les Blogueurs via l’onglet Live

Photos Notes Titres de musique

Statuts Facebook

Vidéos Messages Twitter

147 20 31 128 13 321

Campagne Always on