Atelier image employeur Serious Game

21/05/2010 http://image-employeur.com/ 1

ATELIER IMAGE EMPLOYEUR

2ÈME ÉVÉNEMENT

THÈME : ORGANISER UN SERIOUSGAME SUR LES MEDIA SOCIAUX POUR DÉVELOPPER SA MARQUE EMPLOYEUR

Animateur : Jean Mariotte (Weavlink)

Expert : Antoine Jeandet (Hodes4People)

Thierry Allain (Playsoft)

ATELIER N°3 : SERIOUS GAME


Sommaire

Définition et Evolution des Serious Game

Stratégie d’intégration de sa marque dans un Serious Game


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Définition d’un SeriousGame (1/2)

• Sous famille du jeu vidéo

• Alternative aux méthodes de l’e-learning

Intérêt : rendre plus attrayant une dimension sérieuse



Définition d’un SeriousGame (2/2)

Michigan State University

Les 4 outils pour intégrer sa marque dans les jeux vidéos

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• Petit jeu gratuit en ligne ayant un objectif de viralité fort

(Exemple : Paf le chien)

Casual Game

• Jeu vidéo publicitaire à but ludique cherchant à promouvoir l’image d’une marque

(Exemple : Le transpirateur de Axe)

Advergame

• Placement publicitaire d’une marque dans un jeu

(Exemple : Partenariat entre Renault et les Sims permettant l’intégration dans le jeu des futures voitures électriques de la marque)

In Game Advertising

• Jeu vidéo / simulation informatique rendant attrayant une dimension sérieuse

(Exemple : Moonshield de Thales, Reveal de L’Oréal, FarmVille, etc.)

Serious Game

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Naissance du SeriousGame

Aux Etats-Unis

Utilisé par US Army comme jeu de simulation pour remplacer l’e-learning


Essor des SeriousGames

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Avant

Multiplication des canaux et de la cible

Schéma de viralité fort (marketing viral)

Elargissement du marché du jeu vidéo(les jeux ne sont plus réservés qu’aux « gamers »)

Elargissement de la distribution du produit (consoles portatives, téléphones mobiles, web,

réseaux sociaux, etc.)

Démarche en étoile

Aujourd’hui

Démarche en réseau

Evolution du marché du jeu

vidéo

21/05/2010 http://image-employeur.com/

Evolution des SeriousGames (1/2)


Avant

1) Conception et développement

du jeu

2) Elaboration du plan de

communication

Exemple : Reveal développé par L’Oréal



Avant


du jeu


communication

Exemple : Reveal développé par L’Oréal

Les Serious Game investissent les réseaux sociaux, ce qui entraîne une modification de leur mode de

conception



Avant


du jeu


communication

Aujourd’hui

1) Elaboration du schéma de

viralité

2) Invention du jeu

Les deux principaux schémasde viralité sur les réseaux sociaux

Challenge


• Jeu dont le score va être publié sur un réseau social

• Objectif : défier ses amis (viralité forte)

Exemple : Paf le chien

• Jeu sans fin ni gameover

• Jeu à forte dimension collaborative (interaction entre les joueurs / peu d’intérêt à jouer seul)

Exemple : FarmVille(81 millions de joueurs)

Communautaire


Evolution de la communication RH


Années 1970

• Essor de la communication RH

• Enjeu stratégique pour les entreprises

1970 - 1990

• La Presse : media n°1 utilisé par les RH

Années 1990

• Développement des offres en ligne

Années 2000

• Présence des entreprises sur les réseaux sociaux

• Développement d’applications sur la téléphonie mobile

SeriousGame & Stratégie Image employeur (1/2)


Pourquoi investir les Serious Game dans une stratégie d’amélioration de sa marque employeur ?

1) Pour son intérêt : Implicant Fun / décalé

2) Pour son innovation : Attirer de nouveaux talents Diversifier le recrutement d’une entreprise

Un joueur découvrant un métier / secteur d’activité et en retirant une bonne expérience associera automatiquement le jeu à la marque

SeriousGame & Stratégie Image employeur (2/2)


Comment intégrer et positionner sa marque dans le Serious Game ?

S’intégrer de manière complète et transparente

Ne pas être dans une logique de branding de la marque

Refléter les valeurs de la marque

Mixer virtuel et réel


Concept du Freemium - Définition


1ère phase du jeu :

Inscription libre et sans engagement

2ème phase du jeu :

Récupération de données

Formulaire à remplir (diplôme, promotion,

etc.)

Pour aller plus loin dans le

jeu

Le freemium est un modèle économique associant une offre gratuite, en libre accès, et une offre « Premium », haut de gamme, en accès payant.

1ère phase du jeu :

Inscription libre et sans engagement

2ème phase du jeu :

Récupération de données

Formulaire à remplir (diplôme, promotion,

etc.)


Pour aller plus loin dans le

jeuA partir des données récupérées, utilisation d’outils de CRM pour :Qualifier l’audience du Serious GameCommuniquer de manière ciblée à certains

joueurs

Le freemium est un modèle économique associant une offre gratuite, en libre accès, et une offre « Premium », haut de gamme, en accès payant.

Concept du Freemium –Outils de CRM

Processus de mise en place du SeriousGame


Etape 1• Elaboration du schéma de viralité dans le but de toucher la cible souhaitée

Etape 2

• Réflexion stratégique sur :

• Le message principal à faire passer au travers du jeu

• Le concept du jeu

Etape 3

• Développement et lancement du jeu

(Le lancement d’un Serious Game ne réprésente que 50% du travail effectué)

Etape 4

• Interaction avec la communauté de joueurs

• Modification du jeu après le retour d’expériences des utilisateurs

Coût d’un SeriousGame


Prix comportant deux dimensions :

1) Lancement : 100 k€

2) Evolution continue du jeu grâce au retour des utilisateurs : 10 k€ mensuel

Investissement dans la durée assurant une durée de vie longue du Serious Game

Sur iPhone : 50 k€Marché français :

6 millions d’iPhone / iPod Touch,30% des étudiants en possèdent un

Intérêt :Offre de nouvelles fonctionnalités (réalité augmentée, géolocalisation, jouabilité, etc.)

Sur un réseau social : entre 100 k€ et 300 k€

Les 5 facteurs clefs de succès


Penser à la viralité du jeu, puis à un concept innovant

Héberger son Serious Game sur les réseaux sociaux

Intégrer de manière transparente sa marque employeur dans le jeu

Conserver le coté fun et ludique du jeu

Mixer virtuel et réel

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A propos de l’organisateur


Le réseau socialhttp://www.weavlink.com

1er réseau social Grandes Écoles pour l’Emploi

25 000 membres issus des Grandes Écoles & Universités

Le Top 20 Grandes Écoles est représenté.

Le réseau social Weavlink répond de manière efficace aux attentes des entreprises qui cherchent à

développer de manière innovante leur visibilité auprès des étudiants/jeunes diplômés de Grandes

Écoles/ Universités.

Agence deCommunity Management

L’agence WLK est spécialisé dans le développement de la marque employeur des

entreprises sur les media sociaux.

3 pôles de compétences :

Conseil et positionnement stratégiques sur les réseaux sociaux

Réalisation d’application social media

Community Management et plan media sur les réseaux sociaux

Nous contacter14/16, rue Soleillet 75020 Paris

Tél. : 09 51 00 00 07Mail : [email protected]

4 Evénéments Image Employeur

2ème événement de l’année :

21 mai 2010 @ La Cantine

Atelier 1 : Community ManagementFaut-il internaliser ou externaliser son Community Manager ?

Atelier 2 : ROIMesure du ROI dans une démarche de Community Management RH sur les réseaux sociaux

Atelier 3 : Serious GameOrganiser un Serious Game sur les media sociaux pour développer sa marque employeur


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