Barometre internet 1er semestre 2010

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    23-Jan-2015

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Le Barometre des investissements publicitaires sur Internet en France. Par l'IAB et le SRI Internet Advertising Bureau & Syndicat des rgies Internet

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<ul><li> 1. BAROMTRE INTERNET 1er semestre 2010 vs 2009 23 July 2010 </li></ul> <p> 2. LA MESURE DU MEDIA INTERNET UN PARTENARIAT IAB-SRI-KANTAR PRIMTRE DE LA PIGE KANTAR MEDIA SUR LE WEB Tous les formats display incluant : bannires liens contextuels sponsoriss ou liens commerciaux, hors liens recherche intgration de contenu ( contenu ditorial payant dun annonceur hberg sur un site de faon temporaire et sa promotion) sponsoring de rubriques formats publicitaires sur newsletters streaming vido et toute autre opration spciale de visibilit publicitaire. Investissements bruts 2009 Kantar Media 2 3. UNE NOUVELLE MTHODOLOGIE DEPUIS JANVIER 2010 Les avantages de la nouvelle approche Mieux rendre compte de la hirarchie des annonceurs. Mieux valoriser les diffrents modes de vente (cpm-cpc). Mieux positionner le media internet dans le paysage plurimedia. Une approche adapte aux deux principaux modes de vente du displayvente au CPM :les plaquettes tarifs ne sont plus la seule et unique base de rfrence.les rgies revalorisent les campagnes en partant de la valeur nettemais en plafonnant le taux de ngociation 90% (capping).autres modes de vente :les rgies revalorisent les campagnes en partant de la valeur nette x2 2009 Kantar Media 3 4. LA MESURE DU MEDIA INTERNET UN PARTENARIAT IAB-SRI-KANTAR UNIVERS INTERNET : 40 RGIES DCLARANTES EN 2010 (987 SITES) 01 RGIE CARADISIAC HORYZON MEDIA PAGES JAUNES 20 MINUTES DAILYMOTION I REGIE PRISMA PRESSE 24/7 REALMEDIA DOCTISSIMO INTERPSYCHO REGIES OBS AD MAJOREM ECHOS MEDIAS KDP GROUPE SENIOR PLANET ADVERLINE ESPACES LIBERATION LA TRIBUNE SPRINGBIRD ALLOCINE EXPRESS ROULARTA LAGARDERE ACTIVE PUBLICITE TF1 PUBLICITE AMAURY MEDIAS FIGAROMEDIAS M6 PUBLICITE YAHOO! AUFEMININ FRANCETELEVISIONS PUB MICROSOFT ADVERTISING BENCHMARK GMC CONNECT MISTRAL MEDIA BOURSORAMA GPE INDUSTRIE SERV. NRJ GLOBAL CONDENAST HI MEDIA ORANGE ADVERT. NETWORK 2009 Kantar Media 4 5. 1.0 Tendances du march 23 July 2010 6. BAROMTRE INTERNET UNE REPRISE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES Evolution des investissements publicitaires plurimdias (hors internet) +12,4% -4,8%11 16110 433 9 931 en millions deuros 1er sem 2008 1er sem 2009 1er sem 2010 2009 Kantar Media 6 7. BAROMTRE INTERNET LES MDIAS RETROUVENT UNE DYNAMIQUE POSITIVE Evolution des investissements publicitaires 1er semestre 2010 vs 1er semestre 2009 (hors internet)18,3%Plurimdia +12,4% 11,5%10,1%10,0%7,5% Tlvision RadioCinma Publicit Presseextrieure 2009 Kantar Media 7 8. BAROMTRE INTERNET INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES BRUTS SUR INTERNET 1er semestre 2010 1,550milliards deuros* Format display hors search 2009 Kantar Media 8 9. BAROMTRE INTERNET LE MDIA INTERNET REPOSITIONN Rpartition des investissements publicitaires par mdia 1er semestre 2010 Cinma Publicit 0,7%extrieure10,7%Internet12,2%33,0% TlvisionRadio14,9%28,6%Presse Internet: Format display hors search 2009 Kantar Media 9 10. BAROMTRE INTERNET JUIN 2010, UN MOIS DE COUPE DU MONDE ET DOUVERTURE DES PARIS EN LIGNE Saisonnalit des investissements publicitaires en millions deuros 1er semestre 2010 2010 20092008 janvierfvriermars avrilmaijuin 2009 Kantar Media 10 11. 2.0 Evolution du portefeuille dannonceurs internet 23 July 2010 12. BAROMTRE INTERNET UN REFERENCEMENT D ANNONCEURS ELEVE 1er semestre 2010 3 455 annonceurs (univers constant vs 1er semestre 2009) 2009 Kantar Media 12 13. BAROMTRE INTERNET UN PORTEFEUILLE DANNONCEURS NOUVEAU EN DVELOPPEMENT Evolution du nombre dannonceurs +7,3%3 455 +32,3% -1,7%3 2763 219 1er sem 2008 1er sem 2009 1er sem 2010 2009 Kantar Media 13 14. BAROMTRE INTERNET UNE CROISSANCE SUPERIEURE LA MOYENNE DU MARCH Evolution du nombre dannonceurs 1er semestre 2010 vs 2009+7,3% +3,1%PlurimdiaInternet 27 635 annonceurs3 455 annonceurs 2009 Kantar Media 14 15. BAROMTRE INTERNET PLUS DUN ANNONCEUR SUR 2 EST NOUVEAURpartition du nombre dannonceurs 1er semestre 2010 en nombre de nouveaux annonceursServices 294Nouveaux 20101 936 Culture &amp; loisirs 238 Voyage-tourisme204Annonceurs dj Distribution160 prsents en 20091 519Industrie126 Banque-assurance 110Rpartition du /nombre dannonceurs 2009 Kantar Media 15 16. BAROMTRE INTERNET LES ANNONCEURS FIDLES REPRESENTENT PRES DE 90% DES INVESTISSEMENTS Rpartition du nombre dannonceurs et des investissements publicitaires 1er semestre 2010Nouveaux 2010 Annonceurs dj prsents en 2009Rpartition du Poids desnombre dannonceursInvestissements publicitaires 2009 Kantar Media 16 17. BAROMTRE INTERNET LES ANNONCEURS FIDLES SUR-INVESTISSEURS DU MDIA Part de march internet vs plurimdia 1er semestre 2010 16,0% 13,1%12,2%Tous annonceurs Annonceurs djAnnonceursprsents en 2009 nouveaux en 2010 2009 Kantar Media 17 18. BAROMTRE INTERNET RENAULT, LEADER SUR LE WEB ET SUR LE PLURIMEDIA Top annonceurs internet en millions deuros 1er semestre 2010RangplurimdiaRenault 37,11 Microsoft 34,0 36 Orange30,35 FDJ 29,3 11SNCF22,0 26SFR 22,03 Mc Donalds 21,7 13 Unilever 20,56 Peugeot20,32 Sony 15,8 39 2009 Kantar Media 18 19. BAROMTRE INTERNET TOP 10 DES SECTEURS ANNONCEURS SUR LE DISPLAY Top 10 des secteurs en millions deuros 1er semestre 2010RangplurimdiaCulture &amp; loisirs 167,8 4Banque-assurance 167,4 5 Automobile158,6 2 Voyage-tourisme 147,9 8 Tlcommunications 130,5 7Services113,810 Alimentation 89,53 Hygine-beaut 88,26Distribution86,01 Informatique 83,1 16 2009 Kantar Media 19 20. BAROMTRE INTERNET LA GRANDE CONSO SE PLACE EN 3me POSITION en millions deurosRangplurimdia Culture &amp; loisirs 167,64Banque-assurance167,45 alimentation, boisson, entretien, Grande conso164,4hygine-beaut circuit food 1Automobile158,63Voyage-tourisme147,98 Tlcommunications130,56Services 113,89Distribution 86,0 2 Informatique83,114Info-mdia 48,9 7 2009 Kantar Media 20 21. BAROMTRE INTERNET UN MEDIA QUI SIMPOSE SUR CERTAINS SECTEURS Top des secteurs dont la part de march internet est suprieure la moyenne 12,2% PDM moyenne Voyage-tourisme 23,7%Services20,2% Banque-assurance 17,5% Tlcommunications 17,2%Culture-Loisirs 16,8% 2009 Kantar Media 21 22. BAROMTRE INTERNET LES SECTEURS SOUS-INVESTISSEURS Top des secteurs dont la part de march internet est infrieure la moyenne 1er semestre 201012,2% PDMmoyenneAutomobile10,8%Hygine-beaut 9,3% Information-mdia 7,4%Alimentation 7,3% Distribution5,6% 2009 Kantar Media 22 23. BAROMTRE INTERNET LES SECTEURS SOUS-INVESTISSEURS Top des secteurs dont la part de march internet est infrieure la moyenne - 1er semestre 2010 12,2% PDM moyenne Beaut 10,9%circuit slectifAutomobile10,8% Information-mdia 7,4% alimentation, boisson, entretien,Grande conso 7,2% hygine-beaut circuit food Distribution5,6% 2009 Kantar Media 23 24. BAROMTRE INTERNET UNILEVER, LEADER SUR LE WEB ET SUR LE PLURIMEDIA Top annonceurs grande consommation en millions deuros - 1er semestre 2010Rangplurimdia Unilever 17,2 1 Danone 14,7 3Kraft Foods 10,6 15Coca-Cola 9,813 Procter &amp; Gamble 8,92Kelloggs7,314 L'Oral Paris6,59Gemey Maybelline Garnier5,510 Reckitt Benckiser4,86Lascad4,57 2009 Kantar Media 24 25. 3.0 Stratgies mdias des annonceurs 23 July 2010 26. BAROMTRE INTERNETPLUS DE 60% DES ANNONCEURS INTERNET ONT UNE STRATGIEPLURIMEDIA 251396 60%48%Insertion + 4 6 mdias des annonceurs 636sont plurimdia Plurimdia82625%Insertion + 3 mdias 40% des annonceurs 1 346 12%Insertion + 2 mdias sont exclusifs 8% Insertion + 1 mdia exlusifs internet7%3 455 annonceursPoids des internetinvestissements internet 27. INTERNET, UN MDIA CL DES STRATGIES DE COMMUNICATION Campagne de lancement : VANISHOxi action Janvier Fvrier Mars Avril Mai Juin Plurimdia : 7,7 millions deuros Tlvision Tlvision : 74% Internet Internet : 26% Tlvision internet 2009 Kantar Media 27 28. INTERNET, UN MDIA CL DES STRATGIES DE COMMUNICATION Campagne de lancement : MISSDIOR Chrie Janvier Fvrier Mars Avril Mai Juin Plurimdia : 7,3 millions deurosTlvisionTlvision : 34% PublicitInternetInternet : 28%extrieurePressePresse : 28% Publicit extrieure Publicit extrieure : 4% Cinma Cinma : 6%Presse Internet Tlvision 2009 Kantar Media 28 29. MISS DIOR Chrie crations web 2009 Kantar Media 29 30. INTERNET, UN MDIA CL DES STRATGIES DE COMMUNICATIONCampagne de lancement : TAILLEFINE Jardins gourmands Internet Janvier Fvrier Mars Avril Mai Juin Plurimdia : 6,6 millions deuros Tlvision Tlvision : 60% Internet Internet : 23%Pub. extrieure Publicit extrieure : 17% Homepage webPublicitextrieureTlvision 2009 Kantar Media 30 31. INTERNET, UN MDIA CL DES STRATGIES DE COMMUNICATION Campagne de lancement : OASISThJanvier Fvrier Mars Avril Mai Juin Plurimdia : 5,7 millions deuros TlvisionTlvision : 62%Publicit extrieure Publicit extrieure : 32%Internet Internet : 5%Presse Presse : 1% Presse Publicit extrieure Tlvision 32. OASIS Th crations web 2009 Kantar Media 32 33. INTERNET, UN MDIA CL DES STRATGIES DE COMMUNICATION Campagne de lancement: GARNIER MINERAL dodorant Janvier Fvrier MarsAvril Mai Juin Plurimdia : 5,3 millions deuros Tlvision Tlvision : 69%Publicit extrieurePublicit extrieure : 15,5%InternetInternet : 14,5%PressePresse : 1% Publicit extrieureTlvisionInternet 2009 Kantar Media 33 34. GARNIER MINERAL Dodorant crations web 2009 Kantar Media 34 35. BAROMTRE INTERNET UNE PROXIMITE CROISSANTE DU MIX WEB-TV Nombre dannonceursAnnonceurs TV 762883977 (chanes nationales + TNT)56%57%Annonceurs TV utilisant 29% aussi internet 1er sem 2005 1er sem 2009 1er sem 2010 2009 Kantar Media 35 36. BAROMTRE INTERNET UN MIX WEB-PRESSE MAGAZINE Nombre dannonceurs Annonceurs8 3018 651 presse magazineAnnonceurs presse magazine14%15% utilisant aussi internet 6%1er sem 2005 1er sem 2009 1er sem 2010 2009 Kantar Media 36 37. 4.0 Louverture des paris en ligne 23 July 2010 38. BAROMTRE INTERNET 18 OPRATEURS ONT OBTENU UNE LICENSE DE LA.R.J.E.L8 juin 2010autorisation des sites de paris en ligne 25 juin 2010autorisation des sites de poker en ligne 2 oprateurs historiqueset 16 autres oprateurs 888 Regulated MarketsFrance Pari SAjoo BES SA Iliad GameSt Fr. des Jeux sur Internet BetclicIliad Gaming SASSPS Beturf Lil Managers limitedTable 14 Electraworks Partouche Everest Gaming Reel malta Imited 2009 Kantar Media 38 39. BAROMTRE INTERNET INTERNET ET TV, DEUX MEDIAS PRIVILGIS Rpartition des investissements publicitaires par mdia des paris sportifs / poker en ligne - juin 2010 50 millions deuros dinvestissements publicitaires bruts plurimdiasPresse21% Internet34% 5% Radio1% 39%Publicit extrieureTlvision 40. BAROMTRE INTERNET UNE PRSENCE FORTE DE LA FRANAISE DES JEUX Parts de voix annonceurs internet des paris sportifs / poker en ligne - juin 2010 16,7 millions deuros dinvestissements publicitaires3,7% 0,7%4,7% bruts internet 7,0% 7,6%44,0% 9,6%22,5% 2009 Kantar Media 40 41. BAROMTRE INTERNET UNE PRESENCE INTERNET TRES SOUTENUE POUR CERTAINS OPERATEURS Parts de march internet vs plurimdia des annonceurs paris sportifs/poker en ligne juin 2010France Pari100%Table 14 (Winamax)69%FDJ 55% SPS (Eurosportbet) 46%Betclic 39%Sajoo 35% Bwin 16% PMU6% PDM internet47% 2009 Kantar Media 41 42. BAROMTRE INTERNET LES PARIS SPORTIFS / POKER EN LIGNE 2009 Kantar Media 42 43. Conclusion 23 July 2010 44. CONCLUSION 1 550 millions deuros bruts 4me media avec une part de march 12,2% Un retour la croissance du nombre dannonceurs : 3 455 (+7,3%) Un media qui simpose sur certains secteurs avec un fort potentiel de croissance. La grande consommation dans le top 3 des secteurs investisseurs. 2009 Kantar Media 44 45. MERCI ! 23 July 2010 2009 Kantar Media 45 </p>