Le 23 avril 2008Jeudi 12 novembre 2009

Café didactique #01 : faut-il encore vendre des bannières ?

Faut-il encore vendre des bannières ? Enjeux

Enjeux-› principale source de revenu pour nombre de sites-› développement très fort des investissements publicitaires sur Internet-› Internet support de diffusion principal pour les autres médias

En face de cela, -› en 3 ans, la proportion des internautes qui cliquent sur les publicités a diminuée de moitié,-› 84% des internautes ne cliquent pas sur les publicités,-› 4% des internautes font 67% des clics.

Sur Internet, une stratégie "au clic" ne suffit plus.

-› Malgré la diversité des formats des bannières, le taux de consultation ne cesse de se dégrader.

Faut-il encore vendre des bannières ? Sommaire

Sommaire

1.Une bannière c’est quoi ?

2.Les formats des bannières

3.Les étapes de réalisation

4.Démonstration

5.Un mot de conclusion

Une bannière, c’est quoi

?

Définition d’une bannière

HistoriqueLe terme anglais "banner ad" a été introduit par le magazine pionnier de la publicité sur Internet "HotWired" en 1994.

DéfinitionLa "Bannière" est une forme de publicité sur le World Wide Web.

Cette forme de publicité en ligne consiste à inclure une annonce sur une page Web.

L'objectif est d'attirer le traffic d'un site web en faisant un lien avec celui de l'annonceur.

L'annonce se base sur une image, un programme javascript ou un élément multimédia utilisant des technologies comme le Java, Shockwave ou Flash, souvent animés ou accompagnés de son pour maximiser leur présence.

L'image a généralement une forme allongée (en largeur ou en hauteur) d'où la référence aux "bannières".

Ces images sont généralement placées sur des pages web qui ont un contenu intéressant, comme des articles de journaux ou des billets d'humeur.

La publicité en ligne se fait généralement sous forme de campagne publicitaire, grâce à la diffusion de bandeaux publicitaires (appelés aussi bannières publicitaires), sous forme graphique, ou de liens sponsorisés, sous forme textuelle.

Définition d’une bannière

Les type de rémunération

Le CPC (Coût par clic) correspondant à une rémunération proportionnelle au nombre de clics uniques sur les bannières diffusées.

Le CPM (Coût par mille) correspond à un mode de rémunération en fonction du nombre d'affichage. Ce mode de rémunération est généralement réservé aux sites à fort trafic (plus d'un million de pages vues par mois).

Le CPS (Cost per Sale, en français coût par vente) ou lead correspondant au nombre de clics de visiteurs ayant abouti à une vente.

Notion de capping :Afin d'éviter aux internautes de visionner constamment la même publicité, les régies publicitaires mettent généralement en place un dispositif à base de cookies, permettant de limiter une campagne à un certain nombre d'affichages par visiteur. Ce système est appelé "capping".

Les formats

des bannières

Définition d’une bannière

Les formats de bannière

Il existe 3 familles de formats : - Bannières- Pavés et boutons- Skyscrapper

A cela se rajoute :- Le pop-up : ouverture de la publicité dans une nouvelle fenêtre ;- Le pop-under, ouverture en arrière plan ;- Le rich media désignant l'utilisation du Javascript, calques (layers), du Flash, du son et de vidéo dans les bannières publicitaires.

Très souvent, on dénomme par "rich media" les bannières qui s'étendent sur le contenu de la page (bannière expanded).

Le poids autorisé est de l'ordre de 35 à 60 ko.

Définition d’une bannière

Avantage / désavantage- Offre une bonne visibilité- Difficile sur certaines créations

Bannière468x60728x90

Taux de clic0,1 à 0,3%

Avantage / désavantage- Format idéal pour diffuser de la vidéo qui le rend extrêmement efficace. Il s'intègre très bien aux sites.- Souvent assez intrusif car habillé dans le contenu d'un article.

Pavé125x125250x250300x250

Taux de clic0,1 à 0,3 %0,1 à 0,3 %0,2 à 1%

Avantage / désavantage- Le skyscraper seul est un bon format pour dispositif de teasing. Sinon, il faut l'utiliser en complément d'autres formats pour faire passer un message publicitaire. - Le format s'intègre difficilement aux sites et à la plupart des créa.

Skycrapper120x600160x600

Taux de clic0,1 à 0,3%

Avantage / désavantage- Mauvais, car les navigateurs ont la possibilité de bloquer le pop-up et les pop-under. Ces formats intrusifs sont nuisibles à l'image de l'annonceur si l'exposition est trop intensive. Un lien explicite "fermer" est souhaitable.

PopPop-upPop-underPop-in

Taux de clic0,1 à 0,3%

Avantage / désavantage- Permet à un concept créatif fort de s'exprimer. - Ne pas abuser de ce format qui handicape très fortement la navigation. Le temps d'affichage de l'expanded doit être restreint au maximum (moins de 10 sec.), avec la possibilité de le réduire facilement.

Formats spéciauxL'expanded bannerFlash transparentHabillage de site

Taux de clic0,3%0,5%0,15 à 0,20 %

Les étapes de réalisatio

n

Les éléments techniques nécessaires à la réalisation

Éléments nécessaires (en plus du brief créatif)- Les maquettes graphiques (si disponibles)- Le(s) message(s) à véhiculer- Le nombre de langues (fournir traductions)- Les différents formats à produire,- Les spécifications techniques du support,- L’adresse de renvoi (url)- Date limite d’envoi des éléments au support

Processus type de réalisation :Délais de production : une semaine courante minimum (suivant la complexité).

Design ou validation de la faisabilité technique et redesign

Estimation budgétaire

Présentation client maquettes non animées (scénarii)(3 formats)

Validation par le client 1-2 aller(s)-retour(s) créatifs

Préparation brief prestataire-› soumission prestataires-› suivi prod et recettage

Validation du client

Envoi et validation technique du support

Démo

Démonstration de bannières

Les conceptuelles

Les interactives

Les "je t'en met plein les yeux"

Les "teaseurs"

Les démonstratives

Un mot de

conclusion

Un mot de conclusion

Conclusion-› Les taux de retours sont faibles.-› Les formats spéciaux sont plus intéressants mais coûtent chers et nécessitent d'avoir un concept créatif fort.-› Il faut bien choisir son format de bannière en fonction de la créa et de la visibilité souhaité.

Faut-il vendre des bannières ?

-› Oui mais pour qu'elles soient performantes, il faut qu'elle soit innovante créativement et qu'elles s'inscrivent dans un dispositif plus large (social networking, sites WEB relais, jeu-concours, etc.). Si la conception de la bannière est prise à la légère, le taux de clic ne dépassera pas les 0,1%.

Des pistes de substitutions aux bannières ?

-› Des bannières "micro-site" (player son, mini-boutique, widgetset autres Gadgets Ads).

-› Utiliser Google AdWords ou Google AdSense. Effectivement, les bannières de types textuelles subissent moins le désaveux des internautes.

-› Cibler la diffusion des bannières pour plus d'affinité : pub sur Facebook, pub géolocalisé, etc.

Merci.