Comment faire croître l’audience mobile ?

Stratégie, outils & méthodologie de promotion.

Leslie DA CRUZRomain TOURNIER

Cédric DESCOUTURESTony VAUCELLE

Sommaire

• Etat des lieux• Buzz marketing• Promotion par l’iPhone• Campagne de teasing• Flashmob• Street marketing• Recommandations

• Un site Gallery déjà opérationnel

• 3 points d’entrée– Site web– SMS– Gallery

• Difficulté d’accès selon les opérateurs

• Pas visible depuis Google

Etat des lieuxLes plus & les moins

1

L’utilisateur clique sur la pavé de redirection puis une pop up s’ouvre et l’invite à entrer son numéro de mobile

Réception sur le mobile du sms contenant l’URL pour accéder au site format mobile

L’utilisateur se connecte au site

2 3

Etat des lieuxLe chemin de redirection

Campagne de buzz

• Allier le web et le mobile par la vidéo

• Créer un film comportant un acteur principal qui interagit avec l’internaute

• Transformer l’internaute en mobinaute

Idée

Lancement de la vidéo : Claude Lelouch s’adresse à l’utilisateur en lui demandant son numéro de mobile

Description

Caméra Audio

pla

n

1

Ouverture d’un formulaire avec les champs nom, prénom, mail et numéro de mobile

Description

Caméra Audio

pla

n

2

Connexion de l’utilisateur sur le site mobile

Dans la foulée, l’utilisateur reçoit un sms contenant l’URL du site mobile…

Un fois rempli, le formulaire disparait et la vidéo re-démarre, Mr Lelouch précise à l’utilisateur qu’il vient de lui envoyé un sms et l’invite à se rendre de toute urgence sur le site mobile…

Description

Caméra Audiop

lan

3

Sur la home page : La vidéo se lance et se déclenche une sorte de jeux interactif où l’utilisateur décide des actions de Claude Lelouch.

Description

Caméra Audio

pla

n

4

Dernière scène. L’utilisateur a deux choix :

Filmer la scène || Fuir

Description

Caméra Audio

pla

n

5p

lan

6

Campagne de buzz

• Tendances web propices à la créativité et à l’interactivité

• Principe de diffusion & de promotion 2.0

• Susciter la curiosité, challenger l’utilisateur

• Buzz multi-canal

Justifications

iPhone mania

• Création d’une application iPhone

• Promotion partielle par le mobinaute

• Application utilisable en dehors du festival

Idée

Enregistrer ses vidéos préférées

Filmerdirectement grâce à son iPhone et envoyer directement sa vidéo au concours

Accéderdirectement au site mobile du Festival

Regarder les vidéos de l’édition 2008 et celles en

concours

iPhone mania

• Plus de un million d’iPhones en France

(source : Marketing-Digital.fr)

• Application déjà existante pour WM

• Plus d’un milliard d’applications téléchargées

• Point de diffusion unique

Justifications

Campagne de teasing

• 3 affiches

• Utilisation du partenaire :

• Affichage progressif sur trois semaines

• Information uniquement disponible sur téléphone portable

Idée

? ?

Passionnés de film? Ce pourrait être vous…

Gallery : Envoyez « mobile film » au 30130 www.mobilevent.com

Mobile film au 30130

?????

Des talents de réalisateur? En janvier, vous serez fixé.

Gallery : Envoyez « mobile film »

au 30130 www.mobilevent.com

www.mobilevent.com

1 téléphone, 1 minute

Le mobile film festival est entre vos mains…

1500€ à gagner (1er prix, 500€ pour les autres catégories)*voir règlement sur le site : http://fr.mobilefilmfestival.com

Gallery : Envoyez « mobile film » au

30130

MOBILE FILM FESTIVAL Présidé par Claude Lelouch

Campagne de teasing

• Ciblage large

• Vision quotidienne

• Attirer l’attention et susciter l’intérêt des citoyens

• Créer du buzz

Justifications

• Un flashmob dans Paris

• Date, heure et lieu prédéfinis.

• Les organisateurs demandent l’envoi de « mobile film » au 30130

• Les participants reçoivent les consignes via le site mobile

• Il faut tourner un film d’une minute et partir

FlashmobIdée

• Connexion massive sur le site mobile

• Promotion, notion de buzz et participation d’un grand nombre de passionnés

• Promotion du Mobile Film Festival envoyée par SFR à tous les clients

FlashmobJustifications

• Faire appel à l’artiste « Invader » pour envahir la ville avec des code 2D réalisés en mosaïque.

• Peindre des code 2D sur les trottoirs à l’aide de patrons et de peinture blanche

• Tapisser les murs de Paris avec des œuvres centrée sur le mobile

Street marketingIdée

• Lier la notoriété de l’artiste au festival

• Valeur commune :– Aspect « nomade »– Jeune & « trendy  »

• Suscite la curiosité des passants

• Impact visuel fort

Street marketingJustifications

• Développer une version mobile

• Script de redirection vers site format mobile

• Booster l’audience via campagne de buzz

RecommandationsNouveau site

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Le logo du Mobile Film Festival ainsi que le fond utilisé dans cette présentation sont la création et la propriété de la société MobileEvent

Le site 2tag.fr et la plateforme TagManager sont la création et la propriété de l’entreprise Nexence. Présentation réalisée dans la cadre d’un UV à l’ESG Paris