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Comment améliorer le référencement de son site internet en le rendant « Mobile
Friendly »
Présenté par : Marlène KORSIA – CCI MARSEILLE PROVENCE
RENDEZ-VOUS CCIMP des TIC
Les partenaires
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Les intervenants
Marlène KORSIA Conseillère stratégie numérique
CCI Marseille ProvenceCS 21856 - 13221 Marseille Cedex [email protected]
Marc BIRONChef de projet, Responsable Service coordination
Jalis160 rue Albert Einstein 13013 Marseille06 68 12 23 [email protected]
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Le rendez vous des TIC est une des prestations proposées par la CCIMP pour faciliter l’appropriation des usages des TIC
• Prediagnostic etransformation• Ateliers• …
• Rendez vous des TIC• Démonstrateurs (ex : Ma bouTIC)• « Portail des usages : www.lenumeriquepourmonentreprise.com• …
• Actions collectives• …
L’OFFRE « TIC » DE LA CCIMP se décline en TROIS TYPES d’ACTION
Sensibiliser
Approfondir
Accompagner
La vision de la CCIMP «rester dans l’air du temps pour être bien référencé»
Google fait évoluer sa politique de référencement de sites web en permanence et l’intégration de la technologie Responsive Design en fait partie.
L’accès à l’information en situation de mobilité est une notion à intégrer dans toute création ou refonte de site web afin de permettre au plus grand nombre d’internautes d’être satisfait
Au délà d’un confort de navigation pour le client, il s’agit également de répondre aux critères de l’algorithme Google pour être bien référencé.
Le thème abordé aujourd’hui porte sur la famille d’usage « développer l’activité commerciale »
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DEVELOPPER L’ACTIVITE
COMMERCIALE
GERER LES ACHATS
PILOTER L’ENTREPRIS
E
OPTIMISER L’ACTIVITE
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Quelques définitions pour comprendre
Référencement naturel (SEO) : principes selon lesquels les moteurs de recherche référencent l’information pour la restituer à l’internaute en réponse à une recherche.
Positionnement : ordre d’apparition de l’information sur un moteur de recherche en fonction de critères spécifiques.
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Source : adifco.fr
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De nombreux critères…
... en perpétuel mouvement
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Un seul et même algorithme
Mais Google,
Doit se faire « passer » pour un mobile pour accéder à un site
Utilise un spider (robot d’indexation) différent que pour les pc
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Sommaire
Contexte en France
Comment savoir si mon site est compatible avec les moteurs de recherche ?
Quelles sont les techniques pour devenir « mobile friendly » ?
Quelles sont les erreurs à ne pas commettre ?
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Contexte en France
55,7% des internautes sont aussi des mobinautes = cible de 30 millions
plus de 50% des requêtes comportent une connotation locale, principalement depuis un smartphone (géolocalisation) et les ¾ avec une notion de temps (« restaurant de viande ouvert sur ma route »)
Depuis septembre 2014 Google favorise les pages de résultats géolocalisées
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Contexte en FranceGoogle Colibri (Hummingbird sept 2013)
Des requêtes de plus en plus conversationnelles, encouragées par la recherche vocale : Google s’humanise et on lui pose des questions
La commande vocale pour comprendre votre besoinLa géolocalisation pour vous apporter la réponse la plus pertinente
Depuis avril 2015, les sites non adaptés au mobile sont pénalisés
COMMENT ETRE « MOBILE FRIENDLY »,INTEGRER LA GEOLOCALISATION
ET REPONDRE A L'EXTRÊME VARIABILITÉ DES RECHERCHES ?
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Comment savoir si mon site est compatible avec les moteurs de recherche ?
Page de test Google :
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr
Téléphone cliquableMenu ergonomiqueLiens cliquables avec le pouceTemps de chargement -5s (optimisation
images et suppression animations)Textes lisibles sans zoom
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Quelles sont les techniques pour devenir « mobile friendly » ?
Adopter la technologie RESPONSIVE DESIGN
Qui s’adapte à tout support
Avec son CMS open sourceouAvec un prestataire externe pour optimiser l’ergonomie et
faciliter le contact
Vérifier l’affichage sur différents OS : Android, iOs,..
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Quelles sont les erreurs à ne pas commettre ?
Ne pas faire le « miroir » de son site version PC :Alléger voire supprimer les photos ou animationsSélectionner les rubriques à conserver
Ne pas diffuser d’animation nécessitant un plugin
Si la version mobile est en sous-domaine (type m.monsite.fr) attention aux redirections de page
Ne pas diffuser de publicité pleine page ! Bientôt pénalisé par Google
Ne pas diffuser le numéro de téléphone en format image ! Doit être visible et cliquable facilement pour convertir
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CAS CLIENTS AVANT / APRES RESPONSIVEClinique d’implantolologie dentaire du Parc
Evolution responsive en mai 2015 + formation techniques rédaction
AUGMENTATION TRAFIC ET TAUX DE CONVERSION SUR MOBILE :Contacts qualifiés par email en 2014 : 30/mois et en 2015 45/mois= progression x1,5
ergonomie & attractivité = augmentation du taux de conversion
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CAS CLIENTS AVANT / APRES RESPONSIVEMenuiseries Moudenc 2014
2015
Evolution responsive en décembre 2014 + formation techniques rédactionTRAFIC SEPT 2014 3805 visites dont 789 mobile TRAFIC SEPT 2015 4927 visites dont 1108 mobile
Contacts qualifiés par email en 2014 : 20/mois et en 2015 60/mois= progression x3
ergonomie & attractivité = augmentation du taux de conversion
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EN LIVE ! Testez votre site sur Google
Test Google
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr
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Pour aller plus loin :
Vidéo Google sur la compatibilité mobile comme critère de classement :
http://www.webrankinfo.com/dossiers/referencement-mobile/compatibilite-mobile-critere-seo#details-gary-illyes
Le prochain rendez-vous
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E-commerce, quels sont les nouveaux modes de
paiement permettant de répondre aux attentes client
• WWW.CCIMP.COM pour consulter l’AGENDA des RDV et vous INSCRIRE
Evènement accessible de chez vous ou de votre bureau avec un ordinateur et une connexion internet
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numérique• Les actualités• L’annuaire des entreprises
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Marlene Korsia
Marlene Korsia
Les partenaires
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des outils, des rencontres business, des réseaux
• Défendre vos intérêts et ceux du territoire• Favoriser les conditions du développement économique et des grands
projets
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