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VALTECH9.011Réussir et mesurer sa stratégie SEO dans les médias sociaux et les campagnes marketing
1er congrès virtuel SEO
23 SEPTEMBRE 2011
Aurélie Hornoy
Eric Petegnief
Pascal Malotti
Daniel Boyer
Couverture
>>> #2/15
UNE PRÉSENCE MONDIALEDES PÔLES « DIGITAL PERFORMANCE »
VALTECH
Couverture internationale// 16 Bureaux// 9 Pays// 3 Continents
Avantages// Maîtrise des différentes cultures.// Connaissance du marché des
moteurs de recherche dans le monde.moteurs de recherche dans le monde.// Optimisation des stratégies globales et/ou personnalisées.// Vision réelle et universelle des DATAS// Mutualisation des coûts SEM / DATAS
#01. Construire son image de marque et évaluer sa e- réputation : les bonnes pratiques du référencement n aturel
La stratégie de SEO dans les Réseau Sociaux Link building, linkbaiting, e-réputation, la recherche universelle, Google +1, objectif : accroître la popularité de votre entreprise dans les résultats de recherche
Le rôle clé du SEO dans les campagnes marketing
>>> #3/15
AGENDAVALTECH
Le rôle clé du SEO dans les campagnes marketing Acquisition multi canal, poids de la marque et du référencement organique lors de la conversion finale, objectif : utiliser le SEO pour augmenter l’efficacité des autres leviers d’acquisition de trafic
#02. Renforcer l’efficacité du SEM = SEO (référenceme nt naturel) et SEA (référencement payant)
Définir les mots clés stratégiques, les objectifsLa complémentarité du SEO et du SEA pour augmenter la visibilité de votre entreprise
Acquérir un maximum de trafic via moteurs Utiliser cette complémentarité pour réduire les coûts d’acquisition de trafic
#03. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO
Savoir utiliser efficacement les outils GoogleLa console Google Webmaster Tool, Google Analytics
Savoir identifier vos points faibles Savoir identifier les failles de votre stratégie SEO afin d’optimiser les pages de destination LPO
#04. Speed consulting autour de vos problématiques SEO et E-réputation
>>> #4/15
NOS SOLUTIONSLA PERFORMANCE DANS LE FULL SERVICE DIGITAL#UNE EXPERTISE CIBLEE
VALTECH
// Architecture de marque
Démarche ROI / BRAND?// Nous vous accompagnons dans vos stratégies de performance digitale.
SEM (PPC/SEO) SMO
STRATEGIEDIGITALE
// Architecture de marque // Social gaming // Campagne promotionnelle// Social shopping// Portrait de cible// … …
BrandingPlanning strat.Social mediaE-commerceEntreprise 2.0
SEM (PPC/SEO) (Search Engine Marketing)
LPO(Landing Page Optimization)
MMO(Mobile Marketing Optimization)
SMO(Social Media Optimization)
DISPLAY / Emailling( CPA / CPC / CPM )
WA(WEB ANALYTICS)
La réputation est au croisement de deux facteurs qui
>>> #5/15001. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturel
a. La stratégie de SEO dans les Réseaux Sociaux #L’e-réputation : entre notoriété et opinion
VALTECH
La réputation est au croisement de deux facteurs qui déterminent la mesure d’influence d’une organisation :
R = N x O
N (notoriété) = volume des conversations N (notoriété) = volume des conversations O (opinion) = polarité et valence des conversations
>>> #6/15001. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturel
a. La stratégie de SEO dans les Réseaux Sociaux #L’e-réputation : entre notoriété et opinion
VALTECH
Quelles adhérences entre les deux disciplines ?
Les deux disciplines au service de la connaissance du « consommacteur »- Vérifier la cohérence d’ensemble dans l’analyse entre les requêtes des
utilisateurs dans Google et les verbatims exprimés sur les espaces du Social Media
La sémantique de l’e-réputation au service de la précision des campagnes de SEO et de SEA
- Choix et optimisation dans l’utilisation des mots clés pour le - Choix et optimisation dans l’utilisation des mots clés pour le référencement naturel et payant
Les espaces de « non présence » afin d’augmenter le SEO via du backlinking
La qualité du Post, et le nombre de fois où il est partagé influence le positionnement des liens partagés dans le moteur de recherche de Facebook.
Identique au Linkbaiting pour la création de backlink
>>> #7/15001. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturel
a. La stratégie de SEO dans les Réseaux Sociaux #Liens partagés = SEO Facebook ?
VALTECH
SMO = SEOmême combat ! Identique au Linkbaiting pour la création de backlink
la qualité du post influencera sa capacité à être partagé.
SMO = SEOmême combat !
Gestion des Mots clésRédiger un contenu optimisé SEO
Analyser la concurrence
SMO ≠ SEOLieu d’intervention
>>> #8/15001. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturel
a. La stratégie de SEO dans les Réseaux Sociaux # +1 +1 +1 +1 +1 +1 = SEO google+ ?
VALTECH
Article en mode public susceptible de ressortir dans lesrésultats de recherche de Google. Les liens sont endofollow c’est à dire qu’ils sont suivis par les robots, et
« Si vous partagez une page grâce à"+1", Google indexera cette page et
dofollow c’est à dire qu’ils sont suivis par les robots, etconstituent ainsi une bonne opportunité de création debacklink SEO.
ignorera l'éventuel restriction dufichier robots.txt »
>>> #9/15001. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturel
b. Le rôle clé du SEO dans les campagnes marketing #Liens partagés = SEO Facebook ?
VALTECH
Affiliation
Référencement naturel (=SEO)+
Liens sponsorisés (=SEA)
Affiliation
Partenariats
Réseaux sociaux (=SMO)
Communication online(blogging, communiqués de presse…)
Search Engine Marketing
(SEM)
=
e-Publicité (=display)
Emailing / SMS mobile
>>> #10/15002. Renforcer l’efficacité du SEM = SEO
a. Définir les mots clés stratégiques et les objectifs#La complémentarité du SEO et du SEA pour augmenter la visibilité de votre entreprise
VALTECH
Utiliser les Bonnes Pratiques du SEA pour votre SEOUtiliser les Bonnes Pratiques du SEA pour votre SEO
Trouvez les mots clés par silo en fonction du volume d’impression et de leurs conversions.
Positionnez-vous en SEO sur les mots clés SEA qui convertissent le mieux.
Le Mix SEO+SEA sur certains mots clés permet de acquérir 25% de trafic additionnel.
clés SEA qui convertissent le mieux.
Récupérez les volumes
>>> #11/15002. Renforcer l’efficacité du SEM = SEO
b. Acquérir un maximum de trafic via moteurs #Utilisez cette complémentarité pour réduire vos coûts d’acquisition de trafic
VALTECH
Récupérez les volumes d’impressions des mots clés SEA pour définir vos objectifs de trafic et de position SEO.
Estimer son trafic = Nb Impression x CTRGénérique Yoga professeur Yoga Yoga + LieuGénérique Yoga professeur Yoga Yoga + Lieu
Keyword Impression Trafic Keyword Impression Trafic Keywo rd Impression Traficyoga 22 200 1 698 professeur de yoga 260 20 yoga paris 3 600 275
relaxation 14 800 1 132 devenir professeur de yoga 170 13 yoga toulouse 1 600 122zen 12 100 926 formation professeur de yoga 140 11 yoga lyon 1 000 77
meditation 9 900 757 formation professeur yoga 73 6 bikram yoga paris 880 67pilates 9 900 757 professeur yoga 36 3 yoga montpellier 720 55
Total : 5 271 Total : 52 Total : 597
Pour une position 3 le Trafic SEO sera de 9% de 85% des impressions SEO = 9%x(85%xImpression)
Le Mix SEO+SEA permet de réduire les coûts en SEA e t augmenter le ROI des deux.
>>> #12/15003. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO
a. Savoir utiliser efficacement les outils Google#Webmaster Tool
VALTECH
Outils Google pour les webmasters vous fournit des rapports détaillés sur la visibilité de vos pages sur Google.
Communication via message
Temps de chargement
Gestion des sitelinks
visibilité de vos pages sur Google.
Google +1
BackLinkGestion des keywords en SEO
>>> #13/15003. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO
a. Savoir utiliser efficacement les outils Google#Google Analytics
VALTECH
Google Analytics est une solution professionnelle d'analyse d'audience Internet qui fournit des indications sur la fréquentation de votre site Web et son efficacité
Trafic Hors MarqueTaux de conversion du trafic Hors Marque- Liste des mots clés Hors Marque- Liste des Top Landing Pages
Filtres Marque Les KPI standard de GAd'un point de vue marketing.
Vision des mots clés
Vision Landing Page
>>> #14/15003. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO
a. Savoir utiliser efficacement les outils Google#Google Analytics / Entonnoirs de conversion multicanaux
VALTECH
Le multicanal représente tous les chemins de conversion.En vision Last Clic on privilégiera le budget SEA, alors qu’en mode First clic ou en En vision Last Clic on privilégiera le budget SEA, alors qu’en mode First clic ou en
assisté le SEO est un réel canal marketing.
Last Clic on privilégiera le budget SEAFirst clic ou en assisté le SEO est le canal le plus participatif
Savoir mesurer et valoriser réellement la conversation entre le Last clic et le first clic en multicanal
- Respectez les fondamentaux du SEO- Trouvez les pages d’entrées qui ont beaucoup de trafic et pas de
conversion
>>> #15/15003. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO
b. Savoir identifier vos points faibles #Savoir identifier les failles de votre stratégie SEO afin d’optimiser les pages de destination LPO.
VALTECH
conversion- Trouvez les pages d’entrée à fort taux de rebond- Et optimisez, testez, optimisez, testez ! ( UX )
+
Utilisation des rapports personnalisés combinés avec les segments avancés sur Google Analytics
Segment avancé Rapport personnalisé
Marque
+
Aurélie Hornoy
Digital Performance Lead
+33 (0)1 76 21 16 29
MERCI
+33 (0)1 76 21 16 29
Valtech
103 rue de Grenelle
75 007 Paris
www.valtech.fr
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