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Cosmétiques @55 plus
Frédéric SERRIERE2015
Frédéric Serrière
Conseil (& Mentoring) en Stratégie auprès des Directions Générales
Vieillissement démographique & Marché des Seniors / Silver Economie
Depuis 1999
Méthodologie de l'Analyse
Etude quantitaive avec 1487 Interviews téléphoniques auprès de femmes de 55 à 79 ans. Echantillon représentative. Méthode des quotats : âge, lieu d'habitation et CSP
Focus group avec 10 femmes de 56 à 74 ans pour analyser les résultats quantitatifs.
2015
Qui sont les Femmes @55plus
Qui sont les femmes @50plus ?13,4 M
14,1 millions de Femmes @50plus (Chiffres au 1er janvier 2012)
Ensemble Homme Femme
Population totale 65 350 181 31 636 668 33 713 513
- de 20 ans 16 035 267 8 200 942 7 834 325
de 20 à 49 ans 25 450 160 12 620 848 12 826 312
de 50 à 65 ans 13 424 544 6 512 086 6 912 458
de 66 à 74 ans 4 573 537 2 126 840 2 446 697
de 75 à 84 ans 4 100 833 1 651 849 2 448 984
85 ans et + 1 765 840 524 103 1 241 737
(Tableau IFTH - Insee)
14,1 M. Femmes@50plus
Veuve
Moins 50 ans
Différentes valeurs de générations
FemmesJeunes Seniors
FemmesGrandsSeniors
FemmesSeniors
FemmesBaby
boomers
68 70 80 9040 55
hédonisme
liberté
individualisme
libre pensée
nostalgie
jeunesse
utilitarisme
ordre
statut social
bénévolat
innovation
vision globale
religion
respect de
l’autorité
histoire
tradition
rationalisme
Sécurité,
camaraderie,
complicité
entre amis
ans
Perception / âge
Avoir 60 ans, correspond à une nouvelle vie
25%
63%
7%
« Ni ma fille, ni ma mère »
Age subjectif = âge chronologique – 10
Mais« je ne pense pas que nous essayons de ressembler à des femmes de 30 ans. Mais nous faisons juste de notre mieux avec qui nous sommes et avec notre âge » Eliane (62 ans)
Image des femmes @50plusQuelle est votre opinion, vis à vis de l'image des femmes de 50 ans et plus dans la société d'aujourdhui ? (Réponses femmes 50/65 ans)
}%64%
Image des femmes @50plusQuelle image avez-vous de la femme de 50 ans et plus ? (Réponses hommes 50/65 ans)
Est-ce important de « continuer à plaire aux autres ? »
Les pratiques pour rester séduisante
She's her stage, not her age
Valeurs
Circonstances de vie
Besoins / Envies
Solutions aux problèmes
Multitude de rôles et d'étapes
Une multitude de “rôles”
30 40 50 60 70
Enfants bas âge Rôle de grand mère
Enfants adolescents et « tanguy »
Mariage Ménopause Retraite
VeuvageDivorce / séparation
Seconde carrière
Remariage
Retour au travail ou école
Départ dernier enfant
Rôle d'aidante
Travail
Relations
Finances
Relation/Age
Émotionnel / Recherche solution
Résolu
Sécurisé
Empathie
SatisfaitProactivité
Victime/passivité
Critique / réactivité
Travail subi
Transition
Faible relations
avec les autres
Relations
moyennes
Manque de ressources
Inquiet mais optimiste
Ref
us d
e l'â
ge
Con
flit i
nter
net
3 phases de « maturité »
Aspiration TransitionConventionnel
SécuritéStabilitéPrédictibilitéStatus quoPassivité
32%
DésillusionPrise de conscienceInsécurité ressentieVolonté de changementRébellion
47%
AuthenticitéCompréhensionSoi SérénitéRôle actif
21%
Succession d'étapes de vie
(Exemple) - Départ du dernier enfantQuels sont les changements les plus significatifsliés au départ de votre dernier enfant ?
Leur rapport a la consommation
Les Femmes @50plus contrôlent
53% des investissements
55% des achats électroniques
60% des achats d'aménagements intérieurs
60% des achats des voitures
66% des achats des ordinateurs
...
Pour obtenir la présentation complète (50 slides), écrire à [email protected] en précisant : nom de la présentatation, prenom, nom, société, fonction.