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Présentation Presse Collectif des Plateformes d’Affiliation Affiliation : Bilan 2010 & Perspectives 2011 #CPA_Affiliation

Cpa barometre janv2011

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Page 1: Cpa barometre janv2011

Présentation Presse

Collectif des Plateformes d’Affiliation

Affiliation : Bilan 2010

& Perspectives 2011

#CPA_Affiliation

Page 2: Cpa barometre janv2011

Le CPA regroupe les 7 principaux acteurs du marché :

2

Qui sommes-nous ?

Représentant + de 95% du marché de l’affiliation en France

Page 3: Cpa barometre janv2011

Promouvoir et analyser l’activité de plateforme d’affiliation

Promouvoir la communication et l’échange d’informations

Promouvoir l’affiliation comme un vecteur de développement du e-commerce et des activités en ligne

Elaborer des règles communes

Le rôle du CPA

3

Page 4: Cpa barometre janv2011

Qu’est-ce que l’affiliation ?

Bilan 2009/2010

Perspectives 2011

AGENDA

Page 5: Cpa barometre janv2011

L’affiliation utilise tous les formats publicitairesexistants (liens e-pub, display, flux produits , emailing,liens sponsorisés), ainsi que tout type de partenairesactif sur internet (site web, mobiles,….des sites decontenus aux comparateurs)

L’affiliation est le seul canal a offrir une transparencetotale tant aux éditeurs qu’aux annonceurs sans prisede partie.

« Faire de l’affiliation » = être présent sur l’ensembledes canaux online mais baser cette présence sur un coûtdéfini par une performance (montant de CA généré,nombre de formulaires remplis, nombre de visiteursgénérés)

L’affiliation, modèle économique 1/2

5

Page 6: Cpa barometre janv2011

6

Les acteurs de l’affiliation - Annonceurs 1/6

Ce levier est utilisé par 80% du Top 15 dese-marchands* :

* Les 15 sites les plus visités au 2ème trimestre 2010 – Source : fevad

Page 7: Cpa barometre janv2011

Evolution du budget dédié à l’affiliation au cours des 2 dernières années *

Prévisions d’allocation de budget dans les 2 années à venir*

7

Les acteurs de l’affiliation - Annonceurs 2/6

L’affiliation est aujourd’hui un canal-clé dudigital marketing (ROI mesurable, budget maitrisé, etc.) …

66%

17%

11%

6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Je dépense plus en

affiliation

Je dépense moins pour le

canal affiliation

Le budget affiliation n'a pas changé

Je ne sais pas

48%

32%

14%

6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Un budget plus important

qu'aujourd'hui

La même chose

Je ne sais pas Un budget moins

important qu'aujourd'hui

* Source : enquête CPA réalisée auprès des bases annonceurs de ses adhérents de novembre 2010 à janv 2011 – 85 répondants

Page 8: Cpa barometre janv2011

69% des affiliés ont rejoint l’industrie depuis 2005* Pour 36% des éditeurs, l’affiliation est une activité à temps plein, même si elle reste encore un levier marketing utilisé par les non professionnels

8

Les acteurs de l’affiliation - Editeurs 3/6

Ce qui entraîne une professionnalisation rapidedu secteur…

35% 36%

29%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

un hobby une activité à plein temps

une activitéà mi temps

7%

3%

5%

2%

4%

6%5%

11%

9%10%10%

15%14%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

* Source : enquête réalisée auprès de s éditeurs de Juillet à Septembre 2010 – 1050 répondants

Page 9: Cpa barometre janv2011

9

Les acteurs de l’affiliation - Editeurs 4/6

…avec un plébiscite du modèle de rémunération à lavente, modèle le plus apprécié des affiliés professionnels(51%).

* Source : enquête réalisée auprès de s éditeurs de Juillet à Septembre 2010 – 1050 répondants

45%

34%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

A la vente Au clic Au lead

Répartition des modèles de rémunération en affiliation

Page 10: Cpa barometre janv2011

Présentation Presse

59%

50% 50%46%

36%32%

25% 23%

16%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

la manque de transparence

sur les annulations de ventes, leads

les délais de paiement

Qualité du matériel

promotionnel

j'ai trouvé mieux

la structure des

commissions a changé

je n'ai plus confiance

terme et conditions du programme

sont plus restrictifs

la relation est mauvaise

la relation s'est détériorée

… Et la volonté de développer une relation de partenariatdans la durée avec les annonceurs à travers plus detransparence et une meilleure qualité des élémentspromotionnels fournis

10

Quelles sont les raisons qui vous poussent à arrêter la promotion d’un annonceur ?

* Source : enquête réalisée auprès de s éditeurs de Juillet à Septembre 2010 – 1050 répondants

Les acteurs de l’affiliation - Editeurs 5/6

Page 11: Cpa barometre janv2011

Ce qui renforce le rôle de tiers de confiance etd’intermédiaire tenu par la plateformed’affiliation entre annonceurs et réseauxd’éditeurs (tracking, technologie, économied’échelle, etc.)

Activité de recrutement de clients et/ou de prospectsavec une rémunération à l’action, et une logique delong-terme

Constituer et faire croître un réseau durable de sitesaffiliés

Les acteurs de l’affiliation - Plateformes 6/6

11

Page 12: Cpa barometre janv2011

Qu’est-ce que l’affiliation ?

Bilan 2009/2010

Perspectives 2011

AGENDA

Page 13: Cpa barometre janv2011

Présentation Presse

5721

6294

5000

5500

6000

6500

2009 2010

Evolution du nombre de campagnes/programmes actifs

2010 : année de la performance – 1/5

13

+ 10% de programmes/campagnes actifs

Consolidation du nombre d’annonceurs sur les plateformesd’affiliation membres du CPA

Page 14: Cpa barometre janv2011

Présentation Presse2010 : année de la performance – 2/5

14

+ 52 % de capacité d’actions des éditeurs

Explosion de la puissance de livraison et du volume globald’inventaires des réseaux d’éditeurs accompagnée par ledéveloppement de nouveaux canaux

5 268 138 527

8 023 902 050

0

1E+09

2E+09

3E+09

4E+09

5E+09

6E+09

7E+09

8E+09

9E+09

2009 2010

Evolution du volume d’activité des éditeurs (clics + ventes + leads)

Page 15: Cpa barometre janv2011

Présentation Presse

19 098 481

26 794 123

0

5 000 000

10 000 000

15 000 000

20 000 000

25 000 000

30 000 000

2009 2010

Nombre de ventes générées pour l'ensemble des annonceurs

2010 : année de la performance – 3/5

15

+ 40% de ventes générées

Augmentation de la volumétrie des ventes confirmant que l’affiliation est un apporteur d’affaires incontournable pour les e-commerçants (développement du retargeting)

Page 16: Cpa barometre janv2011

Présentation Presse

27 483 861

50 113 913

0

5 000 000

10 000 000

15 000 000

20 000 000

25 000 000

30 000 000

35 000 000

40 000 000

45 000 000

50 000 000

55 000 000

2009 2010

Nombre de leads générés pour l'ensemble des annonceurs

Accélération exceptionnelle de la génération de leads sur l’ensemble du marché

2010 : année de la performance – 4/5

16

+82% de prospects

Page 17: Cpa barometre janv2011

Présentation Presse

5 221 554 176

7 946 992 004

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

2009 2010

Mil

liar

ds

Nombre de clics générés pour l'ensemble des annonceurs

2010 : année de la performance – 5/5

17

+ 52% de visites générées

Qualité des visites générées par une intégration toujours plus fine, pertinente et ciblée de la publicité dans le site éditeur

Page 18: Cpa barometre janv2011

Présentation Presse

200812%

2008-13%

20087%

2008-43%

2008-8%

20094%

2009-12%

20096%

2009-26%

20096%

20100%

20103%

20106%

2010-18%

201010%

-50%

-40%

-30%

-20%

-10%

0%

10%

20%

Search Display Affiliation E-mailing Comparateurs

Evolution des investissements publicitaires par secteur rapportée à la moyenne du marché pour 2008/2009/2010

Affiliation et investissements publicitaires online – 1/2

18

Depuis 2008, taux de croissance continu des investissements au détriment du search et du display :

* Source données : Observatoire de l’e-pub SRI-Cap Gemini – 4ème et 5ème éditions

Page 19: Cpa barometre janv2011

Présentation Presse

800

510

140 13090

18

880

480

157115 101

22

960

540

180

95120

27

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

Search Display Affiliation E-mailing Comparateurs Mobile

2008 2009 2010

+9% +15% -9% +19% +23%+12%

Affiliation et investissements publicitaires online – 2/2

19

+15 % d’investissements publicitaires* (9% dutotal ) répartis sur 8% des e-marchands**

En M€

* Observatoire de l’e-pub SRI-Cap Gemini – 5ème édition/Bilan 2010 –Projections 2011 –**81 900 marchands actifs en 2010 selon la Fevad - Bilan e-commerce 2010

Si on intègre, dans l’affiliation, la part de performance de tous les canaux, la part des investissements publicitaires peut alors être estimée à 20% (vs 9%)

??? ?

Page 20: Cpa barometre janv2011

180 millions€ d’investissements publicitaires en affiliation* (9% du total)

20

Affiliation et résultats e-commerce – 1/5

65%**dédiés à la vente

117 millions dédiés à la vente

(6% du total)* Source : Observatoire de l’e-pub SRI-Cap Gemini – 5ème édition** 65% des investissements publicitaires en affiliation sont dédiés à la vente

Page 21: Cpa barometre janv2011

Présentation PresseAffiliation et résultats e-commerce – 2/5

21

2,4 milliards € de CA généré pour les annonceurs en 2010*

* Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD (2010 = 91,1 € ; 2009 = 91,1€)

1 718 863 290

2 440 944 605

0

500 000 000

1 000 000 000

1 500 000 000

2 000 000 000

2 500 000 000

3 000 000 000

2009 2010

CA généré par l'affiliation pour les annonceurs

Page 22: Cpa barometre janv2011

Présentation PresseAffiliation et résultats e-commerce– 3/5

22

Un effet de levier supérieur de 18% à celui de 2009 pour les annonceurs

En 2010 :

1 € investi =

20 € de CA*

Rappel CA 2009 :1 € investi = 17 € de CA

* CA généré pour les annonceurs par l’affiliation (2,4 milliards€) rapporté aux Investissements publicitaires dédiés à lavente en affiliation (117 millions€)

Page 23: Cpa barometre janv2011

Présentation Presse

45%

15%

8% 8%6% 5% 4% 4%

2%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Affiliation et résultats e-commerce – 4/5

23

Contenus et push, les leviers de diffusion les plus performants pour générer des revenus.

Principaux leviers utilisés par les éditeurs pour générer des revenus*

* Source : enquête réalisée auprès de s éditeurs de Juillet à Septembre 2010 – 1050 répondants

Page 24: Cpa barometre janv2011

Présentation PresseAffiliation et résultats e-commerce – 5/5

24

La bannière reste l'outil le plus utilisé par les éditeurs pour relayer des programmes d'affiliation Liens textes et API produits, qui permettent une intégration plus fine des programmes dans les pages d'un site sont en 2ème et 3ème position A noter : l’arrivée de la vidéo en 5ème place.

26%

22%

15%

10%

5% 5%4%

3%1%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

bannières liens texte flux et API produits

kits HTML pour

emailing

vidéo mini boutique

pop up et site under

landing page widgets Mobile

Principaux outils de promotion utilisés par les éditeurs

* Source : enquête réalisée auprès de s éditeurs de Juillet à Septembre 2010 – 1050 répondants

Page 25: Cpa barometre janv2011

Qu’est-ce que l’affiliation ?

Bilan 2009/2010

Perspectives 2011

AGENDA

Page 26: Cpa barometre janv2011

Présentation PresseNouveaux entrants, nouveaux budgets

26

Si les secteurs historiques restent dominants (High-Tech ettourisme), élargissement aux : opérateurs de jeux dont l’affiliation est au cœur des stratégies

d’acquisition

acteurs traditionnels du prêt à porter

secteurs de la banque en ligne et de l’auto, aux ambitions fortes sur

le digital qui devraient progresser également dans les années à venir.

43% 43%38% 38% 36%

32% 30%

21% 20% 19% 19%15%

0%

10%

20%

30%

40%

50% Secteurs les plus promus par les éditeurs*

* Source : enquête réalisée auprès de s éditeurs de Juillet à Septembre 2010 – 1050 répondants

Page 27: Cpa barometre janv2011

1/ De nouveaux débouchés à travers les réseaux sociaux (applications, diffusion de produits ou de bons plans ; capacité de ciblage)

2/ Standardisation du postviewet de la capacité d’exploitation du retargeting

27

L’affiliation, modèle adapté à toutes les innovations 1/2

La croissance du secteur va se poursuivre avec :

Page 28: Cpa barometre janv2011

3/ Renforcement de la vidéo (Com. institutionnelle et publicité, démonstration de produits, marketing et marketing viral)

4/Apparition du mobile qui devrait se confirmer en 2011 (geo-localisation en temps réel, achats groupés, e-couponning, micro-paiement…)

28

L’affiliation, modèle adapté à toutes les innovations 2/2

La croissance du secteur va se poursuivre avec :

© view-on.fr

Page 29: Cpa barometre janv2011

Présentation PresseConclusion

29

L’affiliation confirme sa position majeure commecanal générateur de CA et ROI pour les e-marchands

Explosion des inventaires alloués aux plateformesd’affiliation à travers l’évolution du nombred’éditeurs et l’apparition de nouveaux canaux

Tous les canaux, dès leur apparition, utilisentl’affiliation et les formats publicitaires sont de mieuxen mieux intégrés et adaptés à l’audience des siteséditeurs

Page 30: Cpa barometre janv2011

ANNEXES

Annexes

Page 31: Cpa barometre janv2011

Présentation PresseAnnexe 1

31

Total

Nombre annonceurs 5 721

C.A. HT généré* pour l'ensemble des annonceurs 1 718 863 290

Nombre de ventes générées pour l’ensemble des annonceurs

19 098 481

Nombre de clics générés pour l’ensemble des annonceurs 5 221 554 176

Nombre de leads générés pour l’ensemble des annonceurs 27 483 861

Baromètre 2009 du Collectif des Plateformes d’Affiliation

* Nombre de ventes générées par l’affiliation x cout du panier moyen FEVAD en 2009 (90€)

Page 32: Cpa barometre janv2011

Présentation Presse

32

Total

Nombre annonceurs 6 294

C.A. HT généré*pour l'ensemble des annonceurs 2 440 944 605

Nombre de ventes générées pour l’ensemble des annonceurs

26 794 123

Nombre de clics générés pour l’ensemble des annonceurs 7 946 992 004

Nombre de leads générés pour l’ensemble des annonceurs 50 113 913

Baromètre 2010 du Collectif des Plateformes d’Affiliation

* Nombre de ventes générées par l’affiliation x cout du panier moyen FEVAD en 2010 (92€)

Annexe 2

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Contact :

Carole LeblondDélégué Permanent [email protected]

www.cpa-france.org#CPA_Affiliation