De l'écriture au storytelling

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    17-Dec-2014

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Les entreprises ralisent que le contenu est important. Du coup tout le monde veut crire. Mais dans l'entreprise personne - ou presque - n'a eu l'occasion d'apprendre. Premire session d'une srie de 3 sminaires destins aux professionnels.

Transcript

  • 1. De lcriture au storytelling. Communiquer pour faire bouger le lecteur Alain-Marie Carron
  • 2. Lcriture cest comme le vlo: aprs les conseils il ny a quune personne sur la selle : elle de pdaler tout en conservant son quilibre
  • 3. Un sminaire consacr davantage la transpiration et la mcanique qu linspiration et au gnie dans lcriture Aujourdhui: le volet psychologique dune communication russie
  • 4. Le lecteur na pas envie de lire Causes et consquences
  • 5. Pourquoi na-t-on pas envie de lire ?
  • 6. Nos 10 (bonnes?) excuses pour ne pas lire 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Je nai pas envie de lire Lire cest fatiguant Si cest compliqu jarrte Je ne sais pas qui vous tes et je men moque Je ne comprends pas ce que je ne connais pas Je ne mintresse pas ce que je ne comprends pas Jai mes soucis, mes contraintes, mes urgences Avez-vous seulement une ide des lectures obligatoires qui mattendent dj? coutez, dans le couloir Tremblay ma dj expliqu ce que voulait le patron; je dois encore lire 10 pages l-dessus? 10. Dsol mais aprs le bureau je fais du sport et pendant les heures de bureau je nai pas le temps de lire
  • 7. Lire, effort, plaisir, intrt?
  • 8. Parlez-moi de moi ! Le lecteur ngocie un contrat de lecture avec vous: Whats in it for me ?
  • 9. Contrat de lecture Tmoignages Vcu Rcit Human interest Information Dresser la liste des fonctions pratiques ou subjectives que votre texte doit remplir pour son lecteur Mthodes Problmes Prospective Subjectives Formation Progresser dans la direction dentreprise Les 7 fonctions du magazine PME Portraits Success story Admiration Projection Pratiques Valorisation Rfrence Guide Annuaire Adresses Attraction Surprendre Humour Reconnaissance Narcissisme Vanity press
  • 10. On vous lira pour La solution dun problme Un conseil utile pour lavenir Une explication, un savoir nouveau La possibilit de se valoriser auprs de ses suprieurs La possibilit de se valoriser auprs de ses amis et collgues La possibilit de se valoriser ses propres yeux Un moment dmotion et dintensit Parce que vous ne ressemblez pas aux autres Rarement parce que votre entreprise ou vous-mmes tes admirables et le produit que vous offrez passionnant
  • 11. Le lecteur, cet autre nous-mme paresseux gocentrique exigeant distrait motif press peu attentif Que des bonnes nouvelles!
  • 12. Mais. Mais quoi ?
  • 13. Lchange commence avec lmotion
  • 14. Les motions du lecteur: la passerelle qui permet dtablir la communication
  • 15. Pour pntrer dans la bulle du lecteur vous devez changer de logique
  • 16. The limits of my language mean the limit of my world Ludwig Wittgenstein
  • 17. Soyez facile lire
  • 18. Lil juge avant de lire
  • 19. Surprendre, faire sourire
  • 20. Lcriture professionnelle veut un rsultat
  • 21. Dcrire la mission de lentreprise At XYZ Co. we create new, innovative business that would minimize the return-on-investment period for both strategic and financial investors, while experiencing significant revenue expansion XYZ Co. creates the ultimate global alliance to monetize the Internet. We are the most reliable partner for global performance-based multichannel commerce, offering best-of-breed technology, services, and network to make money with the Internet XYZ Co. delivers to our clients their design teams intent and vision, at the lowest overall total delivered costs, with no sacrifice in quality, on time, and at, or more typically below budget XYX Co. enriches lives with superior products at exceptional prices Resonate/Nancy Duarte
  • 22. Confusion sur la cible = langage confus "The mission of The Walt Disney Company is to be one of the world's leading producers and providers of entertainment and information. Using our portfolio of brands to differentiate our content, services and consumer products, we seek to develop the most creative, innovative and profitable entertainment experiences and related products in the world."
  • 23. Des slogans qui parlent au client Zappos Powered by service We deliver happiness Nike To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world. *If you have a body, you are an athlete.
  • 24. Les 6 enjeux du texte Utile Whats in it for me? Facile Le visible avant le lisible. Susciter lintrt. Retenir lattention. Comprhensible La rencontre de 2 mondes. Je ne comprends qu partir de moi Sensible Parlez ses motions; sa lecture deviendra une exprience Persuasif Alors, il a boug? (le lecteur) Mmorisable Penser au lecteur cest lui prparer ses bagages. Aidez-le reprer, identifier, classer, regrouper...
  • 25. Rsum du Chapitre 1 Le lecteur na pas envie de lire, pourquoi? Restez toujours facile lire Lil juge avant de lire Parlez-moi de moi Contrat de lecture : Whats in it for me ? Les motions: passerelle entre le lecteur est nous Communiquer cest changer de logique criture professionnelle: faire bouger le lecteur Les 6 enjeux du texte
  • 26. Ce que nous verrons les prochaines fois Chapitre 2 Les mots pour le dire Des phrases bien bties Mnager la grammaire sans la connatre Le style, en avoir ou pas? Chapitre 3 De la composition largumentation Le storytelling Est-ce que PowerPoint vous mche le travail le cerveau ? On crit comme on lit