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Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
Mathieu Rouart Responsable du développement
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Contenu
Generation de leads
Conversion des prospects
Engagement clients
Développement de la notoriété et
de la marque
Traffic et SEO
Goals of Content Marketers
Source: Content Marketing Institute / MarketingProfs
Le contenu en 2016 : le nerf de la guerre pour les marketeurs
Génération de leads
Conversion des prospects
Développement de la notoriété et
de la marque
Trafic et SEO
Contenu
Engagement clients
Le contenu en 2016 : le nerfs de la guerre pour les marketeurs
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Mais générer du contenu reste un combat difficile
Top 2 Challenges that B2B marketers face:
54%
50%
Mais générer du contenu est un combat difficile
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La fraicheur, la qualité et le volume sont de mise
Pour obtenir des résultats, il faut du contenu de qualité, récent et publié sous divers formats :
article de blog, infographie,
curation de contenu, livre blanc,
ebook, newsletter…
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La distribution du contenu est complexe
Le contenu doit être décliné sur un nombre croissant de canaux sociaux, parfois payants.
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La solution pour obtenir du ROI ?
Coût / Temps
Impa
ct
Faible coût mais pas d’impact
Faible coût / rapide / gros impact
Echecs coûteux
Réussites à gros budget
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Comment mesurer le ROI d’une stratégie de contenu ?
ROI = Retour
Investissement$Coût de production du contenu $Coût de sous-traitance du contenu $Temps passé à planifier et à manager la stratégie de contenu $Distribution du contenu, publicité $Logiciels et outils utilisés
$Notoriété de marque, leader d’opinion $Leads et revenus
$SEO $Trafic $Conversions
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Le cycle de vie du content marketing
Qu’est-ce que je ne fais pas ?
Qu’est-ce que je peux améliorer ?
Produire
DistribuerAnalyser
Amplifier
Planifier
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Le cycle de vie du content marketing : planification/production
Produisez-vous du contenu régulièrement ? suffisamment ?
Utilisez-vous un mix de contenu original et issu de la
curation (contenus tiers) ?
La planification de votre contenu est-elle optimale/
efficace ?
Produire
DistribuerAnalyser
Amplifier
Planifier
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Produire du bon contenu constamment - #2 Produire
Curation de contenu
Réseauxsociaux
Blog post Newsletters
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Produire du bon contenu constamment - #3 Gérer les workflows
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Le cycle de vie du content marketing : la distribution
Votre contenu est-il suffisamment partagé ?
Optimisez-vous la portée sociale de votre contenu ?
Répondez-vous aux questions de votre audience
? ou générez-vous du « bruit/spam » ?
Produire
DistribuerAnalyser
Amplifier
Planifier
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Distribuer son contenu- #2 Repartager
“Dans mon agence, nous partageons plusieurs fois tous nos contenus pendant un moment, et nous observons presque toujours un meilleur trafic sur ces contenus.”
Mark Traphagen Directeur d’Online Marketing, Stone Temple @marktraphagen
Source: http://marketingland.com/tweet-repeat-power-sharing-sharing-83050
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Le cycle de vie du content marketing : l’analyse
Savez-vous combien de leads et conversions ont été générés par votre contenu ?
Le savez-vous post par post ?
Produire
DistribuerAnalyser
Amplifier
Planifier
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Le cycle de vie du content marketing : l’amplification
Votre contenu a-t-il une courte durée de vie ? ou l’utilisez-vous plusieurs fois ?
Savez-vous quel contenu il est pertinent de partager régulièrement ? (newsletter, sponsor….)
Produire
DistribuerAnalyser
Amplifier
Planifier
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Amplification - #2 Impliquer les collaborateurs/influenceurs
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Merci pour votre attention !
Mathieu [email protected]
Suivez-nous !
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