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NEXT CONTENT / IPERIAGO Atelier MARKETING ET PUBLICITÉ Leviers, outils, bonnes pratiques 1 Journée du 5 mars 2015

Enjeux stratégiques marketing et publicité

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1. NEXT CONTENT / IPERIAGO Atelier MARKETING ET PUBLICIT Leviers, outils, bonnes pratiques 1 Journe du 5 mars 2015 2. NOS OBJECTIFS : APPRENDRE 2 1 A favoriser la visibilit de son offre 2 A amliorer son marketing direct 3 A collecter linformation pertinente 3. 3 1 FAVORISER LA VISIBILIT DE SON OFFRE 4. Identifiez les mots-cls et penser longue trane (Google Trends, SemRush) Auditez vos sites (positions, technos, structure) Connaissez les points de vigilance (sitemap, duplicate content) Travaillez votre contenu (taille, pertinence, nombre) Obtenez des liens ( link building , link baiting ) Testez plusieurs choix si possible LE RFRENCEMENT NATUREL 4 5. Google Analytics pour suivre les mots-cls qui vous apporte du trafic Google Webmaster Tools pour optimiser votre rfrencement et crer un sitemap Semrush (payant) pour suivre les mots-cls de vos concurrents Positeo pour suivre vos positions QUELQUES OUTILS 5 6. Exprimez votre diffrence, votre authenticit Vhiculez de lhumain, de lenvie, du rve Adressez la complexit par lexprience et le tmoignage Racontez une histoire au service de loffre PARLEZ DE VOUS AUTREMENT 6 7. EXEMPLE 7 Bref, jai pass un week-end romantique (Office de Tourisme de Bourg en Gironde ) 8. Affinit, poids, priodicit : le edge rank dun post Facebook Faire jouer, commenter, engager, plutt que vendre Etre ractif - Trouver un ton - Souvrir lextrieur LES RSEAUX SOCIAUX 8 9. La suivre mais aussi la piloter lencourager pour mieux la contrler Sen servir comme point dappui marketing textes, photos et vidos sappuyer sur des ambassadeurs si possible LE-RPUTATION 9 10. Structurez ses campagnes par zones, cibles, types de mots-cls ( short et long tail ) Travaillez ses annonces nombre, accroches, call to action Pensez aux landing pages (SEO, performance) et la cohrence mot-cl annonce landing page L encore, testez autant de choix que possible LACHAT DE MOTS CLS 10 11. 11 2 RUSSIR SON MARKETING DIRECT EN LIGNE 12. Clients : facile! Prospects : sur vos rseaux sociaux, votre site, dans des salons, par des concours, ou via lachat auprs de prestataires Essayez de qualifier au maximum ! CONSTITUER DES BASES 12 13. Choisissez la bonne priode et la bonne heure votre avis ? Faites trs attention la dlivrabilit passages en courrier indsirable lecture sur diffrents logiciels de messagerie, et sur mobile Travaillez le titre et pensez visuel + action LA NEWSLETTER 13 14. Un outil de qualification de prospects regardez qui ouvre qui ouvre rgulirement qui clique mais ne transforme pas quipez vous des bons outils Distinguez le-mailing dacquisitation et la newsletter de fidlisation le premier plus orient offre, le second plus orient contenu communiquez rgulirement mais sans excs LA NEWSLETTER 14 15. 15 3 COLLECTER LINFORMATION pertinente au service de lacquisition 16. Mesure daudience Google Analytics, Xiti Rseaux sociaux Facebook Insights, Twitter Insights Mesure de performance publicitaire Adwords, Outils fournis par les tiers LES OUTILS 16 17. Les comportements notamment frquences et parcours de visite, sorties du site Lengagement partages, likes, commentaires Leffet prix par rapport aux autres paramtres et pour ajuster en consquence selon les priodes COMPRENDRE 17 18. 18 DES QUESTIONS ?