La presse quotidienne en France

EPIQ  2009/2010  

2

L’étude EPIQ

L’étude de référence de la presse d’information

Réalisée conjointement par 4 formes de presse

La presse quotidienne régionale

La presse quotidienne nationale

La presse quotidienne gratuite

La presse hebdomadaire régionale

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  Univers de l’enquête   Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon

la définition de l’INSEE et résidant en France.

  Population estimée par le CESP : 50,579 millions de personnes (soit une croissance de 0,3% vs. 2009).

  Taille de l’échantillon (base 11 mois) Échantillon global raisonné de 25 809 interviews réparties comme suit :

  IDF : 5056 interviews   Province : 20 753 interviews

  200 inter. minimum par département

L’étude EPIQ en 2010

4

Rappel : dernier EPIQ avant ONE !

L'étude EPIQ a changé en 2010, en prévision de la réalisation des tests sur la prochaine étude ONE.

1- l’éligibilité des interviewés aux questions sur leurs lectures de presse régionale et gratuite n’est plus seulement conditionnée à leur lieu d’habitation, mais aussi à leur lieu de travail, où ils peuvent être en contact avec certains titres qu’ils ne trouveraient pas dans leur zone de résidence. Cette notion de « zone de vie » sera encore approfondie dans ONE.

2- Pour des raisons d’économie, afin de financer les tests sur la nouvelle méthodologie ONE en 2010, le terrain de l’étude EPIQ a été allégé comme suit :

•  suppression du questionnaire média-marché •  suppression du module Opinion •  suppression des questions sur les comportements de lecture

(lieux de lecture, temps de lecture, destination après lecture...)

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  23,6 millions de lecteurs (LNM) chaque jour, soit une stabilité du nombre de lecteurs sur cette vague vs 2009 (-0,2%, soit une évolution non significative selon le CESP). Les éditions du 7° jour sont quant à elles en nette progression à +3,5%

 

La lecture des quotidiens en France

0

5 000

10 000

15 000

20 000

25 000 22 704 23 706 24 271 24 195 23 594 23 551

14 476 15 286 15 225 15 128 15 115 15 715

semaine

7° jour

6

Résultats d’audience La Presse Quotidienne en France

23 551 (-0,2%)

Eff.(000) (Evol. vs 09) Audience LNM

Total Presse Quotidienne

Principaux indicateurs   PQR : une audience supérieure à 17 millions de lecteurs

(en pénétration et en effectifs)

17 139 (-0,2%)

8 314 (+1,0%)

4 483 (+0,4%)

6 454 (+2,1%) 8,9%

12,8%

16,4%

33,9%

46,6%

7

PQR 66 : -0,2% vs la vague 2009 Une audience stabilisée au-delà des 17 millions de lecteurs

17 129 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au moins un titre de Presse Quotidienne Régionale

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

14 000

16 000

18 000

20 000

8

TV et PQR : ordres de grandeur PQR : audience moyenne jour de 2009/2010 TV : top des audiences observées en 2009

Unité : millions de lecteurs / téléspectateurs

Meilleure  audience  'info'  de  l'année  2009  =  9,5  millions    

le  JT  de  Claire  Chazal  du  13/12  

Les

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FRA-I

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0h C

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House

Elim

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FRA-L

IT

Dr

House

Dr

House

Dr

House

Dr

House

9

33,9% 34,3%

54,9%

65,1%

79,8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

LNM REGULIERS -8 JOURS REG + OCC -12 MOIS

2009/2010

Si la LNM (audience moyenne chaque jour) de la PQR montre une lecture par un tiers des Français, on voit ici que plus de la moitié d’entre eux sont en contact avec un QR chaque semaine et que près des deux tiers des Français sont également des lecteurs occasionnels de la Presse Quotidienne Régionale

PQR 66 : un périmètre de lecture large

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Déritualisation de la lecture Plus de 65% des Français sont lecteurs réguliers ou occasionnels de la PQR

La tendance long terme montre clairement l’effet de ciseau entre lecteurs réguliers (17,4 millions dans la dernière vague) et lecteurs occasionnels (15,6 millions dans la même vague). Ce phénomène montre clairement que l’inflexion de la LNM n’entrave pas la capacité du média à recruter des lecteurs très largement, mais sur une base moins régulière.

13 000

14 000

15 000

16 000

17 000

18 000

19 000

20 000

21 000

22 000

1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2009/10

Réguliers

Occasionnels

11

Répartition géographique LNM PQR66

17% 42%

31% 28%

36%

34%

40%

34%

57%

Bretagne

40%

40%

42% 48%

43% 45%

31%

44% 26%

36% 39%

44%

Note de lecture :

34% des Français lisent chaque jour au moins un titre de PQR pour 57% des Bretons qui lisent chaque jour au moins un titre

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Synthèse audiences titres de PQN LNM (000)

Une grande variabilité apparente, en pourcentages, mais peu d’évolutions statistiquement significatives (progression avérée de France Soir et la Croix en 2009/2010)

Ipsos Ipsos TNS TNS TNS 2 TNS 2 TNS 2 TNS2 delta evol% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2009/2010 delta 08-09

Ensemble +15 ans 48 064 48 322 48 910 49 322 49 717 49 958 50 430 50 579 +149 +0,9%

* L'Equipe 2 340 2 459 2 422 2 496 2 302 2 587 2 262 2 310 +48 +2,1% * Le Monde 2 129 2 073 1 899 1 851 2 030 1 883 1 841 1 872 +31 +1,7% * Le Figaro 1 302 1 373 1 225 1 186 1 196 1 305 1 268 1 288 +20 +1,6% * Libération 902 872 879 801 890 884 739 783 +44 +6,0% * Les Echos 759 743 553 685 632 699 703 699 -40 -0,6% * La Croix 344 371 381 381 302 471 404 469 +65 +16,1% * La Tribune 435 470 372 411 400 454 364 319 -45 -12,4% * Humanité 320 331 393 330 337 427 322 298 -24 -7,5% * France Soir 452 437 344 253 158 237 167 225 +58 +34,7%

NB : les couleurs dans les colonnes correspondent aux périodes où le terrain était réalisé par Ipsos, puis par TNS, introduisant des ruptures méthodologiques légères, le terrain TNS étant lui même divisé en deux « époques » présentant une variante méthodologique non neutre sur les évolutions.

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Répartition géographique LNM PQN

34% 11%

19% 15%

14%

9%

13%

11%

8%

Ile-de-France

13%

13%

9% 10%

9% 10%

13%

12% 15%

15% 14%

12%

Note de lecture

16% des Français lisent chaque jour au moins un titre de PQN, mais c’est le cas de 34% des Franciliens

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Synthèse audiences titres de PQG LNM (000) Ville Plus est le seul titre à progresser significativement dans une famille proche de la maturité à +0,4%. A noter : l’effet méthodologique correspondant à l’élargissement des bassins de vie, très positif dans l’appréhension de l’audience de la PQG qui serait en recul sans cette innovation.

Titre LNM (évol. vs 09)

20 minutes 2 733 (+2,2%)

Métro 2 444 (-0,7%)

Ville Plus 1 752 (+4,8%)

Direct Soir 1 043 (-5,4%)

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PQG : résultats par titres  Duplications : une très forte spécificité

Une des révélations de l’enquête 2005 était la très forte duplication d’un titre gratuit sur l’autre : ce phénomène est encore accentué en 2010.

55% du lectorat de 20 Minutes est également lecteur de Métro et 44% est également lecteur d’un titre « Ville Plus » ou « Direct Soir »

63% du lectorat de Métro est également lecteur de 20 Minutes. 49% lit également un titre « Ville Plus » ou « Direct Soir »

59% du lectorat « Ville Plus » ou « Direct Soir » est également lecteur de 20 Minutes. 58% est également lecteur de Métro

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Mesure des offres Quotidien + Suppléments hebdo + Site web

Agrégat Brand

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Plus de 31 millions de Français, soit 62% de la population

est en contact chaque semaine avec une marque de PQR,

qu’il s’agisse du print ou du web !

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www.audipresse.fr/epiq2009-2010

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+ d’infos… à venir sur www.pqr.org