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Etre musicien et gérer sonimage en ligne : Une overview du web social donnée aux étudiants du Conservatoire de Lausanne (section jazz) en février 2011
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+Etre musicien etCOMMUNIQUERen ligne à l’heure du web 2.0
Yan LUONG
Haute Ecole de Musique
Printemps 2011
+A propos de moi
Économiste d’entreprise.
Gestionnaire de marques.
Responsable de communication.
Consultant en nouveaux média.
Chercheur.
Responsable des relations en ligne.
DJ et promoteur.
+Quelques règles de fonctionnement
Environ 6 heures de cours
Des sessions de 90 minutes
Interrompez-moi quand vous voulez
+Take away
La compréhension de certains concepts adaptés du marketing.
Une cartographie du web2.0 à destination des musiciens.
Des conseils pratiques.
Des liens pour approfondir vos connaissances, et agir.
+Programme
09h00 – 10h30 >> Internet, marketing et communication
11h00 – 12h30 >> Développer son site web et avoir son « chez soi virtuel »
14h00 – 15h30 >> Newsletter, blogs, podcasting, plateformes sociales musicales
16h00 – 17h30 >> Plateformes généralistes, plateformes sociales photo et vidéo, wrap-up
+Internet, marketing et communication
Internet en 2011
Les médias sociaux
Cartographie du web social à destination des musiciens et artistes
Marketing et communication, concepts de base
Définir ses objectifs
Développer une stratégie
Développer un pitch
+Un conseil en préambule
Ne vous forcez pas à faire ce que vous détestez!
+Le media social vs. Les media traditionnels
Rien de nouveau en termes de contenu
Les formats changent => multimedia
La vitesse augmente
De temps à autres, on peut « skipper » les intermédiares classiques et parler directement à ses fans
+
Quelques faits et chiffres.Il en faut.
+
+En 2010
Internet grandit. Encore et toujours.
+En 2010
Internet « prends » du temps à la radio, à la TV, à la presse écrite.
+En 2010
Internet est devenu mobile. Vraiment mobile.
+En 2010
Il y a plus de membres de la « génération Y » que de « baby boomers » sur Terre.
+En 2010
le « social media » a dépassé le « porno » en tant qu’activité no.1 sur le web.
+En 2010
Si « Facebook » était un pays, ce serait le 3ème plus peuplé au monde.
+En 2010
Facebook connaît sa plus forte croissance parmi les femmes de 55 à 65 ans
+En 2010
Juste derrière Google, le plus gros moteur de recherche sur le web est Youtube.
+En 2010
Il existe plus de 200 millions de blogs actifs.
+En 2010
Plus de 90% des consommateurs déclarent faire confiance aux recommandations de pairs.
+En 2010
14% des consommateurs déclarent faire confiance à la publicité.
+
Quelques tableaux
Il en faut aussi.
+
+
+
+
+
Et le marché de la musique?Dans tout ça?
+D’où vient-on?
Durant des décennies, le marché musical a fonctionné sur le mode éditeur-musicien-public.
+D’où vient-on?
La musique était un produit physique, concrétisé par un album et des concerts, mis en avant par une maison de disques, disponible chez un disquaire, recommandé par un critique musical et un cercle d’amis.
+Où en est-on?
Notre monde change. Le digital a fait son apparition Le support musical physique est désormais en voie de devenir caduc. De nouvelles valeurs sont apparues.
+Définition du média social
+Une révolution est en marche.
Le web est devenu social. L’interaction prime sur l’information.
+Une révolution est en marche.
Participation. Emancipation. On ne consomme plus de façon passive. On crée et on s’engage.
+Une révolution est en marche.
Participer est devenu un droit. Une attente.
+Comment en-est-on arrivé là?
MP3. Blogs. Réseaux Sociaux. Peer to Peer. Moteurs de préférence. Podcast. E-tail.
+Deux solutions pour l’artiste
Combattre.
+Deux solutions pour l’artiste
S’adapter.
+Créer un lien direct
Plus que jamais, les FANS sont l’actif No. 1 de l’artiste.
+Créer un lien direct
Plus que jamais, les FANS sont l’actif No. 1 de l’artiste.
Les fans consomment.
Les fans s’engagent.
Les fans créent.
Les fans participent.
+*Aparté
La théorie des 1000 fans
+Soyez prêts
A vous engager.
A être flexibles.
A connaître vos fans.
A les laisser entrer dans votre intimité.
A partager votre univers.
A donner votre musique.
+Soyez prêts
Connecter.
Partager.
Organiser.
Recommander.
+En bref
Les réseaux sociaux se sont installés
Les réseaux sociaux ont modifié la façon dont on communique
Les réseaux sociaux ont modifiés la façon dont les marques parlent à leurs consommateurs
musique univers image texte
+
Quelques notions de marketing
+Quelques règles de base
Définir des objectifs
Écouter
Participer
Partager votre histoire
Gérer une communauté
+Le marketing, c’est quoi?
Le marketing est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général, qui favorisent leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives)
Wikipedia
+Connaître le consommateur
Après avoir, en principe, réalisé des études de marché, il est d'usage de segmenter par types de clientèles l'approche marketing, au niveau opérationnel dans le cadre de la stratégie marketing.
Wikipedia
Vous êtes un produit
Vos fans sont vos clients.
Vous êtes un produit
L’impact du MP3.
La stratégie: vendre des produits LIMITES.
Visez à vendre différentes choses à un petit groupe de fans.
Créez un sentiment d’appartenance à un groupe.
Comment faire
Commencez par construire un rapport, une relation.
Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente.
Lorsque le moment sera venu, vous leur demanderez de l’argent.
Connaître ses fans
Qui sont-ils?
Qu’est ce qu’ils aiment faire?
Où les trouve-t-on?
Qui sont-ils?
Hommes ou femmes?
Célibataires ou couples?
Quel âge ont-ils?
Combien gagnent-ils?
Qu’est ce qu’ils aiment faire?
Ont-ils des activités, des hobbies de prédilection?
Lorsqu’ils ne sont pas à un concert, que font-ils?
De quoi parlent-ils?
Où les trouve-t-on?
Bars
Clubs
Cafés
Skate parks
Centres commerciaux
Boutiques de mode
Aux études
Où les trouve-t-on?
Où vont-ils en vacances?
Où les trouve-t-on sur le net (Myspace, FB, LinkedIn, Twitter, Foursquare, ...)?
Quel est leur rapport à la technologie?
Qu’est ce qu’ils lisent?
+Les « 4P »
Product: ou la modélisation de l'offre, service ou idée afin qu'il réponde aux attitudes et motivations d'un ou de publics.
Wikipedia
+Les « 4P »
Promotion: ou les méthodes pour rendre publics l'existence, l'intérêt et la disponibilité de l'offre. Elle favorise aussi l'émergence de besoins.
Wikipedia
+Les « 4P »
Price: ou les conditions d'obtention (leurs niveaux par rapport aux autres offres).
Wikipedia
+Les « 4P »
Place: ou les modèles, moyens et infrastructures de mise à disposition de l'offre.
Wikipedia
+Application au monde de la musique
Le Produit: l’artiste, le groupe, l’album, la chanson
La Promotion: la communication, les RP
Le Prix: du concert, de l’album, de la chanson
La Place: salles de concert, disquaires, le web
Wikipedia
+Soit
Qui êtes-vous?
Comment le faites-vous savoir?
Combien paie-t-on pour vous écouter?
Où peut-on vous écouter et se procurer vos oeuvres?
+
Qui êtes-vous?
Comment le faites-vous savoir?
Combien paie-t-on pour vous écouter?
Où peut-on vous écouter et se procurer vos oeuvres?
+QUI êtes-vous?
Unique Selling Proposition
+
+Définissez QUI vous êtes
Sachez expliquer en quoi vous êtes
UNIQUE, ce qui vous DIFFERENCIE des
autres
+L’innovation émotionnelle
Ce sont « les expériences vécues » qui, aujourd’hui, inspirent le marketing, la communication, les médias et le management.
+L’innovation émotionnelle
Tout est dans l’instant…à la recherche de l’intensité de contact…
+Définissez QUI vous êtes
Sachez expliquer en quoi vous êtes
UNIQUE, ce qui vous DIFFERENCIE des
autres
PARTAGEZ votre UNIVERS
AU DELA de votre oeuvre musicale
+
+
+Sophie Hunger
Personnage un brin étrange, très réfléchi, à la voix aussi puissante que volatile, à la guitare et au piano magnifiquement autodidactes, on pense vite et un peu bêtement à Cat Power : « Oui, on me l’a souvent dit, mais je ne la connais pas ». Outre son talent musical indéniable, ce qui séduit chez Sophie Hunger, c’est son étonnant charisme. Sur scène, d’un calme figé dans une petite robe noire, elle bouleverse par la bulle d’émotion qu’elle parvient à concentrer autour d’elle. Elle s’accompagne uniquement de deux choristes et d’un tromboniste qui aiment à inverser les rôles : l’instrument devient voix, les voix deviennent instruments. « Ce sont des amis. Je fais confiance à leur musicalité, et du coup, il font souvent ce que je veux qu’ils fassent. »
Dialecte, accordéon traditionnel, une reprise d’un songwriter local un peu désuet… Pourquoi joue-t-elle tant avec le folklore Suisse Alémanique ? « Je ne le fais pas volontairement. Tout ça fait simplement partie de mon monde ».
+
Qui êtes-vous?
Comment le faites-vous savoir?
Combien paie-t-on pour vous écouter?
Où peut-on vous écouter et se procurer vos oeuvres?
+Définir des objectifs
Le saviez-vous? 3% des individus ont des objectifs de long terme
+Définir des objectifs
Que cherchez-vous?
A qui vous adressez-vous?
+Définir des objectifs
Que cherchez-vous?
A qui vous adressez-vous?
A quel prix? Avec quelles ressources?
+
+Se fixer des objectifs
Branding - Se créer un pitch solide, repérer son USP
Marketing – définir son plan marketing annuel
Réseaux sociaux – définir sa stratégie
Site web – en développer un nouveau?
RP – passer à la radio, dans la presse écrite
+Se fixer des objectifs
Concerts – tournée ou dates locales?
Ecrire des chansons – écrire un album, enregistrer?
Ventes de disques – combien?
Argent – combien?
Films, bandes son – se concentrer là-dessus?
Hygiène de vie – en changer?
+Se fixer des objectifs
Soyez clairs à propos de vos objectifs (dates, détails)
Vos objectifs vous sont propres et ne concernent que VOUS
Vos objectifs doivent être réalistes
+Pour que les objectifs se réalisent
Faites quelque chose chaque jour afin de les atteindre
Transformez vos objectifs en tâches quotidiennes, en détaillent le temps nécessaire à les accomplir
Commencez votre journée par la tâche la plus ardue
6 tâches par jour sont suffisantes (les études le montrent)
Sachez déléguer
Constituez une équipe
+Ecouter
Savoir ce que votre audience veut, ce dont elle parle, où elle se rend.
Ne plus envoyer des « mass mailings », mais cibler l’audience.
+Participer
Participer à la conversation digitale.
Commenter, Discuter.
+Partager votre histoire
Permettre aux autres de découvrir votre univers.
Partager vos créations, votre image, vos textes, vos humeurs.
+Gérer une communauté
Construire des relations, des rapports de confiance, une crédibilité.
Avoir des ambassadeurs, qui propageront la bonne parole à la ronde, qui recruteront de nouveaux membres.
+Créer et distribuer
Créer du contenu.
Musique.
Vidéo.
Photos.
Articles.
Liens.
+Créer et distribuer
Distribuer.
Site web.
Blog.
Sites de réseaux sociaux.
Sites de média social.
Agences de distribution de RP.
Podcast.
+Définir son USP, développer son pitch
listez les genres que vous jouez
listez les artistes auxquels on pense lorsque vous jouez
listez vos influences
listez les sentiments que vous voulez déclencher avec votre musique
+Ensuite
Choisissez vos favoris
+Et dites
Qui vous êtes
Ce que vous faites
Comment vous le faites
Pourquoi vous le faites
Pourquoi vous êtes le meilleur à ce que vous faites
Ce que nous devrions faire
+Développer son site web et avoir son « chez soi virtuel »
Le site web personnel
Le contenu type
Le toolkit de communication
Référencement
Développer son site, notions de base et outils conseillés
+De la nécessité d’avoir sa homepage
Liberté
Indépendance
Contrôle
+Un site web
est un MEDIA permettant de diffuser des informations à un grand nombre d’individus
pouvant contenir TOUS types de contenus
est la PIERRE ANGULAIRE de votre stratégie de communication online
+Discursif vs. émotionnel
Presse > discursif
Radio > discursif et émotionnel
TV > discursif et émotionnel
Web > discursif et émotionnel
+Ayez toujours en tête
Le schéma de Laswell
QUI
COMMUNIQUE QUOOI
A QUI
PAR QUEL MOYENS
AVEC QUEL EFFET
+Qui
VOUS
en tant
qu’ARTISTE
que MUSICIEN
que GROUPE
+Communique quoi
Votre NOM (discursif)
votre MUSIQUE (émotionnel)
votre UNIVERS ARTISTIQUE (émotionnel)
votre LOGO (discursif et émotionnel)
votre IMAGE (émotionnel)
votre actualité (discursif)
+A qui
Connaître votre public cible
Connaître ses codes
+Par quel moyen
Dans le cadre du masterclass, nous nous concentrons sur le web 2.0
Dans le cadre de la session, nous nous concentrons sur le site web
+Avec quels effets
Fournir une carte de ses présences online
Fournir l’actualité
Fournir de l’émotion
Concours
Newsletter
Feedback
Analytics
+Contenu type
Homepage, news, bio, liens, newsletter, video, boutique, RSS, contact, crédits, discographie, photos, presse, concours, mp3, goodies, archives, …
Il n’y a PAS de contenu type
+Contenu type
Arborescence et plan de site
Les 3 clics
Ergonomie et navigabilité
+Le toolkit de communication
Constitution d’un DOSSIER, d’une ARCHIVE
Texte
Audio
Visuels
+Documents textuels
Scannez (300 dpi) er archivez
Effectuez des « print screen ».
Demandez les fichiers .txt ou .doc au journaliste
+Documents audio
Archivez la meilleure qualité à disposition
Master audio non compressé
+Documents vidéo
Archivez la meilleure qualité à disposition
Conservez les média vierges de « compositing » (titres, effets, …)
Archivez la source HD si il y en a une (1920/1080 pixels)
Captation en progressif et pas interlacé
Vous aurez la possibilité de « downscaler » les documents pour vos usages web
+Documents photo
Conservez les masters
Scannez en 300 dpi
+Archivage
Soyez rigoureux
Pensez à la nomenclature
Par exemple
nomduclip_compression_date.mov
nomdujournal_sujet_date.txt
extraitradio_01_date_aiff
+Le référencement
Le référencement est une technique qui permet à votre site d’être ACCESSIBLE sur les différents MOTEURS DE RECHERCHE
+Stratégies de référencement
Référencement payant ou liens sponsorisés
Référencement naturel
+Référencement naturel
Mettez-vous à la place de google
Google vise à satisfaire les internautes lors de recherches
Google est équipé de « robots » qui scannent l’ensemble du web
+Un bon référencement naturel requiert
Un nom de site pertinent
Une page d’accueil comportant des termes clé
Du contenu
Des updates réguliers
Des liens entrants
+Un bon référencement s’acquiert
Avant la mise en ligne
Lors du développement du site
Lors de l’intégration des contenus
+Les tags
Les tags, ou métadonnées, sont les informations qu’on ne distingue pas via le browser (safari, IE, firefox, chrome, …) mais par le code source qui gère l’affichage de vos pages sur le browser
+Les tags
Les tags sont une retranscription verbale de votre identité sous forme de mots ou d’associations de mots que l’on intègre dans le code source de votre site internet
+En résumé
La création d’un site web passe par une étape indispensable :
L’établissement d’une liste de mots-clé qui seront les têtes chercheuses du référencement internet et serviront à améliorer le positionnement du site dans les moteurs de recherche
+Mots clé
En règle générale, 10 à 20 mots clé
Inutile de surenchérir
Pertinence
+Liens entrants
Liens sortants
Autres plateformes
Autres sites
Demandez la réciproque
+Interactivité
RSS
Widgets
Newsletter
Concours
+Référencement : combien de temps avant qu’il ne prenne effet?
Variable selon les moteurs de recherche
Entre 2 et 3 mois depuis la mise en ligne
+Faire son site soi-même
Comporte certains risques ; un site mal conçu peut nuire gravement à votre stratégie de communication
Editeurs web (Dreamweaver, Golive, …)
Freeware (www.versiontracker.com)
Plateformes de liens (start.io, flavors.me)
Interfaces blog (blogger, wordpress, …)
+Faire développer son site
Soyez maître à bord en termes conceptuels, il s’agit de VOTRE identité online
Sachez déléguer au niveau de la technique
Pensez au référencement
Pensez aux codes de votre audience
Pensez mobile
Pensez poids
Pensez ergonomie et clarté
Pensez cohérence transversale (look & feel, codes couleur, …)
Encore quelques conseils pratiques
Nous sommes Suisses
Nous sommes un petit marché multiculturel
Selon votre public cible, raisonner en plusieurs langues peut être indispensable
Newsletter, blogs, podcasting et plateformes sociales musicales
Newsletters & mailing lists: notions de base et conseils pratiques
L'univers des blogs: s'y retrouver, participer à la communauté, interagir avec les leaders d'opinion, tenir le sien
Le podcasting: où, quoi, comment?
Myspace: créer et gérer sa page, interagir avec la communauté
Last.fm, Deezer, Soundcloud et autres plateformes sociales musicales
+
Newsletter & Press Kit
Liez une offre gratuite à l’inscription à la newsletter
Premier conseil : le formulaire d’inscription ne doit être que sur votre site.
Permet de dire aux fans « Merci de vous être inscrit à notre newsletter » (et pas « merci, on va vous envoyer encore plus d’email ;-) »
Outils de newsletter online ; reverbnation, fanbridge
Offrir un mp3 ou une vidéo
Votre webmaster saura programmer cela.
Si vous n’avez pas de webmaster, vous pouvez, par exemple, aller sur www.fizzkicks.com ou www.soundcloud.com
Vie privée, permission, opt out
Lors de l’inscription à la newletter, une mention de type « votre adresse email ne sera jamais vendue, louée ou donnée à qui que ce soit » doit être présente.
Vie privée, permission, opt out
Vous devez toujours avoir les permissions nécessaires à l’inscription de quelqu’un sur une mailing list.
Vie privée, permission, opt out
Les personnes ayant donné leur email doivent toujours pouvoir se désabonner.
Connaître son public
Résumez
Choisissez des thèmes
Créer une newsletter
La règle des 3G
Greeting
Guts
Getting
Greeting
Personnalisation.
La personne parle, pas l’artiste musical.
Guts
Le corps de la newletter.
Votre actualité, en tant qu’artiste ou groupe.
Racontez une histoire.
Getting them into action
Faites faire quelque chose à celui qui reçoit la newsletter.
Getting them into action
S’inscrire à votre Myspace ou Facebook.
L’inviter à faire une review de votre album sur Amazon ou cede.ch.
Participer à un concours
Dowloader une chanson gratuite
Venir au prochain concert
Ecouter une nouvelle chanson sur myspace
Un conseil
Un seul GET par newsletter.
Lorsque vous aurez au moins 1000 fans
Demandez à vos fans ce qu’ils veulent, effectuez une enquête.
Par exemple en utilisant www.surveymonkey.com.
Comment faire grandir sa mailing list ?
Communiquez avec vos fans de manière régulière et cohérente.
Pas seulement lorsque vous avez quelque chose à leur vendre.
Comment faire grandir sa mailing list ?
Consacrez un moment chaque semaine à ajouter les nouveaux contacts rencontrés (online et offline).
Invitez vos contacts, ne soyez pas agressifs.
Comment faire grandir sa mailing list?
Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter.
Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé).
Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!
Comment faire grandir sa mailing list?
Collectez des adresses lors de concerts.
Demandez à vos fans myspace, facebook, etc, si ils veulent y être ajoutés.
Quelques conseils de networking
Soyez ouverts
Ecoutez
Présentez-vous (pensez à votre pitch)
Ayez toujours sur vous de quoi laisser vos contacts
Effectuez le suivi
Pensez continuité
Fan club mensuel
Événements spéciaux, concerts privés
Review et critiques
Engagement et affiliation
Les RP, le Press Kit
Votre moyen d’atteindre les professionnels de la musique
Journalistes musicaux, labels, etc
Les blogs
Communiqué de presse, le format
Date de l’embargo
Les informations de contact
Le titre
Le sous-titre
Le paragraphe d’introduction (les 5W)
Le paragraphe central, l’USP
Les détails finaux, les compléments de contact
Press Kit, le format
L’importance de l’imprimé
Pitch & Biographie
Photos
Revue de presse
CD
Rider
A disposition sur votre site web!
Press Kit, le format
Ayez aussi une version pdf
Prenez votre promotion en main
Faites le suivi
Patience et persévérance
+
Maintenant, abordons les média sociaux
Les blogs
Les audioblogs sont les nouveaux magazines musicaux
Identifiez votre blogoshère d’influence
Utilisez google pour les repérerPar exemple « audioblogs pop rock suisse romande »
Utilisez des moteurs de recherche spécialiséswww.google.blogsearch.com ou www.technorati.com
Consultez les aggrégateurs de blogspar exemple The Hype Machine (http://hypem.com/)
Consultez les liens de blogs phares
Consultez les blogs d’artistes évoluant dans le même style que le vôtre
Les blogs – se faire entendre des bloggers
Participez à la conversation, commentez des bulletins, faites de reviews, donnez votre avis, et signez vos actions
Créez votre propre blog
Ajoutez-les à votre blogroll
Interagissez avec les bloggers
Votre blog
Vous pouvez ouvrir votre blog sur des plateformes telles que
blogger (www.blogger.com)
wordpress (www.wordpress.com)
tumblr (www.tumblr.com)
Tenir un blog, pourquoi?
Un canal alternatif pour vos fans
Une source de news pour vos autres sites
Avoir un blog peut vous aider pour le référencement
Liens interblogs (blogroll)
Votre public peut s’abonner à votre blog grâce aux flux RSS
Plus interactif qu’un site web
Ne nécessite pas de compte pour être consulté
Le contenu
Le contenu Cohérence Information Emotion Cadeaux
Liens, images, vidéos
Un blog pas nourri est un blog mort
Définir une fréquence minimale de mise à jour
Tags & catégories
Quelques exemples
http://www.oasisinet.com/
http://www.lightspeedchampion.com/
http://foals.skyrock.com/
http://www.littlebootsmusic.co.uk/blog/
http://www.radiohead.com/themostgiganticflyingmouthforsometime/
Les podcasts
Comparable au flux RSS, pour de l’audio
Gérer des abonnements
Etre présent sur iTunes
Plus d’infos sur http://www.apple.com/itunes/podcasts/ ou sur http://www.radioduweb.com/PodcastInfo
Les plateformes sociales musicales
Myspace, Bebo, Last.fm, Deezer, iLike, Spotify, Soundcloud, Mx3, Bandcamp, Big Cartel, …
Myspace
L’incontournable
Un deuxième site web
La référence pour l’écoute et la découverte
Look & Feel paramétrable
Un concurrent anglosaxon: Bebo (un exemple)
Last.fm, Deezer, Spotify, iLike
Moteurs de préférence et webradios
Offre payante et gratuite
Informations quant aux concerts régionaux
Les radios des artistes
Des interfaces peu adaptables
iLike: le lien vers Facebook
Soundcloud
Collaborez avec d’autres musiciens
Interagissez avec vos fans les plus mélomanes
Plateformes sociales généralistes, photo et vidéo
LA plateforme sociale généraliste: Facebook
LA plateforme de microblogging: Twitter
Une plateforme de géolocalisation: Foursquare
Plateformes sociales dédiées à la vidéo (Youtube, Dailymotion, Vimeo)
Plateformes sociales dédiées à la photo (Flickr, Photobucket)
+
Être sur Facebook
3 façons d’être visible sur FB:
Profil personnel
Groupe Facebook
Fanpage Facebook
Quelles sont les différences fondamentales ?
Les Fanpages sont visibles par les personnes qui ne possèdent pas de compte facebook et sont indexées par les moteurs de recherche
Les Fanpages proposent des statistiques
Les Fanpages vous permettent de faire de la publicité
On peut choisir le nom de sa Fanpage
En résumé
Les Fanpages conviennent aux relations de long terme avec les fans, auditeurs ou clients
Les groupes sont généralement plus efficaces dans le cadre de discussions actives et rapides autour d’un thème ou d’une cause
Commentaires des fans
Une page 360 degrés
Flickr Tab, Twitter Tab, YouTube Tab, NetworkedBlogs, iLike, Tourdates, ...
Avoir une URL communicable
http://www.facebook.com/username/
Encore quelques tips
Les nouveaux utilisateurs ne doivent pas atterrir sur le mur, faites les arriver sur « infos », évènements ou sur un « tab » spécifique
Encore quelques tips
Soignez votre avatar…
Taggez
Taggez (ou identifiez) les photos, vidéos et articles que vous postez
Articles
Utilisez l’onglet « articles » pour publier de l’info, ou un concours
Statuts & Commentaires
Rendez-les interactifs
Postez des liens
utilisez le « @ » pour rendre une personne ou un évènement « clicable »
A propos des évènements
En cas de concert, faites créer l’évènement par la salle qui vous accueille
Faites-vous nommer « admin » et invitez vos fans
A propos des évènements
Un évènement n’est pas forcément quelque chose de physique
Pour ceux qui veulent creuser le sujet...
Un tutoriel en français
http://facebooker.fr/static-fbml/
Et comme d’habitude...
Communiquez votre fanpage.
Recrutez des fans.
Recrutez des leaders d’opinion parmi vos fans.
Interagissez avec eux.
Pensez contenu, cohérence, continuité.
N’y passez pas vos journées.
+
Quelques bonnes raisons de twitter
C’est gratuit et très rapide
Pas de long texte à écrire, 140 charactères maximum
Utile lorsque vous n’avez pas d’ordinateur sous la main (tournée, festival, ...) et que vous voulez rester en contact avec vos fans
Informations en temps réel
Vous pouvez poster un « badge twitter » sur votre site web, votre myspace, avoir un onglet twitter sur votre facebook, etc. et ainsi maintenir vos plateformes en vie lors de déplacements
Commencez à « suivre »
Cherchez d’autres utilisateurs Twitter, d’abord vos amis, puis les amis de vos amis, et “suivez” les (follow). Le but est qu’ils vous retournent la pareille et vous suivent à leur tour
Cherchez ensuite des labels, des media, d’autres artistes et groupes, des fans de musique, des journalistes. Signalez votre présence en les « suivant »
Promouvoir son twitter par d’autres moyens
« Tweetez » avec sagesse
Ne twittez pas qu’à propos de musique ou de vos news
Trouvez votre rythme. Ni trop, ni trop peu
Intégrez des photos: http://twitpic.com/
Intégrez de la musique: http://twiturm.com/
Joignez-vous à la conversation
Twitter peut vous permettre d’engager des conversations avec des personnes qui pourront être utiles à votre carrière
Par exemple...
Studio update
Update du processus de fabrication
Des rappels de concerts et de sorties d’album
On the road
Des nouvelles du « travail » de tous les jours
etc...
Quelques spécialités...
# qualifie un mot clé de recherche
@ qualifie une personne ayant un compte twitter
RT signifie « retweet »
+
Foursquare
Mais qu’est-ce que c’est ?
Foursquare est un outil de réseau social, de jeu et de microblogging qui permet à l’utilisateur d'indiquer où il se trouve et de rencontrer ainsi ses contacts
L'aspect ludique vient du fait qu'il est possible d'accumuler des badges relatifs à des lieux spécifiques un peu comme les autocollants des années 70
L'application fonctionne sur iPhone, Android, Windows Mobile et Blackberry
Mais à quoi ça sert ?
On peut lier Foursquare à d’autres réseaux sociaux
Foursquare commence à être utilisé lors de tournées de groupes
+
Les plateformes vidéoYoutube, Dailymotion, Vimeo
Youtube, Dailymotion, Vimeo
Montrez-vous en images (animées)
Montrez aussi ce que vous aimez, votre univers visuel
En 2 mots
Youtube – la plus importante
Dailymotion – le no 2, plateforme française
Vimeo – la plus qualitative
Pourquoi poster une vidéo ?
Utilisez les plateformes de vidéo pour y mettre vos films Interviews Extraits de live Carnet de route Que sais-je encore...
Puis communiquez-les via Facebook, Myspace, votre site web, etc...
Tout le monde peut y accéder!
Share
Share (partage automatique): sur votre profil personnel Facebook, sur Twitter, sur Blogger, ...
Utilisation du permalink
Pour l’envoyer par email à vos amis
Pour poster un lien depuis votre Fanpage Facebook
Embed
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Embed
Code html.
Pour intégrer la vidéo à un autre site ou à une autre plateforme.
- Myspace
- Blog (wordpress ou tumblr, par exemple)
- Site web personnel
Le concept de chaîne
Les chaînes
Vos contenus
Vos favoris
Votre code couleur
Faire une vidéo...
Soyez efficaces. Concentrez-vous sur les 10 premières secondes
Soyez brefs : 2 à 3 minutes par vidéo
Soyez inventifs
Soyez économiques
Soyez mobiles
Quelques bons exemples locaux
Zorg – Beat it
Larytta – Souvenir de Chine
La Superette – Teaser
Supermafia - A (dub)step introduction
Quelques conseils techniques
HD – la meilleure qualité
16:9 recommandé, 4:3 possible
Résolution: HD: 16:9 = 1280 x 720 Normal: 16:9 = 640x360, 4:3 = 480x360
Format de fichier MP4
Quelques conseils techniques
Compression Video: H264
Compression Audio: AAC ou MP3
30 « frames » par seconde
Longueur maximale: 10 minutes
Taille de fichier maximale: 1 GB
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Sources
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http://www.pourquoitucours.fr
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http://telechargement-legal.net/
http://nakedpr.com
http://www.mazecore.com
Sources
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