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LES MARQUES &Les influenceurs
| JANVIER 2017
www.reech.com
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Expert en influence marketing, nous aidons les marques à détecter et contacter des influenceurs et faire émerger de véritables ambassadeurs. Notre mission est remplie quand les intérêts des marques et ceux des influenceurs se rejoignent. Grâce à notre maîtrise agile de l’influence marketing, notre outil propriétaire et notre communauté de prescripteurs, nous accompagnons les marques dans leur stratégie de communication et aidons les influenceurs à vivre de leur passion.
Qui est REECH ?
R E E C H V O U S A C C O M PA G N E D A N S L A J U N G L E D E L’ I N F L U E N C E M A R K E T I N G
Cette étude est le fruit d’un sondage effectué auprès de 771 influenceurs français. Elle a pour but de mieux comprendre l'écosystème des influenceurs et leurs interactions avec les marques. Qui sont aujourd’hui les influenceurs, sur quelles plateformes sont-ils le plus actifs, pourquoi acceptent-il un partenariat avec une marque, dans quel objectif sont-ils contactés, combien font-ils de collaborations, gagnent-ils leur vie grâce aux rémunérations des marques, à combien s’élèvent ces dernières… Autant de questions sur lesquelles l’étude lève le voile !
Pourquoi cette étude ?
LET’S GO!
U N E É T U D E D É D I É E A U X R E L AT I O N S M A R Q U E S / I N F L U E N C E U R S
INFLUENCEURS FRANÇAIS
Le profil des
1
É T U D E R E E C H - L E S I N F LU E N C E U R S & L E S M A R Q U E S - JA N V I E R 2 0 1 7
Qu’est ce qu’un influenceur ?
Un influenceur (ou e-influenceur) est un leader d’opinion qui prend la parole sur une thématique précise de manière très active sur le web via ses plateformes de prédilection : blog, réseau social, plateforme vidéo, media… Il influence les comportements de consommation dans un univers donné. Il a la capacité à engager son audience, qui va interagir fortement avec ses contenus. Il est reconnu comme expert ou comme s o u r c e d ’ i n s p i r a t i o n p a r s e s « followers », personnes qui le suivent attentivement sur les plateformes sur lesquelles il est présent.
P R O F I L D E S I N F LU E N C E U R S
É T U D E R E E C H - L E S I N F LU E N C E U R S & L E S M A R Q U E S - JA N V I E R 2 0 1 7
Définition inspirée de Définitions-Marketing.com
9,0 %
12,0 %
16,0 %
28,0 %
26,0 %
9,0 %
P R O F I L D E S I N F LU E N C E U R S
12-18 ans
19-25 ans
26-30 ans
31-35 ans
36 -40 ans
41-60 ans
des influenceurs a entre
P L U S D E
L A M O I T I É
1 9 - 3 0 A N S
QUEL ÂGE AVEZ-VOUS ?
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Les influenceurs sont plus actifs et préfèrent publier du contenu sur Instagram, leur blog, suivi de Facebook. Les raisons ? pour 61 % d'entre-eux, c'est là que se trouve le coeur de leur communauté et pour 58% (des influenceurs), il s'agit du réseau qui leur permet d'être le plus créatif.
0,3%
0,6%
1,3%7,8%
9,7%
11,3%
26,1%42,9%
É T U D E R E E C H - L E S I N F LU E N C E U R S & L E S M A R Q U E S - JA N V I E R 2 0 1 7
I N S TA G R A M
R É S E A U FAV O R ID E S I N F LU E N C E U R S
QUELLE EST VOTRE PLATEFORME PRÉFÉRÉE ?
BLOG
YOUTUBE
SNAPCHAT
P R O F I L D E S I N F LU E N C E U R S
É T U D E R E E C H - L E S I N F LU E N C E U R S & L E S M A R Q U E S - JA N V I E R 2 0 1 7
I N S TA G R A M
R É S E A U FAV O R I
DES « NOUVEAUX » INFLUENCEURS
P R O F I L D E S I N F LU E N C E U R S
Chez les influenceurs de - de 6 mois à 1 an, Instagram est préféré à 51%
L E B L O G
R É S E A U FAV O R I
DES INFLUENCEURS HISTORIQUES
Le blog l’emporte à 37% chez les influenceurs de + de 4 ans
des influenceurs ont entre 1K & 50K abonnés
70,2% 6,7 %
6,9 %
7,4 %
8,0 %
8,7 %
8,8 %13,7 %
14,3 %
25,4 %
TAILLE GLOBALE DE VOTRE COMMUNAUTÉ
1K À 5K
5K À 10K
10K À 20K
+100K 50K À 100K
500 À 1K
30K À 50K
0 À 500
20K À 30K
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P R O F I L D E S I N F LU E N C E U R S
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P R O F I L D E S I N F LU E N C E U R S
100k et +
50k à 100k
30k à 50k
20k à 30k
10k à 20k
5k à 10k
1k à 5k
500 à 1k
0 à 5000 % 25 % 50 % 75 % 100 %
moins 6 mois 6 mois et 1 an 1 à 2 ans 2 à 3 ans 3 à 4 ans 4 ans et +
TAILLE DE LA COMMUNAUTÉ
ANCIENNETÉ
des influenceurs de + de 100K followers ont + de
3 ans d’ancienneté.
55%
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P R O F I L D E S I N F LU E N C E U R S
H O T T O P I C S
P R O F I L D E S I N F LU E N C E U R S
LIFESTYLE
BEAUTÉ
MODE
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70,8% 48,4%
LIFESTYLE BEAUTÉ MODE
LUXE
FOOD VOYAGE
DÉCO FAMILLE HIGH TECH SPORT
BIEN ÊTRE & SANTÉ
B2B SECTEUR DE NICHE
48,4% 35,7% 33,1% 26,2%
22,3% 16,6% 13,2% 13% 10,9% 4,4% 2,1%
P R O F I L D E S I N F LU E N C E U R S
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QUELS SUJETS ABORDEZ-VOUS SUR VOS PLATEFORMES ?
PARTENARIATThe very first
2
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Qu’est ce qu’un partenariat ?
Les influenceurs ayant, comme leur nom l’indique, une influence sur les comportements de consommation, sont devenus de véritables leviers de communication pour les marques souhaitant élargir leur audience. Les marques sollicitent donc ces prescripteurs et nouent des partenariats en phase avec leurs objectifs et les produits / services qu’elle propose. Participer à un événement pour en accroître les retombées, tester un produit pour donner leur avis, co-concevoir des produits... les possibilités ont pour seules limites l’imagination des marques, des influenceurs et des agences-conseils !
P R E M I E R PA RT E N A R I AT
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AU BOUT DE COMBIEN DE TEMPS AVEZ-VOUS ÉTÉ CONTACTÉ PAR UNE MARQUE POUR LA 1ÈRE FOIS ?
78% des influenceurs ont été contactés par une marque pour la première fois au début de leur activité sur les réseaux sociaux (- de 6 mois à 1/2 ans).
Les autres ayant du attendre 2 ans et + pour être sollicités.
P R E M I E R PA RT E N A R I AT
AU BOUT DE MOINS DE 6 MOIS À 1 AN
47%
AU BOUT D'1 À 2 ANS
31%
AU BOUT DE 2 ANS ET +
22%DÉBUT
D’ACTIVITÉ
4%4,3%
5,4%9,2%
19,2%61,2%BLOG
YOUTUBE
SNAPCHAT
QUEL ÉTAIT LE 1ER RÉSEAU SOCIAL CONCERNÉ PAR CE PARTENARIAT ?
BLOG
61,2% des influenceurs sont sollicités par les marques pour rédiger un article dans le cadre de leur premier partenariat
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P R E M I E R PA RT E N A R I AT
1,7 %1,3 %2,4 %3,4 %5,5 %11,3 %
21,1 %24,3 %
29,0 %
TAILLE GLOBALE DE VOTRE COMMUNAUTÉ LORS DE VOTRE 1ER PARTENARIAT
1K À 5K
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0 À 500
500 À 1K
5K À 10K
10K À 100K
des influenceurs français avaient
MOINS DE 1000
followers lors de leur premier partenariat
PRÈS DE
LA MOITIÉ
P R E M I E R PA RT E N A R I AT
MARQUESSollicitations des
3
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S O L L I C I TAT I O N S D E S M A R Q U E S
Les influenceurs français sont en moyenne sollicités par les marques
1 À 3 FOIS PAR SEMAINE
1 à 3
Aucune
3 à 5
5 à 10
10 à 20
20 à 50
+ de 50 2,2
4,7%
6,6%
8,8%
12,2%
24,1%
41,4%
COMBIEN DE FOIS PAR SEMAINE ÊTES-VOUS CONTACTÉ(E) PAR UNE MARQUE ?
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La totalité
La majorité
La moitié
La minorité
Aucune 6,7%
23,9%
16,2%
26,5%
26,6%
À COMBIEN DE SOLLICITATIONS DE MARQUE RÉPONDEZ-VOUS ?
S O L L I C I TAT I O N S D E S M A R Q U E S
26,6% répondent à la totalité des demandes des marques.
SEULEMENT
#1#2 #3
BLOG
71,7%48,1% 22,6%
SUR QUELS RÉSEAUX SOCIAUX RECEVEZ-VOUS LE PLUS DE DEMANDES DE PARTENARIATS ?
Les blogs, Instagram & Facebook sont sur les premières marches du
podium, suivis de Youtube (14,7%) , Twitter (11,8%) et
Snapchat (5,7%) qui devance d’ailleurs Pinterest et Linkedin
(0,9% respectivement). Pas étonnant si l’on considère que le blog est la plateforme historique
du web social.
P R É F É R E N C E D E S M A R Q U E S
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S O L L I C I TAT I O N S D E S M A R Q U E S
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QUELS SONT LES CRITÈRES LES PLUS IMPORTANTS POUR ACCEPTER UN PARTENARIAT ?
PRODUIT PROPOSÉ
ADN / VALEURS DE LA MARQUE
PRISE DE CONTACT
INTÉRÊT DE L’EXPÉRIENCE
49% 37% 35% 33%
RÉMUNÉRATION PROPOSÉE
JEUNE MARQUE PEU CONNUE
NOTORIÉTÉ DE LA MARQUE
16% 14% 13% 12%
S O L L I C I TAT I O N S D E S M A R Q U E S
TEMPS À CONSACRER
Les influenceurs acceptent de collaborer avec une
marque principalement s’ils se retrouvent dans les valeurs véhiculées par la marque et son produit, si celle-ci les contacte de manière adéquate et que l’expérience proposée
les satisfait.
- de 10 10 à 20 20 à 50 50 à 100 + de 100
15,6%13,6%19,5%18,2%
33,2%
COMBIEN DE PARTENARIATS AVEZ-VOUS RÉALISÉ ? 67%
des influenceurs ont réalisé à ce jour plus de 10 partenariats avec des marques.
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S O L L I C I TAT I O N S D E S M A R Q U E S
Rémunérations des
4
PARTENARIATS
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Une minorité
Aucun
La moitié
La majorité
La totalité 4,3%
8,3%
17%
25,6%
44,9%
QUELLE PROPORTION DE VOS PARTENARIATS PROPOSENT UNE RÉMUNÉRATION ?
R É M U N É R AT I O N D E S PA RT E N A R I AT S
QUELLE EST LA RÉMUNÉRATION MOYENNE D’UNE COLLABORATION AVEC UNE MARQUE ?
0 à 100€ 58,3%
100 à 200€ 20,9%
200 à 500€ 15,6%
500 à 1000€ 3,4%
1000 à 2000€ 1%
+2000€ 0,8%
Dans 94,8% des partenariats proposant une rémunération, celle-ci est comprise
entre 0 et 500€.
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OUI
NON
OUI &…
Les marques me proposent souvent des rémunérations qui correspondent à mes attentes
Je pourrais même parfois accepter pour des rémunérations inférieures !
Les marques me proposent des rémunérations trop faibles
46,4%
17,1%
36,4%
LES RÉMUNÉRATIONS PROPOSÉES PAR LES MARQUES CORRESPONDENT-ELLES À VOS ATTENTES ?
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R É M U N É R AT I O N D E S PA RT E N A R I AT S
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+ DE LA MOITIÉdes marques proposent des rémunérations
FAIBLES OU
IMPORTANTESTROP
87,5% ne vivent pas de leurs partenariats & sont influenceurs en « activité secondaire »
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abordent des sujets qui n’ont pas de rapport avec leur métier
62,8%
R É M U N É R AT I O N D E S PA RT E N A R I AT S
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COMBIEN GAGNEZ-VOUS PAR AN GRÂCE À VOS RÉSEAUX SOCIAUX ?
0 à 1K€ 70,8%
1K à 5K€ 18,7%
10K à 20K€ 2,1%
+50K€ 0,8%
5K à 10K€ 5,5%
20K à 50K€ 2,1%
des influenceurs français gagnent moins de 5000 € par
an avec les réseaux sociaux
89,5%
R É M U N É R AT I O N D E S PA RT E N A R I AT S
Cette étude a été réalisée sur 771 influenceurs du réseau Reech du 1er au 31 décembre via sondage informatique anonyme.
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ÉTUDE RÉALISÉE PAR
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![[ETUDE] Les influenceurs & les marques | Reech 2017](https://img.pdfslide.fr/doc/110x75/5899b54f1a28aba11e8b5971/etude-les-influenceurs-les-marques-reech-2017.jpg)
