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Étude de cas – Danette
Gain de fans et animation
La Danette préférée des Français : un rendez-vous annuel inauguré en 2006
Chaque année, Danette organise un grand vote annuel sur internet pour élire la saveur préférée des Français, celle qui mérite d’apparaître ensuite dans les rayons.
C’est à chaque fois l’occasion de proposer aux suffrages des internautes de nouvelles saveurs originales.
Les grands vainqueurs 2006-2010
2006 : crème brûlée 2007 : chocolat blanc
2008 : brownie 2009 : choco-noisette
2010 : coco
La saison 2011
En 2011, Danette a fait appel à KRDS pour donner une nouvelle dimension à l’événement : le décliner sur Facebook en plus du site dédié traditionnel.
La saison 2011
La touche KRDS : l’ajout sur la version Facebook de l’enjeu régional.
Les utilisateurs peuvent voter en précisant leur région d’origine, ce qui permet de visualiser les tendances de vote par région.
La saison 2011
L’application « Votez pour la Danette des régions » est née, avec pour ambition de faire grandir et d’animer la communauté Danette.
Application « Votez pour la Danette
des régions »
Le making-of
Tout a commencé par des Facebook Ads
(achat réalisé par Havas Média)
Les critères de ciblage offerts font des Facebook Ads un moyen inégalé de générer du trafic qualifié.
Ensuite, il a fallu susciter la curiosité…
Le trafic acheté a été accueilli par un message court et percutant incitant à cliquer sur « J’aime ».
L’utilisation du flou a permis d’attiser la curiosité des utilisateurs.
…puis plonger les utilisateurs dans l’univers des élections…
Une fois devenus fans, les utilisateurs pouvaient découvrir les saveurs en compétition et étaient invités à voter.
…en ne leur demandant que le strict nécessaire ! A été initialement demandé juste ce qui
était nécessaire au bon fonctionnement de l’application.
L’erreur évitée : effrayer les utilisateurs qui débarquent à peine avec de multiples permissions .
L’approche ? Jouer sur le sentiment d’appartenance régionale…
…pour provoquer le partage
Tout en laissant place à l’improvisation !
Le 1er avril tombe au milieu des élections Danette ?
Une belle occasion pour Marine, la Community Manager Danette de faire réagir les fans !
Florilège de commentaires
Et les vainqueurs sont….
Gain de près de 300 000 fans en 45 jours!
(mars & avril 2011)
Danette
368 112 personnes aiment ça.Page
Sans oublier Danette…
Et l’animation continue en 2011 avec la tournée Danette !
Bon appétit ;-)
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