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ation au référencement naturel éférencement Web Formation référencement janvier 2012 http:// www.web-solution-way.com

Formation Référencement naturel 2012

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Formation au référencement naturel 2012 Comprendre comment fonctionne le web Chapitres Internet 20 ans déjà Sortir du lot Être la pièce manquante Un mot clé pour convaincre Le web évolue Le web se partage Les données, votre bien le plus précieux Les bases d’un site web réussi Google, la plus grande bibliothèque du monde - Publication: le livre fait partie de la bibliothèque - Indexation: le livre est trouvable dans « L’index » de la bibliothèque » - Optimisation: le livre se positionne à hauteur de vue dans une des nombreuses allées de la bibliothèque - Qualification du site: êtes-vous un auteur ou un copycat ? Validation W3C ? - Positionnement: le livre se trouve au centre d’information à l’entrée de la bibliothèque Comprendre la recherche naturelle - Analyse des pages par Google - Compilation des mots rencontrés sur la page, sur le site - Calcul de la pondération, de la densité, le page rank de la page - Analyse de la requête de l’internaute: voir Cosinus de Salton - Affichage des résultats: Le recherche universelle - Résultats textuels - Vidéos - Actualités - Google maps - Blogs - Livres - Adresses - Discussions La Publicité Online - Campagnes Google Adwords - Campagnes liens sponsorisés Yahoo - Campagnes de pub Facebook - Autres campagnes de bannering Les sites référents - Partenaires - Forums - Blogs - Réseaux sociaux Les réseaux sociaux - Facebook: le plus grand - Viadeo: international francophone BtoB - Linkedin: mondial BtoB - Twitter: billets, avis, humeur Buzz - Jeux - Concours - Rumeur Campagnes de pub off line - Les journaux - La télé - La radio - Le direct marketing (mailing) - Les salons La création d’un site web performant Le choix de la solution adaptée - CMS - Site E-commerce - Création sur mesure A prendre en compte - Identification de la page - Accès facile à la page d’accueil - Accès facile au contact - Prévenir les pop ups - Un plan de site accessible - Une légende pour les icones Définir sa stratégie - Stratégie de niche - Stratégie de différentiation - Stratégie de prix Le message à véhiculer sur le site. - Who : Quel produit/service vendez vous ? Quelles sont vos caractéristiques ? Votre public ? - What : Quel message souhaitez-vous véhiculer ? Quels types d’informations ? - Where : Quels supports utiliser ? Quels réseaux sociaux ? Un soutien offline ? - When : En rapport avec l’actualité ? - Why : Pour vous faire connaitre, augmenter votre CA, apporter des explications? - How : Quelle stratégie web? Quelle stratégie globale ? - How much : Quel budget attribuer au projet ? Identifier un calendrier Les éléments freins Les sites en Flash - Les avantages - Les inconvénients Les sites en Frame - Les inconvénients Les sites graphiques - Les avantages - Les inconvénients Les redirections 302 Le blackhate SEO - Les avantages -

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Page 1: Formation Référencement naturel 2012

Formation au référencement naturel

Référencement Web

Formation référencement janvier 2012

http://www.web-solution-way.com

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Rentabiliser son site par un référencement professionnel

Réagir

Analyser

Comprendre

Référencement Web

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Référencement WebComment fonctionne le web ?

1

Page 4: Formation Référencement naturel 2012

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INTELLIGENCE

PUISSANCE

PRESENCE

Référencement WebInternet : 20 ans déjà….

2

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Référencement WebLe référencement naturel-Etudes Eye tracking

3

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Référencement WebLe référencement naturel - Aperçu instantané

4

Page 7: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebLa sémantique :exemples

L’alignement sémantique consiste à changer le contenu textuel des pages pour les « orienter » comme la requête.

Java Avocat

Jaguar

ou ou

ou

5

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Référencement WebSortir du lot

6

Page 9: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebÊtre la pièce manquante

7

Page 10: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebUn mot clé pour convaincre

8

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Référencement WebLe web se partage

9

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Référencement WebLe web se partage

10

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Référencement WebLes données, votre bien le plus précieux

Les questions à se poser lorsqu’on est propriétaire d’un site web !

Que se passe-t-il sur votre site?Votre newsletter est elle lue?Votre visiteur a-t-il trouvé la bonne

information? Rapidement? Facilement?

Vous vendez? Quel R.O.I.Et vos bases de données?

Cohérentes? Updatées? Profilées?

Etc….

11

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Référencement WebGoogle, la plus grande bibliothèque du monde

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Page 15: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebLe web évolue

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Page 16: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebExamen approfondi des outils

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Page 18: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebPublicités Online

le coté « annonceur sur la planète»

16

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Référencement WebPublicités Online

Campagnes Google Adwords

Campagnes liens sponsorisés Yahoo

Campagnes de pub Facebook

Autres campagnes de bannering

17

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Référencement WebLes bases d’un site web réussi

Les réseaux sociaux

18

Page 21: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebLes bases d’un site web réussi

Buzz

Jeux

Concours

Rumeur

19

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Référencement WebCampagnes de pub off line

Les salons

La télé

La radio

Le direct marketing (mailing)

Les journaux

20

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Référencement WebDu bon mot au bon de commande

21

Page 24: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebLa création d’un site web performant

Le choix de la solution adaptée

22

Page 25: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebL’ergonomie afin de faciliter le contact

23

Page 26: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebDéfinir sa stratégie

Stratégie de niche Stratégie de différentiation

Stratégie de prix

24

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Référencement WebLe message à véhiculer sur le site, sur chaque page 5 W – 2 H

who

much much

How much

much

much

muchmuch

much

how

how

how

how

how

howwhywhy

why

whywhy

why

why

why

why

where

where

where

where

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when

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whe

n

when

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what

what

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what

why

why

where

what

what

who

who

who

who

how

howhow

Whe

n

much

where

what

what

25

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Référencement WebLes éléments freins

Les sites en Flash

26

Page 29: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebLes éléments freins

Les sites en Frame

27

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Référencement WebLes éléments freins

Les sites graphiques

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Référencement WebLes redirections 302

Arriv

ée

29

Page 32: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebLe blackhate SEO

Le blackhate SEO

30

Page 33: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebL’optimisation d’un site

Les balises

Méta title Méta descriptionGoogle vérification

31

Page 34: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebL’optimisation d’un site

Les balises Head (H1 –H2 – H3 – H4 – H5 – H6)ChapeauParagrapheLiens internes

Les textes

32

Page 35: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebL’optimisation d’un site

Les images

Le nomBalise ALTBalise TitleLa qualitéLe poidsLa tailleL’emplacement

33

Page 36: Formation Référencement naturel 2012

http://www.web-solution-way.com/

Référencement WebL’optimisation off page

Le partage

34

Page 37: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebL’optimisation technique d’un site

Le partage

URL Rewriti

ng

Le sitemap.xml

Le robots.txt

Le rich snippets

35

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Référencement WebAnalyser

36

Page 39: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebLes outils d’analyse

37

Page 40: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebLes indicateurs de performance

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Page 41: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebLes indicateurs de réputation

39

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Référencement WebPositionnement dans les moteurs

Comparer

Comparer ce qui est comparableMon site d’immobilier avec 30 biens VS Immoweb 200.000 biensMon site de rencontre (10.000 gratuits) VS Nice People (10.000 payant) VS Meetic (900.000 abonnés payant)

40

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Référencement WebIdentifier les leaders d’opinion

Leader d’opinion

41

Page 44: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebIdentifier les leaders d’opinion

Les créatifs Publient sur le webRédigent des articlesGèrent un blog)

Les communicants Postent sur TwitterSont présents sur les réseaux sociaux

Notent ou donnent leur avisAttribuent des étoiles (votes)Commentent sur les blogsParticipent aux Wikis et forums

Les commentateursUtilisent les flux RSSTaguent les images et pages webVotent pour les sites

Les collectionneurs

Possèdent plusieurs profils sur des réseaux sociauxMultiplient leur présence dans plusieurs réseaux

Les suiveursLisent les blogs, les forumsÉcoutent les podcastsVisionnent les vidéos postées par les contributeurs

Les spectateurs

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Référencement WebIndicateurs de performance

Quels sont les sites qui vous référencentSont-ils des sites partenaires ?Qu’est-ce que cela vous coute ?Quel est le retour sur investissement ?Quel est le taux de rebond des visiteursQuel est le taux de conversion de ces visiteurs ?

Sites référents

Nombre de visiteurs

QuantitéQualitéTemps de présence sur siteNombre de pages vuesActions

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Référencement Web

Nombre de recommandations

Nombre de commentaires

Sur quel site :Viadeo, linkedin, Google adresse ?La recommandation est trop « forcée » que pour être crédible ?La personne qui recommande possède-t-elle une bonne notoriété ?

Sur quel site : Facebook, Viadeo, linkedin, forums ?Le commentaire est-il positif ou négatif ?Le commentaire est-il justifié ?Le commentateur possède-t-elle une bonne notoriété ?

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Indicateurs de performance

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Référencement Web

Nombre d’avis ou notations

Nombre de suiveurs

Sur quel site : Google adresse, forums, votre site, vos services ?

fans Facebookfollowers Twitter

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Indicateurs de performance

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Référencement WebRéagir

SEO

46

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Référencement WebSites référents

La rédaction de contenu

L’ergonomie du site

Un contenu accrocheur et pertinentHiérarchiser l’informationImpliquer les internautesCréer une communauté avec vos visiteursInciter au partage de l’information

DesignAccessibilitéNavigationFonctionnalitésContenu

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Page 50: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebSites référents

La veille concurrentielle

Surveiller son site

Surveiller son positionnement

Surveiller les concurrents

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Page 51: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebLe référencement ONPAGE

Augmenter le taux de visite

Optimiser le Title de chaque page

Optimiser la balise Description de chaque page

Optimiser le taux de rebond

Optimiser le taux de conversion

49

Page 52: Formation Référencement naturel 2012

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Référencement WebLes requêtes (statistiques Onestat)

1 2 3 4 5 6 7 8+

27.50%

29.00%18.70% 11.10

%6.20%

3.30% 1.70% 2.50%

1 2 3 4 5 6 7 8+

20.29%

23.65%

21.92%

14.89%

8.68%4.65%

2.49%3.43%

1 2 3 4 5 6 7

28,06%18.27%

28.06%21.86%

11.16%6.20% 8.81%

2006

2008

2010

50