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yann-gourvennec
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Les médias sociauxdans les
entreprises françaises
BAROMÈTRE HOOTSUITE 2015
DES MÉDIAS TRÈS LARGEMENT INTÉGRÉS
Les plus utilisés par les professionnels du marketing
LES PLUS RÉPANDUS
QUELLES UTILISATIONS ?
81% 79% 60% 58%
3,5 5/
contre
en Amérique du Nord
70%72% 61%
MAIS SEULEMENT
1 5/ENTREPRISE
LE SERVICE CLIENT
LA VENTE&
COMMUNIQUERavec les in�uenceurs
RENFORCERla relation Client
ÉCOUTER / FAIREde la veille
L’ORGANISATION ET LA COHÉRENCE STRATÉGIQUEDEMEURE UN CHALLENGE
QUELLE ORGANISATION ?
PAS d’organisation particulière
préfèrent avoir recoursà l’externalisation
dispose d’une équipe dédiée
QUELLE STRATÉGIE ??? ?????
QUELS OUTILS ?
Les outils de gestion des médias sociaux sont encore sous-utilisés
CHARTE ÉDITORIALE PLATEFORME DE GESTION
39 %
9 %
52 %
88 %
PAS DE VISION STRATÉGIQUE
ont évité la question
30 % ont une charte d’utilisation
seulement 65 % des répondants n’utilisent AUCUNEplateforme
ENCORE DE NOMBREUXDÉFIS EN 2015
LE ROI LA STRATÉGIE
LES DONNÉES LES RESSOURCES
CONCEVOIRune stratégie globale
EVALUERle ROI des actions menées
COMPRENDRE & EXPLOITERles données recueillies
FORMER LE PERSONNEL& allouer le tempsnécessaire
1 2
3 4
MAIS PAS DE REMISE EN CAUSE
pensent qu’ils vont de + en + contibuer aux
résultats �nanciers de l’entreprise
74 % 82 %
estiment que leur utilisation va encore
croître
71 %contre
en
Ce baromètre a été réalisé en partenariat avec l’Adetem et Visionary Marketing, sur la base d’un questionnaire administré dans plusieurs pays du 9 mars au 1er mai 2015, et de plusieurs tables rondes réunissant des professionnels du Marketing en France.
Téléchargez le livre blanc détaillé de l’étude sur : www.medias-sociaux.net
Infographie réalisée par Vanillefraise.eu
UTILISÉE
60 %