Guide pratique du référencement - La méthode bee coz

Guide pratique du référencement

La Méthode BeeCoz

Table des matières

• Le référencement : généralités

• Présentation des moteurs de recherche

• Etude de la concurrence

• Le référencement naturel

• Les outils sur le web

• Le référencement payant

Le référencement :généralités

Augmenter la visibilité d’un siteDévelopper

le trafic d’un site

Pour te référencer sur google rend toi surhttp://www.google.fr/addurl

A quoi sert le référencement ?> Le référencement : généralités

Ci-dessous les 4 méthodes pour trouver les mots

clés pertinents pour ton site :

Comme tu le sais sûrement, les mots clés

sont un des facteurs essentiel pour optimiser

ton référencement

Ton intuition Le contenu du site

Les concurrents

Le Web Analytics du

site

Chacune de tes recherches de mots clés devra être synthétisé dans un onglet Excel (un onglet par recherche), soit méthodique !

Les mots clés> Le référencement : généralités

Crée un tableau Excel et note les idées de typologies de mots que tu as grâce à

la connaissance de ton secteur

Etudie les psychologie de recherche des

internautes. N’hésite pas à partager

avec ton entourage professionnel.

> Le référencement : généralités

Ton intuition

Les mots clés

Utilise des outils* tels que

« Outiref »(rubrique densité

des mots)

« Les yoodies »(logiciel payant)


Le contenu du site

Les mots clés

*ils seront tous expliqués par la suite !

« La longue traine »

Etudie les sites concurrents

Tu pourras par exemple les identifier grâce l’outil google related


Les mots clés

Les concurrents

Sers toi de l’Analytics du site

Google Insight et générateurs de mots clés te seront également utiles.


Les mots clés

Le Web Analytics du site

Présentation des moteurs de recherche

> Présentation des moteurs de recherche

Les principaux moteurs de recherche en France

• Google a une stratégie résolument planétaire « Nous essayons d'identifier la ou lesquelles de nos technologies peuvent résoudre un problème existant au niveau planétaire » > Marissa Mayers, Vice-présidente de Google.

• Avoir le réflexe Google : pour l'internaute, Google doit devenir une habitude au même titre que de se brosser les dents.

• Google souhaite encourager son vaste parc d'utilisateurs à contribuer activement, entre autres en lui fournissant des métadonnées qui permettront d'améliorer les résultats des recherches.

• Google veut concrètement intégrer dans la recherche le ressenti utilisateur et les retours d'informations (classements, commentaires, tags) : encore le concept Web 2.0 d'implication de l'utilisateur dans l'application.


Google

Stratégie

Les chiffres clés au 3ème trimestre 2009

• Cash : 22.0 milliards de $

• Contre 14,4 Mds$ au 30/09/2008, 14,2 Mds$ au 31/12/2007 et 12,1 Mds$ au 31/03/2008

• 181,3 Mds$ de capitalisation boursière au 16/10/2009

• Revenus AdWords : 3,96 Milliards de $

• Revenus AdSense : 1,80 Milliards de $

• Employés : 19 665 employés (au 30/09/2009) - contre 20 123 au 30/09/2008 et 15 916 au 30/09/2007- 1 200 employés millionnaires grâce aux stock-options dont 500 en dizaines de millions et 80 en centaines de millions.


Google

En chiffres


Google

En chiffres

La publicité et Google

• Google est le numéro 1 de la publicité en ligne

• Les plates formes Google sont des systèmes ouverts, et non restrictifs

• Google gère 600.000 annonceurs dans AdWords

• 1 million d'affiliés à AdSense dans le monde (octobre 2009)> 75.000 affiliés à AdSense en Europe

• 80% des revenus sur Adwords sont drainés par 1% des annonceurs en 2009

• Aux USA, au moins 55 annonceurs dépensent plus de 1 million de dollars par mois en Adwords !

• En nombre d’annonces, c’est Amazon.com qui a la palme d’or avec presqu’un million d’annonces Adwords en même temps, suivi de eBay et Target.

• Principe de Google : aspirer tout le web, Google contient tout le webUne fois que Google a aspiré les pages, il les traite avec ses algorithmes spécifiques.

• Le secret de Google est qu’il n’est pas un moteur de recherche. Google a été conçu pour voir si une page est populaire.

- c’est un utilitaire pour déterminer la popularité d’une page web- d’énormes data-center en Californie stockent la totalité du web- ce que Google stock sont des pages .html/.htm ou .xml


Google

Comment fonctionne Google ?


A savoir !

• Les deux principaux concurrents de Google sont

Attention : il n’existe pas que Google comme moteur de recherche.

Etude de la concurrence

« Site:adresse url »

Limite ta recherche à un site ou a un domaine particulier.

« Cache:adresse url »

Te permet d’afficher la version en cache de la page web. Tu pourras ainsi retrouver des contenus supprimés d’un site web quelques jours voir quelques mois après leur suppression que Google garde en mémoire.

Etudier la concurrence te permettra de comprendre comment les sites concurrents ont établis leur stratégie de référencement.Voici plusieurs techniques pour établir ta veille concurrentielle :

Etudie la concurrence !

« Link:adresse url » ou « link domaine sur yahoosearch

Recherche des pages avec un lien vers la page que tu as spécifiée.

« Related:adresse url »

Recherche les pages semblables à la page spécifiée.


« Allintitle:terme(s) spécifique(s) »

Tous les termes de ta requête doivent apparaître dans le titre de la page. Tu trouveras ainsi des pages dédiées aux termes que tu as inscrit dans la barre de recherche.

« Allinurl:terme(s) spécifique(s) »

Tous les termes de ta requête doivent apparaître dans l’adresse de la page.


« Intext:terme(s) spécifique(s) »

Le terme doit apparaître dans le texte de la page (ex: cheveux intext:pellicules)

« Allinanchor:terme(s) spécifique(s) »

Tous les termes doivent apparaître dans les liens de la page.


Le référencement naturelLes 11 points clés

Le référencement naturel peut aussi être appelé SEO

(Search Engine Optimization).

Tout d’abord quelques conseils essentiels qui te seront utiles avant de commencer ton référencement naturel.

• Ton site doit être accessible à partir de tous les navigateurs (Internet Explorer, Firefox, etc…) et par tous les moteurs recherche.

• Tu dois éviter les sites en tout en flash, et les sites en images, car cela ne permet pas un bon référencement.

• Si tu souhaites mettre une splash page (ou page tunnel d’accueil), sache que cela freine le référencement (et par la même occasion l’internaute).

• Il est indispensable que tu intègres dans ta page d’accueil, les liens vers chacune de tes pages internes.

• Tu dois également éviter les liens en java script.

Tu connais maintenant les bases pour débuter un bon référencement !

> Référencement naturel : les 11 points clés

Généralités

• Afin de se démarquer, ton site doit avoir son propre nom de domaine !

Celui-ci peut se présenter de la façon suivante :- www.nom-de-lentreprise.com (ex: www.nike.com )- www.caracteristation-de-mon-activite.com (ex : www.mon-serrurier.com )

• Il peut être pertinent que tu insères un mot clé dans ton nom de domaine.


Domaine et URL

Un nom de domaine simple comportant des mots clés

définissant ton activité améliorera ton référencement.

L’enrichissement des différentes balises garantira à ton site web une meilleure accessibilité et donc une

meilleure conformité aux normes W3C*

* Le World Wide Web Consortium, abrégé par le sigle W3C, est un organisme de standardisation à but non-lucratif, fondé en octobre 1994 comme un consortium chargé de promouvoir la compatibilité des technologies du World Wide Web telles que HTML,XHTML, XML, RDF, CSS, PNG, SVG et SOAP. Le W3C n'émet pas des normes au sens européen, mais des recommandations à valeur de standards industriels. (Source : Wikipédia )

<title>

<meta name="keywor

ds" content= "guid

e;

référencement" \>

<meta name= "description" content= "Le

guide du référencement" \><\title>

<\h1>

<h1>

<h2>

<\h2>

<hn>

<\hn>

<img src="

images.jpg

"

alt="A+" b

order="0"/

>


Les balises

Ta balise <Title> doit

• être unique sur chacune des pages de ton site (elle apparaît en haut du navigateur).

• intégrer l’expression clé la plus importante de ta page.

• elle apparaîtra comme titre de ta page dans Google.

• son contenu sera repris par les moteurs de recherche.


La balise <Title>

La balise <Title> se complète dans le code

source de ton site.

Unique sur chacune de tes pages

Titre de ta page dans Google


La balise <Title>

• La balise <Meta Description> (200 caractères maximum conseillés)C’est l’accroche de ton site ! Tu dois t’en servir comme un outil de communication. Elle est primordiale pour la visibilité de ton site sur Google. Cette balise doit contenir tous les mots clés stratégiques de ta page, ce qui donnera des indications à Google pour la comprendre.

• La balise <Meta Keywords> Cette balise doit contenir un ensemble de mots clés stratégiques afférant à ton site, à l’activité en question ainsi qu’à la recherche des internautes.


Les balises <Meta>

Elle sera visible par les internautes lors de

l’affichage des recherches par Google.

Attention : la balise <Meta Keywords>- est uniquement utile pour Bing - alourdit le code de la page- peut donner des informations aux concurrents sur ta stratégie de référencement.


Les balises <Meta>

• Elle sert à baliser les images de ton site.

• Elle est importante car elle est prise en compte par les crawlers* de Google.

• Elle permet d’afficher un texte alternatif au survol de l’image par la souris de l’internaute.

(80 caractères maximum conseillés)

* Crawlers est le nom donné aux robots de Google (ceux qui cherchent à l’intérieur de ton site)


Les balises <Alt>

La balise doit être lisible et compréhensible.

• Les balises titres <H1> et <H2> impactent le référencement de ton site en clarifiant son contenu pour les crawlers.

• La balise <H1> reprend alors l’expression clé de ta page.

• Les balises <H2> et <Hn> reprendront les mots clés secondaires ou des mots clés connexes.


Les balises <H1>, <H2>, <Hn>

Mettre un titre par page.

Il est important que tu saches que le texte de tes pages est primordial pour le référencement de ton site !

• Ton texte doit se situer de préférence en haut de page.

• Il ne doit pas dépasser 5% d’indice de densité*.

• Si tu mets des synonymes cela élargira tes chances de positionner ton site sur un nombre plus grand d’expressions clés (les moteurs positionnent les sites majoritairement en fonction des textes du site).

• Tu ne dois pas aborder trop de sujets distincts dans une page (auquel cas, fais plusieurs pages). Il faut une thématique unique par page !

*(nombre de répétition du mot/nombre total de mots)


Le texte visible

L’ordre et la forme des mots (en gras, en couleurs, soulignés,

etc…) ont une influence sur le référencement de ton site.

Les liens internes ont une importance capitale pour le référencement de ton site.

• Ils impactent fortement le positionnement de tes pages dans les moteurs de recherches.

• Il est important de faire des liens sur des mots clés correspondant à des rubriques de ton site. Ces mots clés renvoient alors à différentes pages de ton site.

• Tu dois savoir que le texte situé à « x » caractères à droite et à gauche du lien sera lui aussi utilisé par l’algorithme de Google (idem pour les images).

• Ton site doit être chargé en liens, notamment le sitemap (le plan de ton site), afin de simplifier le crawl de toutes les pages de ton site par les crawlers. Tu pourras alors proposer ton sitemap sur www.xml-sitemaps.com


Les liens internes

Ce qui améliore ton référencement naturel, ce sont les liens externes à ton site, ainsi que sa réputation.

• Tu dois accorder de l’importance au libellé du lien, le mot clé doit être dans le lien.

• Tu dois privilégier les liens que l’on pourraient obtenir dans le contenu éditorial d’un site (ou texte visible).

• Tu dois obtenir des liens sur des ancres (ce sont les mots servant de support aux liens) comportant les mots clés qui t’intéresses.

• Tu dois obtenir des liens à partir de pages ayant des thématiques similaires ou adjacentes à ta ou tes pages.


Liens externes et réputation

Ce qui importe n’est pas le nombre de liens mais la qualité du lien (pour le nombre de liens

il faut faire attention à l’algorythme de proportion d’efficacité).

Le calcul se fait page par page et non pas par site.

Les pages des médias sociaux n’apportent que peu d’intérêt en terme de référencement pure pour ton site, puisque les liens sont généralement en no follow. Ce qu’elles apportent, c’est du trafic !


Les médias sociaux

Les annuaires de référencement te permettront d’améliorer le référencement de ton site.

Cependant, tu dois prendre en compte c’est quelques informations :

• Tu dois sélectionner des annuaires de qualité en petit nombre.

• Il faut que tu multiplies les titres différents qui serviront d’ancre aux liens (intégrer les expression clés favorites).

• Il est important que tu travailles les descriptions afin de créer un environnement sémantique favorable aux liens.


Les annuaires

Seul les liens en html dur sont efficaces

(de types html).

Attention : ne pas faire d’offre de référencement automatique

La longue traine te servira à trouver des mots clés importants auxquels tu n’avais pas pensé. Ils ne sont pas aussi important que les mots phares du domaine d’activité du site traité mais une fois mis bout à bout ils peuvent représenter une source conséquente de visites via les moteurs de recherche.


La longue traine

A quoi sert-elle ?

Mode d’emploi


La longue traine

Mode d’emploiRend toi sur le compte Google Analytics de ton

site et clique sur la rubrique « mots clés »

Mode d’emploi


La longue traine

Mode d’emploi

• Ce tableau répertorie les mots et expressions qui ont permis aux internautes d’arriver sur ton site.

• Fait un copier-coller de ces derniers dans Excel en ne gardant que la colonne des mots et expressions clés.

Mode d’emploi


La longue traine

Mode d’emploi

• Découpe les expressions de cette colonne sur plusieurs cellules afin de ne faire apparaitre qu’un mot par colonne.

• Sert toi de l’outils « convertir »

Place tous les mots sur la même colonne puis classe les par ordre alphabétique.

Les mots redondants sont désormais à prendre en compte lors de ton optimisation. Dans cet exemple, le mot « Montorgueil » revient beaucoup de fois… Attends toi à des surprises…


La longue traine

Mode d’emploi

Nouveauté : le Real Time Search !

• Les progrès réalisés dans la technologie des moteurs de recherche couplés avec l'utilisation croissante des médias sociaux permet aujourd'hui d'effecteur des recherches parmi les publications online, au moment où elles sont produites.

• En cela, la recherche en temps réel (ou Real Time Search) diffère de la recherche traditionnelle dans laquelle les moteurs répondent aux requêtes en recherchant parmi les pages qu'ils indexent à un intervalle régulier.


Focus sur le Real Time Web

• Entre l’arrivée des informations en temps réel, la personnalisation des résultats sans se connecter à un compte Google et la prise en compte du temps de chargement d’un site, nul doute que les référenceurs vont être bousculés ces prochains mois.

• Les techniques de référencement vont sûrement devoir être réinventées… il va donc falloir que tu sois attentif aux évolutions à venir en matière de référencement naturel !

L’impact du Real Time Web sur le SEO


Focus sur le Real Time Web

Les outils sur le web

Cet outils te permet de valider le codage de ton site.

> Les outils sur le web

www.validator.w3.org

Cet outils te permettra de trouver les erreurs de codage d’un site…

et de les corriger.


www.validator.w3.org

Tape l’adresse de ton site

Relève et corrige les erreurs indiquées

Pour une page donnée, Outiref étudiera : le titre, les balises Meta, le texte visible, l’url, le contenu, l’indice de popularité et la densité de ses mots.


www.outiref.com

Découvre les failles de ton référencement


www.outiref.com

Là encore il te suffit de taper l’adresse de ton site,

chaque onglet te donne des informations sur le site

à optimiser.

Les Yoodies

Yooda est un logiciel complet qui te servira

pour l’analyse et le suivi du référencement de

ton site.



Google Insight

Compare les mots clés entre eux

• Inscrit un mot par champ et compare le nombre de recherche effectué avec cette expression.

• Tu peux ajouter des critères temporels et géographiques à ta recherche.


Petit plus !

Petit plus qui te sera bien utile !

http://www.annuaires-et-moteurs.com

Tu trouveras à cette adresse la liste

complète des outils

de recherche

Le référencement payant

- Comment choisir tes mots clés ? - Comment réussir ta campagne d’achat de mots clés ?

Le référencement payant peut aussi être appelé SEM (Search Engine

Marketing)

> Le référencement payant Qu’est ce que le référencement payant ?

• Le référencement payant consiste à acheter des mots clés spécifiques à ton activité, ce qui permet à ton site d’être positionné sur la première page de résultats du moteur de recherche sur lequel tu as acheté ces mots. Ainsi, tu génères immédiatement un trafic qualifié.

• Le référencement payant est un levier complémentaire au référencement naturel, que ton site soit bien placé sur les moteurs de recherche ou non.

Le référencement payant va t’aider à

• atteindre précisément des prospects ciblés

• acquérir une nouvelle audience

• développer la notoriété de ta marque

• accroître le volume de tes ventes

• augmenter ton chiffre d’affaires

• améliorer ton ROI

• favoriser le référencement naturel.

> Le référencement payant A quoi va te servir leréférencement payant ?

Fonctionnement• diffusion d’annonces (texte)• supports : moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing)

Avantages• mise en ligne en une heure• maîtrise du budget• souplesse d’utilisation• maîtrise de la visibilité

Facturation• coût par clic (CPC)

> Le référencement payant

Présentation


Choix des mots clés


Ciblage des mots clés


Mots clés négatifs

Merci de votre attention :)

Marion MASHHADY

Nicolas MOREAU

Loic MOVELLAN

Benjamin POSTEL

Marie SENETAIRE

Edwin STEPHENSON

[email protected]

Business

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