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La mesure du trafic organique 1 Conférence SEOCampMontréal 2013 Gautier Lemesle

La Mesure du Trafic Organique - NVI-iProspect - SEO Camp Montreal 2013

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La mesure du trafic organique

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Conférence SEOCampMontréal 2013

Gautier Lemesle

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NVI est une agence de marketing numérique

plein service axée sur la performance.

Nous mettons à profit nos outils internes, notre

expérience diversifiée et la plus grande équipe

bilingue canadienne au service de nos clients.

Clients

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performance numérique et ingéniosité d’affaires La plus grande équipe de search marketing au Canada

Fidéliser

Convertir

Attirer

• Référencement naturel, social, local, mobile

• Référencement payant

• Optimisation de la conversion

• Optimisation de page de destination

• Tests A/B et multivariés

• Infolettre et marketing par courriel

• Médias sociaux

• Marketing multi-canaux

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Pourquoi mesurer le trafic organique?

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Parce qu’on ne fait pas de l’affichage/radio/TV…

• Mots d’ordres / Règles en tout temps:

• Votre supérieur / client en veut pour son budget / argent

• Vous voulez comprendre ce qui fonctionne

• Vous cherchez toujours à vous améliorer

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Qu’est-ce que le SEO aux yeux du client?

• Observer une variation (vers le haut) de ses

rankings

• Du trafic / des conversions

• Plus grande variété / variations de mots-clés

génériques

• Pousser les pages les plus importantes

• À noter: le client ne se souci généralement

pas du mot-clé travaillé, il veut des résultats

+ de trafic, + de conversions

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You speak SEO / Vous parlez SEO / Usted habla

SEO?

• Si on resume simplifie le SEO…

• onsite (meta, structure, contenu,...)

• offsite (backlinks, content promotion, guest post,

linkbait,…)

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Vision “Analytics” du Onsite/Offsite SEO

• D’un point de vue mesure, ce que vous faites, c’est:

• Mesurer avec un outil « offsite »

• Mesurer (scraper) les rankings dans les

moteurs de recherche

• Mesurer avec un outil « onsite »

• Mesurer le trafic du site web à partir d’outil de

collecte de données

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Outils de mesure « offsite »

• Différents outils sont disponibles pour « scraper » les résultats de

recherches:

• RankChecker

• Outil à très petite échelle pour valider rapidement des positions - gratuit

• Moz

• Intéressant à moyenne échelle et surtout bon pour ses autres outils - $

• Advanced Web Rankings

• Outil puissant et avancé - $$

+ d’infos / + d’outils

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Outils de mesure “onsite”

• Utilisation d’outils de web analytics

• 2 catégories:

• Quantitatif:

• Qualitatif:

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Hybride - Mesurer le « offsite » comme du « onsite »

• Solution #1: Récupérer le ranking et injecter l’information

avec les mots-clés. • La solution => ici

• Solution #2: Implanter un code JavaScript détectant

l’URL et déclenchant un TrackEvent. On utilise l’average

value, (index de ranking) et cela prend en compte les

visites avec différentes positions et la personnalisation. • La solution => ici

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https://www.google.ca/url?sa=t&rct=j&q=&esrc

=s&source=web&cd=1&cad=rja&ved=0CDsQFj

AA&url=http%3A%2F%2Fwww.nvisolutions.co

m%2Fqui-nous-

sommes%2Fcarriere%2Fanalyste-seo-poste-

disponible-a-montreal&ei=-lCnUYrZN5O-

4APxxoHgBw&usg=AFQjCNHHzhqY1zm5cgQ

bfXUDvYrcPlCz7A&bvm=bv.47244034,d.dmg

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« OK, mais je veux voir le ROI de mes mots-clés »

• Selon certaines prédictions:

• (not-provided) atteindra 100% début 2016

• Au-delà des chiffres annoncés, on constate:

• 67% pour le site de NVI

• 35% en moyenne pour une vingtaine de clients

= Rien ne sert d’essayer de réattribuer le trafic (not-provided)

Pourquoi?

• L’information du mot-clé est vouée à disparaitre.

• Raison #1:

• Google est côté en bourse = investisseurs veulent toujours plus de revenus

• La vache à lait de Google = son moteur de recherche. ↑ AdWords = ↑ de

revenus

• Raison #2:

• Réattribuer ne revient qu’à faire des suppositions…

• Imaginer un (not-provided) à 80%, allez-vous convaincre vos clients de prendre

des décisions de réattribution de basé sur 20%?

• Possible de faire des suppositions pour un site web mais cela reste: difficile,

long , coûteux

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Il reste tout de même des bonnes nouvelles!

• Schéma simplifié du trafic SEO:

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Trafic SEO Pages

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Quoi faire/regarder? (1)

• La section Content => Site Content => All Pages

• En selectionnant la metrique unique pageviews et en sélectionnant le segment

avancé pré-existant non-paid search traffic

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Quoi faire/regarder? (2)

• La section Content => Site Content => Landing Pages

• En selectionnant la metrique visite et en sélectionnant le segment avancé pré-

existant non-paid search traffic

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Quoi faire/regarder? (3)

• La section Traffic Sources => Sources => Search => Organic

• Sélectionnez la période de temps sur laquelle vous travaillez l’organic en offsite

• Faites un filtre pour exclure les mots-clés relatifs à la marque et inclure les

mot-clé travaillés

• Découper cette période de temps en plus petites périodes (semaines, mois,…)

• Analyser l’évolution du nombre de mots-clés pour chacune des périodes de

temps.

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Quoi faire/regarder? (4)

• Réaliser des profiles pour vos mots-

clés « marque », « générique » et

« not-provided ».

• Google permet de créer jusqu’à 50

profiles par compte Google Analytics;

profitez-en!

• Créer des filtres de profiles avec votre

segmentation de mots-clés.

• Avantages :

• Permet une vue immédiate de la

performance de votre segment de

donnés sur plusieurs dimensions =

meilleure analyse possible

• Évite le sampling des données

• Évite le besoin de partage de segment

avancés

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En résumé

• La mesure web ne sera jamais jamais

exacte!

• Les chiffres disponibles par défault

reflètent un portait tangible et non-biaisé

• Réattribuer des données arbitrairement

correspond à émettre des suppositions

• Mieux vaut le dire au client, plus tôt que tard, et éviter de se retrouver piégé …

• Une très bonne (longue) lecture finira de vous en convaincre

• Et si ce n’est déjà fait, commencez à faire

du PPC!

• C’est désormais le meilleur moyen de savoir le volume/ le coût / la conversion d’un mot-clé

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