25 novembre 10

L’actualité & les innovations

de la communication

par les juniors de

Idées ,

Tendances &

Innovations :Next Big Sound

Point de vue :Conservation

economy

L’actu mise à nu

Les limites de l’illimité

• Le succès des smartphones ne se dément

pas en France. Ils devraient constituer une

attraction phare des cadeaux de Noël 2010.

Cet élan entraîne malheureusement des

conséquences lourdes pour les opérateurs

téléphoniques.

• 10% de leurs clients consomment près des

3/4 de la « bande-passante » du web mobile,

menaçant les infrastructures de saturation.

• La semaine dernière, Stéphane Richard,

nouveau patron de France Telecom,

annonçait la refonte prochaine des forfaits

téléphoniques, adaptés à ces nouveaux

modes de consommation mobile. Les forfaits

illimités que nous connaissons actuellement

disparaîtront vraisemblablement, au profit

d’offre « au poids », à la manière des

opérateurs AT&T aux USA ou Vodafone en

Espagne ou aux Pays-Bas.

Le e-commerce devient un

comportement majoritaire

• Selon Médiamétrie et la Fevad

(Fédération de l'e-commerce et de la

vente à distance), 51% des Français

achètent désormais en ligne, contre

43% il y a un an.

• Pour la seule fin d’année 2010, 6

milliards d’euros devraient être

dépensés online, contre 5 en 2009. 2/3

des Français ont prévu de faire du

shopping sur internet cette année.

• Raisons invoquées par les principaux

intéressés : la praticité et la

transparence des prix.

• On dénombre actuellement plus de

70 000 sites marchands en France, un

chiffre en augmentation de 27% sur les

12 douze derniers mois.

Save the date !

• Le 9 décembre, l’Adetem organise à SciencesPo. la Journée Nationale du Marketing, dont elle fêtera les 10 ans à cette occasion.

• Une belle opportunité de dresser le bilan de l’évolution de la fonction marketing sur les 10 dernières années et de tenter d’appréhender les 10 prochaines.

• Signe de l’importance croissante de l’intégration parmi les préoccupations des marques, Né Kid sera doublement présent lors de cet événement :

– Eric de Rugy interviendra au cours d’une table ronde sur le thème « Qu’attend l’entreprise du marketer aujourd’hui ? »

– Et Olivier du Chayla participera à un talk-show prospectif sur les modèles gagnants pour les 10 ans à venir.

Plus d’info sur www.adetem.org

L’œil de Né Kid sur la Journée

Nationale du Marketing

• Depuis quelques années, le marketing a

perdu son poids stratégique au sein des

entreprises et – peut-être par effet

boomerang – le secteur peine à recruter au

sein des diplômés des grandes écoles.

• L’étude d’Accenture, évoquée il y a quelque

temps dans ces pages, enfonce le clou : le

marketing n’a pas encore fait sa révolution…

• Il est donc d’autant plus significatif que

l’Association Nationale du Marketing se

saisisse de ce sujet. Donnons-lui le crédit de

vouloir affronter avec vigueur ce problème

crucial pour l’avenir de nos professions.

• Et félicitons-nous que l’IMC y tienne une belle

place puisque de grands marchés – tels les

USA ou le Brésil – montrent que cette

discipline est une arme majeure pour nourrir

le lien entre marques et consommateurs… et

pour redonner du poids aux responsables

marketing dans les entreprises.

L’image de la

semaine

POINT DE VUE :L’économie de la conservation

Conservation economy

• L’économie de la conservation est plus connue

en France sous l’expression « consommation

ajustée ».

• Cette approche prône l’idée du « consommer

mieux, différemment ».

• Cette semaine, la veille de Né Kid s’engage

pour un futur meilleur.

Une impulsion de marketeurs

• Ce nouvel élan donné à la société de consommation est l’apanage de ses propres acteurs.

• Majoritairement anglo-saxonne (dont quelques éminents représentants de notre bureau britannique), cette poignée de professionnels du marketing, de la communication et de la publicité s’est réunie il y a un peu plus d’un an pour formaliser son envie d’ancrer la profession dans une dimension plus sociétale.

• Ils ont baptisé leur projet Conservation Economy(voir le blog : http://www.conservation-economy.org/)

Un mea culpa collectif ?

• Il y a quelque temps, la veille de Né Kid se faisait l’écho d’une étude montrant que la profession de publicitaire est la 2e la plus détestée dans l’opinion publique.

• Considérés dans l’opinion publique comme des manipulateurs, quelques représentants bien décidés à remettre les pendules à l’heure ont accepté de reconnaître les déviances passées et de réfléchir à une meilleure façon de consommer.

Objectif : reconsidérer la consommation

• L’économie de la conservation est née d’un constat simple : la croissance fondée sur la consommation n’est plus un modèle compatible avec les impératifs environnementaux.

• La consommation est un moyen parmi beaucoup d’autres pour mesurer la satisfaction des individus et le développement économique.

• Parmi ces indicateurs défendus par ces nouveaux « conservateurs » : la mesure du bonheur intérieur brut initiée par l’économiste Joseph Stiglitz, l’impact carbone des produits…

Pros / Cons

• Subterfuge, évolution ou révolution ? L’économie de la conservation soulève bien des questions.

• Aussi, afin de présenter ce projet de manière

objective et équitable, nous adopterons un format

« pour ou contre » en vue d’alimenter le débat.

• Quels sont les raisons de croire ou non à cette

démarche ? Est-il envisageable de la voir

s’appliquer à toute la profession ou s’agit-il d’une

énième utopie?

• Le débat est lancé.

Réinventons notre métier

• À la manière du film publicitaire d’AXA, nous allons

traiter ce sujet autour de 3 grands thèmes capables

d’être envisagés de manière positive ou négative.

I. Une nouvelle vision de la consommation

II. Un peu de poésie dans un monde de brutes

III. Le marketing au service de l’environnement

• Cf. le film : http://www.dailymotion.com/video/x5mtpe_publicite-

axa-reinventons-notre-met_creation

Une nouvelle vision de la consommation

• La conservation milite pour une consommation

intelligente, permettant de satisfaire une demande de

façon simple et réfléchie.

• Une consommation éduquée qui incite le consommateur

à trouver son seuil critique de satisfaction en vue d’y

adapter son niveau de vie.

• Sans supprimer la dimension hédoniste ou futile du

plaisir de consommer, l’économie de la conservationimagine des motivations d’achat drivées par le bien-être

collectif : de la qualité qui dure vs la fast fashion jetable,

des marques responsables et intégrées dans leur

environnement…

PRO

Une nouvelle vision de la consommation

• La force de cette approche constitue également sa faiblesse.

• Elle s’exprime tout particulièrement dans de nouveaux dispositifs technologiques, comme par exemple les smart grids, ou réseaux électriques intelligents.

• Ils permettent de contrôler et optimiser sa consommation électrique, en mesurant avec précision chaque poste de dépense.

• Le revers de la médaille, c’est que ces circuits connaissent nos modes de consommation dans les moindres recoins, ce qui pose des questions sur la transparence de ces dispositifs : a-t’on vraiment envie d’ouvrir son chez soi à EDF?

CONS

Le marketing au service de l’environnement

• Si la consommation de déchets atteint des quantités inavouables par an et par personne, 71% des consommateurs des pays développés déclarent se sentir coupables de gaspillage.

• La chasse au gaspillage est donc attisée par certains marketeurs qui n’hésitent pas à s’emparer du sujet de la sur-consommation en lançant des initiatives favorisant la revente, le troc, la rénovation…

• Sur Internet fourmille un nombre impressionnant de sites mettant en relation les particuliers : – Sur deeways, on peut louer la voiture de son voisin,

– Sur zilok, tout est louable,

– Sur troximity, on échange tout…

PRO

Le marketing au service de l’environnement

• Confier des sujets sérieux aux marketeurs est risqué, les

abus menacent… Le greenwashing n’en est-il pas le plus

éloquent exemple?

• Pire, on peut même se demander si l’économie de la conservation n’est pas le nouveau Cheval de Troie du

marketing, lui permettant de se racheter une crédibilité.

• Une énième combine de cette discipline pour vendre plus

à plus de gens pour plus de bénéfices ? (le seul marché

de l’alimentaire bio français pèse 3 Mds€ en 2009).

• L’économie de la conservation ne fait-elle pas rimer

démagogie avec hypocrisie ?

CONS

Un peu de poésie dans un monde de brutes

• Dans le fond, ne faut-il pas saluer cette démarche visant

à redonner du sens à nos métiers, à une époque

marquées par une « crise du sens » ?

• Prendre du recul sur un secteur, une société ou des

individus est, en plus d’être nécessaire, extrêmement

louable.

• Remettre en cause les erreurs passées, les accepter et

avancer vers une alternative est une démarche à la fois

courageuse et ambitieuse.

PRO

Un peu de poésie dans un monde de brutes

• Toute démarche porte en son sein sa part d’utopie...

• Un blog est un bon point de départ mais ce format dénote

une certaine innocuité. Est-ce assez puissant pour faire

bouger les mentalités ?

• Les questions sont posées mais où se déroule le débat ?

Quelle est la force concrète de proposition des initiateurs

de l’économie de la conservation ?

• Cette attitude porte de belles promesses. Reste à savoir

dans quelle mesure elles sauront être tenues…

CONS

Arnaque ou projet révolutionnaire?

• La conservation porte en elle les germes d’une nouvelle

donne pour les professions du marketing.

• Pourtant, sa haute vision des problématiques sociétales

comporte un risque fort : faire des promesses engage

ses émetteurs à les tenir.

• En cas d’échec, la désillusion du consommateur sera

proportionnelle à sa capacité de croire à cette vision.

• Oui, les risques sont grands.

• Mais il n’y a pas de révolution sans risques…

Idées, tendances &

innovations

Sneakerpedia, le wiki de la basket

• Footlocker lance la première encyclopédie participative de la

basket : sneakerpedia.com

• Destiné aux férus de la sneaker, le site à vocation

communautaire proposera une recherche précise et originale

des chaussures (par célébrités, coutures, textures…) importées

par la communauté.

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

La musique en données

• Next Big Sound est un outil de monitoring permettant de

mesurer et visualiser une quantité considérable de données sur

la musique : nombre de requête, chansons préférées, artistes

en vogue…

Cliquer sur l’image pour voir le site

Typo en folie

• C’est fou tout ce qu’on peut imaginer avec des caractères

typographiques… Les geeks apprécieront.

Voir la vie en jedi

• Cette application iPhone de réalité augmentée permet de voir la

vie en étant dans la peau d’un personnage de Star Wars.

• Qui a dit geek ?

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Adresses web

• Slide #25 : Sneakerpedia > http://vimeo.com/16853672

• Slide #26 : Next Big Sound > http://www.nextbigsound.com/

• Slide #27 : Star Wars >

http://www.youtube.com/watch?v=LoodrUC05r0

Au sommaire

la semaine prochaine

La veille n°155 a été écrite par Anne Rivoallan, Xavier Modin et Jean Allary

Clin d’œil…

Quand on tape Naked sur Google, notre maison mère

Naked arrive en 2ème

position… et le blog deNé Kid en 3ème.

Quand on sait que ce mot génère 103 millions

d’occurrences, ne boudons pas notre plaisir !…

205€dans la

cagnotte

ilétrisme

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci et à la

semaine prochaine