LE BRAND CONTENT03 octobre 2013

SOMMAIRE

Le brand content et son déploiement• La naissance du Brand content• Le type de contenu à proposer par les marques• Les supports à exploiter

Comment une marque peut exploiter le brand content pour se créer une notoriété web • Etude de cas : COTE&SPORT

LE BRAND CONTENT: Un nouveau modèle collaboratif ?

Un consommateur Un consommateur

Un CONSO-ACTEURLa prise du pouvoir Un CONSO-ACTEURLa prise du pouvoir

La naissance d’un nouveau modèle collaboratif entre la marque et le consommateur LE BRAND CONTENT

Une marque qui impose son discours

Une marque qui impose son discours

Une marque à l’écoute

Une marque à l’écoute

SOUMISSION

SOUMISSION

SOUMISSION

SOUMISSION

POUVOIR

POUVOIR

POUVOIRPOUVOIR

LE BRAND CONTENT: plusieurs types de contenu pour un même objectif

3 TYPES DE CONTENUS

Faire appel à l’émotionnel, ce type de contenu est souvent propice au buzz

Faire appel à des aspects cognitifs, rendre service à l’internaute, lui simplifier la vie.

Faire appel aussi à des aspects cognitifs mais cette fois ci pour instruire le public, lui donner des informations sur le produit, la marque..

NOTORIETE ET VISIBILITE NOTORIETE

ET VISIBILITE

LE BRAND CONTENT: C’est l’émotionnel qui prime !

LES CONTENUS FUNS ET INTERESSANTS INCITENT PLUS LES INTERNAUTES A SUIVRE LA MARQUE SUR LES RESEAUX SOCIAUX

LE BRAND CONTENT : des supports à portée de main !

Internet is an unlimited source of information and provides products and services knowledge

Better prices and low cost online offers have unlock e-commerce

Internet is a place of enhanced multimedia entertainment

Internet turns users into designers and content creators

Internet implies a digital identity for each user, leading to a digitization of personal data and of care services

Social networking is a worldwide phenomenon and is the main theatre of Internet interactions

Le brand content

Comment le brand content renforce la

notoriété d’une marque?

Etude de cas :  

CONTEXTE

COTE&SPORT est une marque appartenant à la MDJS ( marocaine des jeux et du sport);

Cette marque a réussi au bout de 3 ans d’existence à instaurer une véritable notoriété OFF via la Télé, radio et print

En 2012, le nouveau cahier de charge a interdit à COTE &SPORT tout passage à la TV, chose qui risquait d’impacter la visibilité de la marque et donc son business

PROBLEMATIQUE

Comment récupérer l’audience perdue?

Comment combler le manque à gagner ?

SOLUTION

Exploiter le canal digital comme canal d’acquisition de ne nouveaux clients et comme levier d’exposition publicitaire

Faire de COTE&SPORT, la marque CREATRICE DE CONTENU , une marque à l’ECOUTE de ses

clients et prospects !

L’IDENTIFICATION DES BESOINS: C’est qui le Fan C&S ?

Un jeune 18-25 ans /catégorie C&D

Arabophone

En quête d’information produit: comment jouer?/comment maximiser les gains…

En quête d’opportunité: à la recherche de la bonne affaire, de cadeaux, de bons d’achat…

En quête d’information sportive : l’actualité Footballistique et autre

Pour le séduire , il faudra donc diversifier le contenu avec un ton marocain et un langage simple, mettre à sa disposition l’information, l’attirer par la programmation de jeux/d’opération spéciales et faire intégrer l’ensemble dans la plateforme de communication de la marque C&S d’une manière continue

Notre stratégie:Faire de

l’internaute , L’héros du jeu !

COMMENT LA MARQUE A EXPLOITER LE DIGITAL?

Les outils utilisés pour la mise en place de la stratégie

Le lancement de la page COTE&SPORT

PARTI PRIS

Faire de la page COTE&SPORT, la page de l’actualité et de l’information sportive, tout en y incluant les programmes et les informations relatives à la marque

UNE ACTUALITE RICHE DE LA PAGE: jusqu’à 5 posts/jour

Jusqu’à 5 posts/jour

Une implication de l’internaute dans l’univers de la marque

Organisation du jeu concours « NTA L’BATAL »

Objectif de l’opération• Améliorer l’engagement envers la marque , • Augmenter le nombre de fans,• Drainer du trafic vers le site

Principe du jeu : inviter les internautes à suivre des actions sportifs et de mémoriser chaque instant des vidéos postées

5 gagnants/semaine, le gain représentait un bon d’achat utilisable sur le site de la marque

Une BDD exploitable sur la durée

UNE IMPLICATION DE L’INTERNAUTE DANS L’UNIVERS DE LA MARQUE

La vidéo virale Cote&Sport

L’HISTORIQUE DU FILM

La marque avait produit un film à usage TV qui ressemblait à ca !

L’ADAPTATION DU FILM AU FORMAT WEB

L’objectif était de faire intervenir l’internaute pour le pousser à aller jusqu’au bout et regarder le spot dans sa globalité

Production d’une vidéo interactive où l’internaute est impliqué dans le processus du jeu

LA VIDEO

QUELQUES CHIFFRES

Merci