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LE CONTENU MARKETING POUR VALORISER VOTRE ENTREPRISE
SUR INTERNET
ATELIER UPE 06
20/03/15
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LES INTERNAUTES SONT DES CONSOMMATEURS
ÉDUQUÉS ET EXIGEANTS
COMPORTEMENT SMARTPHONE
RÉSEAUX SOCIAUX RELATION MARQUE
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LE MOBILE INTENSIFIE L’EXPOSITION
À INTERNET
UN INTERNAUTE PASSE 4H PAR JOUR SUR LE WEB
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PROSPECTS ET CLIENTS VOUS CHERCHENT CONNAÎTRE / COMPARER / IDENTIFIER LES BÉNÉFICES
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
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OUTBOUND MARKETING
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
INBOUND MARKETING
Messages Publicitaires
Promotionnels
LES CIBLES
Contenus intéressants
LES CIBLES
vers attirer
avant maintenant
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OUTBOUND MARKETING
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
INBOUND MARKETING
Messages Publicitaires
Promotionnels
LES CIBLES
Contenus intéressants
LES CIBLES
vers attirer
avant maintenant
NURTURING MARKETING ÉDUQUER LE PROSPECT
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DÉVELOPPER VOTRE PRÉSENCE
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
CONTENU
MOTEURS DE RECHERCHE
PRÉSENCE
RÉSEAUX SOCIAUX
INDEXATION
DIFFUSION
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SE POSITIONNER COMME EXPERT MONTRER CE QUE VOUS SAVEZ FAIRE
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
CONTENU
QUALIFIÉ
MOTEURS DE RECHERCHE
NOTORIÉTÉ &
VISIBILITÉ
RÉSEAUX SOCIAUX
INDEXATION
DIFFUSION
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GÉNÉRER DU TRAFIC QUALIFIÉ DES OPPORTUNITÉS BUSINESS
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
CONTENU
QUALIFIÉ
MOTEURS DE RECHERCHE
TRAFIC QUALIFIÉ
RÉSEAUX SOCIAUX
VISIBILITÉ + POSITIONNEMENT
NOTORIÉTÉ + INTERACTIONS
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LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
PRÉSENCE
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ
EXPERT
INTÉRÊT
TRAFIC QUALIFIÉ
BUSINESS
ET LE RETOUR SUR INVESTISSEMENT ?
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RÉSULTATS MOYEN / LONG TERME
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
temps
lead
s
PRÉSENCE / DIFFUSION PREMIERS
EFFETS
ACQUISITION
ZONE DE DÉCOURAGEMENT
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RÉSULTATS COURT TERME
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
temps
lead
s
PRÉSENCE / DIFFUSION PREMIERS
EFFETS
ACQUISITION
CAMPAGNES PAYANTES + LANDING PAGES
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MAITRISE DES PRODUITS
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
CONTENU
À VALEUR AJOUTÉE
STRATÉGIE MARKETING CONTENU DE MARQUE - CONTENU MARKETING
IDENTITÉ DE MARQUE
CONNAISSANCE DU MARCHÉ
SEGMENTATION DES CIBLES
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FAIRE FACE AUX CONTRAINTES TEMPS / TECHNIQUES / HUMAINES
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
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LES SOURCES DE CONTENUS
ENTREPRISE SERVICES PRODUITS
CLIENTS RÉALISATIO
NS
EXPERTISE MARCHÉ
ADAPTÉ À VOS CIBLES / VOS OBJECTIFS / VOS CONTRAINTES
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ENTREPRISE
FONDATEURS / DIRIGEANTS
HISTORIQUE DE L’ENTREPRISE
DOMAINES D’INTERVENTIONS
RÉPOND À QUELLE(S) PROBLÉMATIQUE(S)
VIE ENTREPRISE
HUMANISER LA RELATION
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EXPERTISE MARCHÉ
ÉTUDES / ANALYSES
ATELIERS / CONFÉRENCES / SALONS
ANALYSES ACTUALITÉS
CONNAISSANCE DU MARCHÉ
PRÉSENTATION PRODUIT / SERVICE
BÉNÉFICES / PROMESSES
PRÉSENTATION DES CIBLES
CONSEIL D’UTILISATION
APPROPRIATION & MISE EN SITUATION
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SERVICES & PRODUITS
PRÉSENTATION DES RÉALISATIONS
TÉMOIGNAGES CLIENTS
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REALISATIONS & CLIENTS
CONFIRMATION DE VOTRE EXPERTISE / BENEFICES IDENTIFICATION PAR VOS PROSPECTS
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3 TYPES DE FORMATS
VIDÉO IMAGE TEXTE
Le cerveau décode 60x plus vite une image qu’un texte
La vidéo augmente de 74% la compréhension d’un service ou produit
Source : Quicksprout Source : WeAreSocial
IDENTITÉ DE MARQUE
ENVIRONNEMENT DE MARQUE
PRÉSENTATION DES PRODUITS / SERVICES
RÉFÉRENCES / CASE STUDIES
ARTICLES BLOG
PREMIER CONTACT
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SITE INTERNET
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SITE INTERNET
INDEXATION PAR LES MOTEURS DE RECHERCHE
OPPORTUNITÉS
RÉFÉRENCEMENT
TRAFIC
PRÉSENTATION SERVICE / PRODUIT
SPÉCIFICATIONS CIBLÉES
CONSEILS D’UTILISATION
EXPERIENCES CLIENTS / TÉMOIGNAGES
RÉALISATIONS
CONTENU ADAPTÉ POUR FACILITER LA CONVERSION
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LANDING PAGE
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LANDING PAGE
COÛT AU CLIC
1ERE CONVERSION
ACHAT PRISE DE CONTACT
INSCRIPTION CRÉATION COMPTE
ETC.
2EME CONVERSION
PRÉSENTATION MARQUE
PRÉSENTATION PRODUITS / SERVICES
TÉMOIGNAGES CLIENTS
CONSEILS D’UTILISATION
ETUDES / ANALYSES
ACTUALITÉ MARCHÉ
ETC.
CENTRALISER LES CONTENUS VECTEUR DE TRAFIC
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BLOG
PRODUITS / SERVICES
TÉMOIGNAGES / CASE STUDIES
ETUDES / ANALYSES
OPÉRATION PROMOTION
MAINTENIR LA RELATION RELANCER / INFORMER
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NEWSLETTER
PRÉSENTATION PRODUIT / SERVICE
PROMESSE / BÉNÉFICES
MISE EN SITUATION
RÉCOMPENSE CLIENT
PROMOTION CILBÉE PUSH PRODUIT / SERVICE
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EMAILING
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EMAILING
COÛT AU CLIC
1ERE CONVERSION
ACHAT PRISE DE CONTACT
INSCRIPTION CRÉATION COMPTE
ETC.
2EME CONVERSION
CONTENU
ACQUISITION SEO, SEM, relation de presse, emailing… ACTIVATION Faire agir le visiteur sur son site : création d’un compte, inscription à une newsletter… RÉTENTION Faire revenir le visiteur RÉFÉRENT Utilisateur du service/produit comme vecteur de communication : invitations par emails, partages sur les réseaux sociaux… REVENU : Développement business
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SÉBASTIEN THUBET GERANT ASSOCIÉ
[email protected] 06 01 15 05 24
@sebastienthubet
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