Les 10 Commandements d'un Twitter de Marque

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    11-Sep-2014

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Confrence sur les fondamentaux d'un Twitter de Marque.

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  • Les 10 Commandements dun Twitter de Marque

  • Directeur du Planning Stratgiqueet de la Communication Digitale

    Herms, Club Med, Boucheron, H&R, Maserati, La Rinasciente, Premier Jouet, MAKE UP FOREVERCrateur/Producteur :

    LObservatoire du Monde Contemporain depuis 2004

    Darplanneur.TVWeb TV du Monde Contemporain (+ 3 millions de vues)

    Eric Briones aka Darkplanneur

  • Dfinition Outil

    Twitter est un service de microblogging, une plateforme de conversation permettant l'envoi via Internet de messages courts (moins de 140 caractres).

    Dfinition Marketing

    Twitter has established itself as the real time snapshot of what people are thinking/experiencing, and yes conversing around the world. Twitter, Dfinitions ?

  • Les Chiffres Cls US de Twitter Le Flou Artistique des Chiffres5 % des utilisateurs font 75 % des TwittsLe Prime Time de Twitter :11H-15H Une Niche converse, la Masse lit

    Le Prime Time de Twitter :11H-15H

    Twitter compte environ55 millions dutilisateurs monde (selon ComScore sept 2009)

  • Les Chiffres Cls US de Twitter 20 % des Twitts concernent des Marques

    + de 50 % des Twitts sur les Marques sont positifs...Twitter Mdia Source PennState Twitter aime les Marques Les Marques aiment Twitter

  • En France, un Mdia de Niche ElitisteLes Stars des Blogs sont les Stars de TwitterLes Chiffres Cls France de TwitterAucun chiffre officiel + 20 000 utilisateurs environs

  • The 10 Things List on Twitter ?LHumourLa ConversationLInfo Marketing2.0LEgoLa TransparenceLa RcupLe Temps RlLa ConsommationLe GossipLe Hashtag

  • Les 10 Commandements dun Twitter de Marque

  • Loin d'tre un mdia grand public, Twitter est un canal d'influence, o l'lite du Web se donne rendez-vous, s'observe, discute, se re-twitte. Le Premier Signifiant dune Marque dans la Twittosphre est le couple Folowing/Followers.Commandement n1La Psychologie de Twitter, tu Comprendras

  • the Monologistthe Conversationalist

    La Thorie invisible du Ratio Following/Followers

  • En 140 caractres la marque doit se raconter, pratiquer le jeu de l'Autofiction publicitaire, se doter dun talent de plume. Twitter s'impose comme une arme de StoryTelling.

    Commandement n2Le StoryTelling, tu Pratiqueras

  • Le TWITELLING : La Srie MadmenEtre voyeur face lInconscient des personnages de la srie culte Mad Menune exprience sur Twitter unique

  • Dans un monde en pnurie de confiance consommateur, Twitter donne l'opportunit aux marques de s'incarner en une personne virtuelle ou non, un avatar porteur d'un style, d'histoires, de liens complices avec le public.Commandement n3Un Avatar, tu Auras

  • La Mode prend chair sur TwitterFille de IncarnationCliente Incarnation Gourou IncarnationRdac Incarnation

  • 10 % Stella + 90 % PR Incarnation Bergdorf Goodman Personnal Shopers IncarnationNikki Social Media Stuff IncarnationLa Mode prend chair sur Twitter

  • Le Monde est Design, la premire trace indlbile que laisse une marque dans l'esprit du public est son identit graphique. Par consquent, votreTwitter fait corps avec votre identit graphique, il doit tre Beau, Unique, et vhiculer les signes identitaires de la marque.

    Commandement n4Du Style, tu Auras

  • Magazine Styl By Twitter

  • Marque Style By Twitter

    Scrapbooking Style TwitterDiane VonFurstenberg NY Style PR Girl TwitterApple StyleTwitterGrande Dame StyleTwitter

  • Aprs 1 minute Cest loubli sur Twitter. La diffusion de linformation sur un Twitter de marque doit tre synchronise avec les RP traditionnels. Twitter nest pas quun mdia relais de plus ; par le profil de ses utilisateurs, il est initiateur dInfluence

    Commandement n5Une Information en Temps Rel, tu Diffuseras

  • Lannonce des Partenariats Crateurs H&M part deTwitter, et se diffuse comme une traine de poudre

  • Twitter offre aux Marques une voix dans le maelstrm conversationnel consumriste. Une voix qui partage, argumente, supporte, flatte. Le Twitter de marque est une arme conversationnelle, entre l'Ambassadeur, l'Avocat et...la bonne copine. Il rpond au dsir participatif du consommateur. Commandement n6Des conversations, tu mneras

  • Your Twitter Concierge Twitter is a great way to talk to many, but even better for listening. Starbucks, trying to help customers find resolutions to their problem A weapon vs JoblessParole donne au Twittos

  • Dans la liste des followers d'un Twitter de marque se cachent diffrentes catgories d'individus : Les employs, les fans, les prospects, les ennemis. Il convient de parfaitement connaitre ses followers. Arme d'information en temps rel, le Twitter de marque peut se transformer en Focus Group Global.Commandement n7Tes Followers, tu tudieras

  • Twitter par sa nature de temps rel, est un outil vnementiel naturel : Live avec.. le CEO, le crateur, l'grie, ou encore mieux une plateforme vnementielle agrgative de Tweets.LEffet Comte: Twitter se caractrise par une forte propagation immdiate de Conversations, dissolution rapide.

    Commandement n8 Des Evnements, tu Creras

  • LEffet Comtesur la Fashion Week

  • Les utilisateurs de Twitter se caractrisent par des attentes sophistiques en matire de promotion : Style, Valorisation Individuelle, Sur Mesure, Sentiment d'Urgence.

    Commandement n9Des Promotions Gnrationnelles, tu Exprimenteras

  • Twitter ou Promoland

  • Commandement n10Holistique, ton Twitter seraA l'image d'un site officiel, l'adresse d'un Twitter de marque se retrouve dans le temps rel : "publicit, packaging, sacherie..."

  • Diffusion de contenus croiss simultans ( Episode en TV + Info Backstage Twitter)La Convergence Twitter/TVTweet-Peat

  • La Convergence Twitter/Web