25
1 9H-14H - Hôtel Intercontinental

L'information audiovisuelle locale

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Conférence "Comment le digital change et renouvelle les médias locaux" du Médias Institute

Citation preview

Page 1: L'information audiovisuelle locale

1

9H-14H - Hôtel Intercontinental

Page 2: L'information audiovisuelle locale

2

TABLE RONDE 1

L’INFORMATION AUDIOVISUELLE LOCALE :

Quel accès, quelle diffusion, quel impact, quel business model ?

Page 3: L'information audiovisuelle locale

3

Guy DETROUSSELLE

Directeur de pôle local

Médiamétrie

Le paysage audiovisuel localTABLE RONDE 1

Page 4: L'information audiovisuelle locale

4

Un paysage audiovisuel hétérogène, incluant le service public et des intervenantsprivés qu’ils soient à vocation commerciale ou associative…

Une approche spécifique de Médiamétrie auprès des acteurs dits locaux, privés (unerelation différente avec les réseaux & intervenants nationaux) : supports/régies endirect, Gie, associations professionnelles

Des supports parfois présents depuis plus de 20 ans pour la Radio & la TV maisaussi de nouveaux acteurs

L’Ile de France & les Régions : une approche différenciée (des spécificités, et unerelation particulière par rapport au marché national)

De quoi parlons-nous….?

Page 5: L'information audiovisuelle locale

5

Dispositifs & réponses de Médiamétrie

Expertise sur les marchés « locaux » : connaissance de l’environnement & desmodèles économiques spécifiques

Cohérence en terme de méthodologie (CATI, prise en compte de zonesspécifiques) & de « reporting » (interface Crésus, synthèses adaptées)

Existence de synergies au niveau des acteurs du marché (régies extra-locales,groupes médias) ou de leur organisation (Groupement d’Intérêt Economique)

Une équipe dédiée aux études plurimédia, locales, incluantl’Ile de France & les régions

Page 6: L'information audiovisuelle locale

6

Dispositifs & réponses de Médiamétrie

Etudes de référence de la mesure d’audience des supports à l’échelle des agglomérations,départements, régions, zones de diffusion (selon l’univers) :

Médialocales (stations locales, réseaux nationaux, France Bleu)

126 000 IdFPublic des Associatives

TV Locales (chaînes locales)Baromètre régionalisé (France 3)

Métridom (TV & Radio)

Page 7: L'information audiovisuelle locale

7

Panorama audiovisuel local - RadioUnivers Radio / programmes locaux Couverture de l’ensemble du territoire, plus de 9,8 millions d’auditeurs près d’1h50

chaque jour pour les programmes locaux (soit 19% de pénétration) Près de 200 stations commerciales et 600 associatives (plus d’1 million d’auditeurs) Une audience présentée hors décrochages locaux des réseaux nationaux

Page 8: L'information audiovisuelle locale

8

Panorama audiovisuel local - RadioUne offre commerciale concentrée avec le Gie les Indépendants : plus de 7,5 millionsd’auditeurs pour 120 stations « locales » qui couvrent 90% de la population

Page 9: L'information audiovisuelle locale

9

Panorama audiovisuel local - TV

Univers TV / chaînes de proximité

Plus de 50 chaînes locales hertziennes & cablées

Plus de 19 millions d’individus concernés : Aujourd’hui en France, 19,4 millionsde personnes habitent sur le bassin de diffusion d’une chaîne de télévisionlocale, qu’elle soit diffusée via le canal hertzien (analogique et/ou numérique),par le câble ou l’adsl.

Près d’1 million de téléspectateurs par jour qui passent en moyenne 31 minutes surune chaîne locale.

Page 10: L'information audiovisuelle locale

10

Panorama audiovisuel local - TV

Page 11: L'information audiovisuelle locale

11

Panorama audiovisuel local - TV

2007 Un tournant dans le développement des télévisions locales avec l’opportunitépour 18 chaînes locales d’être reprises sur la TNT dans leur région de diffusion

2008 La mutation du Paysage Audiovisuel Local s’est poursuivie avec l’arrivée dechaînes locales TNT pour l’Ile-de-France (CAP 24, IDF1, NRJ Paris, Demain TVIDF, BDM TV, Cinaps TV,Télé Bocal)

2009 La mutation du Paysage Audiovisuel Local s’est accélérée avec l’arrivée dechaînes locales TNT sur l’ensemble du territoire français

Alsatic TV (Alsace – anciennement chaîne câblée)Images Plus (Vosges – anciennement chaîne câblée)Wéo (Nord Pas de Calais)Ty Télé (Morbihan)TV 77 (Seine et Marne)

Voo TV (Agglomération Dijonnaise)BO TV (Agglomération Brestoise)Grand’Lille (Agglomération Lilloise)Télévision Pyrénées Orientales (Agglo. de Perpignan)Territorial TV (Lorraine)TV 185 (Territoire de Belfort)TV Limoges 87Village TV (Poitiers)

» Lancement réalisé » Lancement en cours

Page 12: L'information audiovisuelle locale

12

Enjeux du local pour la Radio & TV

Bassin de diffusion, couverture : quelle dimension pour quel support et pour quelleprogrammation ? Envergure locale, associative ou régionale voire multi-régionale ?

La notion d’identité locale, de proximité, d’interactivité…et d’information !

Le Numérique : TNT, RNT, nouveaux supports…facteur de développement dessupports locaux ?

Près d’1,6 millions d’auditeurs pour les stations de Radio locales à 8h,pour une audience répartie sur l’ensemble de la matinée

Un pic d’audience pour les chaînes de Télévision de proximité qui sesitue entre 19h et 20h avec plus de 200 000 téléspectateurs

Une information qui est perçue comme un service(notion « d’info. pratique »)

Page 13: L'information audiovisuelle locale

13

Le numérique et la TV

1er semestre 2009 : 70,3%70,3% des foyers ont au moins un poste relié au numérique et17,2%17,2% des foyers sont exclusifs à la réception hertzienne analogique terrestre(progression via l’ADSL & la réception hertzienne numérique)

Indéterminé

4,5

Tous les

postes

reliés à

l'analogique

25,2

Au moins

un poste

relié au

numérique

70,3

Base : foyers équipés TV

En un semestre, la réceptionnumérique sur au moins unposte TV gagne 6.5 points.

Page 14: L'information audiovisuelle locale

14

Le numérique et la TV Réception numérique / Au moins un poste numérique

2e semestre 2008 1er semestre 2009

Page 15: L'information audiovisuelle locale

15

Le numérique et la TV

La réception numérique continue de progresser de façon significative.Son rythme reste constant (+6 millions de foyers en un an). Plus de 70% des foyersreçoivent désormais la télévision numérique sur au moins un poste.

Une numérisation qui passe par le poste principalLes postes principaux bénéficient majoritairement d’une réception numérique (65,5%des postes principaux sont reliés au numérique). Les postes secondaires restentmassivement reliés à l’analogique.

Page 16: L'information audiovisuelle locale

16

Le numérique et la TV

Les populations jeunes confirment leur numérisation. Les populations les plus âgéesenregistrent une accélération de leur numérisation, mais restent les moinsnumériques. De la même façon, les foyers dont le chef est Inactif ou Agriculteursenregistrent des taux de conversion significatifs mais restent dépendant àl’analogique sur au moins un poste.

Au niveau des régions : la région Alsace numérisée par plusieurs vecteurs semble laplus proche d’une numérisation totale. La Basse-Normandie qui se numérisemajoritairement par l’hertzien TNT connait une numérisation plus lente et unedépendance à l’hertzien analogique sur au moins des postes élevée

Au second semestre 2009, la barre symbolique de 50% du parc TV numérisé estatteinte.

Page 17: L'information audiovisuelle locale

17

Le numérique et la Radio Emergence de nouveaux modes d’écoute avec diversification des supports et possibilité

de consommer « à la carte » (type catch-up Radio) ; près de 3% de l’audience Radio àce jour, plus de 12 millions d’individus ont déjà écouté la Radio via Internet

La Radio Numérique Terrestre : un lancement en cours et des objectifs de couverture duterritoire (prévisions faites en 2008)

Fin 2009 2012

Page 18: L'information audiovisuelle locale

18

Accompagnement et Projets de Médiamétrie Les équipements en régions : déclinaison de la Référence des Equipements

Multimédias

La consommation plurimédia : mise en place de Focus 360 Régions

Internet au niveau local : quelle dimension pour les nouvelles perspectives et offres ?

géolocalisation pour le contenu et le marché publicitaire (logique de « décrochage »)et/ousites à vocation « régionale »

Une approche locale à l’étude pour Médiamétrie, via une analyse par zone sur le PanelMM-Netratings ou une qualification de l’audience via MM-eStat

Page 19: L'information audiovisuelle locale

19

Béatrice JACOMETDirectrice des opérateurs audiovisuelsCSA

TABLE RONDE 1

Page 20: L'information audiovisuelle locale

20

Olivier LOUBETDirecteur délégué en charge de l’informationFrance 3

TABLE RONDE 1

Page 21: L'information audiovisuelle locale

21

Stéphane CAPRONDirecteur adjoint chargé de l’informationFrance Bleu

De l’ardente obligation du localTABLE RONDE 1

Page 22: L'information audiovisuelle locale

22

Un réseau de 41 radios en quelques chiffres

• Le réseau couvre 72% du territoire – ouverture de la 42ème antenne enjuin 2010 – au Mans

– 3 millions 162 000 auditeurs / jour– 10,4 % en audience cumulée – 3ème radio derrière RTL et NRJ– 15 stations sont en tête sur leur zone

• Priorité au local

– Programmes locaux de 6h à 12h30, de 14h à 19h– Programmes nationaux de 5h à 6h, de 12h30 à 14h, de 19h à minuit

Page 23: L'information audiovisuelle locale

23

Un ancrage local marqué enquête TNS Sofres

• Proximité et identification des auditeurs. Ils se retrouvent dans lastation

• Une radio pratique - les infos sur la circulation routière souvent citées– « on fait la route ensemble »– Des auditeurs acteurs

• Des nouvelles de la région, les infos attenantes aux événements locaux (politique, éco,dossiers locaux), les sorties à vocation culturelles, les expositions, concerts, festivals etc.

– une mise en avant et une reconnaissance des valeurs provinciales quis’accompagnent parfois d’un léger « anti-parisianisme ».

– un ton employé familial renforçant l’intimité et le sentiment de proximité et uncontenu divertissant, une légèreté constatée par tous.

• « j’ai écouté ça dans 2 régions différentes, ça parle vraiment de ce qui se passedans le coin » « c’est la vie locale, la circulation, les infos du coin » « ce quiconcerne notre patelin »

• « c’est simple et proche des gens, au niveau du ton il y a une notion de proximité,on reconnaît son commerçant, son boulanger »

• « ça ne prend pas la tête, on n’a pas besoin de réfléchir » « ça change des radiosqui ne parlent que de Paris »

Page 24: L'information audiovisuelle locale

24

Un ancrage local marqué enquête TNS Sofres

Retranscription régionale d’une généraliste pour un auditoire plusresserré en correspondance avec les valeurs de Radio France

• Neutralité et objectivité• Fiabilité et sérieux des informations délivrées• Proximité et convivialité à travers de la dimension locale• Témoin et acteur de la vie locale

Une station très utile rendant service aux auditeurs

Page 25: L'information audiovisuelle locale

25

Dans la vie quotidienne des auditeurs

• La radio de la vie quotidienne des 40/60 ans – actifs – classe moyenne – vivant àproximité de grands centres urbains

• Un réseau généraliste, populaire, de proximité

• Exemplarité en cas de crise– Inondations– Tempête– Grippe A

• Une radio au service de ses auditeurs: des services gratuits, météo, circulation, santé,bonnes affaires