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Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés AVEC LA PRESSE MAGAZINE, VOTRE MARQUE EST ENTRE DE BONNES MAINS Edition 2012

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things you always wanted to know about magazines and never you obtain answers.

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Annonceurs

Chiffres ClésAVEC LA PRESSE MAGAZINE, 

VOTRE MARQUE EST ENTRE DE BONNES MAINS

Edition 2012

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Chiffres Clés

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Vous avez entre les mains la première édition du MaG’Guide. 

En un seul document, l’ensemble ou presque des points de différenciation du 

média magazine : puissance, ciblage, vécu publicitaire, impact, efficacité, marque, numérique, …appuyés par des études françaises, européennes, américaines.

Au delà de ce recueil et pour mieux l’expliquer, je voudrais m’en tenir à ce qui fait 

pour moi l’essence même de l’apport du magazine : la relation unique au média. 

UNE RELATION UNIQUE

Voilà un média que je choisis et qu’on ne  m’impose pasque j’achète  volontiers alors que  beaucoup d’infos sont gratuites,dans une quête personnelle d’informations et de plaisir,

De l’objet magazine, j’aime la forme ; Du papier, j’apprécie la souplesseDe l’image et des mots,  je goute les dialogues.Des idées exprimées, je partage les valeurs

Voilà une publicité, qui s’inscrit harmonieusement dans cette parenthèse,Elle s’insère naturellement au milieu des contenus.Son message fait partie de mon contrat de lectureSa marque s’impose à moi sans m’agresser,Ce n’est plus une occasion (ODV), c’est un plaisir de voir.Je vis la publicité à mon rythme. Pleinement. 

Aujourd’hui, à l’opposé de l’éphémère, le magazine imprime son empreinte.Le lien se renforce aussi longtemps que je le désireLe numériqueme permet de nouvelles expériences. La marque magazinem’accompagne à chaque instant. Le contrat de lecture devient un contrat de vie. 

Jean Paul LUBOT Directeur Général délégué du Groupe Marie Claire.Président du SPM Mkg &Pub. 

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Chiffres Clés

LES 7+1 IDÉES FORTESDU MÉDIA MAGAZINE. 

3 Sources complètes  et actualisation sur www.pressemagazine.com

1 La presse magazine est en France un grand média de puissance.

La presse magazine cible précisément sur les critères dont votre stratégie a besoin :CSP, consommation, esprit rédactionnel…

Les jeunes sont de grands consommateurs de magazines.

La presse magazine, le média de l’engagement.

L’impact de la publicité en presse magazine,une valeur très normée pour optimiser les stratégies publicitaires.

La publicité en presse magazine agit sur les marques et sur les ventes,c’est prouvé et l’effet se mesure.

La complémentarité print + digital constitue unbinôme 100% R.O.I.

Les annonceurs ont bien compris la pertinence du média magazine.

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7 1+

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Annonceurs

Chiffres Clés

Puissance du média  Pages   5 à  13

Ciblage utile Pages   14  à  24

Engagement Pages   25  à  34

Vécu de la Publicité Pages   35  à  39

Mesures d’Impact Pages   40 à  44

Efficacité du Média Pages   45 à  62

Print+Digital Pages   63  à  88

Perceptions des Annonceurs Pages   89 à  93

Factbook ‐ chiffres clés Presse Magazine Pages   94  à  125Comparaisons internationales Distribution et réseau Audience et diffusionInvestissements publicitaires

SOMMAIRE POUR UNERECHERCHE THEMATIQUE RAPIDE. 

4 Sources complètes  et actualisation sur www.pressemagazine.com

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Chiffres Clés

1

PriceWaterhouseCoopers - USA.

5

Who still read magazines?Just about everybody…

«»

PUISSANCE DU MÉDIA MAGAZINE. 

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Annonceurs

Chiffres Clés

Puissance

Lecture de la presse magazine dans le monde ‐ Sources : Vivaki et AudiPresse

LA FRANCE EST LE PAYS AU MONDE OÙ ON LIT LE PLUS DE MAGAZINES. 

96% 94% 91%

79% 76%69%

51%

0%

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30%

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France Allemagne Etats‐Unis GrandesBretagne

Japon Italie Espagne

96%des Français lisent la presse magazinechaque mois.

57%la lisent tous les jours.

6,3titres # lus par individu/an.

6

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Les plus grands acheteurs sont les jeunes, les urbains et les CSP+.

43%des clientsHyper / Superachètent déjà leurs magazines en linéaire.

7

64%des Français achètent en vente au N°. 

62%des ménages sont abonnés à plus d’1 magazine. 

LES FRANÇAIS, DE GRANDS ACHETEURS DE PRESSE MAGAZINE.

Sources : AudiPresse

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Chiffres Clés

Puissance

66%des 15‐ 24 ans  achètent en vente au N°.Indice : 105. 

Ils achètent plus. 

6,84titres # lus par individu/an.Indice 109.

Ils lisent plus. 

7,3Titres lus # /anIndice 116.

Et les jeunes femmeslisent encore plus.

8 Sources : AudiPresse

LES JEUNES PRENNENT LE RELAIS DE LA CONSOMMATION DES MAGAZINES.

Contrairement à certaines idées reçues, les jeunes sont très consommateurs de magazines: plus acheteurs au N° que la moyenne des Français, ils lisent aussi plus de titres différents,  signe d’ouverture et de curiosité, notamment les jeunes femmes à qui s’adresse un grand nombre de titres dédiés.

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LA PRESSE MAGAZINE EST UN PRODUITDE TRÈS GRANDE CONSOMMATION.

9 Source Presstalis ‐ Source panel HomeScannNielsen ‐ Source Consumer Zoom/Système U

2,7 millions d’exemplaires vendus par jour dans un réseau de + de 29 000 points de ventes.

Panier moyen: 1,39 titres / 2,88€ par achat point de vente, un prix moyen facial de 2,15€ par titre.47 exemplaires achetés par an, soit > 1 achat tous les 8 jours. 

Dont plus de 20 % en grandes surfaces.

Panier moyen: 1,4 titres / 2,90€ par achat point de vente.Un ticket de caisse plus élevé pour les acheteurs de presse : 59€ vs 48€ (acheteurs versus non acheteurs de presse). Une fréquence d’achat et un panier moyen supérieurs à ceuxde nombreux produits de grande consommation (yaourt nature, céréales, …)

PEUT‐ÊTRE UN PEU MOINS DENOUVEAUTÉS MAGAZINES PARAN MAIS DES LANCEMENTSPLUS LOURDS ! 169 NOUVEAUXTITRES EN 2010 POUR 14 M EXVENDUS, VS 225 NOUVEAUXTITRES EN 2009 POUR 11 M EX.

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Print

Num

érique

10

LA PRESSE MAGAZINE, UNE SURFACE D’EXPRESSION DE PLUS EN PLUS IMPORTANTE

• 1 820 807 620 exemplaires diffusés en 2010 OJD/DFP en ventes au Numéro + abonnement  sur 420 titres contrôlés.En évolution de ‐2% vs 2009. 

• 2 219 031 060 visites Internet sur 66 sites contrôlés par l’OJD,  c’est la consultation  numérique des marques de la presse magazine.                                                                                    En évolution de + 8,3% vs 2009 à périmètre constant.

Source : OJD – 2010

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PUISSANCE DE LA DIFFUSION AU CŒUR DE TOUTES LES FAMILLES DE PRESSE

24 titres Actu 2 889 017 ex

6 titres News 1 906 514 ex

14 Titres Cuisine1 700 239 ex

31 Titres Déco 3 632 340 ex

25 Titres Eco2 275 409 ex

22 titres Culture1 564 639 ex

12 titre TV14 987 646 ex

16 titres Féminins 7 396 933 ex

21 titres Mode3 457 084 ex

8 titres People2 625 863 ex

33 titres Auto/Moto

1 516 742 ex

75 titres  entre 200 000 et  + de  5,8 Millions d’exemplaires par parution.

WWW.OJD.COM une mine d’informations pour découvrir la diffusion France Payée de + de 470 titres.  

Source : OJD – 2010

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PUISSANCE DE L’AUDIENCE AU CŒUR DE TOUTES LES PÉRIODICITÉS

WWW.AUDIPRESSE.FR, le détail des chiffres par titre. 

35Hebdomadaires

115 titres à + d’ 1 000 000 de lecteurs / moyensà chaque période de parution.

5Bimensuels

22Bimestriels

51Mensuels

2Trimestriels

Source : AEPM 09‐10

ONEUne nouvelle mesure

d’audience de la presse en Mars 2012

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LA PRESSE MAGAZINE MULTIPLIE PAR 3 LES TOUCHPOINTS 

Les lecteurs prennent en mains leur magazine, plusieurs fois et surplusieurs jours, autant d’occasions de voir !Parce que la mesure d’audience presse unifie lecteurs et lectures,ces reprises en mains ne sont pas comptabilisées en audiencemédiaplanning LDP. Un gain réel offerts aux annonceurs!

RECORD ABSOLU, LES HEBDOS TV : chaque exemplaire est  repris en mains 7,7 fois, sur 3 jours en moyenne par personne sur la  semaine. 

TOUCHPOINTSPRESSE MAGAZINE

REPRISES EN MAINSSur la période de lecture

JOURS DE LECTURESur la période de lecture

Hebdos (hors TV) 2,3 ODV 1,2 Jours

Mensuels 3,1 ODV 1,6 Jours

Bi‐mestriels 3,6 ODV 1,9 Jours

Source : AEPM 09‐10

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2

Cibler de façon significative sur les publics qui comptent…

LA CAPACITÉ DE CIBLAGEDU MÉDIA MAGAZINE. 

«»

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CIBLAGE CONTEXTUEL

« Dans la presse féminine haut de gamme,positionnement luxe et contexte rédactionnel de grande qualité convergent pour upgrader le message publicitaire. »

J.P. LubotDG délégué 

Groupe Marie Claire

“Le contenu éditorial met en valeur les produits et leurs marques comme nulle part ailleurs. Nos rédactions sélectionnent, donnent envie et s’engagent en conseillant leurs lecteurs dans leur style de vie. »

Marianne Siproudhis. Présidente de Amaury Médias.

« La personnalité de la presse hebdomadaire d’opinion renforce la valeur des marques de nos annonceurs. »

Henri Jacques Noton. Directeur Général de RégieObs.

Chaque famille, chaque marque de presse offre un environnement thématique et éditorial spécifique.

Source : AEPM 09‐Source : OJD /Observatoire de l’Ecrit.

« On achète un magazine pour s'enrichir mais aussi pour éprouver du plaisir et de l'émotion. Dans ce contexte, les marques s'adressent à un lecteur actif, curieux, ouvert et détendu. »

Aurore DomontDirectrice Exécutive

Prisma Pub. 

« En mettant en scène la consommation, la presse est le seul media qui prépare les esprits, active la communication et déclenche les envies. »

Corinne Pitavy,Directeur Général Groupe

Express‐ Roularta

« Média de marques fortes, porteur de valeurs, de vision, de style, qui prescrit et crée du désir.La presse magazine est un écrin publicitaire efficace. »

Constance Benqué, Présidente de Lagardère

Publicité

« La force de la marque des féminins haut de gamme détermine leur singularité et crée l'attachement de la lectrice »

Maria Isabelle de  Saint ‐ BauzelEditrice de Glamour

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050

100150200Femme

< 35 ans

CSP+

Urbain

Haut revenus

Internaute régulier

Féminins HdG

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< 35 ans

CSP+

Urbain

Haut revenus

Internaute régulier

News

050

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< 35 ans

CSP+

Urbain

Haut revenus

Internaute régulier

People

050100150200Femme

< 35 ans

CSP+

Urbain

Haut revenus

Internaute régulier

Presse TV

050100150200Femme

< 35 ans

CSP+

Urbain

Haut revenus

Internaute régulier

Automobile

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< 35 ans

CSP+

Urbain

Haut revenus

Internaute régulier

Décoration

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Chaque famille de presse, chaque titre, génère naturellement un profil spécifique de lecteurs surdes critères essentiels de ciblage: sexe, age, CSP, habitat, revenus ou l’ouverture au digital…

Source : AEPM 09‐10 / moyenne des indices de LDP des titres composant la famille sur les critères sociodémographiques présentés.

CIBLAGE SOCIODEMOGRAPHIQUE

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17Revenus nets foyer (source : AEPM 09‐10)

Plus les Français ont des revenus élevés, plus ils lisent de magazines.

020406080100120140160180200

Indice de Lecture selon le REVENU

Indice de lecture

CIBLAGE SOCIO‐DEMO

La presse magazine pour être sûr de toucher prioritairement des foyers à hauts revenus !  

200

180

160

140

120

100

80

60

40

20

0< 24€ 24‐36€ 36‐60€ 60‐75€ 75‐105€ > 105€

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Nonlecteur

Trèsfaiblelecteur

Faiblelecteur

Lecteurmoyen

Groslecteur

Très groslecteur

Nombre de marques "FOOD" consommées selon le niveau de lecture

18 Source SIMM TGI 2011

SERIAL READERS = SERIAL SHOPPERS

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Nonlecteur

Très faiblelecteur

Faiblelecteur

Lecteurmoyen

Groslecteur

Très groslecteur

Nombre de marques "MODE"consommées selon le niveau de lecture

CIBLAGE DE CONSOMMATION

La presse magazine pour être sûr de toucher des « Addicts » de marques

Très  faible lecteur

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19 Source SIMM TGI 2011

0,00%

5,00%

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20,00%

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35,00%

Non lecteur Très faiblelecteur

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Lecteurmoyen

Gros lecteur Très groslecteur

Poids des paniers élevés (>100€) selon le niveau de lecture des magazines

Pour vendre en GMS,il faut avant toucherdes consommateursqui achètent !

Nombre de foyer dépensant plus de 100 euros dans les supermarchéS

CIBLAGE DE CONSOMMATION

La presse magazine pour être sûr de toucher de gros acheteurs de FMGC !

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Chiffres Clés

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20 Source SIMM TGI 2011

0,00

20,00

40,00

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80,00

100,00

120,00

140,00

160,00

Nonlecteur

Très faiblelecteur

Faiblelecteur

Lecteurmoyen

Groslecteur

Très groslecteur

Plus on lit de magazines, plus on achète sur le web tous les mois.

SERIAL READERS = SERIAL e-BUYERS

X 2On trouve deux fois plus d’e‐acheteurs parmi les addicts readersde  magazine que parmi les occasionnels.

CIBLAGE DE CONSOMMATION

La presse magazine pour être sûr de toucher des acheteurs réguliers sur le web.

Page 21: Mag guide interactif

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Print-Digital

Annonceurs

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Plus les Français lisent de magazines, et plus ils sont  influenceurs.

2,7 Titres(Indice 100)

3,9 Titres (Indice 146)

5,1 titres (Indice 188)

0

1

2

3

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5

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Non Influenceurs Moyens Influenceurs Très Influenceurs

Indice de lecture selon niveau d'influence

Définition de la notion d’influenceur : toute personne qui parle à beaucoup de personnes d’un sujet donné et/ou diffuse beaucoup d’informations sur ce même sujet et/ou pense pouvoir convaincre certainement beaucoup de personnes. 

CIBLAGE COMPORTEMENTAL

La presse magazine pour être sûr de démultiplier sa campagne, les lecteurs sont des influenceurs !

Source : SIMM TGI 2011 18 items sectoriels

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Presse magazine et Internet sont des médias privilégiés pour toucher des early adopters. 

On comprend pourquoi en matière de ciblage, la synergie des deux médias est si efficace.

CIBLAGE COMPORTEMENTAL

La presse magazine pour être sûr de toucher des EARLY ADOPTERS pour faire bouger les marchés.

Magazines Internet Télévision Radio

Produits High Tech 146 167 60 102

Produits financiers 117 127 61 86

Food 129 104 92 100

Electroménager 103 113 80 92

Loisirs 130 179 55 96

Soins hygiène et santé 122 104 98 105

Score supérieur sur 3 secteurs 151 166 65 100

Base : Top quintile of usage for each medium, indexed to  adults 18+ 

Source GFK MRI 2010

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Les Méga consommateurs constituent le 1/3 des français qui consomment le plus mais ils représentent 56% des addict readersde magazines. Indice 168 !

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

Non lecteur Très faiblelecteur

Faiblelecteur

Lecteurmoyen

Gros lecteur Très groslecteur

Poids des méga consommateurs selon le niveau de lecture

Source SIMM TGI 2011

C’EST PROUVÉ, LES LECTEURS DE MAGAZINES SONT DES MÉGA CONSOMMATEURS…

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Ciblerintelligent

% de consommateurs Eco Citoyen selon le niveau de lecture

Source SIMM TGI 2011

0,00%

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10,00%

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20,00%

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30,00%

35,00%

40,00%

Très faiblelecteur

Faible lecteur Lecteurmoyen

Gros lecteur Très groslecteur

% de consommateurs "intelligents" 

% de consommateurs Bio Santé selon le niveau de lecture

% de consommateurs Information Caution selon le niveau de lecture

Les addict readers, recherchent le bien‐être dans la consommation.Plus on lit de magazines et plus on est  sensible à l’écologie et au développement durable. Plus on lit de magazines et plus on est sensible  à la caution  d’une information experte avant l’achat. 

…MAIS AUSSI DES ACHETEURS INTELLIGENTS QUI SE POSENT LA QUESTION DU MIEUX CONSOMMER

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Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

25

3

A l’heure où l’information est souvent gratuite, les acheteurs de presse ont un vrai contrat de lecture avec leurs magazines, et c’est un signe fort !

LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA DE L’ENGAGEMENT. 

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Sommaire

Puissance

Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Engagement

26

5,86

6,26,46,66,87

7,27,47,6

 Esthé

tique

Ouverture d’esprit

 Crédibilité / Fiab

ilité

 Con

fiance

Exigen

ce

 Utilité

 Orig

inalité

 Engagem

ent

 Inno

vatio

n

Proxim

ité

Valeurs des magazines féminins

Comparaison des valeurs  des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue. Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011 

Les lecteurs témoignent des valeurs éditoriales qui les lient à leursmagazines : crédibilité, fiabilité, confiance, exigence, … mais aussiouverture d’esprit, intelligence structurent ainsi les contrats de lecturedes magazines.

Les valeurs d’expertise et de caution sont permanentes quelque soientles titres et les familles quand d’autres valeurs sont plus spécifiques àune famille : l’esthétique pour la presse féminine par exemple.

LES VALEURS, PARTIE INTÉGRANTE DU CONTRAT DE LECTURE

5,65,86

6,26,46,66,87

7,27,47,67,8

Intelligence

 Crédibilité / Fiab

ilité

 Con

fiance

Exigen

ce

Ouverture d’esprit

Engagemen

t

Exha

ustiv

ité

Orig

inalité

Inno

vatio

n

Proxim

ité

Valeurs des magazines news actu

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Chiffres Clés

Engagement

27 Comparaison des valeurs  des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue. Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011 

La lecture induit des bénéfices spécifiques pour le lecteur de magazine:le plaisir, le bien‐être, le suivi des tendances, le temps pour soi sontessentiels en presse féminine, quand des items plus rationnels deconnaissance, de décryptage, d’incitation à la réflexion dominent enpresse news. La personnalité des titres et des familles apparaitfortement suivant ces critères.

012345678

M'app

rend

 que

lque

chose

Me pe

rmet de mieux

compren

dre

Me fait réflé

chir

Me pe

rmet de me faire

une op

inion

Répo

nd à m

es atten

tes

M'est uttile

Me pe

rmet d'aller p

lus

loin

Me correspo

nd bien

Me do

nne du

 plaisir, de

l'émotion

Me pe

rmet de m'évade

r

Bénéfices des magazines news actu

012345678

Est a

gréable à lire

 Me procure (préserve) un temps rien

que po

ur m

oiM’in

form

e sur l’actua

lité Mod

e / 

Beau

M’app

rend

 des cho

ses

 Me do

nne de

s idé

es

 Me pe

rmet de suivre les ten

dances

Me prop

ose un

 regard fé

minin sur le

mon

de

 Me correspo

nd bien

Me fait profite

r de l’expertise de

 journa

listes spécialisées

Me rend

 service, m

’est utile

Me fait rêver

Bénéfices des magazines féminins

LES BÉNÉFICES, RÉPONSE CONCRÈTE DU CONTRAT DE LECTURE.

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Chiffres Clés

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28

L’ABONNEMENT, PREMIÈRE DÉMARCHE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR. 

L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 

16

25

8 8

15

10

L'abonnement aux magazines, une valeur très forte pour les foyers français. 

Parmi les services auxquels vous ou une personne de votre foyer souscrit, quels sont les trois qui comptentle plus pour vous ?

La France est l’un des pays qui compte l’un des plus fort attachement au secteurde la presse magazine; l’abonnement favorise en plus la proximité et l’attachement au média magazineDeloitte SA

«

»

25

16 1510 8 8

France Brésil Allemagne Japon Canada US

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Chiffres Clés

Engagement

29 Source : BIGresearch Simultaneous Media Usage Study, 2010 ‐

Parmi tous les utilisateurs médias, les lecteurs de magazines sont les moins susceptibles de pratiquer  d’autres activités ‐ hors médias‐simultanées pendant leur lecture.Et lorsqu’ils lisent des magazines, ils sont beaucoup moins enclins à fréquenter simultanément  d’autres médias. Seulement 13%d’entre eux écoutent la radio, et moins d’un quart (21%) regardent la télévision.

Sont régulièrement attentifs à un autre médias lorsqu’ils …

Lisent des magazines

Surfent sur Internet

Regardent la télévision

Ecoutent la radio

Lisent des journaux

Lisent des magazines ‐‐‐ 11% 21% 13% ‐‐‐

Surfent sur Internet 10 ‐‐‐ 44 24 13

Regardent la télévision 11 33 ‐‐‐ 6 12

Ecoutent la radio 10 21 11 ‐‐‐ 13

Lisent des journaux ‐‐‐ 13 25 14 ‐‐‐

27%

26%

20%

11%

10%

Lisent des journaux

Ecoutent la Radio

Lisent des magazines

Regardent la télévision

Surfent sur Internet

LA VALEUR D’ATTENTION, PREUVE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR. 

Les Consommateurs prêtent d’avantage attention aux magazines 

Pourcentage des consommateurs qui s’adonnent régulièrement à des activités non‐média tout en utilisant un média. Faible pourcentage = Meilleure performance.

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Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Engagement

30 Source : Experian Simmons Multi‐Media Engagement Study – Spring 2010

Les magazines obtiennent des scores d’expérience toujours plus élevés que la télévision et internet sur tousles attributs clefs de l’engagement

Télévision

Internet

Magazines

Notes attribuées entre 100 et 500

LA PRESSE MAGAZINE, UN MARQUEUR PERSONNEL ET SOCIAL A TOUS LES NIVEAUX DE L’ENGAGEMENT

208

278

221

291

224

209

301

267

274

209

258

320

279

308

262

0 50 100 150 200 250 300 350

Réceptivité à la publicité

Confiance

Amélioration de la vie

Interaction sociale

Inspiration

Comparaison entre les médias

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Chiffres Clés

Engagement

31

LA PRESSE MAGAZINE PERMET À SES LECTEURS D’ALLER TOUJOURS PLUS LOIN.

Source SIMM TG1 2011

INFORMATION  CONSOMMATION

Cultiver ses passions (35%)

Aborder des sujets originaux, 

Inattendus, différents (27%)

Se tenir au courant des nouveaux 

produits (45%)

MAGAZINES 1ER MÉDIA

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Annonceurs

Chiffres Clés

Engagement

43,36%

31,52% 31,41% 30,46% 31,37%28,63%

0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%

Permettent  dedécouvrir

produits, serviceset marquesinconnus

Suscitent l'envied'en savoir plussur produits,services etmarques

Suscitent l'envied'acheter desproduits, desservices et des

marques

Permettent deconnaître les

opinions d'autresconsommateurssur des produits,des services etdes marques

Procurent uneinfo détaillée surdes produits, desservices et des

marques que l'onenvisaged'acheter

Permettent demieux connaîtreles marques

Hiérarchie des principales fonctions “marques / repères “ de la presse magazine

32 Source : SIMM TGI 2011 – base : lecteurs de plus de 12 titres / an.

Découverte, connaissance, partage ou envie,… toutes les fonctions de la presse magazine.

LA PRESSE MAGAZINE  AGIT POUR SES LECTEURS COMME UN GPS POUR QUALIFIER LES MARQUES …

Permettent  de découvrir produits, services et marques inconnus

Suscitent l'envie d'en savoir plus sur produits, services et marques

Suscitent l'envie d'acheter des produits, des services et des marques

Permettent de connaître les opinions d'autres consommateurs sur des produits, des services et des marques

Procurent une info détaillée sur des produits, des services et des marques que l'on envisage d'acheter

Permettent de mieux connaître les marques

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Annonceurs

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Engagement

33

LA PRESSE MAGAZINE AGIT À TOUS LES NIVEAUX D’INFLUENCE PAR LA FORCE DE SON CONTRAT DE LECTURE

Source  : Food Factory 2011 – Groupe Marie Claire  / XTC Conseil . 

Affichage

Radio

Web

Télévision

Presse

Informer, inciter, donner envie, convaincre, … l’exemple du Food.

2,4%

9,0%

7,8%

3,2%

0,9%

2,9%

3,2%

5,6%

11,1%

6,0%

8,9%

8,0%

34,9%

43,3%

31,0%

29,7%

50,6%

38,7%

49,1%

53,4%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%

Quel est pour vous le média prioritaire pour ... ?

Convaincre d’adopter de nouveaux 

comportements alimentaires

Informer sur les nouveaux 

produits

Inciter à acheter de nouveaux produits 

alimentaires

Donner envie de cuisiner

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Engagement

34

PLUS LE LIEN LECTEUR EST FORT, PLUS  LE TITRE EST PRESCRIPTEUR, EN FRANCE TOUT PARTICULIÈREMENT.

Source SIMM TG1 2011 et Comparaisons kantar médias 

Un exemple : plus on lit de magazines déco et plus on y prend de bonnes idées, c’est logique. Et quelque soit le niveau de lecture, c’est toujours en France que les lecteurs sont le plus accros aux bonnes idées de la presse.  

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

45,00%

50,00%

55,00%

1° Quintile2° Quintile3° Quintile4° Quintile5° Quintile

Suivant volume de lectures/personnes.

% de lecteurs qui puisent leurs idées déco dans les magazines

AngleterreFranceAllemagne

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Chiffres Clés

35

4

En presse magazine, la publicité fait partiedu plaisir de lecture… et cela change tout.

PUBLICITÉ

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Publicité

36

LA PRESSE EST LE MÉDIA OÙ LA PUBLICITÉ EST LA MIEUX ACCEPTÉE…

« Vous personnellement, diriez‐vous que vous trouvez très dérangeante, assez dérangeante, peu dérangeante,  pas dérangeante du tout ? »

Source TNS  Sofrès

La publicité dans les journaux/les magazines

Les affiches dans la rue

La publicité à la radio

La publicité sur internet

La publicité à la télévision

ST PUBLIRÉCEPTIFSST PUBLISCEPTIQUES Pas dérangeante du toutTrès dérangeante

24%      18%    6%             35% 41%                 76%

27%        20%  7%              37% 36% 73%

41%          28%             13%          26%                   32%            58%

45%          24%           21%               28% 20%          48%

63%               35%                     28%            16% 21%       37%

‐100% ‐50% 0% 50% 100%

Des écarts très significatifs 

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Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Publicité

37

LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE MAGAZINE EST, ANNÉE APRÈS ANNÉE, LA MIEUX NOTÉE PAR LES FRANÇAIS.

Etude TNS / Agence Australie années 2011

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

4,5

5

Presse Cinéma Télévision Radio Affichagerue

Courriersboite auxlettres

Internet

Note attribuée à la Pub par Média (sur 7)

Notamment chez les  + jeunes :indice 118 pour les 15/ 24 

Acceptation de la publicité dans lesmédias ou a contrario dérangementsont des concepts importants àl’heure où la multiplication destouch‐points médias et hors médiasest réputée créer une certainesaturation dans l’esprit du grandpublic.

La presse notamment magazine estmieux protégée de ces agressions dufait de la participation de la publicitéau contrat de lecture magazine, et del’intégration naturelle de la publicitéau fil des pages.

Page 38: Mag guide interactif

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Annonceurs

Chiffres Clés

Publicité

38

LA PUBLICITE PRESSE FAIT LA DIFFERENCE, PARCE QUE VECUE COMME MOINS INTRUSIVE 

Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 

Particularité

française :

la sensibilité à

l’intrusion

publicitaire,

en particulier dans

un contexte online,

par rapport aux

journaux

Deloitte SA

74

6157

60 6265

53

0

10

20

30

40

50

60

70

80

France US Japon Allemagne Brésil Canada UK

Je trouve toutes les formes de publicités online plus intrusives que les publicités dans les journaux

«

»

% d’accord

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Annonceurs

Chiffres Clés

Publicité

39

CONSÉQUENCE DIRECTE : C’EST DANS LA PRESSE QUE LA PUBLICITÉ INSPIRE LE + CONFIANCE AUX CONSOMMATEURS. 

« La Pub m'inspire confiance ... »Dans la Presse : 66 % A la TV : 44 %A la Radio : 30 %Sur les liens sponsorisés : 25%Sur les Display et pop up : 12

Etude Mc Kinsey 2009 

Au‐delà de l’exposition à la publicité et del’acceptation créée par le contrat deconfiance, c’est la confiance dans lemessage publicitaire qui est en jeu et queles annonceurs de tous pays recherchent.

La presse apporte une différenciationpertinente.

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Puissance

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

40

5

Il n’y a pas de média où l’impact publicitaire ne soit aussi mesuré, analysé scruté… que la presse magazine. Parce que la qualité du contact y est essentielle.

IMPACT

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Impa

ct

41

SCORES DE RECONNAISSANCE ET D’ATTRIBUTION,LES MEILLEURES GARANTIES D’IMPACT DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE. 

AFFINITY VISTA STOPWATCH

Formats Reconnaissance (Recall)

Attribution (assistée) Reconnaissance Attribution 

(spontanée)

Simple page 57% 85% 54% 43%Double page 61% 86% 63% 49%Pages multiples 63% 88%Double demi page 53% 86% ‐Demi page 47% 80% ‐Petits formats 46% 77% 45% 41%

Quadri 57% 85%Noir et Blanc 53% 82%

Emplacement Premium Reconnaisance(Recall) 

Attribution(assistée) Reconnaissance  Attribution

(spontanée)2ème de Couverture 62% 82% 60% 48%3ème de Couverture 59% 88% 57% 41%4ème de Couverture 65% 90% 63% 47%Face Sommaire 61% 85%Double page centrale 69% 86%

Plus de 50 % de recall, enpresse magazine, c’estplus de un lecteur/2 quireconnaît une publicitémagazine et la mémorise.

Ce score très importantvarie bien sûr suivant leformat de la publicité etsuivant son emplacement:les Premium (cover, …)méritent bien leur statut.

L’attribution à la bonnemarque, signe importantde ROI annonceurest particulièrementforte en presse.

Des deux côtés de l’atlantique, avec deux approches différentes, deux BDD d’impact confirment des résultats très importants pour l’impact en presse magazine. 

Sources : Affinity Vista (USA) ‐ Stop Watch (Europe),  deux BDD  de plus de 2000 cas chacune. 

Page 42: Mag guide interactif

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Impact

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Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Impa

ct

42

L’IMPACT DES PUBLICITÉS EN PRESSE MAGAZINE RESTE FORT TOUT AU LONG D’UN MAGAZINE*

VISTA STARCH

Reconnue Génératriced'action Vue Génératrice

d'action

Exemplaire Complet 59% 53% 53% 60%

1er Quart de l'Exemplaire 61 53 55 60

2ème Quart de l'Exemplaire 59 53 53 59

3ème Quart de l'Exemplaire 59 54 54 60

Dernier Quart de l'Exemplaire 57 51 51 59

Deux baromètres  US concurrents le prouvent : les publicités placées en début, en milieu ou fin de magazines obtiennent des scores  d’impacts très proches  et génèrent autant d’effets. Hors volonté d’emplacement premium spécifique, il est donc parfois préférable de rechercher un contexte rédactionnel rubriqué en affinité forte plutôt qu’une première moitié de magazine systématique.

Effets de la publicité selon l’emplacement dans le magazine

*Calculs effectués hors emplacements Premium

Sources : Affinity Vista (USA) & Starch (USA)

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Impact

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Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Impa

ct

43

LES FORMATS SPÉCIAUX CRÉENT DE LA VALEUR AJOUTÉE EN PRESSE MAGAZINE. 

Source StopWatch 2011

Quel type d’encarts choisir en fonction de quel objectif ? Avec quelle offre ? Une question difficile à laquelle la BDD Stopwatch apporte des réponses en fonction des objectifs.

56

36

20

63

49

34

59

48

31

56

41

25

50

35

20

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Reconnaissance Attribution Score effectif

76

61

47

66

58

40

67

49

35

58

43

26

67

43

30

62

47

31

55

43

26

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Reconnaissance Attribution Score Effectif

Coupons proposant….

Pop‐UpProduit GratuitRéductionAutreDemande d’information supplémentaire

EchantillonCarteEncart à voletEchantillon de ParfumBrochureEncartPas de formule créative

Encarts avec…

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Impa

ct

44

LA PAGINATION PUBLICITAIRE NE PERTURBE PAS L’IMPACT, ELLE  PEUT MÊME LE STIMULER.

Source StopWatch 2011

Proximité avec d’autres publicités? Volume publicitaire dans le Numéro?

Concurrence avec d’autres publicités du même secteur.

5443

25

5542

26

5945

28

0

20

40

60

80

100

Reconnaissance Attribution Score Effectif

5744

27

56

43

26

Reconnaissance Score Effectif

56

44

27

56

42

26

57

42

26

57

43

26

58

42

26

0

20

40

60

80

100

Reconnaissance Attribution Score Effectif

Il n’y a guère de saturation d’impact en presse magazine, au contraire, la présence de publicités de concurrents peut jouer l’effet inverse, la pub appelle la pub, être présent pour une marque est un référencement parmi sa concurrence ce qu’on appelle parfois dans le luxe : « l’effet Avenue Montaigne ».

Pas d’autre annonce procheAnnonce proche

0‐25% 26‐35%36‐70%

0 123‐56+

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Sommaire

Puissance

Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

45

6

La publicité magazine est très efficace sur les marques et sur les ventes. Les faits ! Les preuves !

EFFICACITÉ

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Puissance

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

46

LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE STIMULE LES ENVIES DES LECTEURS !

Baromètre AdLike /Harris Interactive France sur 150 nouvelles annonces J08/J10

La publicité (me) donne envie…

47% d’essayer le produit.

44% en savoir plus sur la marque ou le produit.43% acheter un produit de la marque.41% de le découvrir au point de vente.36% de consulter le site Internet de la marque.31% d’en parler autour de (moi) soit à des amis ou sur Internet.

CALLTO

ACTION

Page 47: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

47

PLUS UNE CRÉATION PUBLICITAIRE PLAIT AUX LECTEURS, PLUS ELLE EST EFFICACE!

Source : Baromètre AdLike /Harris Interactive France  J08 / J10 sur 150 campagnes. Meilleur score versus score moyen des nouvelles campagnes du mois.

+70%c’est le gain moyen d’incitation entre les meilleures annonces et la moyenne des annonces. 

Plus un lecteur apprécie une campagne de publicité en presse magazine, plus il en parle (+ 135%), plus il se donne les moyens d’entrer en contact avec la marque (site internet de la marque +92%, lieu de vente +63%, ...).C’est toute l’importance de la qualité de la création dans l’efficacité publicitaire. 

COMPARAISON PAR CRITÈRE DE CALL TO ACTION• en parler autour de soi, à des amis, sur Internet   +135% • consulter le site Internet de la marque +92% • essayer le produit  +64%• acheter un produit de la marque +63% • découvrir sur le lieu de vente +63% • se renseigner / en savoir plus sur le produit +57 % 

Page 48: Mag guide interactif

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

48

LA RÉPÉTITION PUBLICITAIRE ACCROÎT TRÈS FORTEMENT LA MÉMORISATION. 

Ecart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine. Base de données EFFiPresse /TNS/SPM sur 95 cas.

+20points

SUR LE SOUVENIR GLOBALMoyenne 36 %

Le souvenir global moyen d’une campagne publicitaire en presse magazine est de 36%,  et le gain entre les forts / faibles exposés est de 20 points.  Pour la reconnaissance de la campagne, le score moyen est  de 26% et le gain entre les forts / faibles exposés de 21 points.Ces deux scores et ces gains sont la preuve  directe de l’efficacité publicitaire  de la presse magazine pour les marques : mémorisation accrue, répétition des occasions de voir (ODV) pour une performance augmentée. 

ACTIVEBRAINS

+21points

SUR LA RECONNAISSANCEMoyenne 26 %

Page 49: Mag guide interactif

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

49

LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE RENFORCE OU FAIT ÉVOLUER L’IMAGE DES MARQUES. 

Ecart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine. Base de données EFFiPresse /TNS/SPM sur 95 cas.

+9pointssur la Différenciation (Moyenne 42%)

+11points 

sur la Proximité(Moyenne 43%)

+10points 

sur l’Innovation (Moyenne 53%)

Pour faire évoluer l’image d’une marque  sur des critères de différenciation (par rapport à ses concurrents), d’innovation (produits) ou de proximité (importance du lien social),… une campagne en presse magazine montre des effets  importants (toujours > à 40%) et la répétition est un levier pertinent (+ 10 points en moyenne). 

ACTIVEBRANDS

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

50

LA PUBLICITÉ  EN PRESSE MAGAZINEINCITE À L’ACHAT. 

Source : EFFiPresse /TNS/SPM (base de 95 cas).

Intentions 

d’achat/ Envie d’acheterNorme EFFIPRESSE

29%après lecture 

Enfin, toujours selon la banque de données EffiPresse, l’intention d’achat / envie d’acheter est, elle aussi, fortement  activée par une campagne publicitaire magazine : 29% des lecteurs en moyenne (après au moins un contact) et la répétition accroit de plus de 30 % ces performances. 

PURCHASEPUSH

+9pointsentre les plus exposéset les moins exposésà un plan presse magazine.

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Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

51

LE GAIN D’EFFICACITÉ SUR L’INTENTION D’ACHATVARIE SUIVANT LES SECTEURS.

Intention d’achat  Norme  EFFIPRESSE

19% 

Base : 16 tests

14%Auprès des moins exposés

+ 8 points

Secteur Automobile

22%Auprès des plus exposés

0,2 contact en moyenne 8,4 contacts en moyenne

:

25%Auprès des moins exposés

+ 6 points

Secteur Alimentaire

31%Auprès des plus exposés

0,2 contact en moyenne 5,8 contacts en moyenne

30% 

Base : 24 tests

Secteur Distribution

45%Auprès des moins exposés

+ 9 points54%Auprès des 

plus exposés0,3 contact en moyenne 8,8 contacts en moyenne

49% 

Base : 10 tests

Secteur Toilette‐Beauté / Habillement‐Accessoires

16%Auprès des moins exposés

+ 10 points26%Auprès des 

plus exposés0,2 contact en moyenne 6,8 contacts en moyenne

21% 

Base : 31 tests

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Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

52

TV & PRESSE MAGAZINE RECONNUS PAR LES FRANCAIS  COMME LES DEUX MEDIAS LES PLUS INFLUENTS SUR LEUR DÉCISION D’ACHAT

Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 

La perception de l’efficacité des médias varie fortement suivant les pays selon le développement du panorama médias. La télévision occupe traditionnellement dans l’esprit du public la première place en image d’efficacité publicitaire mass médias. Elle est challengée suivant les pays par différents médias, et tout particulièrement par les magazines en France où les deux médias creusent fortement l’écart avec les autres médias. 

Deloitte SA

TVMagazinesInternetJournauxAffichageMobile

69 66

86

7872

78 79

5854

46 43

53 5157

42

68

5045 47

65

4740 38 40

53 53 5358

37

28

15 1822

1015

310

5 4 3

12

20

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

France Brésil US Canada Allemagne Japon UK

Lorsque vous êtes confrontés à des publicités dans les médias suivants, quelles sont les 3 qui influencent le plus votre décision d'achat ?

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

40%

30%

5%7%

18%

Influence sur la mémorisation

Qualité de la Publicité

Marque Média

Proximité au produit

Répétition (OTS)

Emplacement dans lemagazine

53

L’EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE AUGMENTE AVEC LA QUALITE DE LA CRÉATION ET DE L’OPTIMISATION MÉDIA

Base : 27% des souvenirs publicitaires pouvant être expliquésSources : « Identifying Key Metrics for Magazine Planning » Ware(Meredith Corporation), Baron (DRAFTFCB) et Edge (Knowledge Networks), Worldwide readership Research Symposium (Prague) 

Indicateur : Evolution des ventesQualité créative score ARS Consumer Choice ScoreConclusion : La création explique 52% de l’efficacité sur les ventes; le facteur média et autres explique 48%.  Source : comScore ARS Global Validation Summary

Deux études différentes mais des résultat comparables.La qualité créative explique près de la moitié de l’efficacité ‐ recall ou ventes ‐, les facteurs média (média planning, choix du titre, mode d’utilisation, …) expliquent l’autre moitié.   

52%48%

Influence sur les ventes

Qualité Créative

Plan média et poids,prix, autres

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Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

54

QUEL NIVEAU DE RÉPÉTITION OPTIMAL EN PRESSE MAGAZINE?  POUR QUEL OBJECTIF?Chaque objectif demande un niveau de répétition différent. En matière de souvenir global (“total Recall”) l’optimisation passe par deux niveaux : une maximisation du gain marginal obtenu à 5 contacts par personne exposée et un recall de 41%. Et pour obtenir 80% de l’efficacité maximale, le niveau optimal de répétition du message est de8 contacts. L’optimum se situe entre ces deux bornes : il dépend ducycle d’achat du produit, du prix, de la durée de campagne…

Recherche sur la BDD  EffiPresse (95 campagnes) conduite par Pascale Lévêqueet Nicolas Cour,  IREP en 2008, EMRO en 2009, et primé par la FIPP en 2010.

Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM

27,3%29,1%

32,1%

36,1%

40,6%

45,1%48,9%

51,7%53,4% 54,3% 54,7% 54,9% 55,0% 55,0% 55,0% 55,0%

0,6

1,8

3

44,6 4,5

3,8

2,7

1,7

0,9

0,40,2 0,1 0 0 0 0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

4,5

5

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

ScoresApports

Gain marginal optimum

80% de l’efficacité réalisée

Saturation maximale

SOUVENIR GLOBAL : à 80% de l’efficacité réalisée correspond un score moyen de 52 au niveau moyen de 8 contacts

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Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

55

LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV.  

Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM

Conclusions sur les indices d’efficacité bi média :• Un plan mixte TV + presse est toujours plus fort qu’un plan TV seul.• Le gain marginal, sur tous les critères, est toujours optimal sur les forts presse / faibles TV, plus que sur les forts TV / faibles presse. • Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement le nombre de contacts en  presse. • Si on inclut les coûts relatifs des médias, la pertinence de l’apport de la presse magazine est encore plus probante.

Bilans de campagne TV + presse  en étudiant individuellement les performances d’un plan TV  + Presse magazine sur 4 populations : les faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV  et les fortement exposés TV et Presse.

Souvenir spontané

Sur les critères de mémorisation

LECTURE :

+5

+3

16 18

11 14

Souvenir global

+10

+8

39 46

29 37

+14

+7

37 18

11 14

Reconnaissance

+6

+3

72 78

66 69

Notoriété

Fort PresseFaible TV

Fort PresseFort TV

Faible PresseFaible TV

Faible PresseFort TV

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Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

56

A TOUS LES NIVEAUX, LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV. 

Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM

Bilans de campagne TV + presse  en étudiant individuellement les performances d’un plan TV  + Presse magazine sur 4 populations : les faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et les fortement  exposés TV et Presse.

Sur les critères d‘image de la marque. 

Image ou incitation,…, le gain marginal, sur l’ensemble des critères, est toujours  optimal sur les forts  presse / faibles TV plus que sur les forts TV/ faibles presse. Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement le nombre de contacts en  presse. 

Innovation

+7

+3

51 56

44 47

Proximité

+10

+6

46 51

36 42

Différenciation

+7

+4

60 69

53 57

Donne une bonne opinion de la marque

+8

+6

69 74

61 67

Donne envie d’essayer le produit

+8

+10

54 67

46 56

Donne envie d’acheter le produit

+7

+6

45 54

38 44

Sur les critères d‘incitation de la campagne. 

LECTURE :Fort PresseFaible TV

Fort PresseFort TV

Faible PresseFaible TV

Faible PresseFort TV

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Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

57

LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE L’INTENTION D’ACHAT DANS UN PLAN TV + PRESSE . 

Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM

Dans une stratégie TV + Magazines, ce sont prioritairement les personnes les plus exposées à la presse magazine qui déclarent la plus forte intention d’achat.

Bilans de campagne TV + presse  en étudiant individuellement les performances d’un plan TV  + Presse magazine sur 4 populations : les faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et les fortement  exposés TV et Presse.

PURCHASEPUSH

ACTION

LECTURE :

Fort PresseFaible TV

Fort PresseFort TV

Faible PresseFaible TV

Faible PresseFort TV

+8

=

30 34

22 21

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Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

58

A tous les stades du processus d’achat, la presse magazine apporte la plus forte contribution dans 

LES PLATEFORMES TRIMÉDIA:  TV + INTERNET + PRESSE.

Methodology : Assessing Ad Impact/ MPA.org/ Dynamic Logic 

Ajouter la presse magazine à des campagnes TV + Online fait évoluer de façon significative tous les indicateurs classiques du processus d’achat : notoriété assistée, reconnaissance, attribution,préférence de marques, intention d’achat. Notamment sur les deux critères les plus proches de l’acte d’achat, la préférence et l’intention où l’apport de la presse magazine est le plus fort, tant en terme de score obtenu (6,5 ou 6,7) que de contribution relative (où la presse magazine est le seul média à apporter > 50% des gains versus non exposés).

Incremental Impact of Magazines  to Television + Online

Incremental Impact of Online to Television

Television only

3.6

4.6 4.7

+12.9

7.8 7.5 7.7+23.0

+10.8

4.2

2.93.7

2.51.9

6.5+10.9 +11.9

3.6

1.6

6.7

Point D

ifferen

ce>

% >aided brand awarness

ad awarness

messageassociation

brandfavorability

PurchaseConsideration/intent

Performance Across the Purchase FunnelPre/post point change

28 36 36 34 33 33 39 27 34 23 17 60 30 13 56

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

59

L’EFFICACITÉ PRINT DANS UNE ÉCONOMIE DIGITALE

« Plus la communication se numérise ou « s’interactive dans l’instant » et plus l’efficacité du print reste essentielle. Pour déclencher les visites sur les sites de marques, ou pour activer les nouveaux process comme les QR codes par exemple…Et plus ils sont connectés, ( …les Français), plus le papier fonctionne comme activateur »Verbatim

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

60

LA PRESSE MAGAZINE EST LE … 

Source BiGResearch USA 2010.

1ER

DÉCLENCHEUR DE RECHERCHE / FREQUENTATIONdes sites de MARQUES

MEDIA THAT TRIGGER AN ONLINE SEARCH

8% 10% 12% 26% 29% 30% 34% 36% 41% 43% 47%ON LINESEARCH

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

Source: Etude TNS 2011, « L’Homo Digitalus: avenir des marques et des médias »61

PLUS LES INTERNAUTES SONT CONNECTÉS, plus la presse agit comme  1er déclencheur de recherche on line. 

Avant le média télévision et surtout avant le on‐line lui même. 

50

47

34

30

57

51

40

32

74

67

55

57

Recherche online juste après unepublicité vue dans la presse

Recherche online juste après unepublicité vue à la télé

Click sur un lien sponsorisé

Click sur une bannière

Au moins une fois par mois

Total Internautes

Multiconnectés

Multiconnectés avec tablette

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Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Efficacité

62

LA PRESSE, 1ER MÉDIA DÉCLENCHEUR DE FLASH CODES ET CODES 2D

Sur 14 Millions d’utilisateurs de code‐barres  (6% des Mobinautes), identifiés par Comscoreaux USA, près d’un code sur 2 a été déclenché par la presse. Avant les packagings, les sites web, les affiches ( X 2,1),  les prospectus ( X 3,7) ou la TV ( X 4,2). 

Les utilisateurs sont plutôt masculins (61%), jeunes (53% < 35 ans) et ils scannent volontiers « at home » (58%).

49,4%

35,3%

27,4%

23,5%

13,4%

12,8%

11,7%

Printed magazine or newspaper

Product packaging

Webssite on PC

Poster or flyer or kiosk

Business card or brochure

Storefront

TV

Source of QR Code Scanned by % of Audience*

Source: comScore Mobilens,June 2011, U.S.

*Percentages will not sum to 100% as respondents may select more than one location when QR code scanned

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

63

7

Sites, Applis et marques de presse : réalités et pouvoir.

PRINT+ DIGITAL

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Print+Digital

64

LE NUMÉRIQUE, AU CŒUR DE LA LECTURE DE LA PRESSE MAGAZINE.

1 internaute sur 3a déjà acheté de la presse en numérique ou en a l’intention.

Ont acheté un article : 9%Ont acheté un N°complet : 6%Ont pris un abonnement numérique : 5%

Source : Etude Harris Interactive SPM Avril 2011

ont déjà lu la presse sous format numérique.

internautessur

Les acheteurs de presse en numérique sont surtout des hommes, 35‐ 49 ans, de CSP+, Paris, … et  de grands lecteurs de presse.

Les lecteurs fréquents de presse magazine sont les plus demandeurs de contenusnumériques: 22% en ont déjà acheté ( indice 169), 14% ont acheté un article (Indice175), 11% ont acheté un n° complet ( indice 183), et 9% ont déjà souscrit unabonnement (indice 180).

Page 65: Mag guide interactif

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Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Print+Digital

65

LES INTERNAUTES LECTEURS DE MAGAZINE PIONNIERS DE CE NEW DEAL NUMÉRIQUE.

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet * lecteurs équipés smartphones

45% échangent des informations avec d’autres lecteurs internautes.76 % partagent les initiatives des marques de presse sur les réseaux sociaux.Les communautés se renforcent ...

Et les magazines sont de grands activateurs de réseaux.

81%vont sur les sites de presse.   

39%*

consultent les applis numériques.   

Page 66: Mag guide interactif

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Print+Digital

66

LES SITES INTERNET DE PRESSE, DES RÉFÉRENCES EN MATIÈRE D’AUDIENCE WEB.

Source : Médiamétrie Net Ratings, OCTOBRE 2011. 

Les sites de presse ont progressé de 2,6% sur un an et de 12,8% sur deux ans. Une progression plus rapide que celles des sites médias (‐ 1,7% et + 5,3% sur un et deux ans) ou encore que celle de l’audience du TOP 100 : +0,8% sur 1 an et +12,2% sur 2 ans.

53,8%de l’audience du Top 1OO

83,2%de l’audience des sites médias.   

Les sites de presse présents dans le Top 100 (BRANDS) touchent 21,3 millions d’internautes, soit :

52%des internautes

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67

LA CROISSANCE DES TABLETTES NUMÉRIQUES, UN PHÉNOMÈNE MONDIAL.

Source : TNS Mobile Life, Février 2011

6

6

5

4

2

1

1

0

0

31

28

20

23

6

14

1

8

4

Asie Développée

Europe

Amérique du Nord

Amérique Latine

Chine

MENA

Inde

AfriqueSubsaharienne

Asie Emergente

Possession actuelle et intention d’achat d’une tablette %

En France, en février 2011, 3% des répondants ont une tablette et l’intention d’achat déclarée s’élève à 39%. Un an après, le taux d’équipement  a doublé !

Possession

Intention d’achat

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68

LA DYNAMIQUE DES APPLICATIONS PRESSE SUR IPAD, MOTEUR DE LA LECTURE NUMÉRIQUE.

Source : McPheters & Company

67 117220

321433

554768

9401157

21212363

26252834

3133

3426

1370

16261820

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

Création d'Applications Presse pour I‐Pad 2010‐2011

2010

2011

Inexistantes au printemps 2010, en lancement de l’I‐Pad, les applications presse devraient dépasser le seuil des 5000, quelques deux ans après. 

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69

LES MAGAZINES ET JOURNAUX FRANÇAIS PRIVILÉGIENT LE MODÈLE PAYANT.

Source : Etude Internationale McPheters & Company

5%

33%

43%

7%

80%

53%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

App payante Achat au numéro Abonnement

Ensemble des apps Presse

Apps presse France

Quand la monétisation est au cœur des débats, les éditeurs français ont pour la plupart fait le choix de la consultation payante.  Au n°,  pour les périodicités les plus courtes , par abonnement de plus en plus pour les autres

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70

LE LECTEUR EN VERSION MOBILE A UN COMPORTEMENT TRÈS PROCHE DU LECTEUR PAPIER.

Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011

27%

45%

18%

7%

1% 2%

Combien de temps par semaine, en moyenne, passez‐vous à lire des magazines électroniques sur vos terminaux mobiles ?

REPRISES EN MAINS :En moyenne, chaque personne retourne près de 3 fois la version électronique d’un même Magazine

NOMBRE DE TITRES LUS : En moyenne, chaque personne télécharge entre 6 et 7 versions électroniques de marques magazines.

Ces deux chiffres de reprises en mains et de consultation de titres différents sur 12 mois sont similaires à ceux de la presse.

7 à 9h

5 à 7h

3 à 5h

1 à 3h

< 1h

> 9h

PRÈS DE 2H30 PAR SEMAINE A LIRE DES MAGAZINES EN VERSION MOBILE.

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71

LES LECTURES PRINT ET MOBILES S’ADDITIONNENT PLUS QU’ELLES NE SE CANNIBALISENT. 

Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011

46% 44%

10%

Plus Autant Moins

Que ce soit en version Print ou Digitale, lisez vous d'avantage, moins ou autant de magazines qu'il y a un an ?

Lire des magazines en version digitale accroit globalement la lecture de magazines.

La lecture de magazines en version électronique peut même stimuler la lecture print : ainsi depuis qu’ils lisent des magazines électroniques, 52 % des personnes déclarent lire autant ou plus de magazines dans leur version Print !

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72

DES ATTITUDES DÉJÀ TRÈS AFFIRMÉES SUR LA LECTURE NUMÉRIQUE. 

Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011

FAVORABLES A LA PUBLICITE 73 % des personnes in ‐terrogées déclarent lire ou cliquer sur les publicités dans les magazines électroniques.

EXIGEANTSSUR LES CONTENUS 77 % attendent des versions électroniques des magazines,  une mise à jour plus régulières des informations.66 % des personnes interrogées souhaitent que la version digitale d’un magazine soit identique à sa version Print.54 % des personnes souhaiteraient voir d’avantage de vidéos dans les versions digitales des magazines.

VIGILEANTSSUR LE PAIEMENT57 % des personnes interrogées déclarent préférer payer pour l’accès à un contenu unique plutôt que pour l’accès à l’ensemble du Magazine.Seules,  26 % des personnes interrogées sont prêtes à payer d’avantage pour une version digitale que pour une version Print.

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Print+Digital

73

LES MARQUES DE PRESSE MAGAZINE ONT UN CONTRAT DE LECTURE QUASI UNIQUE POUR PRINT + DIGITAL. 

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Les marques de presse se sont construites sur des valeurs éditoriales et des bénéfices partagés par leslecteurs. Aujourd’hui, ces valeurs et ces bénéfices structurent les sites et les applis des marques depresse, et créent la différence avec les pure players. Les lecteurs internautes l’ont bien compris.

98%des valeursDes marques magazines,  perçus par les internautes se retrouvent  sur leurs sites et leurs applications.

95%des bénéfices

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Print+Digital

74 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

CONTRATS DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS … 

On mesure une grande proximité sur les grandes VALEURS d’information entre les titres d’actu et leurs sites …et un décalage avec les pure players.

7,597,43 7,34

7,28 7,237,1

6,87

6,66 6,65

6,37

7,34 7,37 7,317,15

76,87 6,89

6,496,62 6,45

6,836,7 6,66 6,6

6,846,77

6,32

6,96,81

6,34

6

6,2

6,4

6,6

6,8

7

7,2

7,4

7,6

7,8

Intelligence Crédibilité /Fiabilité

Confiance Exigence Ouverture d’esprit

Engagement Exhaustivité Originalité Innovation Proximité

INTELLIGENCE, CRÉDIBILITÉ, CONFIANCE, EXIGENCE … sont les valeurs dominantes des marques de presse print ou web. Elles résultent de la caution des journalistes et du travail des rédactions.L’écart avec les pure players est significatif, ceux‐ci ne sont supérieurs que sur l’originalité ou l’innovation. 

Pure players

Web de presse ou Appli mobile

Print

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Print-Digital

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Chiffres Clés

Print+Digital

7,587,36

7,23 7,19 7,09 7,097,02 6,94

6,366,19

7,457,21

6,867,03 7,02

7,2

6,8 6,74

5,985,84

7,19

6,89

6,656,74 6,66

6,776,62

6,33

5,635,47

5

5,5

6

6,5

7

7,5

8

Bénéfices ‐ Actu

75

CONTRATS DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS : 

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Print et digital des marques de presse actu / news sont très proches sur les notions d’apprentissage et de relation à l’information, le digital marquant même une suprématie sur l’utilité, quand le print conserve son leadership sur la réflexion et bien sûr l’émotion, le plaisir.

M'apprend quelque chose

Me permet de mieux 

comprendre

Me fait réfléchir

Me permet de me faire une 

opinion

Répond à mes attentes

M'est uttile

Me permet d'aller plus 

loin

Me correspond 

bien

Me donne du plaisir, de l'émotion

Me permet de m'évader

Pure players

Web de presse ou Appli mobile

Print

Les écarts sur les BÉNÉFICES montrent la complémentarité Print+digital. 

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Chiffres Clés

Print+Digital

76

CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

L’ESTHÉTIQUE ET L’OUVERTURE D’ESPRIT S’AJOUTENT À TOUTES LES AUTRES VALEURS CLASSIQUES D’INFORMATION.

En presse féminine, les valeurs sont plus iconiques : esthétique, ouverture et crédibilité emportent la confiance et creusent l’écart par rapport aux pure players du secteur.A noter que l’originalité, l’engagement et l’innovation sont du côté des marques de presse. 

7,43 7,437,32 7,28

7,1 7,047,03 7,03

6,93 6,89

7,237,36

7,26 7,25

7,03

7,02

7,04 76,93

6,96

6,71

6,96 6,9 6,89

6,6

7,1

6,57

6,42

6,62

6,91

6,2

6,4

6,6

6,8

7

7,2

7,4

7,6

Esthétique Ouverture d’esprit

Crédibilité /Fiabilité

Confiance Exigence Utilité Originalité Engagement Innovation Proximité

Pure players

Web de presse ou Appli mobile

Print

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Annonceurs

Chiffres Clés

Print+Digital

7,76

7,51

7,31 7,267,19 7,18 7,16

7,1

6,92 6,85

6,69

7,22

7,057,11 7,13 7,12 7,07

6,986,88

6,93

6,866,59

6,87

6,516,59

7,05 7,04

6,5

6,63 6,636,53

6,87

6

6,2

6,4

6,6

6,8

7

7,2

7,4

7,6

7,8

8

77

CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

LES BÉNÉFICES SE DISTINGUENT PAR LA PARENTHÈSE PLAISIR ET TEMPS POUR SOI.

Est agréable à lire

Me procure (préserve) un temps rien que pour moi

M’informe sur l’actualité Mode / Beauté

M’apprend des choses

Me donne des idées

Me permet de suivre les tendances

Me propose un regard féminin sur le monde

Me correspond bien

Me fait profiter de l’expertise de journalistes spécialisées

Me rend service, m’est utile

Me fait rêver

Pure players

Web de presse ou Appli mobile

Print

A noter les écarts avec les pure players sur de nombreux bénéfices mode, tendances, … 

Page 78: Mag guide interactif

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Annonceurs

Chiffres Clés

Print+Digital

78

CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE AUTOMOBILE :

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Un écart important entre print et web sur les VALEURS.

7,47 7,45 7,427,35 7,33 7,32

7,066,94

6,8

6,96

7,237,13

7,05 7,097 6,98

6,68 6,726,76,79

6,64

6,4

7

6,5

6,316,16

6,28

6

6,2

6,4

6,6

6,8

7

7,2

7,4

7,6

Valeurs ‐ Automobile

Plaisir mais aussi rationnalité (crédibilité,  expertise,  analyse, …) drivent les exigences des lecteurs  de marques de presse automobiles.

Pure players

Web de presse ou Appli mobile

Print

Page 79: Mag guide interactif

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Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Print+Digital

7,87

7,377,27 7,22 7,18

7,08

6,766,67

7,44

7,04

6,736,86 6,87

6,686,54 6,5

6,68

6,29

6,44 6,56,33 6,25 6,27 6,18

6

6,2

6,4

6,6

6,8

7

7,2

7,4

7,6

7,8

8

M’informe sur l’actualité auto

Me fait profiter de l’expertise de journalistes spécialisées

Me donne duplaisir

Nourrit mapassion

Me donne l’information la plus complète

Me correspondbien

Me fait rêver, m’évader

Me guide dansmes achatsautomobiles

Me permet d’échanger avec d’autres passionnés

Bénéfices Marques médias automobiles

79

CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE AUTOMOBILE :

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Qualité d’information et passion , 1er BÉNÉFICES attendus des marques médias automobiles. 

Un print, en position de référence sur tous les critères et une complémentarité forte avec le digital des marques de presse. Les pure players sont distancés sur l’ensemble des critères.

Pure players

Web de presse ou Appli mobile

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Chiffres Clés

Print+Digital

80 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

GRACE AUX  MARQUES DE PRESSE, LES LECTEURS ONT UNE MEILLEUR MAÎTRISE DES CONTENUS.

Page 81: Mag guide interactif

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Annonceurs

Chiffres Clés

Print+Digital

81

LES MARQUES DE PRESSE DONNENT LA PAROLE AU LECTEUR ET CRÉENT UNE DYNAMIQUE DE COMMUNAUTÉ.

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Page 82: Mag guide interactif

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Chiffres Clés

Print+Digital

82

AVEC LE NUMÉRIQUE, LES MARQUES DE PRESSE CONSTRUISENT  UN NOUVEAU LIEN AVEC LE LECTEUR. 

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Page 83: Mag guide interactif

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Print+Digital

83

LES MARQUES DE PRESSE SONT LES MARQUES REPÈRES POUR LA RECHERCHE D’INFO SUR LES PRODUITS/SERVICES.

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

1ER MÉDIA CITÉ 2EME MÉDIA CITÉ 3EME MÉDIA CITÉ

L’information  la plus complète PRINT SITES PRESSE Sites marques

L’information la plus facile d’accès SITES PRESSE Sites marques PRINT

L'information déjà sélectionnée et analysée PRINT SITES PRESSE Portails d'information

L’avis d’experts, de spécialistes. PRINT SITES PRESSE Portails d'information

L’avis d’autres consommateurs SITES PRESSE Réseaux sociaux Portails d'information

L’analyse la plus pertinente PRINT SITES PRESSE Portails d'information

L’information pratique (caractéristiques, prix, …) Sites marques SITES PRESSE PRINT

Le média magazine est le seul dont le rédactionnel parle naturellement de consommation. Logique que les lecteurs lui donnent la première place pour s’informer en alternant print et site suivant les valeurs d’usage de chacun.

Page 84: Mag guide interactif

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Print+Digital

84

L’EFFICACITÉ DU MODÈLE COGNITIF BI‐MÉDIA PRINT + DIGITAL SE RENFORCE À CHAQUE ÉTAPE.

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

QUESTION : « Lorsque une marque de produit ou de services fait de la publicité dans des magazines  et en même temps sur leurs sites internet ou leurs applications mobiles, selon vous cela permet… »

Au final, près d’un lecteur  sur deux pense déjà que la publicité  sur plusieurs canaux d’une même marque média permet de mieux réussir son achat. 

+

-

Implication 

RationnelRelationnel

Comportemental

MIEUXINFORMER

57%

MEILLEURE COMPREHENSION  

51 %

PLUS  D’INFOS PRATIQUES  

66 %

MEILLEUREIMAGE57%

INTÉRÊT POUR LA MARQUE

50%

DISCOURSPLUS MODERNEDE LA MARQUE  

64%

MIEUX PRÉPARER ET RÉUSSIR SON

ACHAT 46,2%

RENFORCE LE SOUVENIR DE LA PUBLICITÉ

62%

PERSONNALISATIONDE LA PUBLICITÉ

55%

Page 85: Mag guide interactif

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Chiffres Clés

Print+Digital

85

LES MARQUES DE PRESSE RENFORCENT LES PLATE FORMES DE COMMUNICATION DES ANNONCEURS

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Page 86: Mag guide interactif

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Annonceurs

Chiffres Clés

Print+Digital

86

LA PUBLICITÉ SUR LES SITES DE MARQUES MÉDIAS AUN IMPACT PLUS IMPORTANT QUE SUR LES PORTAILS.

Source : OPA, « Improving Ad Performance Online : The Impact of Advertising on Content Sites », Wave IV, April 2010

Les sites de contenus (les marques médias notamment) offrent une meilleure efficacité pour les campagnes digitales que les portails et les réseaux publicitaires, quel que soit le critère retenu.

2,1

4,3

2,3

1,3

1,1

3,1

5,1

3,3

2,2

1,7

2,1

4,5

1,8

1

0,9

0,9

3

1,7

0,5

0,1

0 1 2 3 4 5 6

Notoriété assistée de la marque

Notoriété en ligne de la publicité

Association de message

Favorabilité de la marque

Intention d'achat

Efficacité publicitaire selon le type de site Réseaux publicitairesPortailsSites de contenusMarketNormes*

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Sommaire

Puissance

Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Print+Digital

87

LES ÉCARTS DE DURÉE D’EXPOSITION PUBLICITAIREENTRE LES SITES DE PRESSE ET LES PUREPLAYERS PROUVENT L’ENGAGEMENT DES LECTEURS.

Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010 

Sur la plupart des formats, la publicité sur les sites de presse bénéficie d’une durée de visibilitéplus grande que sur les autres sites. Quand on sait que la durée de visibilité est le premier facteurde mémorisation …

55

23 2427 26 25

5

31

26

22

1714

12

5

0

10

20

30

40

50

60

Habillage Banniereclassique

Pavé classique Pacédynamique

skyscrapper Bannièredynamique

Interstitiel

Presse

AutresDurée

 de visibilité pa

r impression

Pavédynamique

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Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Print+Digital

88

LES SITES DE PRESSE OBTIENNENT DE PLUS FORTES DURÉES D’EXPOSITION, SOURCE DE LEUR EFFICACITÉ.

Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010 

Avec la technique Alenty , le SPM a pu démontrer des différences de durée d’exposition des publicités entre les sites de presse et les autres sites (Séminaire IREP Efficacité 2010).

55

35

0

10

20

30

40

50

60

Sites de Presse Autres

Une durée  / page > de 57% !

26

22

20

21

22

23

24

25

26

27

Sites de Presse Autres

Une durée par impression > de plus de 18%

Durée (secon

des)

Durée (secon

des)

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Puissance

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

89

8

Les annonceurs ont compris les forces de la presse magazine.

ANNONCEURS

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Annonceurs

90

LA PREUVE : LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA RÉFÉRENCÉ EN FRANCE PAR LE PLUS GRAND NOMBRE D’ANNONCEURS.

Plus de 12 000 annonceurs nationaux par an, et la presse magazine continue de recruter : +4 % en cumulé fin mai 2011/2010. 

UN VRAI SIGNE DE CONFIANCE. 

227

2185

3414

5073

8588

12120

0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000

Cinema

TV

Radio

Internet

Affichage

Magazine

Nombre d'annonceurs par média

Source Kantar Média 2010 

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Sommaire

Puissance

Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Annonceurs

91

876

668 668635 610 604 599 587 580 557

494 491 483 482436

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

Le Top 15 des Annonceurs Magazine en Volume (Nb de pages de publicité)

LES GRANDS ANNONCEURS (PLUS DE 400 PAGES) APPARTIENNENT À TOUS LES SECTEURS ÉCONOMIQUES.

Source Kantar Média 2010 

Page 92: Mag guide interactif

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Annonceurs

92

GRANDS UTILISATEURS DE PRESSE MAGAZINE, LES ANNONCEURS AFFIRMENT L’IMPORTANCE DU MÉDIA MAGAZINE.

Pour chacun des grands médias ou supports de communication suivants, diriez vous que vous le jugez indispensable, très important, assez ou peu important dans le cadre de vos campagnes de communication ?

Base totale : 200 répondants

97%89%

75%72%

64% 61%

16%

Internet PresseMagazine

Affichage PresseQuotidienne

Télévision Radio Cinéma

Médias ou supports de communication jugés importants ou indispensables

Source:  Etude  Harris Interactive. Base : 200 annonceurs ‐ Avril 2010

Page 93: Mag guide interactif

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Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Annonceurs

93

HIÉRARCHIE DES PRINCIPALES QUALITÉS DU MÉDIA MAGAZINE SELON LES ANNONCEURS

92%

90%

81%

80%

78%

75%

64%

59%

58%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

La presse magazine cible efficacement

Faire de la publicité dans la presse magazine permet de bénéficier de labonne image du titre

La presse magazine est un media puissant

Les lecteurs de Presse Magazine sont par ailleurs de gros consommateurs, engénéral il est donc intéressant de les touchers

La publicité dans un magazine fait partie du contrat de lecture

La durée de vie du support écrit (possibilité de reprise en main, conservation…) est une des grandes forces de la publicité en presse magazine

La publicité magazine agit sur le comportement et fait vendre

Un média d'accès payant touche des gens plus impliqués qu'un média d'accèsgratuit

La presse magazine est un média efficace pour ramener une cible sur un siteweb

ET VOUS? COMPAREZ VOS RÉPONSES. 

Source : Etude Harris Interactive, avril 2010, base : 200 annonceurs.

Page 94: Mag guide interactif

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Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

94

FACT BOOK Chiffres‐Clés Presse Magazine 

Comparaisons internationales. Structure du circuit de distribution en France. Chiffres de diffusion (OJD) et d’audience (AEPM). Investissements en Presse Magazine et sur les marques magazines. Ces chiffres sont actualisés dans la version numérique sur le site pressemagazine.com

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Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Distribution

COMPARAISONS ECONOMIQUES INTERNATIONALES: DIFFUSION ET SOURCES DE BUSINESS DES MAGAZINES.

La France : le pays de la presse magazine (cf nb d’exemplaires par habitant / an)

France UK Allemagne Espagne Italie USA

Population 64 420 073 61 113 205 82 329 758 40 525 002 58 126 212 307 212 123

Nombre de titres 4 500* 2 924 4 340  404* 1 365 7 110*

Nombres d'éditeurs 450* ‐ ‐ 80* ‐ 8419 *

Diffusion Presse Magazine 1,923 MM ex 1,400 MM ex 1,137 MM ex 212,3 M ex 724,2 M ex 4,6 MM ex

Nb d'EX par an / individu 29,9 22,9 13,8 5,2 12,5 15,0

Répartitions des ventes (%) :

Abonnements 45%* 17%* 45%*(+  portage) 10% * 24% 90%*

Ventes au numéro 55%* 83% * 39%* 87% * 76% 10%*

Sources de Business (%) :

Publicités 60%* 21% 42%* 44%* 22% 59%**Ventes 40%* 79% 58%* 54%* 75% 41%**

MM = milliard* Données 2009** Données 2008

Ces données sont extraites du World Magazine Trends FIPP 10/11, complétées ou actualisées par le SPM

Chiffres C

lés

95

Page 96: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

16,30%

34,20%

8,00%

0,90%

17,20%

12,80%

10,70%

France7,10%

42,10%

9,60%

0,30%

7,10%

11,60%

22,10%

Espagne

10,90%

56,40%

7,10%0,60%

3,10%4,70%

17,20%

Italie

20,00%

21,10%

3,90%

0,40%4,30%

15,70%

34,60%

Allemagne

9,00%

26,40%

3,60%

1,50%6,20%

27,80%

25,50%

Royaume‐Uni 

12,50%

35,50%

11,10%0,40%

4,50%

13,70%

22,20%

Etats‐Unis

12,280* 7,811* 10,406*

23,927* 16,917* 148,310*

* USD Million

96

Affichage

Cinéma

Radio

Télévision

Magazines

Journaux

Internet

Ces données sont issues du World Magazine Trends 10/11. Données 2009. Chiffres bruts. 

COMPARAISONS ÉCONOMIQUES INTERNATIONALES : STRUCTURE DES INVESTISSEMENT PUBLICITAIRES Ch

iffres C

lés

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Sommaire

Puissance

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

97

La France est passée au 6ème rang mondial  pour son volume de recettes médias.Avec 0,5% du PIB consacré à la publicité, elle occupe le 5ème rang avec l’Allemagne et l’Espagne. Avec un poids de 12, 7% pour la presse magazine, la France occupe en structure, le 1er rang. 

INDICATEURS ÉCONOMIQUES ET INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DANS LES DIX PREMIERS MARCHÉS MONDIAUX. 

Etats‐Unis Japon Chine Allemagne France Italie Royaume‐Unis Espagne Russie Inde Total 10 

pays

Recettes nettes médias (en M€ nets) 98 532 30 641 17 443 14 272 9 813 8 985 11 681 5 483 4 401 4 032 205 282

Recettes nettes médias/PIB 0.88 % 0.73 % 0.40 % 0.50 % 0.50 % 0.57 % 0.69 % 0.50 % 0.48 % 0.37 % 0.67 %Recettes nettes médias/habitants 307 242 13 174 156 149 188 120 31 3 59Presse 23.8 % 27.5 % 19.6 % 44.8 % 31.1 % 25.3 % 23.9 % 22.3 % 11.3 % 46.6 % 24.2 %

presse quotidienne 13.1 % 13.9 % 17.4 % 15.2 % 8.9 % 15.1 % 11.7 % 14.1 % 3.5 % 42.0 % 14.3 %presse gratuite nd 6.7 % nd 14.0 % 6.3 % nd 2.6 % nd nd nd nd

presse magazine grand public

10.7 % 6.9 % 2.2 %

10.0 % 12.7 % 9.0 % 6.8 % 4.9 %

7.8 % 4.6 % 9.9 %presse magazine professionnelle 5.6 % 3.3% 1.2 % 2.8 % 3.3 %

Radio 11.3 % 3.1 % 5.2 % 4.7 % 7.6 % 6.4 % 3.5 % 10.2 % 4.4 % 3.6 % 8.1 %Télévision 40.8 % 43.1 % 41.6 % 26.5 % 33.1 % 52.6 % 33.4 % 45.8 % 57.3 % 40.2 % 41.6 %Publicité extérieur 4.7 % 12.2 % 14.6 % 5.0 % 12.1 % 7.1 % 6.8 % 7.5 % 14.5 % 5.7 % 7.7 %Cinéma nd nd 0.2 % 0.5 % 0.9 % 0.6 % 1.4 % 0.3 % 1.5 % 0.5 % ndInternet 19.6 % 14.4 % 18.7 % 18.6 % 15.2 8.0 % 30.9 % 13.8 % 11.0 3.5 % 18.4 %Recettes nettes 2010 

Source Ad Barometer ‐ nd : non disponible

Chiffres C

lés

Page 98: Mag guide interactif

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Puissance

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Engagement

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Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Distribution

98

Un réseau concentré : 

Les 1 000 premiers points de vente = 24% du CA Vente au numéro Magazine

Les 10 000 premiers points de vente = 78% CA Vente au numéro Magazine 

2006 2010 2010/2006ENSEIGNES PRESSE 2 972 3 193 221Maison de la Presse 662 714 52Mag Presse + Mag Presse City 1 005 1 104 99Kiosques 567 596 29Relay 738 779 41ENSEIGNE NON PRESSE 2 308 3 435 1127Enseigne culturelles 33 111 78Distribution spécialisée PVT 4 33 29Rayons Intégrés Hypers 394 763 369Rayons Intégrés Supers 1 325 1 600 275Supérettes sous enseigne 398 681 283Pétroliers 154 247 93RESEAU TRADITIONNEL 21 741 20 606 ‐1135Librairies Papeteries et MDP traditionnelles 3 750 2 680 ‐1070Presses & Connexes 1 654 1 388 ‐266Tabac Presse (hors bars) 8 420 8 248 ‐172Bars (dont Presse) 6 615 6 713 98Alimentation 1 302 1 577 275AUTRES 2 056 2 057 1PVQ 788 1 121 333autres (PSD, Camping ,,,) 1 268 936 ‐332TOTAL 29 077 29 291 214Dont PVC 90 2 472 2382

Un réseau de 29 291 points de vente à fin décembre 2010 (‐ 455 vs 2009, +214 vs 2006)Un développement des enseignes presse et rayons GMS (grands linéaires) et du réseau de capillarité (PVC)

LE RÉSEAU DE VENTE PRESSE

Source : Presstalis

Chiffres C

lés

98

Page 99: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Source : OJD DSH 200999

Ventes54%

Abonnements34%

Portage11%

DifféréePayée1%

Cuisine

Enfants

Automobile

Maison

Economie

Famille

News

Actualité…

People

Féminins…

TV

Ventes Abonnements Portage

La répartition entre vente au numéro et abonnement est différente selon les familles de presse. 

Sur un total de 1,8MM d’exemplaires.

PLUS DE 800 MILLIONS D’EXEMPLAIRES/AN PAR ABONNEMENT OU PAR  PORTAGE. 

45% de la diffusion

Chiffres C

lés

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Sommaire

Puissance

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

100

PRINCIPAUX CHIFFRES DE DIFFUSIONET D’AUDIENCE DE LA PRESSE MAGAZINE.  

• Titres classés par famille/OJD• Diffusion France Payée en nombre d’exemplaires par parution.• Audience en milliers de lecteurs de + de 15 ans.• Pénétration AEPM en % de lecteurs sur ensemble population de + de 15 ans.• Pénétration Premium en % de lecteurs sur population Premium : cadres et dirigeants d’entreprises et/ou appartenant à un foyer à hauts revenus ( Top8, Top 5, Top 2)

Page 101: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Chiffres C

lés

101

ECONOMIE FINANCE

Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration 

OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011

Alternatives Economiques mensuel 104 387 976 1,9 4,2

Capital mensuel 323 679 2167 4,3 11,9

Challenges hebdo 232 358 616 1,2 6,0

Enjeux‐Les Echos mensuel 107 656 901 1,8 7,2

Entreprendre mensuel 17 481 1,8

Intérêts Privés mensuel 85 597

Investir Le Journal des Finances hebdo 54 687 1,7

Investir Magazine bimestriel 53 410 689 1,4 1,6

Le Nouvel Economiste hebdo 12 154 1,0

Le Particulier mensuel 463 318 1470 2,9 8,1

Le Revenu Hebdo Bourse hebdo 66 343

Le RevenuMensuel Placements mensuel 79 448 566 1,1 2,9

L'Entreprise mensuel 75 598 653 1,3 2,5

L'Expansion mensuel 140 311 713 1,4 4,6

Management mensuel 108 375 664 1,3 4,9

Mieux Vivre Votre Argent mensuel 226 389 867 1,7 5,7

Page 102: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Chiffres C

lés

102

NEWS PICTURE

Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration 

OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011

Courrier International hebdo 200 716 1230 2,4 6,1

La Vie hebdo 122 040 594 1,2

Le Figaro Magazine hebdo 429 079 1730 3,4 11,6

Le Monde Diplomatique mensuel 123 753 1342 2,7

Le Monde Magazine hebdo 256 449 1179 2,3 9,9

Le Nouvel Observateur hebdo 502 442 2350 4,6 12,1

Le Point hebdo 407 877 1772 3,5 12,6

L'Equipe Mag hebdo 332 361 3708 7,3 9,5

Les Inrockuptibles hebdo 41 116

L'Express hebdo 436 702 2052 4,1 12,5

Marianne hebdo 263 632 1748 3,5 6,8

Paris Match hebdo 612 513 4357 8,6 14,1

Pèlerin hebdo 227 176 955 1,9

Télérama hebdo 632 184 2411 4,8 12,2

Valeurs Actuelles hebdo 90 434 2,7

VSD hebdo 139 998 799 1,6 3,8

Page 103: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

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Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Chiffres C

lés

Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration 

OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011100 Idées Déco bimestriel 54 842AD ‐ Architectural Digest mensuel 95 453 606 1,2 4Art & Décoration mensuel 241 728 4101 8,1 14,3Campagne Décoration bimestriel 134 345 713 1,4Détente Jardin bimestriel 312 484 864 1,7Elle Décoration bimestriel 170 986 2341 4,6 11,9Idéat bimestriel 72 230L'Ami des Jardins et de la Maison mensuel 149 394 1147 2,3Le Journal de la Maison mensuel 170 077 1090 2,2Maison & Travaux bimestriel 183 349 3583 7,1Maison Bricolage et Décoration bimestriel 90 528 2042 4,0Maison Créative bimestriel 310 168 1256 2,5Maison Française bimestriel 102 938 599 1,2 4,6Maison Magazine bimestriel 129 282 1367 2,7Maisons & Décors Méditerranée bimestriel 47 515Maisons Coté Est trimestriel 42 880 481 1,0 2,7Maisons Coté Ouest bimestriel 72 348 1051 2,1 6,5Maisons Coté Sud bimestriel 89 384 1315 2,6 7,1Marie Claire Maison bimestriel 123 087 2310 4,6 9,9Mon Jardin & Ma Maison mensuel 152 055 1441 2,8Prima Maison bimestriel 100 192 865 1,7Résidences Décoration bimestriel 113 780Rustica Hebdo hebdo 229 737 1006 2,0Système D mensuel 130 957 967 1,9Vivadéco bimestriel 98 073Vivre Côté Paris bimestriel 41 682Votre Maison ‐ Votre Jardin bimestriel 46 641 1332 2,6

103

MAISON DECORATION JARDIN

Page 104: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

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Engagement

Publicité

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Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Chiffres C

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104

PRESSE FEMININE

Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration 

OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011

Avantages mensuel 440 452 1644 3,3Be hebdo 170 282Biba mensuel 312 150 939 1,9 4,6

Citizen K International trimestriel 107 093

Cosmopolitan mensuel 379 660 1669 3,3Elle hebdo 382 875 2231 4,4 11,3Femme Actuelle hebdo 895 846 5387 10,7Gala hebdo 263 745 2501 4,9 7,6Glamour mensuel 362 107 1431 2,8Grazia hebdo 179 293Jalouse mensuel 48 549L'Officiel de la Couture mensuel 61 007Madame Figaro hebdo 422 851 1327 2,6 9,4Marie Claire mensuel 432 315 2763 5,5 10,2Marie Claire Idées bimestriel 224 479 1885 3,7Marie France mensuel 170 214 1356 2,7 5,5Maxi hebdo 458 566 2393 4,7Modes & Travaux mensuel 419 369 2399 4,7Nous Deux hebdo 286 222 1360 2,7Prima mensuel 460 578 2022 4,0Psychologies Magazine mensuel 338 174 2595 5,1 9,4Questions de Femmes mensuel 81 151Version Fémina hebdo 3 392 403 9236 18,3Vie Pratique Madame bimensuel 94 824Vogue Paris mensuel 121 055 1483 2,9 4,1Votre Beauté bimestriel 72 860 637 1,3

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105

AUTO MOTO

Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration 

OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011

Auto Hebdo hebdo 25 278

Auto Moto mensuel 250 634 3107 6,1 5,7

Auto Plus hebdo 296 785 2410 4,8 7,6

Automobiles Classiques mensuel 12 726

Camping‐Car Magazine mensuel 60 113

Echappement mensuel 32 131

L'Argus de l'Automobile ‐ Edition Grand Public hebdo 37 381 1349 2,7

L'Auto Journal bimensuel 109 172 1505 3,0 5,0

L'Automobile Magazine mensuel 131 520 2496 4,9 6,7

Moto Journal hebdo 31 814

Moto Magazine mensuel 108 131

Moto Revue bimensuel 24 045

Moto Verte mensuel 28 931

Rétroviseur mensuel 20 353

Sport Auto mensuel 51 262 1005 2,0 2,4

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106

MASCULIN SPORT

Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration 

OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011

Bateaux mensuel 21 123 1,8Fhm mensuel 87 571 821 1,6France Football hebdo 129 057 1587 3,1Golf Européen mensuel 10 705 0,8Golf Magazine mensuel 32 912 2,2GQ‐Gentlemen's Quarterly mensuel 86 066Jogging International mensuel 33 241Jours de Chasse Trimestriel 0,7La Pêche et les Poissons mensuel 29 990La Revue Nationale de la Chasse mensuel 50 151 933 1,8Le Chasseur Français mensuel 334 797 1823 3,6L'Optimum mensuel 38 781Men's Health mensuel 43 877Midi Olympique Magazine mensuel 82 992 1053 2,1Onze Mondial mensuel 68 682Tennis Magazine mensuel 31 783Têtu mensuel 32 337Vélo Magazine mensuel 49 874Vélo Tout Terrain mensuel 14 707Vélo Vert mensuel 19 401Voiles & Voiliers mensuel 50 070 2,5

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107

CULTURE SCIENCES

Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration 

OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 201101 informatique hebdo 2,1Arts Magazine mensuel 30 390Beaux Arts Magazine mensuel 59 208 3,6Ca m'intéresse mensuel 232 619 2914 5,8 8,7Chasseur d'Images mensuel 79 050Classica mensuel 25 689 0,7Connaissance des Arts mensuel 42 754 3,2Détours en France bimestriel 89 134 589 1,2Diapason mensuel 30 000 1,0Géo mensuel 247 429 4513 8,9 13,1Grands Reportages mensuel 42 757Historia mensuel 73 371 1246 2,5La Gazette de l'Hôtel Drouot hebdo 32 308La Recherche mensuel 37 284Le Magazine Littéraire mensuel 28 634Les Cahiers de Science & Vie bimestriel 74 512L'Histoire mensuel 56 027Lire mensuel 60 044L'Ordinateur Individuel SVM mensuel 1780 3,5 0,0Micro Hebdo hebdo 818 1,6National Géographic mensuel 91 976 1811 3,6 5,7Philosophie Magazine mensuel 45 790Photo mensuel 22 796 709 1,4Pyrénées Magazine bimestriel 25 066 650 1,3Réponse à Tout ! mensuel 125 767 1343 2,7Réponses Photo mensuel 48 584Rock & Folk mensuel 37 960 786 1,6Science & Vie mensuel 282 048 3674 7,3 12,1Sciences et Avenir mensuel 261 720 2417 4,8 8,3Sélection Reader's Digest mensuel 256 344 1035 2,0Terre Sauvage mensuel 51 749 1109 2,2

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108

FAMILLE ‐ SENIOR ‐ SANTE

Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration 

OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011

Bien Etre et Sante mensuel 1461 2,9

Coté Momes mensuel 314 0,6

Dossier Familial mensuel 1 165 839 2163 4,3

Enfant Magazine mensuel 105 374 1255 2,5

Famili (Bimestriel) bimestriel 116 754 1529 3,0

Famille Chrétienne hebdo 54 768

Infobébés bimestriel 94 159 1139 2,3

InfocrècheMagazine bimestriel 64 379 726 1,4

Maman ! mensuel 52 277 677 1,3

Neuf Mois mensuel 43 946 579 1,1

Notre Temps mensuel 905 434 3349 6,6

Parents mensuel 286 307 2194 4,3

Pleine Vie mensuel 832 705 2523 5,0

Santé Magazine mensuel 254 233 3152 6,2

Top Santé mensuel 331 158 3111 6,2

Vie Pratique Santé mensuel 89 114

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109

PRESSE TELEVISION

Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration 

OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011

Télé 2 Semaines bimensuel 1 047 682 4708 9,3

Télé 7 Jours hebdo 1 420 417 5679 11,2

Télé Loisirs hebdo 1 065 412 4625 9,1

Télé Magazine hebdo 324 286 1137 2,2

Télé Poche hebdo 553 084 2771 5,5

Télé Star hebdo 1 065 099 4783 9,5

Télé TNT Programmes hebdo 79 636 1540 3,0

Télé Z hebdo 1 565 774 5955 11,8

Télécable Sat Hebdo hebdo 602 959 2123 4,2

TV Grandes Chaînes bimensuel 1 063 747 2879 5,7

TV Magazine hebdo 5 854 629 17323 34,2 31,6

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Chiffres Clés

Chiffres C

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110

CUISINE

Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration 

OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011Cuisine Actuelle mensuel 167 753 3878 7,7Cuisine et Vins de France bimestriel 141 724 1477 2,9Elle à Table bimestriel 163 380 1041 2,1 6,7Gala Gourmand bimestriel 845 1,7La Revue du Vin de France Mensuel 2,3Maxi Cuisine bimestriel 223 559 1893 3,7Régal bimestriel 200 463 578 1,1Saveurs bimestriel 79 769 3,9Télé Loisirs‐Guide Cuisine (ex Guide Cuisine) mensuel 59 187 1150 2,3Télé Star Cuisine mensuel 51 295Vie Pratique Gourmand bimensuel 196 442 1308 2,6

Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration 

OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011Closer hebdo 446 049 4069 8,0France Dimanche hebdo 386 997 1821 3,6Ici Paris hebdo 337 333 1781 3,5Oops ! bimensuel 238 670 2200 4,3Point de Vue hebdo 194 480 866 1,7Public hebdo 406 849 3171 6,3Voici hebdo 382 194 3977 7,9

PEOPLE

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Chiffres Clés

Chiffres C

lés

111

JEUNES ADOS

Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration 

OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011Couplage Vocable bimensuel 94 349 582 1,1Fan 2 mensuel 41 051 1073 2,1Géo Ado mensuel 57 007One bimestriel 53 738 630 1,2Phosphore mensuel 42 669 608 1,2Science & Vie Découvertes mensuel 55 413Science & Vie Junior mensuel 164 131Séries Mag bimestriel 37 331 640 1,3Star Club mensuel 33 300

Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration 

OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011A Nous Paris hebdo 359 0,7Femme Actuelle Jeux mensuel 157 205 2047 4,0Jeux de Notre Temps mensuel 91 793L'Officiel des Spectacles hebdo 62 505 774 1,5Pariscope hebdo 59 548 430 0,8Première mensuel 135 713 1215 2,4Studio Ciné Live mensuel 96 739 877 1,7Télé 7 Jeux mensuel 209 734 2849 5,6Télé 7 Jours Jeux mensuel 100 381Télé Star Jeux mensuel 98 715

SPECTACLES ‐ DIVERTISSEMENT

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Annonceurs

Chiffres Clés

112

PRINCIPAUX CHIFFRES D’INVESTISSEMENTSPUBLICITAIRES EN PRESSE MAGAZINE. 

Données IREP 2010 + Kantar Media 2011 : Top ten des familles de presse et des secteurs annonceurs. Top ten en pagination des titres et des annonceurs.Structuration du marché agences et régies.

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Annonceurs

Chiffres Clés

La presse représente34,4% des recettes publicitaires des médias, ce qui en fait le 1er média publicitaire de France devant télévision ( 32,1%), Affichage ( 11, 1%) … 

La presse magazine avec 1,215 milliards de recettes est le 2 ème support derrière la TV,  si on éclate la famille de la presse. (Chiffres nets des régies)

113

LA  PRESSE EST LE PREMIER MÉDIA EN FRANCE EN TERME DE RECETTES PUBLICITAIRES… 

Recettes publicitaires en 2010 IREP montanten millions d'euros 

évolution 2010/2009en pourcentage

parts de marchéen pourcentage

télévision 3 441 11,2 32,1espaces classiques 3 246 11,0espaces parrainage 195 14,7

cinéma 90 18,0 0,8radio 744 5,2 6,9

publicité nationale 585 5,7publicité locale et Ile de France 159 3,3

Internet (display)*  540 12,0 5,0presse 3 691 ‐1,6 34,4

dont : publicité commerciale 3 048 ‐1,0petites annonces 643 ‐4,4

quotidiens nationaux 266 2,3 2,5dont : publicité commerciale 222 2,5

petites annonces 44 1,4quotidiens régionaux 962 ‐2,2 9,0

dont : publicité commerciale 639 ‐1,7petites annonces 323 ‐3,3

magazines 1 215 4,7 11,3dont : publicité commerciale 1 165 4,9

petites annonces 50 ‐0,3spécialisés 400 ‐4,3 3,7

dont : publicité commerciale 320 ‐3,0petites annonces 80 ‐9,3

gratuits 719 ‐10,0 6,7dont : publicité commerciale 622 ‐10,0

petites annonces 97 ‐10,2dont : presse gratuite d’annonces 595 ‐12,7

presse gratuite d’information 124 6,0hebdomadaires régionaux 129 0,5 1,2

dont : publicité commerciale 79 1,5petites annonces 49 ‐1,1

publicité extérieure 1 188 5,4 11,1affichage grand format 403 0,2

transport 275 11,6mobilier urbain 413 5,4

autres (piéton, chariot, lumineux…) 97 13,3annuaires 1 033 ‐4,7 9,6

édition papier 532 ‐9,5Internet 461 2,3autres 39 ‐12,5

total 10 726 3,9 100,0

Chiffres C

lés

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Annonceurs

Chiffres Clés

A la différence des recettes des régies  des médias, les chiffres de cette page renvoient aux dépenses des annonceurs, ils incluent donc les frais techniques des campagnes. 

De ce fait, la TV passe en tête des investissements des annonceurs: 4,07Mds pour la TV soit 36,7% et 3,5 Mds € pour la presse soit 31,7%

Avec 1,36 Mds €,  la presse magazine affiche le plus fort taux de croissance 2010 de la presse.

114

…ET LE DEUXIÈME MÉDIA EN FRANCE DANS LES INVESTISSEMENTS  DES ANNONCEURS. 

en millions d'euros  en pourcentage évolution 2010/2009

Total Presse 3 512 11.5 % 31.7 % ‐ 1.0 %quotidiens nationaux 217 0.7 % 2.0 % + 2.4 %quotidiens regionaux 713 2.3 % 6.4 % ‐ 1.7 %

hebdomadaires regionaux 79 0.3 % 0.7 % + 2.0 %magazines 1 249 4.1 % 11.3 % + 4.5 %

presse professionnelle 347 1.1 % 3.1 % ‐ 3.1 %presse gratuite 717 2.3 % 6.5 % ‐ 8.9 %

collectivités locales 190 0.6 % 1.7 % ‐ 1.6 %Radio 881 2.9 % 7.9 % + 5.0 %Télévision 4 070 13.3 % 36.7 % + 11.2 %Publicité exterieure 1 358 4.4 % 12.2 % + 5.3 %

dont :  grand format 538 1.8 % 4.9 % + 0.6 %transport 339 1.1 % 3.1 % + 11.5 %

mobilier urbain 362 1.2 % 3.3 % + 5.5 %Cinéma 135 0.4 % 1.2 % + 16.2 %Internet 1 134 3.7 % 10.2 % + 10.6 %

dont :     achat d'espace 507 1.7 % 4.6 % + 11.9 %liens sponsorisés 627 2.0 % 5.7 % + 9.6 %

Total médias 11 090 36.2 % 100.0% 5.8 %Annuaires imprimés et internet 1 203 3.9 % 6.1 % ‐ 4.4 %Marketing direct 9 211 30.0 % 47.1 % + 0.3 %

dont :   mailling et e‐maillings 4 443 14.5 % 22.7 % ‐ 1.1 %imprimés sans adresse 2 856 9.3 % 14.6 % + 1.5 %

Promotion 4 870 15.9 % 24.9 % + 4.0 %dont :   PLV 1 013 3.3 % 5.2 % + 12.6 %

Salons ‐ foires 1 461 4.8 % 7.5 % + 1.5 %Parrainage 808 2.6 % 4.1 % + 5.2 %Mécénat 310 1.0 % 1.6 % ‐ 6.6 %Relations Publiques 1 700 5.5 % 8.7 % + 2.5 %Total hors‐médias 19 563 63.8 % 100% 1.3 %Total marché 30 653 100.0 % 2.9 %

Les investissements en communications des annonceurs en 2010

Chiffres C

lés

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Annonceurs

Chiffres Clés

115

INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PLURIMEDIA

14%

6%

7%

7%

2%23%

10%

4%

11%

1%15%

La presse magazine représente 14% des investissements.

PRESSE MAGAZINE

QUOTIDIENS NAT.

STATIONS RADIO GENERALISTES

STATIONS RADIO MUSICALES NAT.

RADIO PROGRAMMES LOCAUX

TV NATIONALE

TV TNT

TV NAT THEMATIQUES

PUBLICITE EXTERIEURE

CINEMA

INTERNET

Cumul annuelen milliers d'euros

Evolution 2011 par rapport à 2010

PRESSE 7 671 376 3,90%MAGAZINES 3 236 452 2,20%QUOTIDIENS NAT. 1 413 582 3,50%

RADIO 4 151 943 6,20%STATIONS GENERALISTES 1 650 804 6,10%

STATIONS MUSI. NAT. 1 677 986 5,50%PROGRAMMES LOCAUX 424 679 16,10%

TELEVISION 8 382 343 6%TV NATIONALE 5 353 771 ‐1,20%TV TNT 2 405 176 28,40%TV NAT THEMATIQUES 875 343 8,70%

PUBLICITE EXTERIEURE 2 747 519 ‐0,60%

CINEMA 379 875 27,10%

INTERNET 3 479 903 7,60%

Source Kantar Media – BAROMETRE – ADEX REPORT 2011

Chiffres C

lés

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Annonceurs

Chiffres Clés

La presse magazine avec 9664 annonceurs  clients en 2011 (sur l’univers des Indicateurs Avancés)  fait la course en tête avec 7 fois plus d’annonceurs que la TV et 4,1 fois plus que la radio.Elle est le média qui continue de recruter le plus grand nombre de nouveaux annonceurs en 2011. Belle confiance. 

116

LA PRESSE MAGAZINE,  DÉJÀ 1ER MÉDIA pour son référencement annonceurs continue de recruter massivement de nouveaux clients. 

‐64 ‐40 ‐4 736

64 67

231Evolution 2010/2011 du nombre d'annonceurs

Chiffres C

lés

Source Kantar Media Année 2011 Indicateurs avancés Hors Numérique  

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Annonceurs

Chiffres Clés

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Aout Sept. Oct. Nov. Déc.

2010 2011

117

Alors que la consommation des ménages est souvent d’une grande régularité voire que la consommation individuelle est forte ou malléable en été( essai de nouvelles marques…), la période estivale est peu investie en publicité dans la presse comme dans les autres médias.

LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES EN PRESSE SUIVENT UNE  SAISONNALITÉ ASSEZ MARQUÉE.

Source: Kantar Media    ‐ BAROMETRE ‐ ADEX REPORT 2011    ‐

En Milliers d’euros

Chiffres C

lés

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Annonceurs

Chiffres Clés

118

39923754

2652 2609 2579 2428 2343

1864 1861 1747

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

Pagestotaleshorsencarts

155089153043

144859

111425103165

100670

8994285096

84179

74806

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

160000

180000

InvestissementsenK€uros

Des hebdomadaires, féminins news ou actus occupent le top 10 des titres 

LE TOP 10 DES MAGAZINES EN PUBLICITÉ. 

Publicité commerciale hors auto promotion et abonnement. L’Express incluant l’Express Style. 

Volume  Valeurs 

Chiffres C

lés

Source Kantar Media Année 2011

Page 119: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

119

11875

85957660

7076

56004828

3711 3418 3224 2940

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

Pages totales hors encarts

398709

309469

257194

210512182377

161370

10457492648

9193087376

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

450000

Investissements en K€uros

Habillement, Hygiène beauté et Distribution occupent le podium.

LE TOP 10 DES SECTEURS LES PLUS INVESTISSEURS EN PUBLICITÉ MAGAZINE. 

Volume  Valeurs 

Chiffres C

lés

Source Kantar Media Année 2011

Page 120: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

120

26785

17969

87297231

50953327 2750 2057 1896 1681

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

Pages totales hors encarts

914068

698083

346291

189565

9081953464

5266448398

4598438171

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

900000

1000000

Investissements en K€uros

Presse féminine et presse news actu occupent les premiers rangs. 

LE TOP 10 DES FAMILLES DE MAGAZINE EN PUBLICITÉ 

Volume  Valeurs 

Chiffres C

lés

Source Kantar Media Année 2011

Page 121: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

121

691645 636 620

590559 550 534

506483

0

100

200

300

400

500

600

700

800

Pages totales hors encarts

32567

25780

2147721355

2085320733203791828017315

16988

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

investissements en K€uros

La distribution avec Carrefour et E. Leclerc mais aussi Sephora est en pole position. Peugeot est le  sel constructeur automobile à figurer au Top ten, et le secteur parfum beauté avec Beiersdorf, L’Oréal Paris et Dior Parfums est  très actif. 

LE TOP 10 DES ANNONCEURS EN PUBLICITÉ MAGAZINE. 

Volume  Valeurs 

Chiffres C

lés

Source Kantar Media Année 2011

Page 122: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

12%

32%

29%

7%

6%

5%9%

Revenus publicitaires internet des marques de presse magazine. 

presse économique

presse news&actualités

presse féminine

presse parentale

presse TV

presse automobile

Autres

122

Les marques de presse news actus et féminine recueillent plus de 60% des investissements Internet de la presse magazine. 

Selon Kantar Média,et en chiffres bruts avant négociation, les revenus publicitaires digitaux des marques de presse se sont élevés en2010, à 237 M€ soit en proportion du brut 11,4% du CA pub global des marques de presse. En net, les spécialistes s’accordent sur unepart de 6/8% sauf exception. La répartition par famille ci dessus est moins affectée par le différentiel net / brut. … et ce sont réellementles deux familles news actu et féminins qui drainent près de 2/3 du marché digital.

Chiffres C

lés

Page 123: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

76779

69337

28319

16804 1438712058

0

5

10

15

20

25

30

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

90000

Revenus publicitaires internet en K€uros

Poids d'internet dans lesrecettes publicitairesglobales en pourcentage

123

Si la contribution du numérique est en moyenne de 11, 4% pour les marques de presse ayant investi dans le digital, cette part peut atteindre près de 25% pour les familles de presse parentale ou automobile par exemple. (Chiffres bruts)

Pour certaines familles de presse, la contribution du CA Pub. numérique est déjà importante dans le CA Pub. global. Ch

iffres C

lés

Page 124: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

124

81823

142305543 2858

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

90000

Pages Doubles pages et audessus

Deux tiers et demipages

Moins d'une demipage

Variété des formats hors encarts

LA SIMPLE PAGE EST LE FORMAT PUBLICITAIRE LE PLUS UTILISÉ EN PRESSE MAGAZINE (79%). 

Source : Kantar Media 2010

Chiffres C

lés

…et la double page représente 13% des insertions.

Page 125: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

125

61 régies nationales magazines mais 10 réalisent 2/3 du marché.

2 régies à plus de 10 000 pages.6 régies à plus de 5 000 pages23 régies à plus de 1000 pages.53 régies à plus de 100 pages.

430 agences ont acheté de la presse magazine, mais 10 réalisent 72% du marché/agences. 

1 agence à plus de 10 000 pages4 agences à plus de 5000 pages 11 agences à plus de 1000 pages 18 agences à plus de 500 pages 47 agences à plus de 100 pages. 

LA PRESSE MAGAZINE EST UN MÉDIA TRES ATOMISÉ OÙ LES ACTEURS MAJEURS FONT L’ESSENTIEL DU MARCHÉ. 

Source Kantar Média 2010

Chiffres C

lés

Page 126: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

Les chiffres de ce dossier sont issus de sources de référence. Merci aux instituts qui nous ont permis  par leurs recherches et leurs travaux de réaliser cette édition du MaG’Guide.

126

Sources

Page 127: Mag guide interactif

Sommaire

Puissance

Ciblage

Engagement

Publicité

Impact

Efficacité

Print-Digital

Annonceurs

Chiffres Clés

127

Remerciements. 

Merci à tous les membres de la Commission Efficacité du SPM Marketing et Publicité qui ont travaillé à la constitution de ces banques de données et notamment : Marie Bénédicte Bordes, Lucile Caille, Cristèle Campillo, Elisabeth Cialdella, Claire Dunoyer, Yvonne Herbin, Anne Philip, Nicolas Cour, Philippe Gacon, Jean Charles Grout, Charles Jouvin, Jérome Patte, et plus particulièrement Corinne Mrejen, Corinne Pitavy,  qui président cette Commission

Merci à toutes les collaborations extérieures qui ont permis l’actualisation de ces chiffres : Christine Bitsch, Aurélie Gibiat, Corinne In Albon, Marie Hélène Polloni‐ Soulier, Vanessa Sanctorum, Patrick Bartement, Jacques François, Vincent Leclabart, Philippe Legendre, Tim Robinson, Gilbert Saint‐Joanis, Bruno Schmutz, Stanislas Seveno, 

Merci enfin‐ last but not least‐ à deux partenaires sans qui cette version papier du MaG’Guide n’aurait pu voir le jour: l’UNIC, Union Nationale de l’Imprimerie et de la Communication qui défend la chaine graphique avec talent et ardeur et l’imprimerie Chirat dont vous avez en mains une des productions et  pouvez apprécier le métier. 

Xavier Dordor,  janvier [email protected]