Les supports de communicationOutils et médias de la

communication verte

11/04/2023Colloque Communication

Environnementale – CCI Nouméa – Mai 2011

La communication verte

= Message + supports

Message envoyé : aussi par le choix supports et canaux

Support de communication verte : support écologique et responsable

Choix des outils : réflexion cycle de vie :

Fabrication + diffusion + utilisation (réception) + élimination

Les impacts de la communication

Environnementaux liés à la production (CO2, déchets, énergie)

Environnementaux liés à la diffusion (énergie, papier)

Sociétaux (pollutions visuelle, sonore)

Surconsommation, utilisation de produits polluants, gaspillages

Sociaux (conditions de travail, fabricants objets promotionnels)

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Les supports imprimés

Besoins réels ?

Combien / quantités ?

Élimination ?

Papier utiliser ?

Dimensions ?

Encres ?

Méthodes de production

http://www.idees-vertes.fr/imprimeur_vert_map.html

Supports électroniques et audiovisuels

Outils électroniques Newsletters, sites web, intranet, forums, pages html,

Facebook, etc. Energie : quantité, origine Utilisation finale

Récente étude Greenpeace

Outils audiovisuels Spots TV Affichage numérique

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Les autres outils

Produits dérivés, merchandising Local Matériaux, cycle de vie du produit Quantités, utilisation, gaspillage

Outils de face à face Pièces de théâtre Visites de site Conférences Rencontres

A éviter définitivement Lâchers de ballons Son & lumières (non naturels) Sponsor sports mécaniques

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Les partenariats

Pas un simple échange financier et de logo

Revisiter la notion de partenariat

Partenariat de compétences :

Pour ONG = messages, conseils et objectifs

Pour entreprises = consultation, engagement

Agences et annonceurs Charte d’engagement sur la publicité éco-responsable

signée par l’Union des Annonceurs et l’autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) en 2008, visant à suivre les avis du Conseil Paritaire de la Publicité relayant les inquiétudes des associations en matière de publicité 5 engagements

http://www.arpp-pub.org/ : autorité de régulation de la publicité (comprenant 3 instances dont CPP)

http://www.cpp-pub.org/ : CPP

http://www.uda.fr/ : UDA

Agences et annonceurs Charte éco-responsable pour agence de

communication éditée par APACOM 11 engagements

http://www.apacom-aquitaine.com/

Conclusion Avant développement outils :

Faire point des besoins réels Réfléchir aux choix à effectuer Tordre le cou aux idées reçues Pourquoi pas un bilan carbone d’une grosse campagne ?

Humilité et honnêteté

Créativité : réinventer les outils

http://www.planetegagnante.fr/servlet/KBaseShow?sort=1&cid=22284&m=3&catid=22324

: éco communication Ademe

https://www.ecopublicite.com/ : éco publicité