QUELS KPI SEO CHOISIR ?Le SEO en Euros

Sébastien Monnier• Formation de linguistique informatique• Webmaster freelance depuis 10 ans

• 2,5 ans chez Google Search Quality et Google Analytics à Dublin

• 18 mois directeur d’agence SEO

2011 : Fondateur et directeur de

Woptimo : agence de performance web

Plan de la présentation

1. La mesure du SEO : une question de positions ?

2. Le PageRank et linking

3. Mesurer l’efficacité de votre site

LA MESURE DU SEO : UNE QUESTION DE POSITIONS?

1. Une position ? Quelle position ?

2. Créez votre indice de visibilité

3. Mot-clé : comment interpréter les rapports?

UNE POSITION, QUELLE POSITION ?

Recherche personnalisée

Recherche personnalisée que vous soyez logué ou non !

1 utilisateur = 1 jeu de position ?

La Recherche Universelle

Intégration de Maps, News, Blogs, Images …

Être présent, ce n’est plus que la recherche web

Comment mesurer ?

Les positions doivent être mises en relation avec le trafic Comprendre les évolutions de l’algorithme Mieux comprendre d’éventuelles pénalités Une position n’est pas un objectif en soi

Webmaster Tools

Rapport intéressant et de plus en plus complet. Manque de contrôle sur la collecte des données

KPI

Augmentation du CTR sur un mot-clé et une position

donnée

INDICE DE VISIBILITÉ

Pour les mots-clés génériques

Créer vos propres indices de visibilité

Combien de pages de votre site classées pour ce mot-clé?

Présence de site non-concurrent? Présence de la recherche universelle Présence de Site Links ? Changement d’url en fil d’Ariane ? Comment est la snippet ?

Indice de visibilité personnalisé : exemple

Présence dans Google Maps ?

1e cabinet comptable ?

Site links ?

KPI

Etablir une matrice des éléments clés de visibilité pour une dizaine de mots-

clés génériques

MOT-CLÉ : COMMENT INTERPRÉTER LES RAPPORTS

Rapport des mots-clés sous Analytics

• Mettez en relation vos mots-clés avec taux de rebond, objectifs, temps passé sur le site …

Par quels mots-clés me découvre-t-on ?

• Segmentez par Nouvelles Visites pour éviter la pollution des visiteurs fidèles

Mesurer des types de mots-clés

Les expressions régulières seront vos meilleures amies

KPI

Nombre de nouvelles visites en provenance de

mot-clé réduction / promotion

LE PAGERANK ET LE LINKING

1. Le PageRank est-il un indicateur?

2. Nombre de backlinks

LE PAGERANK

Le PageRank : un indicateur ?

PageRank Algo = vraie indicateur mais inaccessible PageRank Toolbar = petite barre verte

Toolbar

Alogrithmique

Indication parcellaire

Une page interne à PageRank Toolbar 0 peut être une page très utile et populaire

PageRank de la page d’accueil = indice

Mise à jour irrégulière

Aucune mise à jour depuis janvier 2011 : désormais tous les 6 mois ?

NOMBRE DE BACKLINKSJ’ai 50 000 backlinks et toi?

Prenez les bonnes sources

Cumulez, vérifiez et nettoyez vos sources

Nombre de backlinks

Nombre de backlinks ne veut RIEN dire Nombre de domaines est une meilleure indication, mais

attention à la qualité

Mesurer la qualité de vos liens

Classification manuelle ou semi manuelle 1 lien par domaine

Communqiués de presse

Annuaires

Autres

KPI

Diagramme de typologie de liens

MESURER L’EFFICACITÉ

1. Pages de destination : pensez à segmenter

2. Les pages clés : une mesure-clé

3. Mesurer vos objectifs

PAGES DE DESTINATION

Pour chaque page de destination

Consultez les mots-clés d’entrée Consultez le taux de rebond Segmentez pour n’avoir que Google Organic

Segmenter

Segmenter selon la construction de votre site

KPI

Augmentation du nombre d’entrées moteurs sur

/produits/ , /nos-offres/

LES PAGES-CLÉS

Qu’est-ce qu’une page clé

Page particulièrement marquante mais en dehors du processus d’achat : - Qui sommes nous ?- Pourquoi nous choisir?- Nos publicités TV

Segmentation

Segmenter les visites qui sont passées par cette page

Variables personnalisées

Installation d’une variable personnalisée sur 2 ans

Permet de suivre les visiteurs de la page-clé au-delà de la session

KPI

Augmentation du taux de conversion des personnes passées par telle page-clé

DES OBJECTIFS

Définissez vos objectifs

Tout site a au moins un objectif : • Achat en ligne• Demande de devis• Inscription newsletter• Visite de la page « Nos boutiques » • Partage Facebook / Twitter• Visite de plus de 4 pages• Clic sur une pub

Comparez vos mots-clés à vos objectifs

Mesurer pour chaque mot-clé le nombre d’objectifs remplis

Idées de KPI

Augmentation du nombre d’objectifs

remplis depuis le trafic SEO

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