Référencement 2.0

1* Référencement 2.0

Référencement 2.0

Philippe Alengry

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Questions

Le référencement est-ce rentable?

Est-ce que c’est long pour avoir des résultats?

Être 1er sur Google c’est long?

Je le fais une fois et ça dure tout le temps?

Je le fais moi-même?

Combien ça coûte?


PLAN

1 – Importance des moteurs de recherche

2 – Choisir ses mots clés

3 – Optimisation de site Web

4 – Création d’un réseau de liens

5 – Gérer le référencement


1. Importance des moteurs de recherche

Tout commence sur

un moteur de recherche


Les enjeux

14 millions de Canadiens

effectuent plus de

500 millions de recherches/mois

1 achat sur 2 commence sur un moteur de recherche

37 % des Québécois ont acheté en ligne

5 % des recherches sont faites pour acheter (25 millions/ mois)

Sources

comScore qSearch Canada (2004) — Jupiter Media Metric (Mai 2004) — Pew Internet & American Life Project, comScore Networks Inc., August 2004 — Statistiques Canada 2004 – emarketer 2006


Retour sur investissement

Quelles autres stratégies donnent en moyenne 6.3 % de conversion en ventes différées?


3 moteurs

USA : 60%Québec : 80%Occident : 70-80%

USA : 12%Québec : > 10%Occident : 10-15%

USA : 15%Québec : 10%Occident : 10-15%

11 % de taux de recouvrement entre les résultats


Quelle position obtenir ?

Position Probabilité d’être vu Probabilité d’être cliqué

Top 1 94% 89 %

Top 4 89% 17%

Top 8 22 % > 6 %

La page de résultats

est un hub

On clique environ sur 4 résultats


Méthode de référencement

Choix des mots clés

OptimisationDu site

Création de contenus

Développement d’un réseau de liens


2 – Choisir ses mots clés

Savoir faire le bon choix


Volume ou conversion ?

Recherches peu spécifiques Internautes en début de recherche Chances de conversion faible

Recherches spécifiques Internautes qui sont plus loin dans le cycle d’achat Chance de conversion élevée

Source : http://www.websidestory.com


3 – Optimisation de site web

Ne soyez pas anti-moteur de recherche


2 types d’optimisation

• Celle qui vise à éliminer les obstacles à « la lecture » du site par le moteur conversione

• Celle qui vise à positionner le site sur une série de mots clés


Élimination des entraves à la lecture

Lien en javascript

Redirection d’adresse

Flash

Texte — image


Optimisation page Web

Titre

Lien

Adresse

Balises d’emphase

<img src="images/parachute_saut_groupe_1_p.jpg» alt="Saut groupe de parachutistes » >

http://volrecreatif.com/parachute.shtml

Image

Ne sacrifiez pas vos visiteurs au moteur de recherche!


Structure de la page : Les liens

Type de zone Impacts

Zone de texte ++++

Bloc contextuel +++

Menu ++

Pied de page et entête

= ou - -

Bloc publicitaire - -

•Place de vos liens dans vospages

•Place des liens externes dansles autres sites


Structure de la page : le code

<Body>

<div>

<div> <div>

<h1> <P>

<span>

<A>

<A>

<table>

<tr>

<td> <table>

<tr>

<td>

•Respect du W3!


Êtes-vous prêt pour Bing


3 – Le contenu

Bientôt le roi


Thème• Unique• cohérent• en lien

Des liens contextuels

Sur des sujets similaire

Cohérence du contenu


Contenus : De quoi parle-t-on exactement ?

• Contenus en lien avec la (les) communauté(s) visée(s)

• Pertinents

• Attractifs

• Mises à jour fréquente


La qualité des contenus: un facilitateur

Si le site est intéressant pour son public, les liens se créeront spontanément

J’ai serré la main du diableLes têtes à claques


4 – Création de liens

Tout est dans le lien


Populaire Non pop

Être populaire : crésimilairesens!

•Qualité du lien

•Diversité des liens

•Popularité et crédibilité des sites référents


Référencement idiot

W

W

W

W

WW

WW

W


Être en phase contenus communauté

W

W

W

W

W W

W

W W

W


Réseau de liens internes / externes

W

WW

Page externe

WW

W

W

W

W W

W

W

W Page interneW


Exemple de communauté


Le Web 2.0 ça aide ?

Oui si :• Contenus très attractifs pour la communauté visée• Déjà bien implanté dans une communauté• Si on l’envisage comme une opération de relation publique

Mais:• Si on pas de contenus intéressants c’est difficile• Cela peut devenir « time consuming »

Garder en tête :• Mieux vaut consacrer du temps à la création de contenus de

qualité que passer son temps à rédiger des posts.


5 – gérer le référencement

Une zone grise


Quelques conseils

Cahier des charges

• Panier de mots clés

• Période du référencement

• Objectifs (ex. top 4 pour 50 % des mots)

• Montant mensuel

Budget

• Très variable

• pressé + bcp mots clés + Top1 = Très très cher

• Faire soi-même? Bcp de temps et nécessité de se mettre à jour. Pas de technicien sur le marché. Mais peut être intéressant de former quelqu’un


Quelques conseils

Autres• Intégrer le référencement dès la refonte du site• Prévoir 1 à 3 mois pour voir des résultats• Faire une analyse du site (avant)• Pendant : surveiller le coût d’acquisition/client

Pièges • Pas toutes les pratiques sont durables• Pas toutes les pratiques sont « safes »• On est prisonnier de son passé


Est-ce que çà dure longtemps?


ANNEXESFin de la présentation!

Business

Référencement 2.0