Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Director

Réinventons le content marketing automation : présentation du nouveau Scoop.it Content Director 1

Réinventons le content marketing automation

Présentation du nouveau


Il y a 5 ans, nous commencions à demander aux PME ceci :

Et si dans 5 ans, 50% du trafic de votre site web venait de votre blog ?


était la réponse la plus commune…


Nous avons donc commencé à aider les marketeurs et les entreprises à générer du ROI avec leur contenu


Comment publier du contenu régulièrement en sachant que je n’en ai pas assez … ?


Scoop.it content curation service aide 3M de professionnels a générer plus de 300M+ de visiteurs avec le contenu.

Lancé en Nov ’11

~3M professionnels

ont curé 150M+ contenu

en attirant 300M+ visiteurs

1,500 de clients business et entreprises.

Plan

Produce

Distribute Analyze

Amplify


Mais pour les marketeurs, publier du contenu n’est pas suffisant !


Scoop.it Content Director aide des centaines de marketeurs à travailler sur le cycle de vie du content marketing.

Lancé Feb ’15

Aide des centaines de marketeurs

A publier du bon contenu régulièrement

Maximiser la portée du contenu

Générer du traffic, SEO et des leads

Prouver et améliorer le ROI

Manager. Mesurer.


Scoop.it Content Director aide les marketers à publier plus régulièrement

Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 Dec-18 Jan-19 Feb-19 Mar-19 Apr-19 May-19 Jun-19

Number of blog posts published per month (that were shared at least once)


Un impact direct sur le trafic de votre site web

“Avec Scoop.it Content Director, nous avons multiplié le trafic par 4 en seulement 7 semaines !”

David DeWitt CEO & Founder ManufacturingStories

Website traffic

4x

Réinventons le content marketing automation : présentation du nouveau Scoop.it Content Director

6.7x

11.6x

Traffic to landing pages Leads generated

Progress over last 12 months

11

Et générer des leads !

“Le ROI est évident : nous générons plus de leads avec scoop.it et c’est maintenant un élément clef de notre stratégie marketing.”

Julie Candelon Sr Director, Digital Marketing eXo platform

http://scoop.it


Malgré cela, le contenu reste complexe pour 71% des marketeurs B2B…

Source: B2B Content Marketing – 2016 Benchmarks, Budgets and Trends, Content Marketing Institute

http://www.slideshare.net/CMI/b2b-content-marketing-2016-benchmarks-budgets-and-trends-north-america/1


Pourquoi ?


Le ROI ne sera positif qu’avec une parfaite exécution du cycle du contenu marketing.

Produire

DistribuerAnalyser

Amplifier

Planifier


Ce qui signifie une parfaite exécution de chaque étape !

✓ Research ✓ Ideate ✓ Draft ✓ Review ✓ Edit ✓ Optimize

✓ Create multiple social media posts ✓ Schedule them multiple times ✓ Create email newsletters ✓ Outreach ✓ Syndication

✓ Maintain an editorial calendar ✓ Assign content ideas ✓ Coordinate

✓ Traffic ✓ Shares ✓ Conversions / leads ✓ Identify successful posts worth amplifying ✓ Analyze least performing content

✓ Additional organic promotion ✓ Paid distribution ✓ Internal backlinks


✓ Research ✓ Ideate ✓ Draft ✓ Review ✓ Edit ✓ Optimize

✓ Create multiple social media posts ✓ Schedule them multiple times ✓ Create email newsletters ✓ Outreach ✓ Syndication

✓ Maintain an editorial calendar ✓ Assign content ideas ✓ Coordinate

✓ Traffic ✓ Shares ✓ Conversions / leads ✓ Identify successful posts worth amplifying ✓ Analyze least performing content

✓ Additional organic promotion ✓ Paid distribution ✓ Internal backlinks

Mais il est facile d’en oublier ou d’en rater une…


Cela se complexifie avec un volume de contenu de plus en plus conséquent…

Plan

Produce

Distribute Analyze

Amplify

Plan

Produce

Distribute Analyze

Amplify

Plan

Produce

Distribute Analyze

Amplify

Plan

Produce

Distribute Analyze

Amplify

Plan

Produce

Distribute Analyze

Amplify

Plan

Produce

Distribute Analyze

Amplify

Plan

Produce

Distribute Analyze

Amplify

1 article de blog

2 articles de blog

4 articles de blog


C’est pour cela que des règles simples ne sont pas appliquées par la plupart des marketeurs.

Envoyez-vous une newsletter une fois par

semaine ou plus ?

29 %

71 %

No Yes

Repartagez-vous vos contenus « stars » régulièrement ?

30 %

70 %

Réadaptez-vous votre contenu ?

17 %

83 %

18


Image credit: Matilde Zacchigna

Effrayant…


Ce que les markeurs aimeraient avoir…

Quotes from Bernie Borges, Ian Cleary, etc…


Managez et mesurez votre content marketing


Nouveau Scoop.it Content Director…

Managez, mesurez et optimisez votre content marketing


Content marketing automation










Content marketing automation et Intelligence


Librairie de contenu

Tout votre contenu dans une base de donnée.

Indexé avec plus de 30 critères : méta-données et indicateurs de performance.

Synchronisé automatiquement en temps réel.

Recherchez, filtrez et analysez votre contenu avec des méta-données et vos indicateurs de performance.

Auditez votre stratégie de contenu, identifiez les manques par rapport à l’attente de vos cibles

Comprenez l’inventaire de votre contenu.



Opportunities:

Recommandations intelligentes pour avoir un ROI positif.

Basé sur des analyses automatiques en temps réel des performances de votre contenu.

Identifiez des manières de produire plus de contenu, de meilleure qualité.

Réutilisez le contenu existant pour générer plus de trafics et des leads en quelques clics.

Produisez mieux et plus de contenu. Optimisez votre contenu existant.



Produire du meilleur contenu. Plus régulièrement.

Rappel des bonnes pratiques pour chaque publication.

Utiliser des conseils prédictifs pour maximiser votre investissement sur le contenu.

Planifier. Exécuter. Auditer. Avoir tout son contenu au même endroit.

Mesurer le ROI de son contenu.




Obtenez des suggestions de thématiques pour vos nouveaux blog posts.



Obtenez des suggestions de thématiques pour vos nouveaux blogs posts.

Soyez alerté lorsque du contenu sectoriel en rapport avec vos mots clefs fait le buzz.





Comprendre quels mots clefs sont les plus efficaces





Comprendre quels mots clefs sont les plus efficaces

Concevez et publiez des articles de curation grâce à vos suggestions journalières.


Comprendre l’étape suivante pour chaque publication

Trouvez les articles de blog qui n’ont pas été assez partagés.



Partagez-les plusieurs fois sur plusieurs réseaux sociaux en quelques minutes.




Partagez-les plusieurs fois sur plusieurs réseaux sociaux en quelques minutes.

Générez des newsletters avec un simple drag and drop pour promouvoir votre contenu.



Obtenez des conseils pour maximiser le ROI du contenu

Identifiez les publications qui génèrent le plus de trafic et de leads







Identifiez les publications qui génèrent du trafic mais peu de conversion




Identifiez les publications qui génèrent du trafic mais peu de conversion

Ajustez les CTA


Planifiez. Executez. Auditez. Tout votre contenu au même endroit

Visualisez tout votre contenu semaine par semaine sur tous vos canaux


Visualisez tout votre contenu semaine par semaine sur tous vos canaux

Centralisez tout votre contenu dans une seule librairie

Réalisez des audits ciblés de votre contenu

Planifiez. Executez. Auditez. Tout votre contenu au même endroit


Mesurez le ROI de chacun de vos contenus

Comprendre le taux de conversion de chaque publication


Comprendre le taux de conversion de chaque publication.

Visualisez comment ils ont généré du trafic et des leads sur une période donnée.

Comprendre comment vos actions ont contribué au résultat.

Mesurez le ROI de chacun de vos contenus


Que pouvez-vous espérer en publiant plus régulièrement ?


Que pouvez-vous attendre en repartageant régulièrement le contenu ?

“Dans mon agence, nous programmons plusieurs partages sur tout nos contenus sur une longue période. A chaque partage nous avons pu générer d’autant plus de trafic”

Mark Traphagen Sr Director of Online Marketing Stone Temple @marktraphagen


Que pouvez-vous espérer en amplifiant régulièrement votre contenu ?

2-3x more traffic and leads

“J’ai commencé à régulièrement repartager mes anciens contenus en 2011. Ces tactiques m’ont permis de développer mon audience sur Twitter avec maintenant plus de 465,000 followers et plus de 5M de visiteurs par an sur mon site ” - Jeff Bullas


Merci !

Demo personnalisée :

http://contentmarketing.scoop.it/fr/

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Par Benoît Lamy, Head of Sales Europe de Scoop.it [email protected]

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