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Résultats Audipresse Premium 2012

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Audience de la PQR et des autres formes de presse dans l'étude Premium 2012 réalisée par Audipresse

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Page 1: Résultats Audipresse Premium 2012

1

Page 2: Résultats Audipresse Premium 2012

2

1-Rappels q  Cibles

q  Méthodologie

2-Le Volet B2C : les foyers à hauts revenus

q  La cible EASY

q  Performances de la PQR

3-Le Volet B2B : les décideurs économiques

q  La cible ACTIV’

q  Performances de la PQR

Page 3: Résultats Audipresse Premium 2012

3

Recrutement au téléphone, sur le lieu de travail prioritairement, puis auto-administration du questionnaire via internet

LE CONTACT : RECRUTEMENT

LE RECUEIL : AUDIENCE

� LE RECUEIL : MEDIA MARCHÉ

TELEPHONE

ON LINE

ON LINE

&

Page 4: Résultats Audipresse Premium 2012

4

Toutes les familles de presse étudiées

•  Quotidiens : PQR 66, PQN (7), PQG (3) + PHR (259)

•  Magazines : 88 titres répartis en 10 familles et 4 séquences

Page 5: Résultats Audipresse Premium 2012

5

Des secteurs passés au crible

Au-delà de l’audience : un questionnaire, portant sur les thèmes suivants :

•  Habitudes cinéma / radio / télévision

•  Relation à l’entreprise / administration

•  Rôle dans l’entreprise (décisionnaires...)

•  Activité dans l’entreprise

•  Participation à la gouvernance

•  Rôle institutionnel (élus...)

•  Styles de vie

•  Équipement high-tech et mobilier du foyer

•  Déplacements, voyages, week-ends

•  Alimentation, cuisine, gastronomie

•  Beauté et mode

•  Argent et patrimoine (immobilier, ...)

Page 6: Résultats Audipresse Premium 2012

6

Cible PREMIUM = 2 cibles

Audipresse PREMIUM : une seule enquête et un seul échantillon pour étudier une cible double, à l’aide de 10 000 interviews sur des populations rares. Cibles B2B Cibles B2C (décideurs économiques) (Hauts revenus)

3 000 4 000 3 000 interviews interviews interviews

Premium « Activ » Premium « Easy »

Page 7: Résultats Audipresse Premium 2012

7

Le point sur les évolutions par rapport à la vague 2011

--

Un univers de référence différent en 2012

(B2B & B2C)

Page 8: Résultats Audipresse Premium 2012

8

Les améliorations de la représentativité de l’univers Activ’ A la suite du cahier des charges de l’AO du lead Premium et en accord avec le

CESP, il a été décidé pour une meilleure maitrise dans le temps et une meilleurs représentativité de l’échantillon de :

o  Stratification de l’échantillon en sous-cibles

-13 cibles à 32 sous cibles : répartition des sous cibles de façon proportionnelle vs poids réel

o  Mise en place de quotas socio-démographiques par cible et plus par

bloc (sexe, age, région, top) , réalisable du fait des tailles d’échantillon des cibles : effectif selon les cibles de 300 à 700.

Structures issues de la moyennes des 3 dernières Enquêtes Emploi

8

Page 9: Résultats Audipresse Premium 2012

9

Univers PREMIUM en 2012

7,673,000 personnes, en augmentation de 2,6% vs 2011 Cibles B2B Cibles B2C 4,197,000 5,131,000

2,532,000 1,665,000 3,466,000

Premium « Activ » Premium « Easy »

Page 10: Résultats Audipresse Premium 2012

10

Univers ACTIV’ … small is beautiful !

4,197,000 personnes, en augmentation de 2,4% vs 2011 Les ACTIV’ également EASY sont en progression de 4,1%

L’augmentation de la population ACTIV’ des décideurs économiques se fait principalement sur les blocs 1 et 2 constitués d’une part de petites entités économiques (type Conseil) et d’autres part de la Fonction Publique, notamment des Cadres A. Les blocs « dirigeants d’entreprises » évoluent très peu et d’autant moins que la taille de l’entreprise est importante.

2010 2 011 2 012 évolutions

BtoB 4 097 212 4 097 212 4 197 274 100 062 2,4%

Bloc1 : prof. libérales, conseils 556 835 554 037 598 038 44 001 7,9%

Bloc2 : Fonction Publique 754 642 761 583 789 389 27 806 3,7%

Bloc3 : Dirigeants et cadres de TPE 479 549 483 841 491 147 7 307 1,5%

Bloc4 : Dirigeants et cadres de PME 1 128 890 1 151 817 1 163 933 12 116 1,1%

Bloc5 : Dirigeants et cadres de GE 1 114 596 1 145 935 1 154 767 8 832 0,8%

Page 11: Résultats Audipresse Premium 2012

11

Univers EASY … une population stable.

5,131,000 personnes, en augmentation de 3,2% vs 2011

L’augmentation de la population EASY des 8% des Français ayant les plus hauts revenus se fait en parallèle avec l’évolution de la population Française globale. Cette évolution ne fait pas apparaître de rupture notable dans la composition socio- démographique des EASY. La répartition entre Top 8 (37%), Top 5 (38%) et Top 2 (25%) est identique depuis 2010.

2010* 2011 2012Ecartsvs 2011

pts

Effectif 4 762 796 4 971 267 5 131 235homme 52,3% 53,2% 53,2% -0,1femme 47,7% 46,8% 46,8% 0,118-34 ans 21,3% 20,1% 20,6% 0,535 à 49 ans 30,9% 32,0% 32,2% 0,3plus de 50 ans 47,8% 47,9% 47,1% -0,7 1. Région parisienne 35,6% 35,7% 36,0% 0,3 2. Nord 4,8% 4,7% 4,6% -0,1 3. Est 7,0% 7,0% 6,9% -0,1 4. BP Est 6,0% 5,8% 5,9% 0,1 5. BP Ouest 6,9% 6,7% 7,1% 0,4 6. Ouest 9,4% 9,3% 9,6% 0,3 7. Sud Ouest 8,6% 9,0% 9,4% 0,4 8. Sud Est 11,1% 10,9% 10,5% -0,4 9. Méditerranée 10,8% 10,9% 9,9% -0,9 0. Rural 18,4% 18,3% 18,9% 0,6 1. de 2 000 à 20 000 Hab. 13,9% 14,1% 14,0% -0,2 2. de 20 000 à 200 000 15,5% 15,0% 14,2% -0,8 3. plus de 200 000 19,9% 20,4% 21,3% 0,9 4. Agglo parisienne 32,2% 32,1% 31,6% -0,5top2 25,2% 25,5% 25,4% -0,1top5-2 37,4% 37,5% 37,5% 0,0top8-5 37,4% 37,0% 37,1% 0,1actif btob 28,7% 32,0% 32,3% 0,3Actif hors btob 38,5% 36,9% 36,6% -0,3retraité 17,1% 16,2% 17,0% 0,8autres inactifs 15,7% 14,9% 14,1% -0,8

TOTAL 100% 100% 100%

SEXE

AGE

REGION

AGGLO

REVENUS

PCS

Page 12: Résultats Audipresse Premium 2012

12

Un référentiel de population qui change, … et les audiences ?

?

Page 13: Résultats Audipresse Premium 2012

13

PQR 66 dans PREMIUM 2 505 000 lecteurs chaque jour (+0,3%) La PQR dispose d’un très large vivier de lecteurs PREMIUM puisque seul 16% de cette cible est non-lectrice absolue du média… La régularité des habitudes de lecture PQR permet au média de toucher chaque semaine 57% des populations PREMIUM, soit 4 344 000 lecteurs.

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Tous les jours 3 à 5 fois par semaine

1 à 2 fois par semaine

2 à 3 fois par mois

Moins souvent

Graphique : habitudes de lecture PQR ( 84% des individus composant la cible PREMIUM sont lecteurs réguliers ou occasionnels de la PQR)

Page 14: Résultats Audipresse Premium 2012

14

PQR 66 et les autres supports de presse Avec 2 505 000 lecteurs chaque jour et une pénétration quotidienne de 32,6% PQR 66 reste le premier support étudié dans PREMIUM

827 905

1 095 1 579

2 399

184 439 460 502 510 544 567

796 896

1 010 2 505

0 500 1000 1500 2000 2500 3000

1er mag Eco : Capital PHR National

1er News : Le Point 1er mensuel : Plus, le mag de Canal+

1er Hebdomadaire : TV Magazine

La Croix Libération Les Echos

Metro Le Parisien/Aujourd'hui

Direct Matin L'Equipe

Le Figaro 20 minutes Le Monde

PQR 66

Page 15: Résultats Audipresse Premium 2012

15

Au-delà du Print, une étude qui fait le tour des habitudes de fréquentation des canaux digitaux : web, mobiles, tablettes

LES LECTURES CONVERGENTES DES PREMIUM

Page 16: Résultats Audipresse Premium 2012

16

Le poids des Marques de PQR

Un reach de 5 778 000 individus PREMIUM, soit 75,3% de couverture… (indicateur Brand -30 jours : quotidiens + digital)

… plus de 75% de la cible Premium rentre en contact

avec la PQR, via les supports print ou digitaux au cours d’un mois normal

en 2012…

Page 17: Résultats Audipresse Premium 2012

17

La Marque de PQR : PQR 66 / WEB 66 / MOB 66

Dans cet univers PREMIUM, la PQR déploie l’ensemble de ses supports.

5 469 000 lecteurs -30 jours PQR 66

3 393 000 exclusifs

2 385 000 Internautes et mobinautes -30 jours

WEB 66 & MOB 66

309 000 exclusifs

2 076 000 dupliquants

Les exclusifs digitaux sont seulement 5% du total des exposés à la BRAND 66. Les exclusifs Print sont 59%, et les multi exposés aux marques PQR 36%.

Page 18: Résultats Audipresse Premium 2012

18

TOP 20 des marques PREMIUM 2012 La Marque PQR 66, première offre en puissance sur le Grand Public (ONE) comme auprès des populations PREMIUM

1388

1435

1575

1600

1612

1626

1936

1999

2025

2135

2278

2311

2571

2646

2713

2924

3048

3489

4006 5778

0 1000 2000 3000 4000 5000 6000

Brand Marianne

Brand Auto Plus

Band Madame Fig

Brand Gala

Brand Télérama

Brand Direct Matin

Brand Metro

Brand Echos

Brand Parisien / A.

Brand Elle

Brand Libération

Brand Nouvel Obs

Brand Equipe

Brand Point

Brand Express

Brand Paris Match

Brand 20 Minutes

Brand Figaro

Brand Monde

Brand 66

Page 19: Résultats Audipresse Premium 2012

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Le point sur les performances par cibles

-1-

PREMIUM EASY (les foyers à hauts revenus - 5 131 000 individus)

Page 20: Résultats Audipresse Premium 2012

20

B to C : 4 591 231 individus « influents »

Top 2 (Revenus >115 000 € / an)

1 304 000 individus

Top 5 (Revenus > 80 K€ / an)

3 227 000 individus

Top 8 (Revenus > 65 K€ / an)

5 131 000 individus

Premium Easy

Les 8% de foyers Français ayant les plus hauts revenus : 5 131 000 personnes répartis en 3 « tranches », des foyers disposant de +65 K€ à +115 K€ nets par an

Page 21: Résultats Audipresse Premium 2012

21

Performance de PQR 66

535 605

878 1 240

1 665

158 290 307 316 338 348 350

581 631

739 1 532

0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800

PHR National

1er mag Eco : Capital

1er News Pictures : Figaro Magazine

1er mensuel : Plus, le mag de Canal+

1er Hebdomadaire : TV Magazine

LNM La Croix

LNM Libération

LNM Le Parisien/Aujourd'hui

LNM Metro

LNM L'Equipe

LNM Les Echos

LNM Direct Matin

LNM 20 Minutes

LNM Le Figaro

LNM Le Monde

LNM PQR 66

Cible EASY : avec 1 532 000 lecteurs et une pénétration de 30% PQR 66 est le deuxième support étudié dans PREMIUM, seulement devancé par TV Magazine.

Page 22: Résultats Audipresse Premium 2012

22

La Marque PQR 66 Un « reach » de 3 676 000 « EASY », soit 72% de couverture…

Lecteurs -30 jours PQR 66

2 275 000 exclusifs

Internautes et mobinautes -30 jours

WEB 66 & MOB 66

198 000 exclusifs

1 203 000 dupliquants

Page 23: Résultats Audipresse Premium 2012

23

Le point sur les performances par cibles

-2-

PREMIUM ACTIV’ (les décideurs économiques – 4 197 000 individus)

Page 24: Résultats Audipresse Premium 2012

24

Performance de PQR 66

Cible ACTIV : avec 1 556 000 lecteurs chaque jour (+2% vs 2011) et une pénétration de 37%, PQR 66 est, de loin, le premier support étudié dans PREMIUM sur la cible des Décideurs Economiques

500 516

589 927

1 201

51 280 293 296 296

362 370 372

492 539

1 556

0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800

1er mag économique : Capital

1er News : l'Express

LDP PHR National

1er mensuel : Plus, le mag de Canal +

1er Hebdomadaire : TV Magazine

LNM La Croix

LNM Libération

LNM Metro

LNM Direct Matin

LNM Les Echos

LNM Le Figaro

LNM Le Parisien/Aujourd'hui

LNM L'Equipe

LNM 20 minutes

LNM Le Monde

LNM PQR 66

Page 25: Résultats Audipresse Premium 2012

25

Profil de la PQR Une structure marquée par deux profils-cibles : les dirigeants de TPE et PME d’une part et et les cadres de la fonction publique d’autre part.

ACTIV PQR 66 Couv%

Dirigeants de TPE < 10 salariés, Artisans, Commerçants 254 120 47,2%

Cadres de la Fonction Publique 789 372 47,1%

Dirigeants de PME (10 à 500 salariés) 158 72 45,8%

Cadres Commerciaux des GE (>500 salariés) 413 169 40,9%

Professions libérales médicales et intellectuelles 389 149 38,2%

Cadres Commerciaux de PME (10 à 500 salariés) 327 112 34,4%

Cadres Administratifs et Fi. de PME (10 à 500 salariés) 258 86 33,3%

Cadres Techniques des GE (>500 salariés) 533 173 32,5%

Cadres Admin. et Financier de GE >500 salariés) 181 58 32,2%

Cadres de TPE (<10 salariés) 237 74 31,4%

Conseils aux entreprises et aux particuliers 209 83 30,9%

Dirigeants de grandes entreprises (> 500 salariés) 29 10 33,3%

Cadres Techniques de PME (10 à 500 salariés) 421 96 22,9%

Page 26: Résultats Audipresse Premium 2012

26

La Marque PQR 66

Un « reach » de 3 400 000 Décideurs Economiques, soit 81% de couverture !

Lecteurs -30 jours PQR 66

1 851 000 exclusifs

Internautes et mobinautes -30 jours

WEB 66 & MOB 66

176 000 exclusifs

1 373 000 dupliquants

Nota : les exclusifs Print baissent de 9% vs 2011 quand les dupliquants Print / Digital croissent de 28% !

Page 27: Résultats Audipresse Premium 2012

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La PQR est–elle performante sur les ACTIV’ parce qu’elle touche « tout le monde » (comme un hebdo TV) ou parce qu’elle fait partie des lectures professionnelles

des décideurs économiques ?

Pourquoi les décideurs ont-ils « besoin » de lire la PQR ?

Page 28: Résultats Audipresse Premium 2012

28

La PQR, un outil de travail essentiel Pour 75% des décideurs, la PQR joue un rôle important dans leur activité professionnelle

Source : PQR PRO (TNS Sofres). Résultats consolidés sur 60 000 interviews CAWI réalisées depuis 2003. Base : lecteurs veille de la PQR.

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

Pas du tout important

Pas tellement important

Assez important

Indispensable / Très important

5%

20%

32%

43%

« Dans le cadre de votre activité, comment jugez-vous l’importance de la lecture de votre quotidien régional ? Est-ce … ? »

Page 29: Résultats Audipresse Premium 2012

29

La PQR, un outil de travail essentiel

Une lecture approfondie des rubriques professionnellement utiles

« Lorsque vous lisez … (nom du quotidien régional), lisez-vous souvent, de temps en temps, rarement ou jamais les rubriques consacrées à … ? »

Source : PQR PRO (TNS Sofres). Résultats consolidés sur 60 000 interviews CAWI réalisées depuis 2003. Base : lecteurs veille de la PQR.

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Les petites annonces de recrutement

Les marchés financiers/la bourse

Les annonces légales et appels d'offres

La politique nationale

La vie économique nationale

La politique régionale

La vie sociale

La vie économique régionale

17%

19%

23%

48%

48%

54%

56%

61%

28%

28%

30%

35%

37%

33%

35%

31%

30%

29%

28%

12%

12%

9%

7%

6%

25%

24%

19%

5%

4%

4%

2%

2%

souvent de temps en temps rarement jamais

Page 30: Résultats Audipresse Premium 2012

30

L’utilité professionnelle de la PQR Baromètre boursier, vigie sociale, veille de la concurrence, outil de communication, miroir de l’économie régionale, infos exclusives...

Page 31: Résultats Audipresse Premium 2012

31

Isabelle DECAMP-DARCHAND [email protected] 305 avenue Le jour se lève – CS 80 001 92644 Boulogne Billancourt cedex 01 55 38 21 11 Stéphane Delaporte [email protected] 13 Rue de la Baume 75008 Paris 01 53 75 78 24

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