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Association SEO Camp 16, allée Pernette du Guillet 75019 Paris FRANCE [email protected] www.seo-camp.org Gérer son référencement Les approches gagnantes Journée SEO Camp Montréal – 6 octobre 2011

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  • 1.Journe SEO Camp
    Montral 6 octobre 2011
    Grer son rfrencement
    Les approches gagnantes

2. Russir un projet SEO
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3. La mthode CCA
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4. Ne pas oublier d'agir !
Un intellectuel assis va toujours plus loin qu'un con qui marche
(Michel Audiard, un taxi pour Tobrouk)
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5. Avoir un objectifpartag et sy consacrer 100%
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6. Mthodologies doptimisation
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7. METHODOLOGIES DOPTIMISATION
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8. Approche AORAO : cycle de rfrencement
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Audit>Optimisation>analyse des Rsultats>Audit>Optimisation etc
9. Les inconvnients de la mthode AORAO
Approche trs courante (la plus rpandue ?)
Souvent lapproche des agences SEO
Part dune hypothse fausse :
un site qui ne prsente pas dobstacles gnant ou bloquant le rfrencement est un site qui sera bien rfrenc
En fait liminer ce qui est bloquant ou gnant est forcment utile et va dans le bon sens, mais limpact peut tre faible !
Rendre un site 100% compatible SEO peut demander beaucoup, beaucoup de travail. Le ratio cot/bnfices peut tre trs dfavorable.
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10. Lapproche ad hoc
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11. Approche ad hoc : avantages et inconvnients
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12. Analyse des pertes de potentiels SEO
Cest une approche quantitative qui cherche dterminer le volume de potentiel perdu chaque tape
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13. Contenu possd
Reprsente le nombre de pages quune entreprise peut crer partir de ses ressources actuelles
Certaines entreprises nexploitent pas tout leur contenu online :
Catalogues papier non intgralement convertis en pages webs
Bases de donnes inexploites
Contenu ditorial papier non transfr en ligne
Or le nombre de pages diffrentes que lon peut mettre en ligne reprsente clairement le potentiel dun site gnrer du traffic issu du SEO
KPI (indicateur cl de performance)
Nombre ditems diffrents susceptible dtre converti en pages web ayant un objectif SEO
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14. Pages mises en ligne
Nombre de pages web en ligne (nombre durls)
OUTIL NECESSAIRE POUR LE MESURER

  • Crawler et script interne interrogeant la bases de donnes

15. La double approche : crawler et script interne permet didentifier les pages orphelines (non relies dautres pages) 16. Attention au phnomne du DUST : 17. DifferentUrlsSameText 18. Toutes les pages nont pas toujours un potentiel SEOPage avec potentiel SEO = page dont le contenu est susceptible dtre cherch dans un moteur de recherche, et donc susceptible de gnrer des visites SEO
KPI : nombre durls en ligne
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19. Pages crawlables
Nombre de pages quun crawler de moteur de recherche peut dcouvrir sur le site
Seules les pages lies depuis une autre page crawlable seront dcouvertes par les moteurs de recherche
Beaucoup de problmes techniques peuvent gner ou bloquer la dcouverte de pages par un crawler
OUTIL pour le mesurer :
crawler imitant le comportement de Googlebot ou de Bingbot
KPI : nombre durlscrawlables
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20. Pages crawles
Nombre de pages quun crawler de moteur de recherche a rellement tlcharges
Une page crawlable nest pas forcment crawle
Les principales causes de non tlchargement :
Mauvais indicateurs de qualit, contenu dupliqu, DUST, paramtres mal compris, lenteur du tlchargement
Instructions de blocages : robots.txt, metarobots, x-robots-tag
OUTIL pour le mesurer :
Analyse des logs serveurs (recherche des urls visites avec le user agent Googlebot ou Bingbot. Script ad hoc (attention la fiabilit). Information non fournie par les outils analytics (sauf si le site est petit)
KPI : nombre durls crawles, taux de crawl (urls crawles / urlscrawlables)
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21. Pages indexes
Nombre de pages prsentes dans lindex (la base de donnes) dun moteur de recherche
Une page crawle nest pas forcment indexe
Les principales causes de non indexation
Mauvais indicateurs de qualit
Contenu dupliqu, DUST, paramtres mal compris
OUTIL pour le mesurer :
Commande site: (trs imprcise sur Google)
KPI : nombre durls indexes, taux dindexation (urls indexes / urlscrawlables)
Pb : identifier individuellement les urls non indexes est difficile
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22. Pages actives
Pages ayant reu une visite en provenance dun moteur au cours dune priode de temps dtermine (15j ou 30 jours)
Une page active est forcment une page indexe
Une page active occupe une position qui rapporte du trafic (mme faible)
OUTIL DE MESURE
Analyse des logs (visites dont le referrer est google, bing etc)
Outil de web analytics (pour un petit site)
KPI : nb durls actives, taux durls actives (nb durls actives/nb durlscrawlables
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23. Urls positionnes
Urls occupant une position visible dans un moteur de recherche
Nb durls en premire position
Nb durls en pos 1,2 ou 3
Nb durls en premire page des rsultats
Nb durls en page X
OUTIL DE MESURE : outil de suivi de positions
KPI : nombre de durls positionnes
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24. Positions cliques
Tx de clics sur urls positionnes
OUTIL DE MESURE :
Analyse des logs (visites moteurs), ou donnes analytics croises avec les informations de positions et le potentiel adwords (ou le nb dimpressions donnes dans GWT)
KPI : tx de clics moyen (nombre de clics rapport au nombre dimpressions thorique sur une priode de temps donne)
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25. Conversions
Nombre dactions de conversion constates pour les visites issues des moteurs de recherche
OUTIL DE MESURE :
Classiquement, outil interne ou outil de web analytics
KPI : nb de conversions des visites moteurs, tx de conversion des visites moteurs
Permet de mesurer les performances du canal SEO par rapport dautres canaux (PPC, affiliation par exemple)
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26. Une approche qui permet de prioriser les actions
Lidentification des principales pertes de potentiel permet de savoir quel problme, sil est rsolu, permettra le plus gros gain de trafic
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Perte de potentiel
27. Potentiels SEO : avantages et inconvnients
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28. Le sowhatsyndrom
65% des pages de mon site ne sont pas crawles et alors ??
29. Plan daction et feuille de route
Le plan daction doit expliquer clairement le raisonnement suivi pour atteindre un objectif particulier
30. Plan daction et feuille de route
31. Plan daction et feuille de route
32. Rpartition des jours hommes
33. Planning synthtique
Trafic du dernier mois, issu des outils de recherche
Gestion de lenvironnement
Linking Externe ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------>
Partenariat------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------>
CompetitiveEdge-------------------------------->
Cration du contenu
Aide la cration (guidelines)------
Suivi de limplmentation.---------------------------------------------------------------------------------------->
Q1
Q2
Q3
Q4
Gestion du contenu
Dynamo (linking intra site) sans smantique
Dynamo avec smantique-------------------------------------------------------------------------->
Optimisation des investissements
Permettre la gestion des campagnes LS en fonction des rsultats du rfrencement naturel-------------------------->
Gestion des risques de Rgression
------------Suivre un certains nombre dindicateurs------------------------------------------------------------------------------>
Participer aux groupes projets et contrler certaines mises en prod. Valider des changements------------------------>
Monitoring
Installer un systme cohrent et efficace de monitoring------------------------------------------------------------------>
.
Communication interne
Sensibilisation des quipes-------------------------------------------------------------------------------------------------------------->
Participation aux quipes projets-------------------------------------------------------------------------------->
34. Chantiers : votre SEO doit vous dire quel impact en attendre!
35. Le recours une agence de SEO
Dans quels cas est-ce pertinent ?
Comment travailler avec une agence
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36. Pour quelles missions recourir une agence ?
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37. Les limites classiques des agences SEO
Souvent excellentes dans le constat, elles sont moins performantes dans llaboration du plan daction.
Jai compris que je devais viter de crer des pages web en doublon, mais concrtement, je fais a comment ?
Pourquoi ? =>
Manque de connaissances techniques
Manque dexprience oprationnelle dans les projets de dveloppement web
Quelques agences sont nanmoins capables de rsoudre aussi vos blocages techniques internes
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38. Les limites des agences SEO (suite)
Lagence est un intervenant externe :
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39. Comment choisir une agence ?
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40. Indpendant, agence horizontale, agence spcialise ?
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41. La carence la plus frquente :
La gestion de projets !
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Notez bien quune bonne agence SEO donnera du travail vos quipes.
Allouez un budget au moins quivalent en
42. Attention au syndrome du stagiaire qui rame en soute
Lagence est prestigieuse
Vous avez vu une star ou un gourou clbre lors de la ngociation du contrat
Mais. Vous risquez dtre pris en charge un stagiaire ou un junior !
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43. La phase dappel doffres
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44. Challenger lagence
Il est important que quelquun en interne ait suffisamment de comptences marketing, techniques et/ou SEO pour pouvoir obtenir le meilleur de lagence SEO
En labsence de ce point de contact interne, la mission de lagence peut savrer franchement inefficace.
Lun des objectifs doit tre aussi dobtenir un transfert de comptences entre lagence et votre entreprise
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45. Le rfrenceur in house
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46. Avoir une quipe interne (in house)
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47. QUELS PROFILS RECRUTER ?
Un mouton 7 pattes
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48. O les trouver ?
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49. La certification CESEO
Imagine par des professionnels du SEO
Une initiative de lassociation SEO Camp
QCM trs tendu + preuves pratiques
40 certifis la date actuelle
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50. Les 21modules de la certification CESEO
Module 1Langages Web orients serveur, langage SQL et bases de donnes
Module 2HTML, CSS, javascript, actionscript, optimisation SEO du code, accessibilit, ergonomie
Module 3CMS, scripts de forums, plateforme de blogs, solutions e-commerce
Module 4Gestion dun site : hbergements, DNS, paramtrage des serveurs web, amlioration des performance
Module 5Domaining, optimisation des urls, rcriture durl, problmes de DUST, crawlabilit, robots.txt
Module 6Fonctionnement dun moteur de recherche, principe des algorithmes de classement,
Module 7Dcouverte des mots cls
Module 8Pagerank, et critres indpendants de la requte, SEO spam
Module 9Etude de cas 1 : audit de site
Module 10Modles conomiques, montisation des sites web et SEO
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  • Module 11Netmarketing, marketing viral, buzz marketing, SMO, e-reputation

51. Module 12Rdaction web, optimisation des contenus 52. Module 13SEA, affiliation et autres sources de gnration de trafic 53. Module 14Web Analytics 54. Module 15Netlinking, PR modeling 55. Module 16Recherche universelle et optimisation sur les moteurs verticaux maps, video 56. Module 17Connaissance des sources dinfo SEO, Actualit du SEO 57. Module 18Culture gnrale SEO, anglais, les TOS de Google, Bing et Yahoo 58. Module 19Gestion de projet SEO, mthodologie 59. Module 20Outils pour le SEO 60. Module 21Etude de cas 2 : stratgie de gnration de trafic pour un site