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les PME et le web C’est juste une question de visibilité ! vendredi 6 janvier 12

Strategie web pour les pme

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Avant même la création d'un site web, il est important de réfléchir à l'établissement d'une visibilité web de qualité. Dans ce cas, isl est souvent recommandé d'utiliser une statégie web exploitant 3 levier : un site web de qualité, le référencement et les média sociaux.

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Page 1: Strategie web pour les pme

les PME et le webC’est juste une question de visibilité !

vendredi 6 janvier 12

Page 2: Strategie web pour les pme

Pas d’objectifs clairs et pas de stratégie web

Peu de gestion quotidienne du site web et du jardin social (33 %)

Pas d’usage avancé du référencement (17 % )

Trop de métiers web et peu de vulgarisation

Mauvais usage et fausses idées sur les médias sociaux (+/- 15% en fonction du média)

Pourquoi les PME ne sont-elles pas visibles sur le web ?

Erreur «classique» en 2011 : Tout miser sur les réseaux sociaux

sans avoir de site web

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Page 3: Strategie web pour les pme

Comment promouvoir un service ou un produit sur le web sans stress ?

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Page 4: Strategie web pour les pme

Les fondamentaux sont importants sur le webon est tous exposés dans les mêmes rues : Google ou Facebook

Être présent sur les réseaux sociaux n’est pas un objectif, c’est un moyen

1.Les objectifs - Que voulez-vous faire ?

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Page 5: Strategie web pour les pme

L’analyse de l’existant : audit, vision globale de l’entreprise, points + et -

Analyser la concurrence : points + et -

Planifier, définir les priorités et sélectionner des outils

Vérifier la faisabilité du projet

Patience et remise en question

2. Une stratégie en 5 points

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Page 6: Strategie web pour les pme

site w

eb

SEM

méd

ias

soci

aux

3. Les principaux outils de visibilité

Affiliations

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Page 7: Strategie web pour les pme

Objectif : Être différent de la concurrence

1er. outil : le site web

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Page 8: Strategie web pour les pme

Le site web est le coeur d’une bonne stratégie web

Quels sont vos clients ? Quelle est votre cible ?

Quelles sont vos priorités ?

Trafic ou taux de conversion ?

Comment éviter de ressembler à la concurrence ?

Interactivité

Le contenu est ROI : contenu de qualité et bien ciblé

Les points les plus importants pour un site web

Et vos objectifs ?

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Page 9: Strategie web pour les pme

Ce qu’il ne faut pas faire

Créer et puis oublier

Tout miser sur les réseaux sociaux

Ignorer les principes de rédaction pour le web

Ignorer le référencement

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Page 10: Strategie web pour les pme

Objectif : être bien positionné dans les moteurs de recherche

2.ème outil : le référencement

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Page 11: Strategie web pour les pme

20%

80%

SEM = SEO + SEASEM = Search Engine Marketing

SEO = Search Engine Optimization

SEA = Search Engine Advertising

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Page 12: Strategie web pour les pme

Importance de l’analyse et du choix des mots clés

Doit être travaillé durant toute la vie du site

Doit être idéalement pensé avant la création du site

Importance des outils d’analyse, d’automatisation et de suivi

Importance de diversifier les actions à entreprendre

Le contenu est ROI

Les liens sont ROIs

Les points les plus importants pour le SEO

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Page 13: Strategie web pour les pme

Diversifiez vos liens !

Site web

Partage de documents

Infographies

réseaux sociaux

sites Q+R

PartenairesBookmark sociaux

Forums

Vidéos

Blog

Commentaires de blog

Communiqués de presse

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Page 14: Strategie web pour les pme

3ème outil : Les médias sociaux

Objectif : améliorer la notoriétévendredi 6 janvier 12

Page 15: Strategie web pour les pme

Les forums : véritable outil de marketing !

Les blogs : très efficaces s’ils sont bien ciblés

Les réseaux sociaux : LinkedInd, Viadeo, Facebook

Les microblogs : Twitter

Les communautés de partage : Youtube, Vimeo, Slideshare, Flickr

Les principaux types de médias sociauxutilisés par les entreprises

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Page 16: Strategie web pour les pme

Ils favorisent :

La participation : contribuer et donner son avis

L’ouverture : tout le monde peut participer

Les conversations : dialoguer au lieu de raconter

La création de communautés : partager les mêmes intérêts

L’interconnexion : entre les personnes, ressources et sites

Les principaux objectifs des médias sociaux

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Page 18: Strategie web pour les pme

site w

eb

4. Les autres outils de visibilité

Affiliations

emailing

Affiliation

Publicitésociale

Publicitémobile

Marketing

local

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Page 19: Strategie web pour les pme

site w

eb

A ne pas oublier !

Affiliations

Appliquer une bonne méthodologie

Utiliser des outils de suivi et d’analyses

Sélectionner les médias les mieux adaptés à votre situation

Votre site est le «coeur» de votre stratégie.

Patience

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Page 20: Strategie web pour les pme

Questions ?

Christophe Lombarttwitter : @objectif_web

mail: [email protected]. : +32 498 22 91 94

http://www.objectif-web.be

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