+Articuler sa com sur les rseaux sociaux
Juin 2011 - Alexandre Villeneuve
+Alexandre Villeneuve
Consultant SEO et E-Rputation
Prsident de lassociation du rfrencement SEO Camp
Livre : E-Rputation, Stratgies d'influence sur Internet erep.lu/livre
Blogs : E-Reputation.org
Referencement-Blog.net
Twitter : @referencement
+Sommaire
1- Identit numrique & E-Rputation
2- Quelle stratgie de marque ?
3- O se positionner ?
4- Et vous ?
+1- Identit numrique & E-Rputation
+Identit numrique et E-Rputation
Identit numrique, 2 dfinitions : Liden't numrique est celle quun individu sa4ribue lui-mme sur les rseaux
(Olivier Ertzscheid)
Traces qu'un individu laisse en ligne volontairement + Traces laisses par sa naviga'on sur le Web + Traces laisses par les autres internautes le concernant (Emilie Ogez)
E-Rputation, 2 dfinitions : est limage que les internautes se font dune marque ou dune personne
(Caddereputa'on)
dsigne lart de grer liden't numrique, de la stratgie lacte de communica'on, en passant par ltude dimage et la veille, en vue de dployer une inuence prenne sur et avec Internet (livre E-Rputa'on)
+
+Les traces // Marc L***
Bon anniversaire, Marc. Le 5 dcembre 2008, tu fteras tes vingt-neuf ans. Tu permets quon se tutoie, Marc ? Tu ne me connais pas, cest vrai. Mais moi, je te connais trs bien. Cest sur toi quest tombe la (mal)chance dtre le premier portrait Google du Tigre. Une rubrique toute simple : on prend un anonyme et on raconte sa vie grce toutes les traces quil a laisses, volontairement ou non sur Internet. Comment a, un message se cache derrire lide de ce4e rubrique ?
videmment : lide quon ne fait pas vraiment a4en'on aux informa'ons prives disponibles sur Internet, et que, une fois synth'ses, elles prennent soudain un relief inquitant. Mais sache que jai plong dans ta vie sans arrire-pense : jadore rencontrer des inconnus. Je prfre te prvenir : ce sera violemment impudique, loppos de tout ce quon dfend dans Le Tigre. Mais cest pour la bonne cause ; et puis, aprs tout, cest de ta faute : tu navais qu faire a4en'on. []
+1 unique identit Sur Facebook chaque personne regroupe amis, collgues, connaissances autour de son nom rel.
+Facebook espace semi-priv
Kevin Kolvin
Dog Poop Girl
+To be or not to be
+Homonymes
+Vol didentit
+Vol de contenu
Dog Poop Girl
+ Bad Buzz
Dog Poop Girl
+Persistance
Kevin Kolvin Et aussi Star War Kid
Dog Poop Girl
+2- Quelle stratgie de marque ?
+Quelle stratgie ?
Stratgie de prsence Etre prsent dans un objectif de dfense Mise en place et maintenance simple
Stratgie de marque Devenir une marque dans un objectif de promotion Forte valeur ajoute, mais implication forte
+Listez ce qui vous identifie sur le web (nom prnom, pseudos, email, URL...)
Se Googler rgulirement (3 premires pages)
Les outils de recherche de personnes
Google Alert
Veiller sur sa marque
+Eviter les risques
En votre nom, assumez vos contenus aujourdhui et demain
7% des requtes se font sur des noms de personnes
+Se protger
Recrez vos diffrentes sphres (famille, amis, collgues)
+Nettoyer
Demandez les suppressions des contenus gnants
Puis demandez Google de les dsindexer
Non garantie
+En phase de recherche demploi
Quelques chiffres : 3/4 des recruteurs Googlisent les
candidats
1/3 ont dj limin un CV cause de contenu de recherche ou sociaux
50% chasse sur les rseaux sociaux
Mise en ligne du CV (simple et spcialis)
Push de votre profil (cibler et contacts concentriques)
+Devenir une marque
Lorsque la rputation est suprieure au mrite, il faut tre rserv. A linverse, lorsque le mrite est suprieure la rputation il faut se produire. Jesuite Gracian
Lhumilit nest pas la discrtion
Communiquer nest pas spammer
+Quelle approche?
Se diffrencier (spcialit)
Rester simple
Rester soi
Rester
Se rapprocher de ses communauts changer et contribuer
tre dsintress
+COHRENCEDvelopper un message cohrent sur lensemble du web (sites, espaces sociaux...).
PREUVESoutenir ses messages avec des preuves, de prfrence externes (tmoignages, presse)
HISTORIQUEModeler les "traces" de son existence, pour crire sa propre histoire sur le web.
CONNEXIONSe connecter son univers de rfrence (sites spcialiss, communauts du secteur).
IDENTITNUMRIQUE
Les quatre forces de lidentit numrique
Ces 4 forces dnissent la crdibilit dune iden't numrique, plus elles sont manifestes, plus notre iden't numrique est digne de conance pour linternaute.
+Marque personnelle
Sa marque peut tre : Prnom + Nom
Spcialit Secteur dactivit
Des noms despaces (ou nom de domaine) contenant sa spcialit (ou secteur) seront plus visibles par les recruteurs en chasse (mais parfois moins efficace en cas dhomonymie)
Homogniser la marque avec un logo (photo) unique et crer un slogan (ex: poste souhait).
+Crer son systme
Les individus peuvent avoir des stratgies ubiquitaires semblables aux marques
Profiter de la capacit de diffusion et de connexion des espaces entre eux, pour les alimenter automatiquement
+3- O se positionner ?
+Communiquer sur son expriences et ses comptences
Deux types de plateformes : professionnelles : Viado, Linkedin,
Xing, Facebook Branchout
mixtes : Google Profile, Plaxo, About.me, Ziki, Naymz
Peu de maintenance (simplement mise jour du CV)
La cration de nombreux profils permet parfois de prendre possession de la premire page de rsultats dans les moteurs
+Partager sa veille
Twitter est une plateforme intressante, qui permet : de faire une veille sur son secteur de diffuser sa veille de se connecter aux influents du secteur
Autres plateformes : Bookmarking : Delicious, Yoolink, Pearltrees Agrgation : Google Reader, Paper.li, Scoop.it
+Partager ses crations
Les contenus disponibles sur les plateformes de contenus sont plus visibles : Vido : YouTube, DailyMotion Photos : Flickr, Instagram Prsentation (doc/ppt) :
Slideshare, Scribd
+Dvelopper ses ides
Lchange sur les forums ou en commentaire de blogs/sites ne suffit pas, pour se faire remarquer il faut souvent dvelopper ses ides dans des billets
Plusieurs types despaces sont intressants : Presse participative (Agoravox, LePost, tribune JDNet)
Blogs collaboratifs Tribune invit sur un blog
Sur ces espaces il est possible de valoriser rapidement un contenu de qualit
+Dmontrer son expertise
Loutil idal : le blog
Les objectifs : Prsente vos domaines de
prdilection
Prouve votre motivation et votre capacit de veille et danalyse
Pour les communicants dmontre aussi sa maitrise des outils web (attention au design)
+Le blog : Les cueils viter
Le blog est gourmant en temps, la motivation doit tre importante (un blog de hobbie est une solution intressante)
Publier rgulirement (1 fois par mois au minimum) et chercher la qualit plutt que la quantit
Penser toujours vos objectifs professionnels, mme pour un blog de hobbie (sujets polmiques, orthographe, niveau de langage)
Ne changez pas de stratgie trop souvent et chercher conserver une ligne ditoriale
+Le blog : Les plateformes
Espaces de portfolio : DoYouBuzz, VisualCV, Chi.mp
Plateforme de blog : Wordpress, Overblog Possibilit, dinstaller un blog sur son propre hbergement
(installation simplifie sur OVH)
Rserver votre nom de domaine (
+Le blog : Devenir une rfrence
Crer un blog vivant de qualit peut tre suffisant pour son image (auprs dun recruteur notamment)
Devenir une rfrence dans sa communaut, pour un blog cest crer des contenus : frquemment
de qualits originaux
Pour conserver le rythme, mixer : contenus forte valeur ajoutes (analyse ou scoop) contenus plus lgers (reprise dactualit, de vido, dinfographie)
Les 1er vont attirer les liens entrants (articles et blogroll), les 2nd vont crer le volume de contenus (visites).
+Renforcer son rseau social
Une forte prsence sur le web peut tre avantageusement renforce avec des rencontres IRL
Se connecter : votre rseau naturel (contacts web, anciens)
aux confrences importantes de votre secteurs (salon) aux rendez-vous informels existants (petit-djeuner)
Lors de ces rencontres : penser changes dides plutt quchanges de cartes de visites chercher rester lesprit de vos interlocuteurs (viter le speed
dating)
+Webographie
Ebooks Identit Numrique, enjeux et perspectives http://erep.lu/f Cultivez votre identit numrique http://erep.lu/35 Tirer le meilleur parti de Twitter http://erep.lu/ebooktwitter
Blogs
Blog de Fadhila Brahimi http://www.blogpersonalbranding.com
Pascale Baumeister http://www.personal-branding.fr (+livre)
+4- Et vous ?
