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Articuler sa com’ sur les réseaux sociaux - CELSA 2011

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Text of Articuler sa com’ sur les réseaux sociaux - CELSA 2011

  • +Articuler sa com sur les rseaux sociaux

    Juin 2011 - Alexandre Villeneuve

  • +Alexandre Villeneuve

    Consultant SEO et E-Rputation

    Prsident de lassociation du rfrencement SEO Camp

    Livre : E-Rputation, Stratgies d'influence sur Internet erep.lu/livre

    Blogs : E-Reputation.org

    Referencement-Blog.net

    Twitter : @referencement

  • +Sommaire

    1- Identit numrique & E-Rputation

    2- Quelle stratgie de marque ?

    3- O se positionner ?

    4- Et vous ?

  • +1- Identit numrique & E-Rputation

  • +Identit numrique et E-Rputation

    Identit numrique, 2 dfinitions : Liden't numrique est celle quun individu sa4ribue lui-mme sur les rseaux

    (Olivier Ertzscheid)

    Traces qu'un individu laisse en ligne volontairement + Traces laisses par sa naviga'on sur le Web + Traces laisses par les autres internautes le concernant (Emilie Ogez)

    E-Rputation, 2 dfinitions : est limage que les internautes se font dune marque ou dune personne

    (Caddereputa'on)

    dsigne lart de grer liden't numrique, de la stratgie lacte de communica'on, en passant par ltude dimage et la veille, en vue de dployer une inuence prenne sur et avec Internet (livre E-Rputa'on)

  • +

  • +Les traces // Marc L***

    Bon anniversaire, Marc. Le 5 dcembre 2008, tu fteras tes vingt-neuf ans. Tu permets quon se tutoie, Marc ? Tu ne me connais pas, cest vrai. Mais moi, je te connais trs bien. Cest sur toi quest tombe la (mal)chance dtre le premier portrait Google du Tigre. Une rubrique toute simple : on prend un anonyme et on raconte sa vie grce toutes les traces quil a laisses, volontairement ou non sur Internet. Comment a, un message se cache derrire lide de ce4e rubrique ?

    videmment : lide quon ne fait pas vraiment a4en'on aux informa'ons prives disponibles sur Internet, et que, une fois synth'ses, elles prennent soudain un relief inquitant. Mais sache que jai plong dans ta vie sans arrire-pense : jadore rencontrer des inconnus. Je prfre te prvenir : ce sera violemment impudique, loppos de tout ce quon dfend dans Le Tigre. Mais cest pour la bonne cause ; et puis, aprs tout, cest de ta faute : tu navais qu faire a4en'on. []

  • +1 unique identit Sur Facebook chaque personne regroupe amis, collgues, connaissances autour de son nom rel.

  • +Facebook espace semi-priv

    Kevin Kolvin

    Dog Poop Girl

  • +To be or not to be

  • +Homonymes

  • +Vol didentit

  • +Vol de contenu

    Dog Poop Girl

  • + Bad Buzz

    Dog Poop Girl

  • +Persistance

    Kevin Kolvin Et aussi Star War Kid

    Dog Poop Girl

  • +2- Quelle stratgie de marque ?

  • +Quelle stratgie ?

    Stratgie de prsence Etre prsent dans un objectif de dfense Mise en place et maintenance simple

    Stratgie de marque Devenir une marque dans un objectif de promotion Forte valeur ajoute, mais implication forte

  • +Listez ce qui vous identifie sur le web (nom prnom, pseudos, email, URL...)

    Se Googler rgulirement (3 premires pages)

    Les outils de recherche de personnes

    Google Alert

    Veiller sur sa marque

  • +Eviter les risques

    En votre nom, assumez vos contenus aujourdhui et demain

    7% des requtes se font sur des noms de personnes

  • +Se protger

    Recrez vos diffrentes sphres (famille, amis, collgues)

  • +Nettoyer

    Demandez les suppressions des contenus gnants

    Puis demandez Google de les dsindexer

    Non garantie

  • +En phase de recherche demploi

    Quelques chiffres : 3/4 des recruteurs Googlisent les

    candidats

    1/3 ont dj limin un CV cause de contenu de recherche ou sociaux

    50% chasse sur les rseaux sociaux

    Mise en ligne du CV (simple et spcialis)

    Push de votre profil (cibler et contacts concentriques)

  • +Devenir une marque

    Lorsque la rputation est suprieure au mrite, il faut tre rserv. A linverse, lorsque le mrite est suprieure la rputation il faut se produire. Jesuite Gracian

    Lhumilit nest pas la discrtion

    Communiquer nest pas spammer

  • +Quelle approche?

    Se diffrencier (spcialit)

    Rester simple

    Rester soi

    Rester

    Se rapprocher de ses communauts changer et contribuer

    tre dsintress

  • +COHRENCEDvelopper un message cohrent sur lensemble du web (sites, espaces sociaux...).

    PREUVESoutenir ses messages avec des preuves, de prfrence externes (tmoignages, presse)

    HISTORIQUEModeler les "traces" de son existence, pour crire sa propre histoire sur le web.

    CONNEXIONSe connecter son univers de rfrence (sites spcialiss, communauts du secteur).

    IDENTITNUMRIQUE

    Les quatre forces de lidentit numrique

    Ces 4 forces dnissent la crdibilit dune iden't numrique, plus elles sont manifestes, plus notre iden't numrique est digne de conance pour linternaute.

  • +Marque personnelle

    Sa marque peut tre : Prnom + Nom

    Spcialit Secteur dactivit

    Des noms despaces (ou nom de domaine) contenant sa spcialit (ou secteur) seront plus visibles par les recruteurs en chasse (mais parfois moins efficace en cas dhomonymie)

    Homogniser la marque avec un logo (photo) unique et crer un slogan (ex: poste souhait).

  • +Crer son systme

    Les individus peuvent avoir des stratgies ubiquitaires semblables aux marques

    Profiter de la capacit de diffusion et de connexion des espaces entre eux, pour les alimenter automatiquement

  • +3- O se positionner ?

  • +Communiquer sur son expriences et ses comptences

    Deux types de plateformes : professionnelles : Viado, Linkedin,

    Xing, Facebook Branchout

    mixtes : Google Profile, Plaxo, About.me, Ziki, Naymz

    Peu de maintenance (simplement mise jour du CV)

    La cration de nombreux profils permet parfois de prendre possession de la premire page de rsultats dans les moteurs

  • +Partager sa veille

    Twitter est une plateforme intressante, qui permet : de faire une veille sur son secteur de diffuser sa veille de se connecter aux influents du secteur

    Autres plateformes : Bookmarking : Delicious, Yoolink, Pearltrees Agrgation : Google Reader, Paper.li, Scoop.it

  • +Partager ses crations

    Les contenus disponibles sur les plateformes de contenus sont plus visibles : Vido : YouTube, DailyMotion Photos : Flickr, Instagram Prsentation (doc/ppt) :

    Slideshare, Scribd

  • +Dvelopper ses ides

    Lchange sur les forums ou en commentaire de blogs/sites ne suffit pas, pour se faire remarquer il faut souvent dvelopper ses ides dans des billets

    Plusieurs types despaces sont intressants : Presse participative (Agoravox, LePost, tribune JDNet)

    Blogs collaboratifs Tribune invit sur un blog

    Sur ces espaces il est possible de valoriser rapidement un contenu de qualit

  • +Dmontrer son expertise

    Loutil idal : le blog

    Les objectifs : Prsente vos domaines de

    prdilection

    Prouve votre motivation et votre capacit de veille et danalyse

    Pour les communicants dmontre aussi sa maitrise des outils web (attention au design)

  • +Le blog : Les cueils viter

    Le blog est gourmant en temps, la motivation doit tre importante (un blog de hobbie est une solution intressante)

    Publier rgulirement (1 fois par mois au minimum) et chercher la qualit plutt que la quantit

    Penser toujours vos objectifs professionnels, mme pour un blog de hobbie (sujets polmiques, orthographe, niveau de langage)

    Ne changez pas de stratgie trop souvent et chercher conserver une ligne ditoriale

  • +Le blog : Les plateformes

    Espaces de portfolio : DoYouBuzz, VisualCV, Chi.mp

    Plateforme de blog : Wordpress, Overblog Possibilit, dinstaller un blog sur son propre hbergement

    (installation simplifie sur OVH)

    Rserver votre nom de domaine (

  • +Le blog : Devenir une rfrence

    Crer un blog vivant de qualit peut tre suffisant pour son image (auprs dun recruteur notamment)

    Devenir une rfrence dans sa communaut, pour un blog cest crer des contenus : frquemment

    de qualits originaux

    Pour conserver le rythme, mixer : contenus forte valeur ajoutes (analyse ou scoop) contenus plus lgers (reprise dactualit, de vido, dinfographie)

    Les 1er vont attirer les liens entrants (articles et blogroll), les 2nd vont crer le volume de contenus (visites).

  • +Renforcer son rseau social

    Une forte prsence sur le web peut tre avantageusement renforce avec des rencontres IRL

    Se connecter : votre rseau naturel (contacts web, anciens)

    aux confrences importantes de votre secteurs (salon) aux rendez-vous informels existants (petit-djeuner)

    Lors de ces rencontres : penser changes dides plutt quchanges de cartes de visites chercher rester lesprit de vos interlocuteurs (viter le speed

    dating)

  • +Webographie

    Ebooks Identit Numrique, enjeux et perspectives http://erep.lu/f Cultivez votre identit numrique http://erep.lu/35 Tirer le meilleur parti de Twitter http://erep.lu/ebooktwitter

    Blogs

    Blog de Fadhila Brahimi http://www.blogpersonalbranding.com

    Pascale Baumeister http://www.personal-branding.fr (+livre)

  • +4- Et vous ?

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