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Synthèse Coupe du monde de football 2014
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Présentation
2
Méthodologie
ENSEIGNEHM,SM,HD, Culture, Électroménager, Freezer, Jouet, Multi spécialiste,
Papeterie bureautique, Prêt à porter, Sport
MARCHES Alimentaire + Non alimentaire
DIFFUSION NAT + REG
INDICATEUR M² (UB)
THEME Évènement sportif
PERIODE Bilan 2014
Sommaire
1 – Synthèse 4-5
2 – PDV enseignes, marchés 6-7
3 – Les 5 principales OP 8-9
4 – Le prospectus type par circuits 10-11
5 – Positionnement fabricants 12-13
6 – Planning des Op par enseignes 14-27
7 – Les Campagnes publicitaires 28-48
8 – Opérations TRADE 49-76
3
4
1 – Synthèse
5
A l’occasion de la Coupe du Monde 2014 de football, les promotions débarquent en distribution.
Carrefour est leader. Les distributeurs exploitent largement l’événement avec plusieurs opérations multicanal.
Tout d’abord, plusieurs jeux offrant des dotations différentes, relayés dans la presse, les catalogues, en magasin et
sur Internet :
- Coupe du Monde, promotion et distribution : votre TV 100% remboursée si vous faites les bons pronostics.
- Dotations à gagner (tee-shirt de l’équipe de France, sac de sport, ballon, place de match, bracelet, voyage au
Brésil…)
Par ailleurs, pour marquer l’événement, les enseignes ont déployées un dispositif média massif :
- Prospectus
- Internet
- Marketing direct
- Affichages nationaux
- Radios
- Presse (l’Equipe)
-Samsung, LG et Philips sont les fabricants Non Alim qui communiquent le plus vs Unilever, Mondelez et Nestle
pour l’alimentaire.
- Les communications sont très largement à destination des hommes et de la famille.
6
2 – PDV enseignes, marchés
7
PDV des enseignes
(Alim + Non Alim)
27,5%
15,8%
9,8%
9,7%
6,5%
5,6%
4,0%
3,8%
2,7%
2,6%
2,5%
2,5%
1,1%
0,7%
0,7%
CARREFOUR
AUCHAN
GEANT CASINO
SUPER U
LIDL
CONFORAMA
HYPER U
CASINO SM
BUT
E. LECLERC
CARREFOUR MARKET
ALDI
HYPER CASINO
LEADER PRICE
GITEM
PDV des enseignes (les 15 premières)11%
5%
2%
0%
8%
1%
3%
9%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
HM SM HD MULTI
SPECIALISTE
ALIM NON-ALIM
PDV des circuits
PDV des rayons
44,0%
6,0%
1,1%
17,1%
10,3%
11,1%
10,3%
BAZAR
FRAIS…
FRAIS LS
EPICERIE
DPH
LIQUIDES
TEXTILE
8
3 – Les 5 principales OP
9
Les 5 principales OP de la FIFA 2014 (en M²UB)
(Alim+Non Alim)
ALIM
Nbre UB moyen 428,6 257,2 789,9 485,0 151,0
Nbre Page moyen 63 51 80 60 40
Durée en jours 14 12 11 8 6
NON-ALIM
Nbre UB moyen 355 225 77 79 121
Nbre Page moyen 32 24 12 20 16
Durée en jours 42 21 35 11 22
10
4 – Le prospectus type par circuits
11
Nb page
moyen
Durée
moyenneNb d’OP
HARD
DISCOUNT15 6 9
HYPERMARCHE 22 11 27
SUPERMARCHE 21 9 19
CULTURE 20 11 1
FREEZER 8 31,5 2
ÉLECTROMÉNA
GER11 29 8
JOUET 5 37 2
MULTI
SPECIALISTE22 33 3
PAPETERIE
BUREAUTIQUE6 20 1
PRÊT A PORTER 12 13 2
SPORT 12 22 3
TELEPHONIE 4 56 1
Le prospectus type par circuits (Alim+Non Alim)
Nb page moyen
22
22
21
20
15
12
12
11
8
6
5
4
HYPERMARCHE
MULTI SPECIALISTE
SUPERMARCHE
CULTURE
HARD DISCOUNT
PRÊT A PORTER
SPORT
ÉLECTROMÉNAGER
FREEZER
PAPETERIE BUREAUTIQUE
JOUET
TELEPHONIE
5 – Positionnement fabricants
13
Positionnement fabricants
SM
MDD MDD MDD MDD MDD MDD
MDD
WRIGLE
Y
BONGRAIN
HYPER
MDD MDD MDD MDD MDD
PAUL PAULET SA HACHETTE
ROTHSCHILD
FRANCE
DISTRIBUTION
HARIBO RICQLES
ZAN MDDGIFFARD
(DISTILLERIE)
BULTEX SONY SEB
WHIRLPOOL CORP. ASUS FRANCE WD 40 COMPANY OAP Paris PANASONIC
6 – Planning des OP par enseigne
15
Bilan 2014 - HM
Planning des OP NAT et REG
25/05/14 AU 03/06/14 11/06/14 AU 24/06/14 06/05/14 AU 24/05/1 28/05/14 AU 14/06/14 11/06/14 AU 17/06/14 11/06/14 AU 21/06/14
18/06/14 AU 24/06/14 25/06/14 AU 01/07/14 04/06/14 AU 10/06/14
11/06/14 AU 21/06/14 09/06/14 AU 14/06/14 04/06/14 AU 07/06/14 10/06/14 AU 21/06/14 04/06/14 AU 14/06/14 14/05/14 AU 07/06/14
04/05/14 AU 24/05/14
16
Bilan 2014 - HM
Planning des OP NAT et REG
17
Bilan 2014 - SM
Planning des OP NAT et REG
12/06/14 AU 16/06/14 03/06/14 AU 08/06/14 11/06/14 AU 21/06/14 28/05/14 AU 01/06/14 28/05/14 AU 08/06/14 03/06/14 Au 14/06/14
11/06/14 Au 21/06/14
11/06/14 AU 14/06/14 11/06/14 AU 14/06/14 11/06/14 AU 14/06/14 10/06/14 AU 21/06/14 03/06/14 AU 14/06/14 06/05/14 AU 17/05/14
03/06/14 AU 14/06/14 10/06/14 AU 21/06/14 25/05/14 AU 07/06/14 27/05/14 AU 07/06/14 06/05/14 AU 17/06/14
18
Bilan 2014 - SM
Planning des OP NAT et REG
19
Bilan 2014 - HD
Planning des OP NAT et REG
31/05/14 AU 04/06/14 10/06/14 AU 16/06/14 11/06/14 AU 22/06/14 22/05/14 AU 27/05/14 11/06/14 AU 14/06/14
10/05/14 AU 14/05/14 03/06/14 AU 09/06/14 04/06/14 AU 10/06/14
20
Bilan 2014 - CULTURE
Planning des OP NAT et REG
14/05/14 AU 24/05/14
21/05/14 AU 01/07/14 06/05/14 AU 26/05/14
07/05/14 AU 10/06/14
21
Bilan 2014 – Multi spécialiste
Planning des OP NAT et REG
22
Bilan 2014 - Papeterie Bureautique
Planning des OP NAT et REG
02/06/2014 Au 21/06/2014
23
Bilan 2014 - Prêt À Porter
Planning des OP NAT et REG
28/05/14 AU 03/06/14 28/05/14 AU 14/06/14
24
Bilan 2014 - JOUET
Planning des OP NAT et REG
28/05/14 AU 03/06/14 28/05/14 AU 14/06/14
04/06/14 AU 21/06/14 03/06/14 AU 30/06/14 17/05/14 AU 21/06/14 21/05/14 AU 11/06/14 20/05/14 AU 15/06/14 12/05/14 AU 14/06/14
31/05/14 AU 21/06/14 19/05/14 AU 30/06/14 14/06/14 Au 19/07/14
25
Bilan 2014 - Électroménager
Planning des OP NAT et REG
21/05/14 AU 21/06/14 28/05/14 AU 07/06/14
26
Bilan 2014 - Sport
Planning des OP NAT et REG
28/04/14 AU 01/06/14
02/06/14 AU 29/06/14
27
Bilan 2014 - Freezer
Planning des OP NAT et REG
7 – Campagnes publicitaires
29
La famille Le supporter Les enfants
A noter : Cible Coupe du monde 2014
30
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
31
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
32
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Mailing Site internet
33
Bilan 2014
Campagne publicitaire
E-mailing Facebook Drive Site internetPropectus
34
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Facebook Drive Site internetE-mailing
35
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
36
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
37
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
38
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
39
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
40
Bilan 2014
Campagne publicitaire
E-mailing Facebook Drive Site internetPropectus
41
Bilan 2014
Campagne publicitaire
E-mailing Facebook Drive Site internetPropectus
42
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
43
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
44
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
45
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
46
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
47
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
48
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
8 – Opérations TRADE
50
OP TRADE
AUCHAN
COLOR DO BRASIL
Du 27/05/2014 au 03/06/2014
JEUX : des dizaines de cadeaux
à gagner
51
Dotations à gagner
- Des dizaines de cadeaux à gagner
- À gagner 1 séjour a rio de Janeiro ou 1 kit du sportif
- À gagner 1 voyage au brésil, des casques audio, des teeshirts…
OP TRADE
52
CARREFOUR
TOUS FANS DES BLEUS AVEC
CARREFOUR
Du 06/05/2014 au 24/05/2014
JEUX : VOTRE TV 100%
REMBOURSEE SI VOUS FAITES
LES BONS PRONOSTICS
CARREFOUR
LA SAMBA DES MARQUES
Du 11/06/2014 au 24/06/2014
JEUX : à gagner 1 voyage au
brésil pour 2 personnes
OP TRADE
53
CARREFOUR
LA SAMBA DES MARQUES
Du 11/06/2014 au 24/06/2014
JEUX : 100 stages de football
offert aux enfants soutenus par
le Secours populaire français!
CARREFOUR
LA SAMBA DES MARQUES
Du 11/06/2014 AU 24/06/2014
+JEUX : tentez de gagner 2
voyages pour 2 au brésil ou 60
téléviseurs ou 100 ...
OP TRADE
54
CARREFOUR
2+1 GRATUIT SUR LES PRODUITS
SIGNALES
Du 02/05/2014 AU 12/05/2014
+JEUX : à gagner 2 places 1/4
finale Brésil 2014 ou 219 ballons
OP TRADE
55
Dotations à gagner
- 2 voyages pour 2 au brésil ou 60 téléviseurs ou 100 stadium box
- 100 stages de football offert aux enfants soutenus par le secours
populaire français
- 7 Bracelets Brazileto à collectionner. Collez 15 vignettes sur le
collecteur pour obtenir gratuitement votre Brazilleto.
- Votre tv 100% remboursée si vous faites les bons pronostics.
- À gagner 1 voyage au Brésil pour 2 personnes ou un kit vacances
- À gagner 2 places 1/4 finale Brésil 2014 ou 219 ballons
OP TRADE
56
CORA
PLUS DE 50 BONNES AFFAIRES
Du 28/05/2014 au 14/06/2014
JEUX : à gagner 1 TV par
magasin + de nombreux lots
tous les jours
Dotations à gagner
- Plus de 1000 cadeaux à gagner
- À gagner 10 cartes cadeaux, 1 TV
led Philips
OP TRADE
57
GÉANT CASINO
LA OLA DES MARQUES
Du 11/06/2014 au 21/06/2014
JEUX : gagnez peut être 100
ballons brazuca top répliques et
100 sacs de sport
OP TRADE
58
Dotations à gagner
- À gagner sur www.geant.fr, 2 nuits en bulle hôtel, 10
tablettes Samsung Galaxy Tab3, 10 maillots PSG, 30
trousses de toilette, 1 consoles Xbox One, 2 baby-foot
- À la borne jeu de votre magasin des milliers de cadeaux
à gagner. Des paniers de produits Brésiliens et Casino, des
carte cadeaux Go sport, des kits de maquillage pour
supporter, des sacs de courses, des bracelets coton, des
ballons.
- 10 Rioballs originales à collectionner dans les paquets de
céréales Kellogg’s.
OP TRADE
59
OP TRADE
60
OP TRADE
61
Dotations à gagner
- Tentez de gagner 1 séjour au Brésil
- Jeu Vico lâche toi, envole toi pour rio de Janeiro un vol pour 2
- 1 Ballon offert pour l’achat d’un radio CD Philips
- 100€ remboursé pour l’achat d’une tablette
- À gagner polo coca cola ou sac de sport coca cola ou ballon Fifa
world cup
- Tentez de gagner un des 25 cadeaux SONY
OP TRADE
62
CASINO (H + S)
2 GRATUITS POUR 2 ACHETES
Du 27/05/2014 au 09/06/2014
JEUX : gagnez peut être 100
ballons brazuca top répliques et
100 sacs de sport
CASINO (H + S)
La ola des marques
Du 11/06/2014 au 21/06/2014
JEUX : pleins de cadeaux à
gagner
OP TRADE
63
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Dotations à gagner
- À gagner en magasin 3 voyages au brésil, plus de 9000
bons d’achat de 5€ et 10€, plus de 1000 paniers de
produits brésiliens
- À gagner sur supercasino.fr, 2 nuits en bulle hôtel, 10
tablettes Samsung Galaxy Tab3, 10 maillots PSG, 30
trousses de toilette, 1 consoles Xbox One, 2 baby-foot
- À gagner 1 circuit au brésil pour 2 ou 10 tablettes
Samsung Galaxy Tab3
64
Bilan 2014
Campagne publicitaire
INTERMARCHÉ
GRAND JEU MONOPOLY LA CHANCE
EST AVEC VOUS SEMAINE 2
Du 27/05/2014 au 01/06/2014
+JEUX : à gagner 1 circuit au brésil
pour 2 ou 10 tablettes samsung
galaxy tab 3 ...
65
Dotations à gagner
- Jouez et gagnez un maillot ou un ballon.
- Des millions de cadeaux à gagner
- À gagner 1 circuit au brésil pour 2 ou 10 tablettes
samsung galaxy tab 3
OP TRADE
66
Monoprix
LES 9 JOURS MONOPRIX
Du 10/05/2014 AU 25/05/2014
+JEUX : gagnez vos places pour
la barclays premier league
Monoprix
LE BRESIL CHEZ MONOPRIX Du
28/05/2014 AU 08/06/2014
+JEUX : Tentez de gagner un
voyage pour 2 à la découverte de
la culture et de la gastronomie
brésiliennes
OP TRADE
67
Dotations à gagner
- Gagnez vos places pour la barclays premier league
- Tentez de gagner un voyage pour 2 à la découverte de la culture et de la
gastronomie brésiliennes
OP TRADE
68
SUPER U
COUP D'ENVOI ! 2 ACHETES +
1 GRATUIT
Du 03/06/2014 AU 14/06/2014
JEUX : à gagner 7 voyages à Rio
pour 2 personnes
OP TRADE
69
OP TRADE HM-SM
70
Dotations à gagner
- •À gagner 7 voyages à Rio pour 2 personnes
- 1 ballon offert dès 50€ d’achat, plus de 4000 tablettes ASUS à
gagner
- 1 chance sur 5 de gagner une PS4
OP TRADE
71
DIA
Fête Des Marques Toujours
Moins Chères
Du 10/06/2014 au 16/06/2014
JEUX : célébrez la coupe du
monde fifa brésil 2014 a gagner
100 équipements coca ...
Dotations à gagner
- Célébrez la coupe du monde
fifa brésil 2014, à gagner 100
équipements coca, 1 t-shirt coca,
1 ballon
OP TRADE
72
LEADER PRICE
Les Promos Entrent En Jeu !
Du 11/06/2014 au 22/06/2014
JEUX : jouez le duo gagnant et
gagner 3 tablettes ou 1 baby-
foot
OP TRADE
73
Dotations à gagner
- Jouez et tentez de gagner 50 clés usb gillette 10 cartes cadeaux visa
- Jouez le duo gagnant et gagner 3 tablettes ou 1 baby-foot
OP TRADE
74
Dotations à gagner
- Jouez et envolez vous peut être
pour rio de Janeiro et assistez à 1
match
OP TRADE
75
Dotations à gagner
- 1 chance sur 5 de gagner une ps4
OP TRADE
C A3 DISTRIB 2014 76
2 rue de la flèche BP 20726 _ 49307 CHOLET CEDEX
Tél. : 02 53 59 12 40 - Fax : 02 53 59 12 50
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Angélique GEINDREAU : [email protected]
Nicolas GONTIER : [email protected]
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Directrice Etudes et Pôle Clients :Virginie BRUNET : [email protected]