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#IABFrance Petit Dej de l’IAB 9 mars 2016 Agnès Gilbert, Directeur Digital France, Ipsos Connect Christophe Dané, Administrateur IAB France

Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016

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#IABFrance

Petit Dej de l’IAB

9 mars 2016

Agnès Gilbert,

Directeur Digital France, Ipsos Connect

Christophe Dané,Administrateur IAB France

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Un phénomène important et répandu

Des français équipés d’un adblock

Base : 13 000 personnes représentatives de la population française interrogées

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Base : 13 000 personnes représentatives de la population française interrogées

Les ad blockersen France, février 2016

5% Abandonnistes

« Oui je connais »

55% « Oui je suis équipé »

30% soit 56% de ceux qui connaissent

Lecture: au sein de la population française

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Un phénomène d’ampleur nationale, bien ancré et relativement plus masculin concentré sur les ordinateurs portables.

69% équipés depuis plus d’un an

Base : équipés ad blocks dans les 13 000 personnes représentatives de la population française interrogées

54%46%

Indices 110 / 90vs population française

72% 51% 22% 16%

16-24 ans 25-34 ans 25-34 ans 35-49 ans 60 ans et + 50-59 ans

Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

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Les internautes s’équipent sous la pression publicitaire

Perturbation de la navigation

Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers

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Les internautes sont saturés de publicités sur internet

Parce que cela perturbe la navigation

85%

Pour faire barrière aux intrusions indésirables

82%

Par un proche (amis, famille…)

47%Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers

Par une recherche en ligne

25%

Parce que la publicité sur internet est de plus en plus

énervante 71%, présente 66%, répétitive 61%

Ils s’équipent…

Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

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Ils perçoivent par ailleurs la perméabilité des systèmes et désactivent eux-mêmes leurs ad blockers

78% ont remarqué que des publicités apparaissaient quand même

Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers

56% désactivent leur ad blocker pour

Accéder à certains sites et contenus

62%Pour soutenir des sites

13%16-24 ans 25-34 ans

16-24 ans 35-49 ans

25-34 ans

Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

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Vers une nécessaire renégociation

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L’internaute n’est pas publiphobe, il ne met pas de formats spécifiques à l’amende

Il admet que la publicité est mieux ciblée qu’avant

58% 47%

Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers

Et il privilégie les formats premiumsFormats publicitaires préférés (top 3)

12 3

Pré-roll vidéo skippabeInterstitiel

desktopBannière

video

25-34 ans

Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

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Mais il réclame un nouveau contrat de navigation

On devrait privilégier…

56% moins de formats publicitaires sur une seule page

et moins de répétition des mêmes publicités

Une publicité acceptable…

69% ne « gèle » pas l’écran / n’interfère pas avec la navigation

65% se ferme aisément, on peut facilement la faire disparaître

62% ne force pas la vue avant l’accès à un contenu

Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers

16-24 ans

25-34 ans

16-24 ans

60 ans et +

50--59 ans 16-24 ans

Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

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C’est donc à la publicité de proposer une nouvelle norme acceptable.

86% bloqueraient

aussi la publicité sur au moins un autre

média si c’était possible

74% sur la TV

47% sur la radio

Il désinstallerait son ad blocker…

Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers

60 ans et +

Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

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