Littérature jeunesse : qui sont les

prescripteurs ?

Etude de lectoratmai 2014

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 2

Méthodologie

Etude menée : du 19 mai au 2 juin 2014

Mode d’administration du questionnaire : Internet

Questions : 27 questions fermées, 2 questions ouvertes

Base sollicitée : Lecteurs présents sur Internet (relais Babelio + Facebook)

Nombre de répondants : 2 671 répondants

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ?

Le lecteur jeunesse Babelio : portrait robot d’un grand lecteur

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ?

Base lecteurs Babelio (2671 int.)

4

Le lecteur Babelio est une lectrice

Femme

s

15.6%

84.4%

Homme

s

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 5

Base lecteurs Babelio (2671 int.)

Le lecteur Babelio est une lectrice jeune plutôt qu’une jeune lectrice

0-12 ans 12-17 ans

18-24 ans

25-34 ans

35-44 ans

45-54 ans

55 ans et plus

0.4%

5.3%

17.4%

28.3%

22.4%

15.1%

11.1%

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ?

Lecteurs Babelio

Population Française

84% 16%

6

Base lecteurs Babelio (2336 int.)

Le lecteur Babelio est une (très) grande lectriceQ3. En moyenne, lisez-vous ?

Moins de 6

livres par an

1 livre tous les 2 mois

1 livre par

mois

2 livres par

mois

3 livres par

mois

1 livre par se-

maine

2 livres par se-

maine

Plus de 2 livres

par se-

maine

1.8%3.8%

8.8%

14.8%15.0%

20.6%

15.6%19.6%

5,6% 94,4%

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 7

Base lecteurs Babelio (2642 int.)

Le lecteur Babelio est acheteur de littérature jeunesse

Q5. Achetez-vous de la littérature jeunesse ?

Non

Oui

80.7%

19.3%

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 8

Base lecteurs Babelio (2077 int.)

Des lectrices connectées mais qui privilégient la librairie

Dans un grand magasin (Galeries Lafayette, Printemps…)

Dans un Relay/Maison de la Presse

Par correspondance dans un club de livres (France Loisirs…)

Dans les salons du livre (Salon du livre jeunesse de Montreuil, Festival d’Angoulême…)

Dans une grande surface (Carrefour, Auchan…)

En bibliothèque

Sur Internet (Amazon, Priceminister…)

Dans une grande surface culturelle (Fnac, Cultura…)

En librairie

2%

3%

5%

13%

14%

11%

20%

17%

14%

3%

6%

8%

14%

19%

26%

21%

1%

4%

20%

13%

23%

37%

En premier En deuxième En troisième

Q8. Où vous procurez-vous des livres jeunesse ?

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 9

Base lecteurs Babelio (2040 int.)

Le roman en tête des genres les plus lus en littérature jeunesse

Q12. Quel genre de littérature jeunesse lisez-vous ?

Parascolaire

Livre d'éveil

Document

Livre illustré/album

Bande dessinée/manga

Roman

12.6%

26.5%

27.1%

57.6%

61.7%

86.9%

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 10

Base lecteurs Babelio (2361 int.)

Eléments de distinction du livre jeunesse

Q20. Dans le choix d’un livre de littérature jeunesse, quels éléments relatifs au livre peuvent être importants ?

La collection

La maison d’édition

Les extraits de critiques de presse ou d'auteurs imprimés sur le livre

Le nom de l’auteur

Le héros

La couverture

Le résumé

Les illustrations

Le sujet ou le thème du livre

20%

27%

19%

16%

5%

3%

3%

6%

1%

39%

37%

37%

35%

23%

15%

13%

14%

33%

28%

33%

35%

46%

49%

44%

39%

26%

6%

7%

8%

11%

23%

31%

38%

40%

71%

Pas important Peu important Assez important Très important

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 11

Base lecteurs Babelio (2489 int.)

La littérature jeunesse : une affaire de genres ?

Q15. Vos choix de livres différent-ils selon que vous vous procurez un livre pour une fille ou pour un garçon ?

26.5%

73.5%

Chart Title

Non

Oui

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 12

Base lecteurs Babelio (2562 int.)

1 lecteur sur 5 pense qu’il y a des thèmes à bannir en littérature jeunesse

Q10. Pensez-vous qu’il y ait des thèmes que l’on ne puisse pas aborder dans la littérature jeunesse ? Si oui, lesquels ?

Non

Oui

22.9%

77.1%

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 13

Base lecteurs Babelio (2642 int.)

Parmi les acheteurs de livres jeunesse, focus sur deux communautés

Q5. Achetez-vous de la littérature jeunesse ?

Non

Oui

80.7%

19.3%

Les parents :34% des lecteurs sondés

Les professionnels : 27% des lecteurs sondés

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 14

Base lecteurs Babelio (2361 int.)

1ère communauté de prescripteurs : les parents

Q15. Qui est pour vous l’acteur principal de la transmission du goût de la lecture aux enfants ?

80.1%

6.2%

6.9%

6.8%Les parents Les amis L'école La bibliothèque

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 15

Base lecteurs Babelio (910 int.)

Les parents sur Babelio : des enfants de tous âges

Q4. Quel âge ont vos enfants ?

0-3 ans

4-6 ans

7-9 ans

10-12 ans

13-15 ans

15-18 ans

28%33% 34%

32%

21% 21%

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 16

Base lecteurs Babelio (2361 int.)

85% des parents déclarent lire de la littérature jeunesse

Q22. Lisez-vous de la littérature jeunesse ?Réponse des parents

Q21. Pensez-vous qu’il est nécessaire que les adultes lisent de la littérature jeunesse pour pouvoir orienter les choix de lecture des enfants ?

57%

43%

Oui

Non

85.4%

14.6%

Oui

Non

Base lecteurs Babelio (891 int.)

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 17

Base lecteurs Babelio (910 int.)

2 parents sur 3 accompagnent leurs enfants dans l’achat de livres jeunesse

Q6. Qui choisit les livres jeunesse que vous achetez ?

27.3%

4.1%68.6%

Vous principalement

Les enfants pour qui vous achetez les livres

Les deux : vous choisissez certains livres mais les enfants en choi-sissent aussi

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 18

Base lecteurs Babelio (2361 int.)

2nde communauté de prescripteurs : les professionnels

Q15. Qui est pour vous l’acteur principal de la transmission du goût de la lecture aux enfants ?

80.1%

6.2%

6.9%

6.8%Les parents Les amis L'école La bibliothèque

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 19

Base lecteurs Babelio (708 int.)

Les professionnels : qui sont-ils ?

Q11. Quel est votre métier ?

Libraire

Documentaliste

Enseignant

Bibliothécaire

9.6%

20.2%

32.8%

37.4%

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 20

Base lecteurs Babelio (696 int.)

Les professionnels multiplient les sources d’information

Q16. Comment découvrez-vous de nouveaux titres de littérature jeunesse ?

Autre

Par la publicité (presse, affichage, bannières web…)

Sur les sites marchands (Amazon…)

Sur le site de l’éditeur

Dans les médias (presse, radio, télévision…)

Sur Babelio

Sur les blogs

Sur les sites et forums spécialisés

Dans les points de vente (librairie, Fnac, Relay…)

16%

3%

4%

5%

10%

12%

17%

19%

26%

7%

6%

8%

15%

23%

13%

11%

15%

6%

8%

11%

15%

18%

10%

14%

11%

En premier En deuxième En troisième

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 21

Base lecteurs Babelio (868 int.)

Les parents privilégient la librairie pour la découverte de titres jeunesse

Q16. Comment découvrez-vous de nouveaux titres de littérature jeunesse ?

Sur le site de l’éditeur

Par la publicité (presse, affichage, bannières web…)

Sur les sites marchands (Amazon…)

Sur les sites et forums spécialisés

Dans les médias (presse, radio, télévision…)

Sur Babelio

Sur les blogs

Dans les points de vente (librairie, Fnac, Re-lay…)

4%

8%

11%

7%

15%

23%

11%

18%

8%

8%

11%

11%

13%

15%

9%

14%

5%

8%

9%

11%

15%

16%

31%

En premier En deuxièmeEn troisième

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 22

Base lecteurs Babelio (868 int.)

Les parents attachent autant d’importance à l’avis des professionnels

qu’à l’avis des lecteursQ17. Quels conseils ou avis peuvent vous inciter à vous procurer un titre de littérature jeunesse ?

prescription professionnelle

Les critiques sur les forums

Les critiques sur un site marchand (Amazon, Fnac.com…)

Les critiques dans les médias (presse, radio, télévision)

Les critiques sur les blogs

Les critiques sur Babelio

Le conseil de votre entourage (famille, ami)

Le conseil d’un bibliothécaire/documentaliste

Le conseil d’un libraire

4%

8%

9%

9%

19%

14%

15%

19%

5%

11%

15%

8%

17%

14%

10%

15%

5%

9%

12%

16%

19%

17%

19%

En premier En deuxième

bouche à oreille

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 23

Base lecteurs Babelio (696 int.)

Pour les professionnels, la prescription entre pairs est plus importante

Q17. Quels conseils ou avis peuvent vous inciter à vous procurer un titre de littérature jeunesse ?

Les critiques sur un site marchand (Amazon, Fnac.com…)

Les critiques sur les forums

Les critiques dans les médias (presse, radio, télévision)

Les critiques sur les blogs

Les critiques sur Babelio

Le conseil de votre entourage (famille, ami)

Le conseil d’un libraire

Le conseil d’un bibliothécaire/documentaliste

5%

3%

9%

10%

20%

11%

22%

18%

6%

5%

14%

11%

20%

15%

16%

11%

9%

12%

12%

13%

23%

25%

En premier En deuxième En troisième

prescription entre professionnels

bouche à oreille

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 24

Base lecteurs Babelio (888 int.)

Les prix littéraires jeunesse : un attachement des professionnels

Q18. Etes-vous attaché aux prix littéraires décernés à la littérature jeunesse ?Réponse des professionnels

Q18. Etes-vous attaché aux prix littéraires décernés à la littérature jeunesse ? Réponse des parents

50.6%49.4%

Base lecteurs Babelio (696 int.)

Oui OuiNon

Non

34.4%

65.6%

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 25

Base lecteurs Babelio (888 int.)

L’attachement des professionnels se traduit par une meilleure connaissance

des prixQ19. Connaissez-vous les prix littéraires jeunesse suivants ?Réponse des professionnels

Q19. Connaissez-vous les prix littéraires jeunesse suivants ?Réponse des parents

Base lecteurs Babelio (696 int.)

Prix Hans Christian An-

dersen

Prix Baobab

Prix Tam-Tam

Les Pépites du Sa-lon de Montreuil

Prix des Incorrupt-ibles

31%

36%

52%

60%

73%

Prix Hans Christian An-

dersen

Prix Baobab

Prix Tam-Tam

Les Pépites du Salon de Mon-

treuil

Prix des In-corruptibles

19%

21%

27%

33%

46%

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 26

Base lecteurs Babelio (888 int.)

Les professionnels plus attachés que les parents aux maisons d’édition jeunesse

Q23. Etes-vous attaché à des maisons d’édition jeunesse ?Réponse des professionnels

Q23. Etes-vous attaché à des maisons d'édition jeunesse ?Réponse des parents

Base lecteurs Babelio (696 int.)

Oui

OuiNon

Non

37.0%

63.0%49.6%50.4%

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 27

Base lecteurs Babelio (2339 int.)

Les maisons d’édition les plus appréciées

Q25. Etes-vous attaché(e) à certaines maisons d'édition jeunesse listées ci-dessous ? (liste proposée)

LitoEditions du Jasmin

LumenUsborne

GulfstreamDeux coqs d’orBelin Jeunesse

PaletteMagnard

AuzouGründSyros

RageotSarbacane

Hatier JeunesseThierry MagnierDidier Jeunesse

Le Rouergue JeunesseRue du mondeSeuil Jeunesse

La Martinière JeunesseMilan

CastermanBayard

Actes Sud JuniorAlbin Michel JeunesseFlammarion Jeunesse

NathanPocket Junior

Hachette JeunesseEcole des Loisirs

Gallimard Jeunesse

2.8%2.9%

5.0%5.2%5.8%6.4%6.4%7.1%8.1%8.2%

12.0%14.0%14.5%14.6%14.7%15.7%15.8%16.7%16.8%

20.3%21.1%

30.0%30.5%31.3%32.2%32.5%

34.8%35.0%35.3%

39.2%52.2%

56.9%

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 28

Base lecteurs Babelio (2336 int.)

Déjà 42% de lecteurs au format numérique

Q27. Lisez-vous des ebooks ?

2.7%

41.5%55.8%

Oui exclusivement Oui de temps en temps

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 29

Base lecteurs Babelio (2336 int.)

Les applications de livres jeunesse : un format encore peu répandu

Q28. Avez-vous déjà téléchargé des applications mobiles ou tablettes de livres jeunesse ?

12.8%

87.2%

Oui

Non

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 30

Base lecteurs Babelio (2562 int.)

L’interactivité au cœur des applications

Q29. Quel intérêt voyez-vous dans les applications de livres jeunesse ?

« c'est un vecteur particulièrement intéressant pour la transmission du goût de la lecture à l'enfant, d'une façon peut-être un peu plus dynamique et interactive, plus proche des centres d'intérêts des jeunes lecteurs. »

« Une autre manière de donner le goût de lire et d'autres façons de raconter des histoires »

« Le changement de support apporte de la variété. »

« la participation active du jeune lecteur dans sa lecture »

« une passerelle entre le livre et l'enfant »

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ?

Pour conclure

Les parents constituent la première communauté de prescripteurs qui accompagnent les enfants et leur transmettent

le goût de la lecture

Les parents attachent autant d’importance à la prescription professionnelle qu’aux avis des lecteurs

Les professionnels constituent la seconde communauté de prescripteurs qui fonctionnent grâce au bouche à oreille entre

pairs

Les professionnels sont plus attachés aux maisons d’édition et prix littéraires jeunesse que les parents

Les applications de livres jeunesse sont encore assez peu utilisées par les lecteurs mais ceux qui les ont adoptés y voient une manière ludique et interactive d’appréhender la lecture

Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ?

Contacts

Guillaume Teisseire

guillaume@babelio.com

+33 (6) 60 53 74 99

Octavia Tapsanji

octavia@babelio.com

+33 (6) 98 58 00 78

32