Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

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    11-Nov-2014

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tude sur les logos animaux prsente par Chistophe Pradre (prsident de BETC Design) lors des Cannes Lions 2013. Auteurs : Juliette Damoisel, Christophe Pradre, Charles Hivert

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<ul><li> 1. Cannes Lions HAVAS CAFE21 juin 2013DE LA MARQUE &amp; LA BTE La fabuleuse histoire </li></ul> <p> 2. EN LHONNEUR DES CANNES LIONS 3. Le premier festival sest tenu Venise en 1954 4. 01/ Des animaux et des hommes02/ Des animaux et des marques03/ Le choix de la bte04/ La morale de lhistoire05/ Lamorale de lhistoireSOMMAIRE 5. 01/ Des animaux et des hommes 6. Un mythe est une histoire qui remonte l'poque o il n'y avait pas de diffrence entre lHomme et lAnimal LANIMAL MYTHIQUE Claude Lvi Strauss 7. LANIMAL MYTHIQUE Signiant &amp; Ritualis RITE RELATION SIGNES ENCODAGE MYTHE ORIGINE LGENDE DE MARQUE 8. LANIMAL OMNIPRSENT Proie &amp; Prdateur Il y a 31 000 ans,Grottes de Chauvet, France 9. LANIMAL VNR Rincarn &amp; Protecteur 10. LANIMAL DOMESTIQU Utile, Statutaire &amp; Mercantile 11. LANIMAL ATTRIBUT Identiant &amp; Iconique Ttradrachme Athnien 410 av JC 12. LANIMAL AVATAR Emblmatique &amp; Signaltique Famille SRKZY de NAGYBOCSA Vienne - 1628 13. Detroit mascotte Tigre LANIMAL MASCOTTE Fdrateur &amp; Ludique 14. Les animaux ont donn vie aux marques 15. 02/ Des animaux et des marques 16. UN CHANTILLON DE 150 LOGOS DANIMAUX 34 FAMILLES 3 MAJEURS QUELQUES ATYPIQUES ! 17. REGNE ANIMAL 150 VERTBRS 127 Amphibiens 2 Poissons 4 Reptiles 4 Mammifres 77 Oiseaux 40 INVERTBRS 1 Mollusque 1 ARTHROPODE 1 Arachnide INSECTES 3 Lpidoptre 1 Hymnoptre 1 Coloptre 1 Alcids 2Apterygid 1Rapaces 14Gallinacs 5Columbids 6Gruids 2Passereaux 3Plican 1Larina 1Anatids 5 Terrestres 74 / Marins 3 Primates 2 Flids 14Canids 13Mustlid 1Bovids 12Ursids 3Pachydermes 7Cervids 4Camlid 1Rongeurs 4Marsupiaux 2Equids 9Lporids 2MYTHIQUES 18 Mythologiques 15 Disparus 3 18. REGNE ANIMAL 150 VERTBRS 127 Amphibiens 2 Poissons 4 Reptiles 4 Mammifres 77 Oiseaux 40 INVERTBRS 1 Mollusque 1 ARTHROPODE 1 Arachnide INSECTES 3 Lpidoptre 1 Hymnoptre 1 Coloptre 1 Alcids 2Apterygid 1Rapaces 14Gallinacs 5Columbids 6Gruids 2Passereaux 3Plican 1Larina 1Anatids 5 Terrestres 74 / Marins 3 Primates 2 Flids 14Canids 13Mustlid 1Bovids 12Ursids 3Pachydermes 7Cervids 4Camlid 1Rongeurs 4Marsupiaux 2Equids 9Lporids 2MYTHIQUES 18 Mythologiques 15 Disparus 3 19. COLUMBIDS COLUMBIDS = BIENFAISANCE, LIBERT 20. RAPACES AIGLE = PUISSANCE, DOMINATION, MAJEST, PRESTIGE 21. PASSEREAUX PASSEREAUX = LIBERT, FAMILLE, BONHEUR 22. COQ = FIERT, VITALIT, VICTOIRE, ANNONCEURGALLINACS 23. ANATIDS ANATIDS = PRUDENCE, ASTUCE, FIDLIT 24. BOVIDS TAUREAU = FORCE, VIRILIT, COMBATIVIT 25. CHEVAL = LIBERT, VLOCIT, RAPIDIT, PUISSANCEQUIDS 26. CHOUETTE = PUISSANCE, SAGESSE, ACUIT, CIVILISATIONCHOUETTES 27. FLIDS LION = MAJEST, FORCE, SUPRMATIE 28. FELID JAGUAR = FORCE, AGILIT, NOBLESSE, INDIVIDUALIT 29. LOUPS LOUP= CLAN, SAUVAGE, SEXUALIT, FECONDIT 30. LAN = SEXUALIT MASCULINE, ESTIME DE SOI, FORCE POSITIVECERVIDS 31. PACHYDERMES LPHANT= FORCE, INTEMPORALIT, STABILIT, MMOIRE 32. MYTHIQUES SPIRITUEL, ONIRIQUE, ENIGMATIQUE, MAGIQUE 33. SIRNE DEUX QUEUES = FERTILIT, ABONDANCEMYTHIQUES 34. Tels animaux, tels matres 35. 03/ Le choix de la Bte 36. Lanimal qui rfre : Un trait de caractre = LANIMAL - ADN Une fonction = ANIMAL - MTIER Une morphologie, un nom = ANIMAL - SOSIE Une ide = ANIMAL - CONCEPT Un lieu = ANIMAL - ORIGINE Un fondateur = ANIMAL - FTICHE 03/ LE CHOIX 37. Lanimal qui rfre un trait de personnalit ou une valeur ANIMAL-ADN 38. Lanimal faisant rfrence une facult ANIMAL-MTIER 39. Lanimal qui se rfre la morphologie du produit ou au nom de marque ANIMAL - SOSIE 40. Lanimal faisant rfrence une ide ANIMAL-CONCEPT Free as a man 41. Lanimal qui fait rfrence un lieu ANIMAL-ORIGINE 42. ANIMAL-FTICHE Lanimal faisant rfrence au Fondateur 43. 04/ La morale de lhistoire 44. Un modle pour choisir son animal :B. Bright (facile reconnaitre, interpellant)E. Efcient (rvlateur de la promesse de marque)A. Adapted (en harmonie avec les valeurs de la marque)S. Singular (comme aucun autre : pas un aigle, pas un cheval, ni un lion)T. Telling Stories (un animal narratif, orient brand content, et participant la construction de la lgende de marque)THE B.E.A.S.T. SYSTEM 45. 05/ Lamorale de lhistoire </p>