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DOSSIER DE PRESSE CONTACT PRESSE : Muriel Gonzalez [email protected] Tél. : 04 72 47 67 29 Designer d’évasion

Dossier Presse Signes Extérieurs

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DOSSIER DE PRESSE

CONTACT PRESSE :

Muriel Gonzalez [email protected]

Tél. : 04 72 47 67 29

D e s i g n e r d ’ é v a s i o n

Design : Matilda Lindblom

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Dossier de presseD e s i g n e r d ’ é v a s i o n

SOMMAIRE

Signes Extérieurs, première enseigne spécialisée dans le mobilier outdoor

1.a Signes Extérieurs, première enseigne spécialisée dans le mobilier outdoor

1.b L’appartenance à un grand groupe : UTD

1.c L’histoire d’une marque

1.d La gamme de produits : mobilier, ombrage, déco…

1.e Persoon et Skargaarden ; les deux marques exclusives

distribuées par l’enseigne

Un réseau de magasins

2.a Un réseau de magasins indépendants et impliqués

2.b Unecentralederéférencementefficace

2.c Des aides à la carte pour les adhérents

2.d Laficheréseau

2.e Le Groupe UTD

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P-10-11

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Dossier de presseD e s i g n e r d ’ é v a s i o n

1. Signes Extérieurs, première enseigne spécialisée dans le mobilier outdoor

Signes Extérieurs est le fruit de la rencontre

entre Messieurs Patrick Watrin et Gilles Legros,

fondateurs de la marque, et Monsieur Daniel Buguet,

Président d’UTD. L’enseigne Signes Extérieurs est

spécialisée dans l’aménagement du jardin et du

mobilier outdoor.

L’enseigne représente environ 40 marques, dont

2 en exclusivité et propose du mobilier (tables,

chaises, fauteuils…), des produits d’ombrage

(parasols, pergolas), de la décoration (pots, objets..),

du textile (coussins, rideaux), de l’éclairage..

Pour répondre à toutes les demandes des

particuliers, l’enseigne met en place en un seul

lieu une offre variée et éclectique de produits de

décoration modernes, esthétiques et design.

1.a - Signes Extérieurs, une enseigne experte en aménagement extérieur

Elle propose aussi des projets de décoration et

des solutions clés en mains pour aménager son

espace, pour que chacun puisse créer un extérieur

qui lui ressemble, personnalisé et tendance.

Se positionnant sur le segment moyen-haut de

gamme, Signes Extérieurs répond à une demande

croissante des ménages français, qui consacrent

une part de plus en plus importante à la décoration

et à l’aménagement de leurs jardins et terrasses.

L’enseigne se développe dans des magasins

spécialisés outdoor ou sous forme de corners dans

des magasins.

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Dossier de presseD e s i g n e r d ’ é v a s i o n

Signes Extérieurs est une enseigne du groupe UTD,

société indépendante qui a acquis depuis plus

d’un demi-siècle une expertise dans l’univers de la

maison et de la décoration.

Depuis sa création, UTD décrypte ainsi les attentes

des ménages en matière d’aménagement et de

décoration : équipement de la chambre, décoration

sols,murs,textiles,mobilierintérieuretextérieur…afin

d’apporter les meilleures réponses au niveau de la

distribution de ces produits.

 

1.b - L’appartenance à un grand groupe : UTD

Né en 1958, Daniel Buguet est issu de l’École des Mines d’Alès.

De 1984 à 1991, il occupe le poste d’Ingénieur commercial grands comptes chez IBM.

De 1991 à 1993, il intègre la banque Indo-Suez, où il participe au financement de projets informatiques pour les grands comptes de la région lyonnaise. En 1994, il devient Directeur Général du groupe UTD, qu’il reprend en 1998 et qu’il fait prospérer.

UTD a bâti son offre autour de trois centrales de

référencement spécialisées chacune sur un marché

différent : la décoration, la literie et les produits pour

l’activité construction. En créant Central’Déco,

Home Concept Group et Central’Green, le groupe

se donne les moyens d’apporter aux magasins de

distribution spécialisée et adhérents des solutions

performantes pour leurs achats et un support

marketing-communicationefficace.Acejour,c’est

la seule centrale en France à pouvoir prétendre

couvrir l’intégralité des offres de l’aménagement de

la maison, avec plus de 300 industriels sous contrat et

240 points de ventes.

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1.c - L’histoire d’une marque

1.d - La gamme de produits : mobilier, ombrage, déco…

Les produits Signes Extérieurs

Le mobilier : Tables, chaises, fauteuils, bains de soleil, canapés..

L’ombrage : Parasols, pergolas, voiles d’ombrage…

La décoration : Pots, objets…

Le textile : Coussins, rideaux..

L’éclairage

Le feu : Barbecue, planchas…

L’eau : Douches solaire

19661974

1980 1987

1989

1994

19982009

20102013

Création de la structure qui deviendra UTD 30 Juillet : création

du groupe UTD

Création d’Intertapis qui regroupe les magasins de détail spécialisés dans la vente de revêtement de sols

Création d’Interdécor qui regroupe les magasins de détail spécialisés dans la vente de tissus et papiers peints

Le groupe UTD crée une nouvelle enseigne : Décorial, fusion des activités d’Intertapis et d’Interdécor

Daniel Buguet devient Directeur Général du groupe UTD

Daniel Buguet reprend le groupe UTD et devient Président Directeur Général

Création de Central’Déco

Création du Showroom Déco à Saint Priest (69)

Création du réseau Signes Extérieurs

Les magasins Signes Extérieurs proposent une gamme complète de produits adaptés aux projets de

décoration outdoor. Les collections sont régulièrement renouvelées par l’enseigne.

Design : Mårten & Gustav Cyrén

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La force de Signes Extérieurs est de distribuer des produits de mobilier en exclusivité. Seule centrale à les

représenter, cette stratégie permet de proposer des marques uniques sur le marché français et de se

démarquer ainsi de la concurrence.

PERSOON

Depuis plus de 20 ans, cette société hollandaise est

reconnue, entre autre, pour ses canapés design et

ultra tendance.

Composés de matériaux résistants, elle propose des

canapés étanches ou avec mousse à séchage rapide.

Les modèles sont contemporains et originaux, parfait

pour accompagner les particuliers dans la vie de tous

les jours.

1.e - Persoon et Skargaarden ; les deux marques exclusives distribuées par l’enseigne

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SKARGAARDEN

Basée en Suède, Skargaarden dessine et fabrique

du mobilier intérieur et extérieur, avec à la tête

de leurs créations, une nouvelle vague de designers

scandinaves.

Le bois, allié à l’inox est la matière de prédilection de

la marque, qui se distingue par un design aux lignes

épurées et formes atypiques toutes en courbes.

Design : Matilda Lindblom

Design : Carl Jägnefelt & Joacim Wahlström

Design : Carl Jägnefelt & Joacim Wahlström

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Un réseau de magasins

2.a - Un réseau de magasins indépendants et impliqués

Le groupe UTD, fort de son demi-siècle d’existence,

est devenu un expert de la gestion et du

développement de réseaux dans les domaines de

l’aménagement intérieur et extérieur de l’habitat

et de la construction. Il propose plusieurs concepts,

dont Signes Extérieurs, adaptés aux indépendants.

Le groupe a en effet compris qu’adhérer à un

réseau peut se faire sans renoncer à la notoriété de

son enseigne historique, voire patronymique. Pour

autant, il est nécessaire aujourd’hui d’afficher des

signes fédérateurs autour d’une enseigne nationale

pour rassurer le consommateur.

«C’est dans cette période économique compliquée

que l’appartenance à un groupement prend tout

son sens et sa justification. En effet, l’addition des

expériences et savoir-faire rendent les magasins

plus forts encore face au marché», explique Daniel

BUGUET, Président du groupe UTD.

UTD propose deux formules pour les magasins souhaitant adhérer à Signes Extérieurs :

Un magasin complet

Un corner

Dans les deux cas, le magasin est indépendant et peut garder son enseigne ou prendre la marque enseigne.

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Dossier de presseD e s i g n e r d ’ é v a s i o n

Signes Extérieurs offre à ses adhérents de

nombreuses solutions en communication et

marketing mais aussi en merchandising et en

architecture d’intérieur et d’extérieur grâce à une

offre de services complète et sur-mesure. L’enseigne

s’impose ainsi comme un choix porteur sur le marché

grâce à son rayonnement et à ses capacités de

développement offertes par son appartenance au

groupe UTD.

LES GARANTIES SIGNES EXTERIEURS

Un rapport qualité/prix constant Une recherche permanente du meilleur sourcing produit quelque soit le niveaux de prix Une valorisation des conseils et services Des concepts magasins valorisants Une communication performante Des fournisseurs exclusifs Un site internet

LES FONDEMENTS SIGNES EXTERIEURS

La créativité et la disponibilité Le service aux adhérents Une politique et un partenariat fournisseurs clairs L’implication et l’écoute des distributeurs

Singes Extérieurs veille à ce que ses adhérents

partagent la même approche du métier :

l’éthique, la qualité, le service, la dynamique… Le

recrutement de nouveaux adhérents ne répond

donc pas à une logique de croissance à tout prix,

mais à un développement raisonné qui garantit à

chacun une homogénéité et une image qualitative

globale du réseau.

2.b - Une centrale de référencementefficace

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Le groupe UTD a créé en 2010 un Show Room

en région lyonnaise. Outil au service de ses

adhérents, le Show Room Déco est le plus grand

salon d’exposition permanente en Europe, avec un

hall de près de 3.000 m² qui leur permet de découvrir

les collections de fabricants décorateurs renommés.

Ainsi, ce sont une soixantaine d’exposants

sélectionnés parmi les plus grandes marques de

parquets, moquettes, papiers peints, peintures,

tissus, passementeries, literies, canapés, mobilier

extérieur qui sont présents en permanence avec

leurs dernières nouveautés.

Fort de cette expérience, le projet du groupe UTD est

de développer un réseau européen de Show Room

sur ce modèle.

UN SITE D’EXCEPTION

LES GARANTIES SIGNES EXTERIEURS

Un rapport qualité/prix constant Une recherche permanente du meilleur sourcing produit quelque soit le niveaux de prix Une valorisation des conseils et services Des concepts magasins valorisants Une communication performante Des fournisseurs exclusifs Un site internet

LES FONDEMENTS SIGNES EXTERIEURS

La créativité et la disponibilité Le service aux adhérents Une politique et un partenariat fournisseurs clairs L’implication et l’écoute des distributeurs

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2.c - Des aides à la carte pour les adhérents

En adhérant à Signes Extérieurs, les magasins ont accès à une série de services et d’aides dont ils

bénéficient selon leurs besoins.

CONCEPT ET MERCHANDISINGLes adhérents Signes Extérieurs profitent d’un concept clé en main

d’architecture commerciale et de merchandising. Ils accèdent au service

de relooking sur-mesure de leur point de vente et de conseils en organisation

d’espace commercialoptimisé.Celaleurpermetdebénéficierdesolutions

de mise en avant des produits ayant fait leurs preuves.

PRODUITSLes adhérents Signes Extérieurs bénéficient des offres et tarifs négociés

par Central’Déco. Ils ont également accès à une hotline technique pour

toute question ou recherche de produits. La centrale met également à leur

disposition en début de saison, un plan produit par fournisseur.

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Dossier de presseD e s i g n e r d ’ é v a s i o n

FORMATIONSLe groupe UTD possède un centre de formation agréé. Les adhérents Signes

Extérieurs peuvent ainsi bénéficier de nombreux stages et formations à

la carte qui leur permettent notamment de renforcer leurs connaissances

techniques et commerciales. L’animateur de la centrale peut également

intervenirsurdemandedanslesmagasinsafindeprésenterlesgammesde

produits aux collaborateurs de l’adhérent.

COMMUNICATIONLes adhérents Signes Extérieurs bénéficient de la puissance d’action

de communication nationale ou locale mises en place par le groupe

UTD. Sont ainsi proposés aux adhérents des actions de communication

répondant à leur besoin de communication locale et nationale.

Ils peuvent ainsi accéder à une agence intégrée réactive pour

répondre à toute demande spécifique en matière de communication :

mailing, mise à jour de site internet, habillage de véhicule ou de projets de

façade…

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2.d-Laficheréseau

Central’Déco

Signes Extérieurs

2013

SARL- Capital 1 327 000 €

6 rue de Genève- 69800 Saint Priest

04 72 47 67 27

04 78 90 37 84

http://www.signesexterieurs.com

[email protected]

Daniel Buguet

Daniel Buguet

Muriel Gonzalez

Patrick Watrin

Affiliation

3 ans

Oui

10

RAISON SOCIALE

ENSEIGNE

DATE DE CREATION

FORME JURIDIQUE ET CAPITAL

SIEGE SOCIAL

TEL

FAX

SITE INTERNET

E-MAIL

PRESIDENT DIRECTEUR GENERAL

DIRECTEUR D’ENSEIGNE

DIRECTION MARKETING/ PRODUIT

DEVELOPPEUR/ANIMATEUR

NATURE DU CONTRAT

DUREE DU CONTRAT

EXCLUSIVITE TERRITORIALE

NOMBRE DE MAGASINS EN FRANCE

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2.e - Le groupe UTD

Créé en 1966, UTD a été repris trente-deux ans

plus tard par son actuel Président Directeur

Général, Daniel Buguet. Le groupe est spécialisé

dans l’animation de réseaux de grossistes et de

détaillants indépendants, dans les secteurs de la

décoration et de l’habitat.

UTD a bâti son offre autour de trois centrales

spécialisées chacune sur un marché : la décoration

intérieure et extérieure (Central’ Déco), la literie

(Home Concept Group) et le marché de la

construction (Central’ Green).

Leur complémentarité permet aux distributeurs de

bénéficierd’uneoffre adaptée et personnalisée à

leur stratégie.

«Tout au long de notre activité dans l’accompagnement de groupements de commerçants

indépendants, nous avons su affiner notre offre de services et notre capacité à développer

des échanges constructifs avec nos adhérents», explique ainsi Daniel Buguet.

Siège social: 6 rue de Genève- 69800 SAINT PRIEST Tel: 04 72 47 67 27 - E-mail: [email protected]

www.signes-exterieurs.comD e s i g n e r d ’ é v a s i o n

Design : Matilda Lindblom