La veille de Red Guy du 05-02-2013 Vieille pub

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Au menu cette semaine

•  L’actu mise à nu : –  La France voit plus loin... –  L’équipement média des ménages diminue –  Les Français s’informent encore…

•  Point de vue : Le flat design

•  Innovations et tendances : –  #MorningWin –  Single Air –  MOK-BANG

L’actu mise à nu

La France voit plus loin...

•  Laster Technologies, société française, lance un appel de fonds via Kickstarter pour financer le développement d’un nouveau type de smart glasses.

•  Ces lunettes SeeThru fonctionneront sur la base d’un lien bluetooth avec le smartphone de leur propriétaire, sous la forme d’images en réalité augmentée qui apparaîtront à l’intérieur des verres.

•  Différence importante par rapport aux Google Glasses : elle ne comporteront pas de caméra intégrée, afin de respecter la vie privée des utilisateurs.

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L’équipement média des ménages diminue...

•  L’Insee vient de publier une analyse comparée des dépenses des ménages pour les médias entre 1960 et 2012.

•  S’il note une augmentation importante en facial, de 3,8 à 6%, celle-ci cache en fait une baisse d’1/3 de l’équipement, entre autre du fait de la baisse du coût des appareils audiovisuels.

•  Ce sont bien sûr les abonnements divers à la téléphonie et à internet qui trustent la différence, augmentant de près de 6% par an depuis 1995.

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Les Français s’informent encore…

•  Le sondage annuel de La Croix sur le lien des Français à l’info média montre le regain d’intérêt et de confiance pour le tiercé radio/presse/TV et la montée d’internet (encore loin derrière). Mais curieusement, les 2/3 estiment que les journalistes sont sous influence (+7%).

•  Une nouvelle question montre que 61% des gens trouvent que les médias font trop de place aux mauvaises nouvelles.

•  En même temps, on apprend que l’info la plus lue dans le NYT en 2013 a été une infographie… faite par un stagiaire.

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L’œil de Red Guy sur les Français et l’information dans les médias

•  Comme souvent les Français font preuve d’un peu de schizophrénie quant à l’information dans les médias.

•  Tous les médias améliorent leur score de confiance, entre +6 pts pour la presse et +2 pts pour internet. En même temps, ils sont considérés comme trop dépendants des partis, mais aussi des forces de l’argent (à 60%). Et l’on ne compte plus les études sur la similitude des sujets et rubriques, la vision négative des événements ou l’importance exagérée accordées aux anecdotes.

•  Pourtant, alors que l’internet ne recueille que 5% des choix pour s’informer (hors les sites des grands titres nationaux), la presse continue à perdre des lecteurs. Difficile de ne pas penser que l’offre peut être améliorée…

L’image de la

semaine

Point de vue : Le flat design

Vrai ou faux ?

•  Dans notre veille du 8 janvier dernier, nous vous présentions dans la partie innovations & tendances une carte de vœux illustrant le combat « Flat Design Vs Realism » (à revoir ci-après !)

•  La question étant toujours âprement débattue sur le web en ce début 2014, nous nous sommes dit qu’il était temps d’aller jeter un œil redguyien sur l’affaire pour essayer d’y voir plus clair et de démêler le faux du vrai.

•  Alors, Flat contre Realism, vrai débat ou faux combat ?

Mais d’abord, le Realism, kesako ?

•  On entend en fait par là le Skeuomorphism – ou Skeuomorphisme en français (là, vous vous demandez comment diable le prononcer…), terme formé à partir du grec skeuos (l'équipement militaire, mais aussi le costume, l'ornement, la décoration) et qui désigne « un élément de design dont la forme n’est pas directement liée à la fonction, mais qui reproduit de manière ornementale un élément qui était nécessaire dans l’objet d’origine. »

•  En d’autres termes, il s’agit de donner l’apparence d’un objet existant à un élément de design partageant la même fonction.

Réalisme

•  Le principal objectif du skeumorphisme étant de produire pour l’utilisateur une interface qui lui soit familière, faite d’éléments « inutiles » à la fonctionnalité mais réalistes, qui lui permettent de reconnaître l’objet et donc de pouvoir l’utiliser plus intuitivement.

•  Ce sont les effets d’ombres, les matières, les reflets mais aussi la couture de l’application bloc-notes ou encore les étagères d’une bibliothèque…

Le Plat Design (une fois)

•  La définition du flat design quant à elle n’existe pas encore et reste à rédiger plus « scientifiquement » ; la notion étant encore balbutiante, nous ne nous risquerons pas à vous en donner une !

•  On attribue cependant le terme à Allan Grinshtein de LayerVault. Dans son billet The Flat Design Era, il explique en effet que les interfaces élégantes sont « celles qui ont le plus d’impact avec le moins d’éléments graphiques possible ».

•  L’idée étant donc qu’une interface minimaliste peut éventuellement être mieux adaptée à sa fonction que celle qui est plus complexe visuellement : en d’autres termes, less is more.

Minimalisme

•  Trois points peuvent éventuellement résumer malgré tout les principales préoccupations du flat design :

–  Couleur –  Typographie –  Hiérarchisation

•  La plus récente et la plus frappante des illustrations du passage de l’un à l’autre étant sans doute l’arrivée de l’iOS7 d’Apple qui en a déstabilisé plus d’un.

•  Microsoft avec son Windows 8 avait quant à lui un métro d’avance…

L’avant / après Apple

Des racines suisses

•  Le flat design est aussi apparenté par certains au Swiss design, ou International typographic style.

•  En effet, reprenant à son compte les principes du modernisme, le Swiss design a favorisé en son temps l’émergence d’un style graphique centré sur le travail de la typographie, dont la mise en valeur se traduisait par une utilisation à minima des textures et des illustrations, la préférence allant à l’emploi d’aplats de couleurs et de photographies… approche graphique qu’on retrouve en effet dans le flat design !

So what ?

•  Alors que choisir ? Skeuomorphism ou Flat design ?

•  Les détracteurs du Flat lui reprochent son manque d’ergonomie (ou d’affordance), ceux du Skeuo sa surcharge visuelle bien souvent inutile…

•  Mais less est-il toujours more ? Et le design réaliste est-il vraiment ringard ? Et d’ailleurs, doit on forcément opposer ces deux formes de design ?

•  Ce débat n’est pas sans rappeler ceux de Mac versus PC, Impressionnisme vs Réalisme ou encore ketchup vs mayonnaise…

Less, more, in between…

•  Et si la clé du débat ne résidait-elle pas, une fois n’est pas coutume, bien en amont de la question de la forme ?

•  Car finalement la question est mal posée : il ne s’agit pas de savoir si l’un est plus ringard que l’autre ou « too 2000’s » mais bien de savoir lequel de ces design, à situation/marque donnée ou fonction recherchée, répond le mieux au problème posé.

•  Il faut adapter chaque design à chaque problématique, intégrer pleinement le processus de création à l’élaboration stratégique de la marque et/ou de la fonctionnalité et faire coexister toutes les formes de design pour aller chercher celle qui correspondra le mieux à la marque.

… Or nothing at all ?

•  Et il se pourrait aussi que vous vous rendiez compte au cours de votre réflexion que la solution idéale pour votre marque serait peut-être de ne pas avoir d’interface du tout…

•  “The real problem with the interface is that it is an interface. Interfaces get in the way. I don’t want to focus my energies on an interface. I want to focus on the job… I don’t want to think of myself as using a computer, I want to think of myself as doing my job.”

•  C’est en tout cas ce qu’évoquait en 1990 Donald A. Norman… Mais c’est un autre sujet !

Innovations et tendances

#MorningWin

•  Avec l’aide de l’agence Fake Love, Belvita lance une nouvelle campagne sur Twitter promettant « une énergie stable toute la matinée ». Réseaux sociaux et impression 3D, cette campagne innove !

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Single air

•  Le 14 février prochain, Celio a décidé de fêter les célibataires ! Le gagnant du concours, accessible sur la page Facebook de la marque, partira en jet privé avec 3 copains pour 3 soirées en 1 à Londres, Berlin et Barcelone.

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MOK-BANG

•  Entendez par là « voyeurisme gastronomique » ! En Corée du Sud cette pratique a la cote, certains en ont même fait leur métier : pour 6000€/mois Park Seo-Yeon se filme en train de manger pendant 3h par jour devant des dizaines de milliers de spectateurs

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Index des liens

•  La France voit plus loin : http://www.laster.fr/products/seethru/?PHPSESSID=8ead597718ea2205a5015f2076136172

•  L’équipement média des ménages diminue... : http://www.insee.fr/fr/themes/document.asp?ref_id=ip1479

•  Les français s’informent encore : http://www.la-croix.com/Culture/Medias/Medias-les-Francais-en-quete-d-informations-constructives-2014-01-22-1095023#.UuAQYRxpVOU.facebook

•  Flat design VS Realism : http://www.flatvsrealism.com •  Prononcer Skeumoprhism : http://www.forvo.com/word/skeuomorphic/

•  #MorningWin : http://youtu.be/ouunvPztf1w

•  Single air : https://www.facebook.com/celio.officiel/app_602500229805227

•  MOK-BANG : http://youtu.be/LGJX1h7CR8k

La semaine prochaine

Les erreurs

Cette semaine à la une : Peu de choses à se mettre sous la dent cette semaine. Et après les résultats de l’étude sur la conso média, pas question de faire du remplissage…

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