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Le Prix du Duc d’Édimbourg

U n e m a r q u e s e r e f a i t u n e b e a u t é d i g n e d ’ u n m o n a r q u e

Compétences mises en œuvre

Évaluation de la marque

Stratégie de marque

Architecture de la marque

Nom de la marque

Conception de l’identité de la marque

Mise en œuvre de la marque

Normes graphiques de la marque

Date de lancement

2008

Secteurs

Enseignement

Sans but lucratif

Un projet de Method Branding/ q30 design inc.

La situation

Le Prix du Duc d’Édimbourg est un programme destiné aux jeunes

qui a été créé en 1956 par Son Altesse Royale le prince Philip, duc

d’Édimbourg, Chevalier de l’Ordre de la Jarretière, Chevalier de

l’Ordre du Chardon. Le Prix est remis au Canada depuis 1963 et

est actuellement décerné dans 120 pays à travers le monde. Le

programme canadien compte des divisions dans toutes les

provinces et tous les territoires qui ont chacune leurs propres

bénévoles, leur conseil d’administration et leur personnel. Elles

ont également créé leur propre matériel, sans consulter les

divisions des autres provinces ou territoires. La création d’une

nouvelle image de marque avait pour but de donner une seule

voix à l’organisme, quel que soit son public, des participants au

programme (plus de 30 000 jeunes de 14 à 25 ans au Canada) à

ses bénévoles et donateurs.

Ce que nous avons fait

En travaillant avec le comité du marketing (dont les membres

représentaient toutes les régions du pays), ainsi qu’avec le

directeur général national et un important donateur, nous avons

défini une stratégie de renouvellement de la marque. Ce projet a

nécessité une enquête et une évaluation approfondies,

notamment de multiples entrevues pour jeter les assises de

l’avenir de la marque.

L’étape suivante consistait à actualiser le monogramme en

fonction des armoiries du Prince Philip. Le processus s’est fait en

collaboration pour tenir compte des besoins des éléments

internationaux, nationaux et régionaux de cet organisme caritatif

directement lié à la monarchie britannique. Le monogramme était

au cœur des nombreuses variantes du logo et, compte tenu des

variations régionales aussi bien que linguistiques (versions

unilingues anglaises et françaises et versions bilingues), 33 logos

ont été créés au total.

Des concepts d’identité de marque ont été créés, puis mis à

l’essai auprès d’un groupe de discussion composé de participants

au programme afin de confirmer que les objectifs étaient bien

atteints dans le cadre de ces concepts. Les deux options d’identité

de marque ont été présentées durant une réunion du conseil

d’administration national à Ottawa (environ 50 personnes), où

étaient présents tous les membres de ce conseil et des employés

de toutes les régions du Canada. Après que le conseil eut choisi

une orientation, le système d’identité de la marque a été

parachevé en mettant au point les éléments graphiques et

photographiques. Les divers éléments permettent aux régions de

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créer leur propre matériel de marketing personnalisé, tout en

conservant une forte image commune dans l’ensemble des

communications.

Des articles de papeterie ont été créés pour toutes les régions,

ainsi que des modèles de présentations PowerPoint, des affiches

et des bannières, qui ont été distribués dans l’ensemble de

l’organisme. Nous avons conçu le site Web de l’organisme en

mettant des sections à la disposition des régions. Des DVD

contenant une série complète de logos des régions, des fichiers

d’illustrations, une bibliothèque d’images et un guide des normes

graphiques en format PDF navigable ont été distribués aux

bureaux régionaux.

Les résultats

Le Prix du Duc d’Édimbourg a maintenant une seule voix au

Canada, alors que les divisions régionales ont réussi à préserver

leur indépendance. Elles ont depuis adopté les médias sociaux

pour diffuser leur message.