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01/03/11 Majeure Marketing Intervenantes : Cathy Breda et Karine Lières-André La soutenance en stratégie de communication Comportement du consommateur et marketing client Les modalités de présentation Les critères d’évaluation LE ROTARY S’ENGAGE

Soutenance des projets majeure marketing 2011

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Page 1: Soutenance des projets majeure marketing 2011

01/03/11Majeure Marketing Intervenantes : Cathy Breda et Karine Lières-André

La soutenanceen stratégie de communication

Comportement du consommateur et marketing client

Les modalités de présentation Les critères d’évaluation

LE ROTARY S’ENGAGE

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Majeure Marketing – Stratégie de communication

Soutenance du 7 avril 2011

Contexte de présentation de votre projet Imaginez que vous présentez votre projet

devant l’entreprise entière et que le comité de direction (représenté par le jury) accepte votre stratégie de communication ;

L’enjeu : Vendre votre projet et votre stratégie de communication N’hésitez pas à faire preuve de créativité et de charisme Les supports de présentation, type Power Point, sont

recommandés.

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Majeure Marketing – Stratégie de communication

Soutenance du 7 avril 2011

Objectifs pour chaque groupe Présenter de manière claire et cohérente votre projet(25 min)

Identité de marque (expérience, nom et signature) Stratégie de communication Avec un focus sur le plan d’actions de marketing direct et la mise en

œuvre du site web

Justifiés en cohérence avec le budget

Répondre aux compléments d’informations demandés

(5 à 10 min maximum) par le jury par les autres personnes de la salle

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Majeure Marketing – Stratégie de communication

Soutenance du 7 avril 2011

Etat d’esprit Pour la réalisation de votre projet communication

Esprit d’analyse et de synthèse pour définir votre cadre de projet

Créativité pour votre identité et le choix des actions

Pour la présentation Très synthétique Utilisation maximale de schémas et de visuels, souvent

plus efficaces Vous pouvez adopter une approche originale.

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Majeure Marketing – Stratégie de communication

Soutenance du 7 avril 2011

Plan d’intervention recommandé Présentation de l’équipe et des rôles de chacun (1 min)

Présentation du projet (5 min) Votre positionnement global : votre métier et vos éléments de

différenciation Cibles Vos enjeux et problématiques

de compréhension du marché (analyse le pourquoi) de stratégie de communication (le comment)

Méthodologie (ethnométhodologie) développée et les outils employés

Votre identité de marque (5 à 7 min) Synthèse de votre analyse de perception des mécanismes du marché cible Synthèse de votre analyse concurrentielle en communication Messages que vous souhaitez véhiculer Présentation de votre identité : nom, signature, concept d’image (à justifier) Vos atouts clés, base de votre argumentaire de communication

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Majeure Marketing – Stratégie de communication

Soutenance du 7 avril 2011

Plan d’intervention recommandé Votre stratégie de communication (12 min)

Vos objectifs de communication / à vos cibles Votre plan de communication

Supports/canaux prioritaires réalistes (compte tenu des contraintes budgétaires) retenus en fonction de vos objectifs et de vos cibles, avec le type de messages associés

Focus sur • le plan d’action de prospection et fidélisation (outils du

marketing client) • La mise en œuvre du site web : arborescence + ZONING

Home Page Avec une allocation du budget Un planning synthétique déroulé sur 12 mois

Votre conclusion (1 min) Les atouts de votre projet de communication01/03/2011

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Majeure Marketing – Stratégie de communication

Soutenance du 7 avril 2011

Le jury Rôle

Valider la cohérence dans le projet entre le positionnement marketing et la stratégie de communication

Poser des questions pour approfondir si besoin les sujets clés

Déroulement En fin de présentation de projet, questions du jury au groupe (5 min) Pendant les questions de la salle (5 min), chaque membre du jury

remplit sa grille de critères (à venir) Synthèse et délibération du jury (5 min maximum).

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Majeure Marketing – Stratégie de communication

Soutenance du 7 avril 2011

Le jury Etat d’esprit

Ouverture, curiosité, esprit d’analyse et de synthèse Objectivité

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Majeure Marketing – marketing et Stratégie de communication

Soutenance du 7 avril 2011

Sujet Note Commentaires

Cohérence globale Innovation/stratégie /

marketing comportement/ stratégie communication

De 0 à 4

Méthodologie d’analyse des mécanismes du marché

De 0 à 4

Identité de marque / nom du produit ou de la gamme

(pas de jugement sur la qualité graphique)

De 0 à 4

Stratégie de communication

Pertinence du plan de communication

De 0 à 4

Pertinence des actions de prospection et de fidélisation

De 0 à 2

Pertinence de la mise en œuvre de communication

- Site web : zoning home Page, arborescence

De 0 à 2

TOTAL

Bonus Qualité de la présentation orale

(de 0 à 2)

TOTAL GENERAL

Marque : Prénom / Nom du jury : Critères d’évaluation du jury

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Majeure Marketing – Stratégie de communication

Soutenance du 7 avril 2011

Sujet Note

(de 0 à 5)

Commentaires

Pertinence de l’analyse et de la compréhension des problématiques du projet

Pertinence des questions et des remarques

Participation impliquée et objective au jury

Participation orale à l’ensemble du séminaire (note individuelle)

TOTAL

Prénom, Nom du Jury Marque :Critères d’évaluation du jury

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Evaluation écrit

Critères Note

Cohérence globale stratégie / marketing / stratégie communication 0 à 4

Identité de marque / nom de la gamme produit

(pas de jugement sur la qualité graphique)0 à 4

Stratégie de communication

Pertinence du plan de communication :choix des outils / supports/actions

0 à 4

Pertinence du planning, du budget 0 à 4

Pertinence de la mise en œuvre

- Site web + communiqué de presse (+ autres actions éventuelles)0 à 4

TOTAL

+ Bonus : Qualité de la présentation écrite (0 à 1)