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sur les Milléniaux

Caroline Roy

Vice-présidente, Léger Jeudi 5 mai 2016

Il faut rejoindre les Milléniaux là où ils sont…

…derrière leur écran

3

Sur le web, ils aiment…

Regarder

la webtélé

18-24 ans : 71%

25-34 ans : 50%

Jouer

en ligne

Écouter

musique

en ligne

18-24 ans : 65%

25-34 ans : 55%

18-24 ans : 62%

25-34 ans : 63%

18-24 ans : 43%

25-34 ans : 52%

18-24 ans : 19%

25-34 ans : 24% Lire

Déposer

photos,

vidéos

2015, CEFRIO

4

…et ils regardent la webtélé et les vidéos en ligne.

5

L’écran mobile, c’est aussi le choix des enfants

57%

des 2-12 ans préfèrent regarder la télé/vidéo

sur écran mobile parce qu'ils :

• ...peuvent l'emporter partout

• …aiment utiliser l'écran tactile

• …les trouvent plus faciles à utiliser

• …se sentent plus indépendants

• …peuvent regarder le même contenu

autant de fois qu'ils le veulent

Source: Miner & Co.Studios, 2015, É-U

Le téléphone des enfants des années 80

Ils utilisent les médias sociaux…

18-24 ans 91% 8% 20% 13% 32% 84%

25-34 ans 86% 17% 29% 13% 39% 85%

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Plateformes sociales visitées par les 18-34 ans, 2015, CEFRIO

6

7

Ils suivent des YouTubers québécois…

14%

33%

17% 13%

9% 12%

Total 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55 ans etplus

Suivez-vous des YouTubers québéois? (n=1317 internautes du Québec)

Léger, avril 2016

8

Ils posent des gestes d’affirmation sur les médias sociaux

66%

44% 40%

23%

79%

56% 62%

17%

75%

54% 53%

21%

70%

42% 47%

23%

67%

42% 41%

27%

62%

47%

27% 24%

50%

29%

21% 22%

...cliqué sur l'icône J'aime (Like) surInternet pour manifester votre intérêt

ou appréciation.

...signé une pétition en ligne. ...exprimé votre opinion sur un médiasocial (Facebook, Twitter, LinkedIn,

blogue, plate-forme d'un média, etc.)concernant un enjeu politique ou

social.

...fait part de votre opinion parInternet à une entreprise

commerciale.

TOTAL (n=1005) 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55-64 ans 65 ans et +

81% des internautes en ont déjà posé

Veuillez indiquer si vous avez fait les activités suivantes au cours des 12 derniers mois ? Avez-vous… (n=1005 Québécoises et Québécois)

93% 87% 86% 81% 78% 70%

Léger, septembre 2014

11%

22%

14% 10% 9% 10%

2%

OUI (n=862) 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55-64 ans 65 ans +

14% vs 8%

9

Certains se mettent dans l’embarras sur les médias sociaux

Plus on est jeune, plus on l’a fait Plus souvent les hommes que les femmes

Vous êtes-vous déjà mis dans l’embarras en publiant vos opinions, une photo ou encore une vidéo sur les médias sociaux ?

(n=862 Québécoises et Québécois qui sont sur les médias sociaux) Léger, septembre 2014

10

57%

73%

63%

54% 55% 52% 52%

Total (n=1005)18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55-64 ans 65 ans +

OUI (toujours, souvent,

à l’occasion)

Les jeunes sont plus enclins à le faire que les plus âgés

Ils masquent leur identité en naviguant sur Internet

ou sur les médias sociaux

Lorsque vous naviguez sur Internet ou lorsque vous utilisez les médias sociaux, tentez-vous de cacher ou de masquer votre identité ?

(n=Québécoises et Québécois) Léger, septembre 2014

NOMOPHOBIE ou ADIKPHONIA

Une phobie liée à la peur excessive d'être séparé de son téléphone mobile.

UK Post office, 2008 Écrivain Phil Manso

12

INTIME : Jamais sans mon mobile…

« Quand je me

réveille, mon

premier geste

est de regarder

mon téléphone »

18-24 ans : 79%

25-34 ans : 67%

« Mon

téléphone ne

me quitte

jamais, ni le jour

ni la nuit »

18-24 ans : 66%

25-34 ans : 57%

(n=506 internautes 18-34 ans du Québec) Léger, avril 2016

13

…du matin au soir

Source : Deloitte, 2015 / mobinautes, 18+ Royaume-Uni

Le moment de la dernière

consultation du téléphone

avant le coucher

10% tout de suite avant de se coucher

18% dans les 5 minutes avant

17% dans les 15 minutes avant

________

45%

Le moment de la première

consultation du téléphone au

lever

12% tout de suite en se levant

23% dans les 5 minutes après

20% dans les 15 minutes après

________

55%

14

Est-ce trop intime ?

60%

57%

22%

17%

ont dormi en le tenant dans leurmain

l'ont utilisé aux toilettes

préfèrent se passer de sexependant un w-e

l'ont utilisé sous la douche

Part des propriétaires de téléphones intelligents qui…

Source, KRC Research, 18+, juillet 2015, 6 pays

15

Pour aborder un sujet délicat avec une personne…

79% 71% 71% 70%

85% 85% 86%

10% 19% 18%

14%

8% 6% 5% 4% 6%

2% 6% 3% 5% 4%

4% 4% 9% 5% 2%

3% 4%

Total (n=1005) 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55-64 ans 65 ans +

Éviter le sujet

Lui parler autéléphone

Par courriel,texto, médiasocial

Lui parler enpersonne

…heureusement, la majorité privilégie le contact humain

Lorsque vous devez aborder un sujet délicat avec une personne, préférez-vous d’abord…? (n=internautes du Québec) – septembre 2014, Léger

Mon écran, mon ami

17

Le mobile, le nouvel ami des Milléniaux ?

47%

93%

…d'interagir avec des gens alentour

…de s'ennuyer

Degré d’accord des 18-29 ans qui ont utilisé leur téléphone pour éviter...

Source : Pew Research Center, oct. 2014, É-U

18

24% des 18-34 ans considèrent avoir de vrais amis

qu’ils n’ont jamais rencontrés en personne

J’ai de vrais amis sur Internet avec

qui je partage des choses

personnelles, même intimes, mais

que je n’ai jamais rencontrés en

personne.

18-24 ans : 28 % oui

25-34 ans : 20 % oui

(n=506 internautes 18-34 ans du Québec) Léger, avril

2016

Les Milléniaux

En quoi sont-ils différents ?

20

Valeurs sociales et politiques

Ils ont des valeurs civiques très fortes Ils favorisernt le retour à la communauté Ils accordent davantage d’importance au développement durable Ils ont une conscience élevée de leur place dans l’univers Ils rejettent l’autorité traditionnelle Ils sont cyniques envers les grandes institutions et les grandes idéologies Ils ont plus de principes que des revendications

21

Valeurs qui les guident

Ils débordent de confiance Ils se sentent compétents et demandent le respect Ils ont un sens élevé de l’équité Ils sont extrêmement tolérants envers toutes les différences Les codes et la déférence, c’était pour leurs parents C’est la génération la plus attachée à l’argent !!! Et la génération la plus narcissique

22

Le travail et l’argent

Ils sont peu de hiérarchiques (des équipes, des escouades, des chantiers, des projets) Ils ont un très grand besoin de reconnaissance (la génération des “Trophy Kids”) Ils veulent une carrière, pas de l’ancienneté Ils veulent de l’argent, mais PAS pour la montrer, PAS pour l’accumuler, PAS s’acheter des biens durables … MAIS POUR VIVRE DES EXPÉRIENCES Leur vie sera une suite de tableaux, de vignettes, de micro-blogues sur leurs expériences

23

La consommation

Ils veulent vivre des expériences, YOLO, être inspirés “Why would I pay for that?” Ils sont très conscients de leur valeur future ! De procrastination à procaféination C’est la génération Peter Pan Ils ton Tanguy par choix ! Ils traversent les changements de cycle de vie plus tard Parce qu’ils ont une vie à vivre

Yolo : You only live once

Et la télévision…

25

Point de vue des Milléniaux

4%

51%

38%

8%

Avant-gardiste À jour Dépassée Je ne sais pas

Selon vous, la télévision québécoise est, en général,…? (n=506 18-34 ans du Québec)

(n= 1317 internautes québécois, Léger, avril 2016

8% 54% 27% 11% Internautes du Québec

26

On ne leur impose plus de cases horaires

C’est important pour moi de pouvoir retrouver sur Internet

les émissions de télévision pour pouvoir les écouter

au moment de mon choix ? (n=1317 internautes du Québec)

70%

89% 81% 76%

69% 59%

Total 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55 ans etplus

Sondage en ligne, Léger, avril 2016

27

18-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55-64 ans 65 ans +

Regarder l’émission au moment de

mon choix

90% 86% 83% 76% 72%

Éviter la publicité durant l’émission 65% 59% 55% 54% 45%

Revoir ou regarder des segments

précis de l’émission

35% 33% 35% 32% 32%

Avoir accès à du contenu exclusif 13% 13% 21% 15% 10%

Lire des réactions des gens à l’égard

de l’émission

7% 2% 6% 5% 10%

Participer à un concours 6% 8% 10% 12% 10%

Qu’est-ce qui vous motive le plus à consommer

du contenu télévisuel sur Internet ?

(n=1317 Québécoises et Québécois) Léger, avril 2016

28

36% 33%

47%

30%

43% 38% 37% 39%

30% 30% 33% 32% 33%

29%

…plus personnalisée …plus interactive

TOTAL (n=1005) 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55-64 ans 65 ans et +

La publicité sur Internet

Vous personnellement, souhaiteriez-vous que la publicité sur Internet à laquelle vous êtes exposé soit… (% oui) (n=1005 internautes du Québec)

Sondage en ligne Léger, septembre 2014

“

Leur vie à chacun est en cinémascope. Warhol avait raison.

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