1000 zébus1000 zébus

Association et communication

A qui s’adresse la communication d’une association ?

Elle s'adresse aux membres (communication interne) ou aux

personnes extérieures (communication externe). Elle doit être

préparée afin de présenter au mieux l'image de marque de

l'association.

Objectifs de communication d’une Objectifs de communication d’une associationassociation

Assurer le financement de l'association et de ses missions

Mobiliser les personnes autour d’un projet vecteur de sens

Informer (la prise de conscience précède tout engagement )

Modifier les comportements

Promouvoir l'association

Les 2 outils forts de la communication d’une association

Internet – pour être efficace il faut (entre autre) : Générer du trafic sur le site (fidéliser les investisseurs et

séduire de nouveaux visiteurs) Promouvoir le site (les cartes de visites/lien du site sur le

site de la ZOB) Etre parrainé par une personnalité (obtention d’espace sur

des sites à fort trafic) Relations Presse (valorise le contenu du site) Campagne de mailing

Le bouche à oreille

Des outils basés sur...

L’information : qui réduit l’anxiété de l’investisseur Un discours de base solide et déclinable dans le temps suivant

l’évolution et la déclinaison de l’association en partenariat avec la ZOB. Le discours repose sur la vocation et les actions de l’assoc’.

Une définition claire et précise des rôles de la ZOB et de l’assoc’

La confiance : vecteur principal du succès d’une association Garantir la sécurité de l’investissement (en ligne ou par chèque) Confidentialité

Les freins

10 « excuses » mises en avant par les donateurs (ou investisseurs) potentiels au moment de « passer à l'acte » Je ne vois pas à quel endroit on peut donner Je leur donnerai plus tard Qu'est-ce que j'en retire ? C'est trop compliqué Je ne sais pas quoi faire Ce formulaire est trop compliqué Combien dois-je donner ? Je n'ai pas confiance, ils ne vont pas utiliser mon argent

utilement Et qui sont ces gens d'abord ?=> Développer une réponse cohérente à chaque objection

Communication de 1000 zébus

L’association : états des lieuxL’association : états des lieux

ZOB est une association à but non lucratif de type loi 1901 enregistrée à la préfecture de Bobigny, en Seine saint Denis dans le 93.

Siège de l'association : Bagnolet, 93170.

Fonction principale (pour le moment) : relais antenne et partenaire en France de la ZOB => « 1000 zébus est l’association de la ZOB en France »

Objet de l’association : Soutenir l’action de la ZOB et représenter son action avec la mise en

place d’événements, de l’information des souscripteurs et en créant des relais en France.

Concurrence?

Mille Zébus n’a pas de concurrents à proprement parler (secteur d’activité).

Cependant, la masse d’associations françaises sont des concurrents indirects. La personne désireuse d’aider (ou d’investir) a l’embarras du choix !

Il faut donc développer L’ ATOUT COMPETITIF qui va nous permettre d’être visible et de convaincre notre cible.

Leviers et freinsLeviers et freinsForces et faiblesses de l’associationForces et faiblesses de l’association

Forces Un concept original Une équipe humaine et disponible Partenaire unique d’un social business innovant à Madagascar

Faiblesses Moyens financiers limités Notoriété très faible (en France)

Leviers et freinsLeviers et freinsOpportunités et menaces de l’associationOpportunités et menaces de l’association

OpportunitésOpportunités On est sur un marché (marché développement durable) tendance qui se développe On est sur un marché (marché développement durable) tendance qui se développe

de plus en plusde plus en plus Entreprises qui souhaitent s’investir dans le DD (possibilité de développer des Entreprises qui souhaitent s’investir dans le DD (possibilité de développer des

partenariats entrainant de la visibilité et donc plus de notoriété en France pour la partenariats entrainant de la visibilité et donc plus de notoriété en France pour la ZOB)ZOB)

Une économie en crise qui a besoin de projets cohérents dont les résultats se Une économie en crise qui a besoin de projets cohérents dont les résultats se voient à court terme sans effet « subprimes » (c’est ambitieux, mais pourquoi pas?)voient à court terme sans effet « subprimes » (c’est ambitieux, mais pourquoi pas?)

MenacesMenaces Les investisseurs deviennent de plus en plus méfiantsLes investisseurs deviennent de plus en plus méfiants Les donateurs sont interpellés de partout : croix rouge, médecins d Les donateurs sont interpellés de partout : croix rouge, médecins d

monde, planète urgence... La pub est de partout, le racollage aussi monde, planète urgence... La pub est de partout, le racollage aussi (pourquoi nous plus que la crois rouge par exemple?) (pourquoi nous plus que la crois rouge par exemple?)

Cibles de l’association

Les souscripteurs déjà conquis par le concept mais qui souhaitent aider d’avantage.

Les souscripteurs « passifs » (personnes ayant investis une fois, ne s’intéressant pas plus que ça à la ZOB)

Personnes intéressées par le DD, CSP+ désireux d’investir durablement

Les réseaux (type facebook, ou encore les blogs dédiés développement durable ou économie...)

ObjectifsObjectifs

Créer de la notoriété autour de la ZOB en développant des actions de comm’ (évènements, générer du trafic sur le site de l’association…) = recruter du contact

Soutenir l’action de la ZOB et effacer l’idée qu’elle est une association

Attirer de nouveaux souscripteurs pour la ZOB et de la « main d’œuvre solidaire ? » pour l’association.

Attirer des dons importants via des partenariats, des mécènes …

A long terme : défiscalisation des dons.

Un message clair et facilement identifiable

Avec 1000 zébus, la zébuphilie est une addiction 100% naturelle

Droit dans le 1000 (zébus)

1000 zébus : les cornes de la solidarité, la terre de Madagascar.

Nos supports Nos supports (à définir ensemble…)(à définir ensemble…)

Le site internet : newsletter, contenu rédactionnel régulier sur les habitudes des malgaches par exemple, sur l’élevage du zébu... Pour rendre attrayant et efficace le don

Les cartes de visites pour que nos adhérents nous aient toujours sous la main.

Carte de membre et/ou de donateur

Un évènement (11 septembre ? Récurrent?)

Nom de l’association et le logo

Le ton humoristique (trouver un nom plus attrayant pour la « main d’œuvre solidaire »)

Texte accueil

Bienvenue sur le site des Mille Zébus actuellement en cours de conception !

Mille Zébu est une association française qui a vu le jour « date » pour soutenir la ZOB (www.zob.mg ) située à Madagascar.

Cette année l’équipe a décider de monter cette association afin d’assurer les transactions financières vers la ZOB mais également (et surtout) soutenir la ZOB dans sa démarche d’aide envers les familles paysannes en :

apportant un soutien matériel et financier aux associations d'agriculteurs et éleveurs

favorisant une agriculture fondée sur les principes du développement durable en améliorant les pratiques actuelles

contribuant à la formation des paysans en vue d'une amélioration des conditions sanitaires des animaux et de la qualité de leur production