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DESCRIPTION
Présentation du Quality Score de Google Adwords par JVWEB
Les mystères du quality score
9 mars 2012
Jonathan VIDOR
Definition QS de Google
Le système AdWords calcule le niveau de qualité de chacun de vos mots clés. Il étudie un certain nombre de facteurs pour mesurer le niveau de pertinence de votre
mot clé par rapport au texte de votre annonce et aux requêtes de recherche des internautes. Il varie souvent et
est intimement lié aux performances du mot clé en question. En règle générale, un niveau de qualité élevé
signifie que votre mot clé déclenchera la diffusion de vos annonces aux meilleures positions et ce, pour un coût
par clic plus faible.
Google Adwords
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=10215
Pourquoi le QS ?
Google Répondre à l’internaute Maximiser ses revenus
Annonceurs Maximiser le
retour sur investissement
Utilisateurs Avoir une réponse
de qualité
Pertinent !
Mauvais
Excellent
Le QS ? Une note !
Note pour chacun de vos mots clés 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Exemple d’un compte client
Comment voir votre QS ?
Comment voir votre QS ?
Comment voir votre QS ?
L’influence du QS
CPC de votre mot clef Prix d’enchère « 1ere page » Position Moyenne
Les critères QS sur le réseau de Recherche
Quality Score
CTR
Pertinence Mots Clefs
Pertinence Annonces
Qualité Landing
Page
Historique du compte
Les critères QS sur le réseau Display au CPC
Quality Score
CTR
Pertinence Mots Clefs
Pertinence Annonces
Qualité Landing
Page
Historique du compte pour le site
et du ctr
Les critères QS sur le réseau Display au CPM
Quality Score
CTR
Pertinence Mots Clefs
Pertinence Annonces
Qualité Landing
Page
Historique du compte
pour le site
Pourquoi le CTR est important
Si clic de l’internaute = intérêt de l’internaute
Et l’argent ?
CTR X CPC 1% X 1€ = 1€ gain pour Google pour 100 affichages
1,2% X 1€ = 1,20€ gain pour Google pour 100 affichages
1,8% X 0,8€ = 1,44€ gain pour Google pour 100 affichages 1
2
3
Pourquoi le CTR est important
CTR Relatif
Pertinence Mots Clef / Annonce / Landing Page
Pertinence Mots Clef / Annonce / Landing Page
Comment optimiser cette pertinence
Pages de destination différente
Google Adwords Proposal
Pour la page: http://www.cdiscount.com/high-tech/image/televiseur-led/v-1062613-1062613.html
https://adwords.google.com/at/Proposal?hl=fr
Google Adwords Proposal
Pour la page: http://www.cdiscount.com/high-tech/image/televiseur-lcd/v-1062601-1062601.html
https://adwords.google.com/at/Proposal?hl=fr
Pourquoi la page de destination est importante
Pourquoi la page de destination est importante
COMME POUR LE REFERENCEMENT NATUREL ! Pas de site Flash Pas de site Image Retrouver le mot clef acheté dans le contenu de la page
646, rue Marius Petipa 34000 Montpellier France
facebook.com /JVWEB
Contact
+33 (0)1 82 83 43 83
Jonathan VIDOR
