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Les mystères du quality score 9 mars 2012 Jonathan VIDOR

2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

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Présentation du Quality Score de Google Adwords par JVWEB

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Les mystères du quality score

9 mars 2012

Jonathan VIDOR

Page 2: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Definition QS de Google

Le système AdWords calcule le niveau de qualité de chacun de vos mots clés. Il étudie un certain nombre de facteurs pour mesurer le niveau de pertinence de votre

mot clé par rapport au texte de votre annonce et aux requêtes de recherche des internautes. Il varie souvent et

est intimement lié aux performances du mot clé en question. En règle générale, un niveau de qualité élevé

signifie que votre mot clé déclenchera la diffusion de vos annonces aux meilleures positions et ce, pour un coût

par clic plus faible.

Google Adwords

http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=10215

Page 3: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Pourquoi le QS ?

Google Répondre à l’internaute Maximiser ses revenus

Annonceurs Maximiser le

retour sur investissement

Utilisateurs Avoir une réponse

de qualité

Pertinent !

Page 4: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Mauvais

Excellent

Le QS ? Une note !

Note pour chacun de vos mots clés 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

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Exemple d’un compte client

Page 6: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Comment voir votre QS ?

Page 7: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Comment voir votre QS ?

Page 8: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Comment voir votre QS ?

Page 9: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

L’influence du QS

CPC de votre mot clef Prix d’enchère « 1ere page » Position Moyenne

Page 10: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Les critères QS sur le réseau de Recherche

Quality Score

CTR

Pertinence Mots Clefs

Pertinence Annonces

Qualité Landing

Page

Historique du compte

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Les critères QS sur le réseau Display au CPC

Quality Score

CTR

Pertinence Mots Clefs

Pertinence Annonces

Qualité Landing

Page

Historique du compte pour le site

et du ctr

Page 12: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Les critères QS sur le réseau Display au CPM

Quality Score

CTR

Pertinence Mots Clefs

Pertinence Annonces

Qualité Landing

Page

Historique du compte

pour le site

Page 13: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Pourquoi le CTR est important

Si clic de l’internaute = intérêt de l’internaute

Et l’argent ?

CTR X CPC 1% X 1€ = 1€ gain pour Google pour 100 affichages

1,2% X 1€ = 1,20€ gain pour Google pour 100 affichages

1,8% X 0,8€ = 1,44€ gain pour Google pour 100 affichages 1

2

3

Page 14: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Pourquoi le CTR est important

Page 15: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

CTR Relatif

Page 16: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Pertinence Mots Clef / Annonce / Landing Page

Page 17: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Pertinence Mots Clef / Annonce / Landing Page

Comment optimiser cette pertinence

Pages de destination différente

Page 18: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Google Adwords Proposal

Pour la page: http://www.cdiscount.com/high-tech/image/televiseur-led/v-1062613-1062613.html

https://adwords.google.com/at/Proposal?hl=fr

Page 19: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Google Adwords Proposal

Pour la page: http://www.cdiscount.com/high-tech/image/televiseur-lcd/v-1062601-1062601.html

https://adwords.google.com/at/Proposal?hl=fr

Page 20: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Pourquoi la page de destination est importante

Page 21: 2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Pourquoi la page de destination est importante

COMME POUR LE REFERENCEMENT NATUREL ! Pas de site Flash Pas de site Image Retrouver le mot clef acheté dans le contenu de la page

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646, rue Marius Petipa 34000 Montpellier France

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