of 85 /85
VU A LA TV

5è baromètre SNPTV / IPSOS Media TV et publicité TV

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Bilan, évolutions, perspectives pour la TV et la Pub TV avec un éclairage 100% exclusif du 5ème baromètre sur l’image de la télévision et de la Publicité TV en France

Text of 5è baromètre SNPTV / IPSOS Media TV et publicité TV

  • 1. VU A LA TV
  • 2. 15 dcembre 2009 au 20 janvier 2010. TV VU A LA Diffusion sur 33 chanes des rgies membres du SNPTV. Merci aux parties prenantes de la Publicit Tlvise qui ont contribu la campagne TV collective.
  • 3. Grandes causes > 99 grandes causes soutenues par la TV en 2009 TV VU A LA
  • 4. 1999 > 2009 > 2019 ? BILAN, EVOLUTIONS, PERSPECTIVES pour la TV et la PUB TV TV Mardi 19 janvier 2010 VU A LA > EN EXCLUSIVITE 1999 2009 : 5me baromtre SNPTV / Ipsos MediaCT sur limage de la TV et de la Publicit TV en France. Stphane Martin Bruno Lenain Directeur Dlgu Directeur de Dpartement
  • 5. Agenda 1999 > 2009 > Lanne TV 2009 > Perception des tlspectateurs TV > Essor de la convergence mdia VU A LA > Internet ne se passe plus de la TV ! > Lanne Publicitaire TV 2009 > Image de la Publicit TV > La Publicit TV au service des marques > La Publicit TV stimule la mmorisation
  • 6. TV Lanne TV 2009 : bilan et volutions VU A LA
  • 7. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV, quipement central au cur des foyers ! TAUX DEQUIPEMENT TV DES FOYERS FRANCAIS 2009 : 53,3% des Franais sont multi-quips TV 98,5%* TV dont 19,2% de 97,4% 97,7% 97,7% trois TV ou +. 96,7% VU A LA 95,4% 94,8% 93,4% 93,6% 93,4% 94,0% 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 22,4 M 23,0 M 24,4 M 25,1 M 26,6 M Source : Mdiamat Mdiamtrie Ensemble des individus gs de 4 ans ou +. * Juillet/Septembre 2009. Mdiamtrie / GFK Rfrence des quipements mdias et multimdias Base : ensemble des foyers mtropolitains franais juillet/septembre 2009
  • 8. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV, quipement central au cur des foyers ! UN EQUIPEMENT DE PLUS EN PLUS QUALITATIF ! volution 2005 vs 2009 Couverture TNT de la population mtropolitaine 2009 95% TV 2005 92% 89% VU A LA 89,0% 87,8% Fin 2009 Fin 2010 Fin 2011 71,9% 48,7% 51,8% 40,6% 19,7% 7,2% NC NC Equips TV cran Equips TV Equips Equips TV cran Equips TV cran plat compatible HD adaptateur TNT 16/9 4/3 Source : Mdiamtrie / GFK Rfrence des quipements mdias et multimdias Base : ensemble des foyers mtropolitains franais juillet/septembre 2005 vs juillet/septembre 2009. CSA octobre 2009.
  • 9. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV, quipement central au cur des foyers ! LA TELEVISION EVOLUE ET SE PROJETTE DANS LE FUTUR TV CONNECTEE TV 6 millions foyers franais en 2012 ! VU A LA TV 3D 631 000 foyers franais en TV 3D! 2012 Record 2009 7 millions de TV vendus en 2009 ! Il ne se sera jamais vendu autant de tlvisions que cette anne ! Philippe Citron Directeur Gnral de Sony France. Source : Screen Digest. GFK. Points de vente 3 novembre 2009.
  • 10. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV, centrale au cur des foyers DANS UN CONTEXTE DE MULTIPLICATION DES EQUIPEMENTS DE 2005 A 2009 87,2% 61,2% 61,3% TV + 11,8 pts + 58,7 pts + 25,8 pts VU A LA 67,0% 98,5% 54,2% + 18,5 pts + 1,8 pt + 30,6 pts 47,7% + 31,3 pts 18,0% 24,6% + 12,8 pts + 0,1 pt Offre largie 28,1% 9,2% + 15,7 pts - Source : Mdiamtrie / GFK Rfrence des quipements mdias et multimdias Base : ensemble des foyers mtropolitains franais juillet/septembre 2005 vs juillet/septembre 2009.
  • 11. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV, centrale au cur des foyers de + en + connects Internet 32,6 MILLIONS DINTERNAUTES AGES DE 15 ANS ET PLUS TV 63,8% 62,3% 54,6% 56,1% VU A LA 44,1% 40,3% 37,8% 33,6% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Source : Ipsos MediaCT Profiling 2009 V1 Juin. Connexion 30 derniers jours En (%).
  • 12. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > Lcran TV est le plus regard ! 10 ANS DE DUREE DECOUTE PAR TELESPECTATEUR PAR JOUR (DET) 4h23 TV 4h14 4h17 4h18 4h17 4h08 4h11 4h10 4h06 VU A LA 4h02 3h56 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Tlspectateurs quotidiens gs de 44,8 M 4 ans ou plus. 40,5 M Source : Mdiamtrie. Base : individus gs de 4 ans ou plus. Donnes 1999 2005 issues de Tlreport Individus sur un seuil de vision d'une minute. Pour 2006 et 2007, les invits sont pris en compte et le seuil de vision est la seconde. 2008 et 2009, le seuil de vision est de 10 secondes conscutives.
  • 13. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > Lcran TV est le plus regard ! LES FRANCAIS DES TELESPECTATEURS AVANT TOUT ! TV 4h38 / j. VU A LA 1h02 / j. Internet TV Sources : Mdiamtrie / Mdiamat Individus gs de 15 ans ou +. Net//Ratings Un individu 15 ans ou + consacre en moyenne 39 minutes par jour au web, tout lieu de connexion octobre 2009.
  • 14. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > Contacts dlivrs par la Publicit TV PUISSANCE DE LA PUB TV ! En 2009, la Pub TV a dlivr pour les marques 1,76 million GRP individus 4 ans ou + sur lanne, TV soit 2,8 milliards de contacts quotidiens. VU A LA Le saviez-vous ? 980 000 GRP 15-24 ans en 2009, soit 200,9 millions de contacts quotidiens. Source : Yacast / Mdiamtrie (MXplorer) Anne 2009. TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, M6, Paris Premiere, TMC, NRJ12, Eurosport, LCI, TF6, W9, I > Tl, France 4, NT1, Direct 8, BFM TV, Gulli, Virgin 17, RTL9 soit 92% du march publicitaire TV brut 2009. Effectifs4 ans ou + : 58 100 000 individus. Effectifs 15-24 ans : 7 490 000 individus.
  • 15. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > Une pluralit de programmes offerts et consomms ! EVOLUTION DE LOFFRE 2009 VS 2005 TV OFFERTE PROGRAMME TV CONSOMMEE - 0,7 pt 6,4% Publicit 8,6% + 0,1 pt TV - 1,2 pt 18,1% Fictions TV 25,4% + 0,8 pt 21,7% Magazines 17,1% VU A LA + 2,7 pts + 1,8 pt - 0,6 pt 5,6% Journaux TV 13,7% + 1,2 pt + 2,2 pts 8,2% Jeux 11,9% + 2,2 pts - 0,1 pt 4,7% Films 5,2% - 1,3 pt - 0,1 pt 2,4% Sports 4,1% - 1,8 pt 5,4% Varits 4,0% - 0,5 pt - 0,8 pt 11,6% Documentaires 3,8% + 0,5 pt - 0,3 pt 6,9% Divers 3,7% - 0,5 pt + 0,7 pt 9,0% missions 2,5% - 0,7 pt Jeunesse Sources : Mdiamtrie / Mdiamat (individus 4 ans ou +) TV consomme 100% = 872h43 TF1, France 2, France 3, Arte, France 5, M6 TV offerte 100% = 44 520h 2009 vs 2005.
  • 16. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV est toujours lcran le plus regard partout dans le monde ! EVOLUTION DE LA DUREE DECOUTE AUX ETATS-UNIS TV * * * * 4h37 4h45 4h49 4h32 4h37 4h00 4h06 4h15 4h18 4h25 4h25 VU A LA + 49 minutes ! 1998- 1999- 2000- 2001- 2002- 2003- 2004- 2005- 2006- 2007- 2008- 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Source : Mdiamtrie / Eurodata TV Individus gs de 2 ans et +. *Live+7 => This includes Live viewing plus any playback within 7 day. Timeshifted TV is playback primarily on a DVR but including playback on services like Start Over as well as playback from a DVD recorder.
  • 17. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV sur tous les crans LE TEMPS PASSE PAR MEDIA EN HEURES PAR AN Total TV 1 693 Radio Radio de diffusion et satellite 744 Pure Player Internet 181 TV Musique enregistre 172 Journaux 169 VU A LA Publicit extrieure Hors domicile 133 Magasines de consommateurs Magazines 128 Jeux vidos 107 Livres de consommateurs Livres 104 Vidos domicile 61 Pure Player Mobile 21 Box Office 12 Pages jaunes 11 Livres ducatifs 8 Divertissement en vol 1 Source : Veronis Suhler Stevenson Twenty-Second Edition 2009-2013. 1. Total TV incluant les stations rseaux affilis, les stations indpendantes, les stations publiques et le cble (basique et premium), satellite et autres rseaux. 2. Utilisation Internet et tlphone portable sur les mdias traditionnels, comme par exemple la musique tlcharge, les journaux, les sites Internet ou les alertes infos, les e-books, les modems cbls, la vido en ligne de programmes tl et la radio sur Internet, taient inclus dans le segment mdia traditionnel, pas en Internet pure-play ou en contenu mobile. Internet pure-play et les services de tlphone portable incluent l'accs aux tlcommunications, tel que l'ADSL et la connexion bas dbit mais pas les modems cbls, les contenus pure-play tels eHarmony, Game Spy et MobiTv, ni les messageries instantes de tlphone ni les alertes mails. 3. Seulement playback ou cassettes VHS pr-enregistrs et DVD
  • 18. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV sur tous les crans TEMPS PASSE PAR MOIS SUR LES TROIS ECRANS (3me trimestre 2009 vs 3me trimestre 2008 et 2007) TV 140h20 TV 140h48 136h54 VU A LA 07h54 Dont TV dlinarise 06h27 04h17 27h32 3me trimestre 2009 Internet 27h18 3me trimestre 2008 25h49 3me trimestre 2007 03h24 Dont vidos en ligne 02h31 03h15 Vidos sur mobile 03h37 Source : Nielsen : Trois crans (TV, Internet, Mobile) sur le march amricain 3me trimestre 2009.
  • 19. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > Les ados amricains toujours aussi accros la TV ! EVOLUTION DE LA DUREE DECOUTE QUOTIENNE DE LATV 3h20 TV 3h09 + 11 minutes VU A LA 2004 2009 TEMPS DEDIE A LA TV / INTERNET PAR MOIS : FORCE DE LAUDIOVISUEL 104h24 12 millions d'adolescents, (soit les 2/3 de ceux se branchent sur l'internet), ont regard des 11h32 vidos en ligne en mai 2009 (moyenne de 3h06 / mois). TV Internet Source : Nielsen 2009.
  • 20. TV Perception des tlspectateurs VU A LA
  • 21. Perception des tlspectateurs > La TV est en 2010 le mdia auquel les Franais sont le plus attachs Si demain lun des mdias suivants disparaissait, quel est celui qui vous manquerait le plus ? N1 Tlvision 37 43% des femmes. TV Internet 27 VU A LA Radio 17 Presse Quotidienne 11 Cinma 4 13 Presse Magazine 2 Panneaux 1 d'affichage NSP 1 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • 22. Perception des tlspectateurs > La TV, mdia fdrateur de la famille ! Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire quel mdia elle sapplique le mieux ? QUI RASSEMBLE LE MIEUX LA FAMILLE TV La tlvision 71 VU ! Le cinma 10 > Prs de 7 familles sur 10 se VU A LA runissent devant le petit cran Internet 5 plusieurs fois par semaine. La radio 3 > 75% des individus aiment regarder la TV en famille. La presse quotidienne 3 6 > 78% des individus aiment La presse magazine 3 parler de ce quils ont vu et de ce quils vont regarder la TV NSP 5 en famille. Sources : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.).En (%). Enqute IFOP-Observatoire Kidexpo-GEMA (Groupement des Entreprises Mutuelles d'Assurance) conduite en 2008, auprs dun chantillon reprsentatif de 1009 parents denfants gs de 6 12 ans. Reload Lhyper Tlvision chantillon national reprsentatif de 1000 individus gs de 15 ans et plus 2009.
  • 23. Perception des tlspectateurs > La TV, 1er mdia de proximit Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire quel mdia elle sapplique le mieux ? LE PLUS PROCHE DE VOUS La tlvision 39 TV Internet 25 VU A LA La radio 20 VU ! Saison TV 2009 2010 : La presse quotidienne 10 PROXIMITE : Portrait des tlspectateurs. 13 Sujets proches de la vie La presse magazine 3 quotidienne. Image raliste de la socit. Le cinma 1 NSP 2 Sources : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.).En (%). Eurodata TV Worldwide IMCA.
  • 24. Perception des tlspectateurs TV VU A LA > La TV, 1er mdia de proximit
  • 25. Perception des tlspectateurs > Grce au direct, la TV est plbiscite pour suivre de grands vnements. Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire quel mdia elle sapplique le mieux ? AUQUEL ON PENSE EN 1er POUR SUIVRE LES GRANDS EVENEMENTS TV La tlvision 68 73% des 25-49 ans. VU A LA La radio 11 VU ! Internet 9 La presse > 75% des individus pensent 9 que la TV est le mdia des quotidienne 11 temps forts. La presse 2 magazine > 45% des individus pensent que la TV est le mdia du L'affichage 1 rassemblement. Sources : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%). Reload Lhyper Tlvision chantillon national reprsentatif de 1000 individus gs de 15 ans et plus 2009.
  • 26. Perception des tlspectateurs > La TV, indispensable pour suivre les vnements ! 11 septembre 2001 34,3 millions de tlspectateurs se sont informs devant la TV. TV 6 mai 2007 20h prcises VU A LA 29,8 millions de tlspectateurs pour connatre le rsultat du scrutin. 20 janvier 2009 10h 17h. 37,8 millions de tlspectateurs pour linvestiture du 44me Prsident. 43me Super Bowl 2009 - Record 98,7 millions de tlspectateurs Source : Mdiamtrie/Mdiamat. Nielsen.
  • 27. Perception des tlspectateurs > La TV, 1er mdia du divertissement ! Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire quel mdia elle sapplique le mieux ? LE PLUS DIVERTISSANT Nouvel item La tlvision 53 TV Le cinma 22 VU A LA Internet 10 VU ! La radio 7 > Jouer ! La presse 4 > Rire ! magazine 5 La presse 1 quotidienne NSP 2 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • 28. Perception des tlspectateurs TV VU A LA > La TV, 1er mdia du divertissement
  • 29. Perception des tlspectateurs Nouvel item > La TV est en 2010 au centre de nos vies quotidiennes Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire quel mdia elle sapplique le mieux ? SUSCITE LE PLUS DE SUJETS DE CONVERSATION La tlvision 50 TV Internet 19 VU A LA La presse quotidienne 12 VU ! La radio 10 16 La TV fait vibrer les La presse magazine 4 mdias ! Le cinma 3 L'affichage 1 NSP 2 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • 30. Perception des tlspectateurs > La TV est en 2010 au centre de nos vies quotidiennes Les vidos les plus vues sur YouTube en 2009 (monde) TV VU A LA 1. Susan Boyle Britains Got Talent 120 M 2. David After Dentist 37 M 3. JK Wedding Entrance Dance 33 M 4. New Moon Movie Trailer 31 M 5. Evian Roller Babies 27 M Source :You Tube
  • 31. Perception des tlspectateurs > La TV, une image solide Fdratrice, proche et divertissante ! Rassemble le mieux la famille 100 71 80 TV 60 40 Suscite le plus de sujets de 10 VU A LA 20 Le plus proche de vous conversation 50 0 10 39 -20 25 10 9 53 68 On y pense en 1er pour les Le plus divertissant grands vnements La tlvision La presse magazine La radio Le cinma La presse quotidienne Internet Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • 32. TV Essor de la convergence mdia VU A LA
  • 33. Essor de la convergence mdia > Des frontires mdiatiques qui souvrent de + en + ! CROISSANCE DES PRATIQUES CONVERGENTES tre convergent : fait de consommer des TV contenus TV en dehors de leur support dorigine VU A LA 49% 48% 41% + 19,5% dinternautes Automne 2007 Printemps 2008 Automne 2008 Source : Ipsos MediaCT LObservatoire de la Convergence Media 2008 / V2. Base : 32,1 millions dinternautes Dcembre 2008 3 derniers mois.
  • 34. Essor de la convergence mdia > Tous accros la TV, quel que soit lcran pour 43% des Franais Avez-vous dj regard un programme sur un ordinateur, un tlphone mobile ou un autre cran mobile au cours de 30 derniers jours? 2007 2009 TV Au moins un nouvel cran 29 > 43 76% des 15-24 ans VU A LA 59% des 25-34 ans Un cran d'ordinateur 28 > 41 50% des 25-49 ans Un cran de tlphone mobile 5 Un autre cran 2 Aucun cran < 71 57 Toutes les gnrations ! Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • 35. Essor de la convergence mdia > Intrt des 2/3 des Franais pour les nouveaux modes de diffusion de la TV Aujourdhui, il est possible de regarder des programmes de chanes de tlvision sur Internet, le tlphone portable ou sur un autre cran mobile (PDA, Blackberry) et indpendamment de leur horaire de diffusion. Vous pouvez ainsi voir ou revoir une mission ou un extrait dmission. TV Trouvez-vous cette nouvelle possibilit trs intressante, assez intressante, peu intressante ou pas du tout intressante ? VU A LA 30 66% dintrt total Trs intressant 83% des 15-24 ans 36 Assez intressant 72% des 25-49 ans Peu intressant 15 Pas intressant du tout 18 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • 36. Essor de la convergence mdia Nouvel item > Forte notorit des nouveaux services TV Les services de Vido la demande, de tlvision de rattrapage ou de podcasting permettent aujourdhui de regarder la tlvision en diffr sur son poste de tlvision, son ordinateur ou son tlphone portable Connaissez-vous ces nouveaux services de tlvision et les avez-vous dj TV utiliss ? 35% des 15-24 ans 21 VU A LA 35% des 25-34 ans 27% des 25-49 ans Notorit globale 40 de 61% Connait et utilise Connait mais n'utilise pas Ne connait pas 39 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • 37. Essor de la convergence mdia > La consommation de la TV sur Internet sinscrit en complmentarit de lcoute traditionnelle Motivations invoques pour regarder la TV sur Internet. TV Diffusion d'un programme TV manqu 59 VU A LA Choix du moment 24 + 4 pts Regarder plusieurs fois 7 Pas de possession de TV 4 Possibilit de regarder o il n'y a pas de TV 4 Conservation d'une copie 2 Source : Ipsos MediaCT LObservatoire de la Convergence Media 2008 V2 automne 2008 vs printemps 2008. Base convergents TV Diffre 1685 interviews. En (%).
  • 38. Essor de la convergence mdia > Internet, port par la vido Types de sites sur lesquels les vidos ont t regardes au cours des 30 derniers jours. TV de partage vido 83% VU A LA dactualits cinma spcialises 41% de chanes TV 40% de blogs 25% de portails gnralistes 25% de presse 24% de rseaux sociaux 19% autres 14% Source : Ipsos MediaCT Profiling 2009 V1. Base : a consult des vidos au cours des 30 derniers jours.
  • 39. Essor de la convergence mdia > La catch up TV et la VOD favorisent la consommation de sries et films LES CONTENUS CONSOMMES SITES TV SITES DE PARTAGE VIDEOS / PORTAILS GENERALISTES Documentaires, Vidos ralises par des reportages 24 25 internautes TV Journaux tlviss 22 Musique/missions 22 musicales Sries, feuilletons Bandes annonces de 19 + 5 pts 19 VU A LA amricains cinma Sries, feuilletons franais ou 14 + 3 pts Actualit 11 europens Films 14 + 3 pts Docu./Reportages 11 missions de Sries/Feuilletons divertissement/jeux 13 11 Chroniques/News 13 Divertissements/Jeux 10 Musique/missions Films 10 musicales 13 Dbats missions de TV 7 12 Autres centres d'intrt Mto 11 (dco, bricolage..) 7 Source : Ipsos MediaCT LObservatoire de la Convergence Media 2008V2. Base : Ensemble 4 030 interviews.
  • 40. Essor de la convergence mdia > Sites de chanes et sites ddis aux vidos des chanes : une complmentarit dans les profils de visiteurs Site de la chane sur lequel Site ddi lcoute Les deux le programme est diffus de programmes en diffr et proposs par la chane 50% 29% 21% PROFILS (%): TV 6 16 50 ans et + 23 23 21 VU A LA 24 35-49 ans 30 30 30 26 25-34 ans 26 44 34 15-24 ans 21 Age moyen 38 ans 29 ans 34 ans CSP + : 47% CSP - : 40% / tudiants : 10% CSP - : 47% Source : Ipsos MediaCT LObservatoire de la Convergence Media 2008V2. Base : Regardent programmes en streaming 1 685 interviews / En % - Site de chane: 839 interviews-Site ddi : 477 interviews- Les deux : 369 interviews
  • 41. Essor de la convergence mdia > Ces nouveaux canaux renforcent le lien avec les mdias quels quils soient S/T daccord 92 79 74 74 60 TV 57 VU A LA Plutt daccord 59 55 56 Tout fait 47 daccord 35 20 19 19 13 En phase Lgitime Cratif Savent A lcoute avec dans leur enrichir des besoins leur poque dmarche leurs offres Source : Ipsos MediaCT LObservatoire de la Convergence Media 2008V2. Base : Ensemble 4 030 interviews / En %
  • 42. TV Internet ne se passe plus de la TV ! VU A LA
  • 43. Internet ne se passe plus de la TV ! > Succs de la TV sur Internet 18,7 MILLIONS DE TVnautes CONSULTATION DUN SITE VIDEO DUNE CHAINE TV TV 20,6% 21,6% 17,5% VU A LA 7,7 M 7,2 M 6,0 M Mars Juin Septembre 1543 est le temps moyen de consultation des sites vidos des chanes TV par les TVnautes en septembre 2009. + 123 en 3 mois ! Source : Mdiamtrie//NetRatings Catgorie cre spcialement pour le SNPTV - Tous lieux de connexion - France Applications Internet incluses - Copyright Mdiamtrie//NetRatings - Tous droits rservs Septembre 2009.
  • 44. Internet ne se passe plus de la TV ! > Les sites de marques de chanes TV, stars dInternet LE TEMPS PASSE TEMPS TOTAL PASSE PAR LENSEMBLE DES TEMPS PASSE EN MOYENNE TV VISITEURS DES SITES DE MARQUES DE CHAINES TV PAR VISITEUR VU A LA 11,9 M d'heures 10,6 M d'heures 9,2 M d'heures 3658 + 29,3 % Mars Juin Septembre + 3 minutes et 33 secondes en 3 mois Source : Mdiamtrie//NetRatings Catgorie cre spcialement pour le SNPTV - Tous lieux de connexion - France Applications Internet incluses - Copyright Mdiamtrie//NetRatings - Tous droits rservs Septembre 2009.
  • 45. Internet ne se passe plus de la TV ! > Les tlspectateurs Nouvelle Gnration reconnaissent au mdia TV ses atouts majeurs (fdrateur, divertissant) Ensemble Franais Franais ayant recours la VOD, au podcasting, TV la catch up TV VU A LA Rassemble le mieux la famille 71% On y pense en premier pour les 68% grands vnements Le plus divertissant 53% Suscite le plus de sujets de 50% conversation Le plus proche de vous 39% Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 218 interviews (cible : ont dj utilis les services VOD, TV de rattrapage, podcasting. En (%).
  • 46. Quid de la dfinition des mdias ? > Quelle dfinition de la Tlvision demain ? OPERATIONS EFFECTUEES AU COURS DES 30 DERNIERS JOURS En % Services Actualits Communication Loisirs Recherche d'infos pratiques (mto) Participation un forum 76 24 TV Recherche d'infos lies l'actualit 70 Tlchargement de musique MP3 22 VU A LA Oprations ou consultations bancaires Suivi d'un vnement en direct 62 20 Messagerie instantane Tl en ligne 51 19 Comments / blogs Raliser des dmarches administratives 45 18 Jeu en direct en rseau 14 Ecoute de la radio en ligne 42 Tlchargement vido, film 14 Visualisation de bandes annonces de cinma 39 Tlchargement de jeux Consulter un blog 14 38 Tlphoner en ligne Consultation de vido en ligne 13 35 Participation un chat Echange de photos avec d'autres internautes 32 12 Ralisation de transactions boursires 5 Tlchargement de logiciels 28 Apporter une contribution la ralisation d'articles Partage des fichiers avec d'autres internautes 24 4 Source : Ipsos MediaCT Profiling 2009 V1.
  • 47. TV Lanne publicitaire TV 2009 : bilan et volutions VU A LA
  • 48. Lanne pub TV 2009 : bilan et volutions > Les investissements publicitaires TV (en Mds bruts) LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES TV (en Mds bruts) TV 6,7 6,6 7,0 6,3 VU A LA 5,7 5,8 5,2 5,4 4,6 4,9 4,3 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Source : Kantar Media Intelligence (parrainage TV exclu). Piges tablies aux prix tarifs hors taxes, remises et dgressifs, commercialisations spcifiques.
  • 49. Lanne pub TV 2009 : bilan et volutions > Les recettes publicitaires nettes TV - 1999 > 1er semestre 2009 (en Mds bruts) + 13,5% - 5,9% + 1,9% + 3,0% + 6,5% + 1,0% + 4,5% + 2,3% - 4,5% 3,4 3,5 3,3 -19,4% 3,2 3,2 3,0 3,0 TV 2,9 2,9 vs 1er 2,7 semestre 2008* VU A LA 1 467 M 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 19 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 tre es em 2,8 Mds rs Redevances TV payantes 1e 1,9 Mds Redevances TV publiques 1,95 Mds 1,25 Mds Sources : Irep. * = 1er semestre 2008. CSA 1999 2008.
  • 50. Lanne pub TV 2009 : bilan et volutions > Confiance renouvele dans le mdia TV EVOLUTION DU NOMBRE DE PRODUITS ET DANNONCEURS 6988 Parrainage TV 6682 TV 6372 Nombre dannonceurs 5525 5659 566 548 VU A LA 2005 2009 1653 1596 1646 1645 1570 2005 2006 2007 2008 2009 Annonceurs Produits Source : Kantar Media Intelligence (parrainage TV exclu). Piges tablies aux prix tarifs hors taxes, remises et dgressifs, commercialisations spcifiques.
  • 51. Lanne pub TV 2009 : bilan et volutions > Confiance renouvele dans le mdia TV LES SECTEURS ANNONCEURS TV EN 2009 Classement 2005 1491,3 TV Alimentation 1 Hygine - Beaut 996,1 2 VU A LA Automobile - Transports 615,4 4 Telecommunications 543,8 5 Ets Financiers - Assurances 487,6 6 Edition 470,3 3 Entretien 324 7 Culture et Loisirs 265,2 8 Sant 210,7 13 Distribution 206,8 18 Source : Kantar Media Intelligence (parrainage TV exclu). Piges tablies aux prix tarifs hors taxes, remises et dgressifs, commercialisations spcifiques.
  • 52. TV Image de la Publicit TV VU A LA
  • 53. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais pour la Pub TV Et pour vous, dans quel mdia la publicit est la plus INFORMATIVE ! TV La tlvision 42 La presse quotidienne 13 VU A LA 25 La presse magazine 12 La radio 11 Internet 10 L'affichage 3 Le cinma 1 Le tlphone mobile 0 NSP 9 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • 54. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais pour la Pub TV Et pour vous, dans quel mdia la publicit est la plus CREATIVE ! TV La tlvision 54 Internet 14 VU A LA La presse magazine 8 VU ! Le cinma 7 Nespresso L'affichage 5 10 Comment continuer La radio 3 surprendre le consommateur ? La presse quotidienne 2 Le tlphone mobile 0 NSP 7 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • 55. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais pour la Pub TV Et pour vous, dans quel mdia la publicit est la plus Nouvel item FACILE A RETENIR ! TV La tlvision 64 La radio 11 VU A LA La presse magazine 5 VU ! L'affichage 5 9 Nespresso La presse quotidienne 4 79% des consommateurs se souviennent avoir vu une Pub Internet 3 TV pour Nespresso. Le cinma 3 NSP 5 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • 56. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais pour la Pub TV Et pour vous, dans quel mdia la publicit est la plus CONVAINCANTE ! 59% des 15-24 ans TV La tlvision 55 La presse magazine 9 VU A LA La radio 7 15 VU ! La presse quotidienne 6 Internet 5 Nespresso Efficacit prouve : L'affichage 3 25% du nombre de Le cinma 3 membres du Club Nespresso Le tlphone mobile 0 NSP 13 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • 57. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais pour la Pub TV Et pour vous, dans quel mdia la publicit est la plus DEMONSTRATIVE ! TV La tlvision 69 Internet 8 VU A LA L'affichage 4 La presse magazine 4 Le cinma 4 6 La radio 2 La presse quotidienne 2 Le tlphone mobile 0 NSP 7 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • 58. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais pour la Pub TV Et pour vous, dans quel mdia la publicit est la plus DIVERTISSANTE ! La tlvision 64 TV 10 VU A LA Internet 8 VU ! 5 Les pubs les plus recherches La presse magazine 4 sur Google en 2009 5 1. Pub Orange 1 2. Pub Vittel L'affichage 1 3. Pub TF1 4. Pub SFR 0 5. Pub Renault NSP 7 6. Pub Oasis 7. Pub Nike 8. Pub iPhone 9. Pub Free 10. Pub Evian = PUB VUES A LATV Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%). Google.
  • 59. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais pour la Pub TV Et pour vous, dans quel mdia la publicit est la plus VARIEE ! TV La tlvision 56 Internet 16 VU A LA La presse magazine 8 La radio 5 12 La presse quotidienne 4 L'affichage 3 Le cinma 2 Le tlphone mobile 0 NSP 7 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • 60. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais pour la Pub TV La plus divertissante 80 63 60 Facile retenir La plus crative 64 TV 40 54 20 10 14 43 VU A LA 3 0 -20 6 16 La plus varie 56 55 La plus convaincante 13 8 42 69 La plus informative La plus dmonstrative La tlvision La presse magazine L'affichage La radio Le cinma La presse quotidienne Internet Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • 61. Image de la Publicit TV > Une performance stable dans le temps 75 72 68 69 Dmonstrative 69 67 TV 60 61 64 Divertissante 59 56 55 Varie 60 55 VU A LA 47 54 54 53 Convaincante 41 42 Crative Informative 1999 2001 2004 2007 2009 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • 62. Image de la Publicit TV > Les Franais intresss par les nouvelles formes de consommer la TV reconnaissent galement les attributs de la publicit TV Aujourdhui, il est possible de regarder des programmes de chanes de tlvision sur Internet, le tlphone portable ou sur un autre cran mobile (PDA, Blackberry) et indpendamment de leur horaire de diffusion. Vous pouvez ainsi voir ou revoir une mission ou un extrait dmission. Trouvez-vous cette nouvelle possibilit trs intressante, assez intressante, peu intressante ou pas du tout intressante ? TV Ensemble des Franais Tlspectateurs "Nouvelle Gnration" VU A LA Dmonstrative 70% 69% Facile retenir 66% 64% Divertissante 64% 63% Varie 56% 56% Convaincante 55% 55% Crative 55% 54% Informative 43% 42% Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - Base : 782 interviews (Base : intresss par les nouvelles formes de consommation TV). En (%).
  • 63. Image de la Publicit TV > Palmars Ipsos de la pub TV 2008 Impact et agrment LA FRANCAISE DES JEUX 27,5 TV NESPRESSO 25,0 LECLERC 15,6 VU A LA CANDIA 14,1 RENAULT 13,0 PAYSAN BRETON 13,0 MAAF 12,6 KNORR 11,6 GENERALI 9,8 CIC 9,4 Source : Ipsos
  • 64. TV La Publicit TV au service des marques VU A LA
  • 65. La Publicit TV au service des marques > La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de Et pour vous, dans quel mdia la publicit aide le mieux connatre les marques et produits ? FAIRE CONNATRE SES MARQUES ET PRODUITS 57% des 15-24 ans TV La tlvision 54 La presse magazine VU A LA 15 Internet 13 20 VU ! La presse quotidienne 5 8% de trafic supplmentaire L'affichage 2 dans les centres.