Bilan, évolutions, perspectives pour la TV et la Pub TV avec un éclairage 100% exclusif du 5ème baromètre sur l’image de la télévision et de la Publicité TV en France
Text of 5è baromètre SNPTV / IPSOS Media TV et publicité TV
1. VU A LA TV
2. 15 dcembre 2009 au 20 janvier 2010. TV VU A LA Diffusion sur
33 chanes des rgies membres du SNPTV. Merci aux parties prenantes
de la Publicit Tlvise qui ont contribu la campagne TV
collective.
3. Grandes causes > 99 grandes causes soutenues par la TV en
2009 TV VU A LA
4. 1999 > 2009 > 2019 ? BILAN, EVOLUTIONS, PERSPECTIVES
pour la TV et la PUB TV TV Mardi 19 janvier 2010 VU A LA > EN
EXCLUSIVITE 1999 2009 : 5me baromtre SNPTV / Ipsos MediaCT sur
limage de la TV et de la Publicit TV en France. Stphane Martin
Bruno Lenain Directeur Dlgu Directeur de Dpartement
5. Agenda 1999 > 2009 > Lanne TV 2009 > Perception des
tlspectateurs TV > Essor de la convergence mdia VU A LA >
Internet ne se passe plus de la TV ! > Lanne Publicitaire TV
2009 > Image de la Publicit TV > La Publicit TV au service
des marques > La Publicit TV stimule la mmorisation
6. TV Lanne TV 2009 : bilan et volutions VU A LA
7. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV, quipement
central au cur des foyers ! TAUX DEQUIPEMENT TV DES FOYERS FRANCAIS
2009 : 53,3% des Franais sont multi-quips TV 98,5%* TV dont 19,2%
de 97,4% 97,7% 97,7% trois TV ou +. 96,7% VU A LA 95,4% 94,8% 93,4%
93,6% 93,4% 94,0% 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
2009 22,4 M 23,0 M 24,4 M 25,1 M 26,6 M Source : Mdiamat Mdiamtrie
Ensemble des individus gs de 4 ans ou +. * Juillet/Septembre 2009.
Mdiamtrie / GFK Rfrence des quipements mdias et multimdias Base :
ensemble des foyers mtropolitains franais juillet/septembre
2009
8. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV, quipement
central au cur des foyers ! UN EQUIPEMENT DE PLUS EN PLUS
QUALITATIF ! volution 2005 vs 2009 Couverture TNT de la population
mtropolitaine 2009 95% TV 2005 92% 89% VU A LA 89,0% 87,8% Fin 2009
Fin 2010 Fin 2011 71,9% 48,7% 51,8% 40,6% 19,7% 7,2% NC NC Equips
TV cran Equips TV Equips Equips TV cran Equips TV cran plat
compatible HD adaptateur TNT 16/9 4/3 Source : Mdiamtrie / GFK
Rfrence des quipements mdias et multimdias Base : ensemble des
foyers mtropolitains franais juillet/septembre 2005 vs
juillet/septembre 2009. CSA octobre 2009.
9. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV, quipement
central au cur des foyers ! LA TELEVISION EVOLUE ET SE PROJETTE
DANS LE FUTUR TV CONNECTEE TV 6 millions foyers franais en 2012 !
VU A LA TV 3D 631 000 foyers franais en TV 3D! 2012 Record 2009 7
millions de TV vendus en 2009 ! Il ne se sera jamais vendu autant
de tlvisions que cette anne ! Philippe Citron Directeur Gnral de
Sony France. Source : Screen Digest. GFK. Points de vente 3
novembre 2009.
10. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV, centrale au
cur des foyers DANS UN CONTEXTE DE MULTIPLICATION DES EQUIPEMENTS
DE 2005 A 2009 87,2% 61,2% 61,3% TV + 11,8 pts + 58,7 pts + 25,8
pts VU A LA 67,0% 98,5% 54,2% + 18,5 pts + 1,8 pt + 30,6 pts 47,7%
+ 31,3 pts 18,0% 24,6% + 12,8 pts + 0,1 pt Offre largie 28,1% 9,2%
+ 15,7 pts - Source : Mdiamtrie / GFK Rfrence des quipements mdias
et multimdias Base : ensemble des foyers mtropolitains franais
juillet/septembre 2005 vs juillet/septembre 2009.
11. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV, centrale au
cur des foyers de + en + connects Internet 32,6 MILLIONS
DINTERNAUTES AGES DE 15 ANS ET PLUS TV 63,8% 62,3% 54,6% 56,1% VU A
LA 44,1% 40,3% 37,8% 33,6% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Source : Ipsos MediaCT Profiling 2009 V1 Juin. Connexion 30
derniers jours En (%).
12. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > Lcran TV est le
plus regard ! 10 ANS DE DUREE DECOUTE PAR TELESPECTATEUR PAR JOUR
(DET) 4h23 TV 4h14 4h17 4h18 4h17 4h08 4h11 4h10 4h06 VU A LA 4h02
3h56 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Tlspectateurs quotidiens gs de 44,8 M 4 ans ou plus. 40,5 M Source
: Mdiamtrie. Base : individus gs de 4 ans ou plus. Donnes 1999 2005
issues de Tlreport Individus sur un seuil de vision d'une minute.
Pour 2006 et 2007, les invits sont pris en compte et le seuil de
vision est la seconde. 2008 et 2009, le seuil de vision est de 10
secondes conscutives.
13. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > Lcran TV est le
plus regard ! LES FRANCAIS DES TELESPECTATEURS AVANT TOUT ! TV 4h38
/ j. VU A LA 1h02 / j. Internet TV Sources : Mdiamtrie / Mdiamat
Individus gs de 15 ans ou +. Net//Ratings Un individu 15 ans ou +
consacre en moyenne 39 minutes par jour au web, tout lieu de
connexion octobre 2009.
14. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > Contacts dlivrs par
la Publicit TV PUISSANCE DE LA PUB TV ! En 2009, la Pub TV a dlivr
pour les marques 1,76 million GRP individus 4 ans ou + sur lanne,
TV soit 2,8 milliards de contacts quotidiens. VU A LA Le
saviez-vous ? 980 000 GRP 15-24 ans en 2009, soit 200,9 millions de
contacts quotidiens. Source : Yacast / Mdiamtrie (MXplorer) Anne
2009. TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, M6, Paris
Premiere, TMC, NRJ12, Eurosport, LCI, TF6, W9, I > Tl, France 4,
NT1, Direct 8, BFM TV, Gulli, Virgin 17, RTL9 soit 92% du march
publicitaire TV brut 2009. Effectifs4 ans ou + : 58 100 000
individus. Effectifs 15-24 ans : 7 490 000 individus.
15. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > Une pluralit de
programmes offerts et consomms ! EVOLUTION DE LOFFRE 2009 VS 2005
TV OFFERTE PROGRAMME TV CONSOMMEE - 0,7 pt 6,4% Publicit 8,6% + 0,1
pt TV - 1,2 pt 18,1% Fictions TV 25,4% + 0,8 pt 21,7% Magazines
17,1% VU A LA + 2,7 pts + 1,8 pt - 0,6 pt 5,6% Journaux TV 13,7% +
1,2 pt + 2,2 pts 8,2% Jeux 11,9% + 2,2 pts - 0,1 pt 4,7% Films 5,2%
- 1,3 pt - 0,1 pt 2,4% Sports 4,1% - 1,8 pt 5,4% Varits 4,0% - 0,5
pt - 0,8 pt 11,6% Documentaires 3,8% + 0,5 pt - 0,3 pt 6,9% Divers
3,7% - 0,5 pt + 0,7 pt 9,0% missions 2,5% - 0,7 pt Jeunesse Sources
: Mdiamtrie / Mdiamat (individus 4 ans ou +) TV consomme 100% =
872h43 TF1, France 2, France 3, Arte, France 5, M6 TV offerte 100%
= 44 520h 2009 vs 2005.
16. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV est toujours
lcran le plus regard partout dans le monde ! EVOLUTION DE LA DUREE
DECOUTE AUX ETATS-UNIS TV * * * * 4h37 4h45 4h49 4h32 4h37 4h00
4h06 4h15 4h18 4h25 4h25 VU A LA + 49 minutes ! 1998- 1999- 2000-
2001- 2002- 2003- 2004- 2005- 2006- 2007- 2008- 1999 2000 2001 2002
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Source : Mdiamtrie / Eurodata TV
Individus gs de 2 ans et +. *Live+7 => This includes Live
viewing plus any playback within 7 day. Timeshifted TV is playback
primarily on a DVR but including playback on services like Start
Over as well as playback from a DVD recorder.
17. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV sur tous les
crans LE TEMPS PASSE PAR MEDIA EN HEURES PAR AN Total TV 1 693
Radio Radio de diffusion et satellite 744 Pure Player Internet 181
TV Musique enregistre 172 Journaux 169 VU A LA Publicit extrieure
Hors domicile 133 Magasines de consommateurs Magazines 128 Jeux
vidos 107 Livres de consommateurs Livres 104 Vidos domicile 61 Pure
Player Mobile 21 Box Office 12 Pages jaunes 11 Livres ducatifs 8
Divertissement en vol 1 Source : Veronis Suhler Stevenson
Twenty-Second Edition 2009-2013. 1. Total TV incluant les stations
rseaux affilis, les stations indpendantes, les stations publiques
et le cble (basique et premium), satellite et autres rseaux. 2.
Utilisation Internet et tlphone portable sur les mdias
traditionnels, comme par exemple la musique tlcharge, les journaux,
les sites Internet ou les alertes infos, les e-books, les modems
cbls, la vido en ligne de programmes tl et la radio sur Internet,
taient inclus dans le segment mdia traditionnel, pas en Internet
pure-play ou en contenu mobile. Internet pure-play et les services
de tlphone portable incluent l'accs aux tlcommunications, tel que
l'ADSL et la connexion bas dbit mais pas les modems cbls, les
contenus pure-play tels eHarmony, Game Spy et MobiTv, ni les
messageries instantes de tlphone ni les alertes mails. 3. Seulement
playback ou cassettes VHS pr-enregistrs et DVD
18. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > La TV sur tous les
crans TEMPS PASSE PAR MOIS SUR LES TROIS ECRANS (3me trimestre 2009
vs 3me trimestre 2008 et 2007) TV 140h20 TV 140h48 136h54 VU A LA
07h54 Dont TV dlinarise 06h27 04h17 27h32 3me trimestre 2009
Internet 27h18 3me trimestre 2008 25h49 3me trimestre 2007 03h24
Dont vidos en ligne 02h31 03h15 Vidos sur mobile 03h37 Source :
Nielsen : Trois crans (TV, Internet, Mobile) sur le march amricain
3me trimestre 2009.
19. Lanne TV 2009 : bilan et volutions > Les ados amricains
toujours aussi accros la TV ! EVOLUTION DE LA DUREE DECOUTE
QUOTIENNE DE LATV 3h20 TV 3h09 + 11 minutes VU A LA 2004 2009 TEMPS
DEDIE A LA TV / INTERNET PAR MOIS : FORCE DE LAUDIOVISUEL 104h24 12
millions d'adolescents, (soit les 2/3 de ceux se branchent sur
l'internet), ont regard des 11h32 vidos en ligne en mai 2009
(moyenne de 3h06 / mois). TV Internet Source : Nielsen 2009.
20. TV Perception des tlspectateurs VU A LA
21. Perception des tlspectateurs > La TV est en 2010 le mdia
auquel les Franais sont le plus attachs Si demain lun des mdias
suivants disparaissait, quel est celui qui vous manquerait le plus
? N1 Tlvision 37 43% des femmes. TV Internet 27 VU A LA Radio 17
Presse Quotidienne 11 Cinma 4 13 Presse Magazine 2 Panneaux 1
d'affichage NSP 1 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1
172 interviews (Ens.). En (%).
22. Perception des tlspectateurs > La TV, mdia fdrateur de
la famille ! Pour chacune des phrases que je vais vous citer
pouvez-vous me dire quel mdia elle sapplique le mieux ? QUI
RASSEMBLE LE MIEUX LA FAMILLE TV La tlvision 71 VU ! Le cinma 10
> Prs de 7 familles sur 10 se VU A LA runissent devant le petit
cran Internet 5 plusieurs fois par semaine. La radio 3 > 75% des
individus aiment regarder la TV en famille. La presse quotidienne 3
6 > 78% des individus aiment La presse magazine 3 parler de ce
quils ont vu et de ce quils vont regarder la TV NSP 5 en famille.
Sources : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews
(Ens.).En (%). Enqute IFOP-Observatoire Kidexpo-GEMA (Groupement
des Entreprises Mutuelles d'Assurance) conduite en 2008, auprs dun
chantillon reprsentatif de 1009 parents denfants gs de 6 12 ans.
Reload Lhyper Tlvision chantillon national reprsentatif de 1000
individus gs de 15 ans et plus 2009.
23. Perception des tlspectateurs > La TV, 1er mdia de
proximit Pour chacune des phrases que je vais vous citer
pouvez-vous me dire quel mdia elle sapplique le mieux ? LE PLUS
PROCHE DE VOUS La tlvision 39 TV Internet 25 VU A LA La radio 20 VU
! Saison TV 2009 2010 : La presse quotidienne 10 PROXIMITE :
Portrait des tlspectateurs. 13 Sujets proches de la vie La presse
magazine 3 quotidienne. Image raliste de la socit. Le cinma 1 NSP 2
Sources : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews
(Ens.).En (%). Eurodata TV Worldwide IMCA.
24. Perception des tlspectateurs TV VU A LA > La TV, 1er
mdia de proximit
25. Perception des tlspectateurs > Grce au direct, la TV est
plbiscite pour suivre de grands vnements. Pour chacune des phrases
que je vais vous citer pouvez-vous me dire quel mdia elle sapplique
le mieux ? AUQUEL ON PENSE EN 1er POUR SUIVRE LES GRANDS EVENEMENTS
TV La tlvision 68 73% des 25-49 ans. VU A LA La radio 11 VU !
Internet 9 La presse > 75% des individus pensent 9 que la TV est
le mdia des quotidienne 11 temps forts. La presse 2 magazine >
45% des individus pensent que la TV est le mdia du L'affichage 1
rassemblement. Sources : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172
interviews (Ens.). En (%). Reload Lhyper Tlvision chantillon
national reprsentatif de 1000 individus gs de 15 ans et plus
2009.
26. Perception des tlspectateurs > La TV, indispensable pour
suivre les vnements ! 11 septembre 2001 34,3 millions de
tlspectateurs se sont informs devant la TV. TV 6 mai 2007 20h
prcises VU A LA 29,8 millions de tlspectateurs pour connatre le
rsultat du scrutin. 20 janvier 2009 10h 17h. 37,8 millions de
tlspectateurs pour linvestiture du 44me Prsident. 43me Super Bowl
2009 - Record 98,7 millions de tlspectateurs Source :
Mdiamtrie/Mdiamat. Nielsen.
27. Perception des tlspectateurs > La TV, 1er mdia du
divertissement ! Pour chacune des phrases que je vais vous citer
pouvez-vous me dire quel mdia elle sapplique le mieux ? LE PLUS
DIVERTISSANT Nouvel item La tlvision 53 TV Le cinma 22 VU A LA
Internet 10 VU ! La radio 7 > Jouer ! La presse 4 > Rire !
magazine 5 La presse 1 quotidienne NSP 2 Source : SNPTV / Ipsos
MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
28. Perception des tlspectateurs TV VU A LA > La TV, 1er
mdia du divertissement
29. Perception des tlspectateurs Nouvel item > La TV est en
2010 au centre de nos vies quotidiennes Pour chacune des phrases
que je vais vous citer pouvez-vous me dire quel mdia elle sapplique
le mieux ? SUSCITE LE PLUS DE SUJETS DE CONVERSATION La tlvision 50
TV Internet 19 VU A LA La presse quotidienne 12 VU ! La radio 10 16
La TV fait vibrer les La presse magazine 4 mdias ! Le cinma 3
L'affichage 1 NSP 2 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1
172 interviews (Ens.). En (%).
30. Perception des tlspectateurs > La TV est en 2010 au
centre de nos vies quotidiennes Les vidos les plus vues sur YouTube
en 2009 (monde) TV VU A LA 1. Susan Boyle Britains Got Talent 120 M
2. David After Dentist 37 M 3. JK Wedding Entrance Dance 33 M 4.
New Moon Movie Trailer 31 M 5. Evian Roller Babies 27 M Source :You
Tube
31. Perception des tlspectateurs > La TV, une image solide
Fdratrice, proche et divertissante ! Rassemble le mieux la famille
100 71 80 TV 60 40 Suscite le plus de sujets de 10 VU A LA 20 Le
plus proche de vous conversation 50 0 10 39 -20 25 10 9 53 68 On y
pense en 1er pour les Le plus divertissant grands vnements La
tlvision La presse magazine La radio Le cinma La presse quotidienne
Internet Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172
interviews (Ens.). En (%).
32. TV Essor de la convergence mdia VU A LA
33. Essor de la convergence mdia > Des frontires mdiatiques
qui souvrent de + en + ! CROISSANCE DES PRATIQUES CONVERGENTES tre
convergent : fait de consommer des TV contenus TV en dehors de leur
support dorigine VU A LA 49% 48% 41% + 19,5% dinternautes Automne
2007 Printemps 2008 Automne 2008 Source : Ipsos MediaCT
LObservatoire de la Convergence Media 2008 / V2. Base : 32,1
millions dinternautes Dcembre 2008 3 derniers mois.
34. Essor de la convergence mdia > Tous accros la TV, quel
que soit lcran pour 43% des Franais Avez-vous dj regard un
programme sur un ordinateur, un tlphone mobile ou un autre cran
mobile au cours de 30 derniers jours? 2007 2009 TV Au moins un
nouvel cran 29 > 43 76% des 15-24 ans VU A LA 59% des 25-34 ans
Un cran d'ordinateur 28 > 41 50% des 25-49 ans Un cran de
tlphone mobile 5 Un autre cran 2 Aucun cran < 71 57 Toutes les
gnrations ! Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172
interviews (Ens.). En (%).
35. Essor de la convergence mdia > Intrt des 2/3 des Franais
pour les nouveaux modes de diffusion de la TV Aujourdhui, il est
possible de regarder des programmes de chanes de tlvision sur
Internet, le tlphone portable ou sur un autre cran mobile (PDA,
Blackberry) et indpendamment de leur horaire de diffusion. Vous
pouvez ainsi voir ou revoir une mission ou un extrait dmission. TV
Trouvez-vous cette nouvelle possibilit trs intressante, assez
intressante, peu intressante ou pas du tout intressante ? VU A LA
30 66% dintrt total Trs intressant 83% des 15-24 ans 36 Assez
intressant 72% des 25-49 ans Peu intressant 15 Pas intressant du
tout 18 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172
interviews (Ens.). En (%).
36. Essor de la convergence mdia Nouvel item > Forte notorit
des nouveaux services TV Les services de Vido la demande, de
tlvision de rattrapage ou de podcasting permettent aujourdhui de
regarder la tlvision en diffr sur son poste de tlvision, son
ordinateur ou son tlphone portable Connaissez-vous ces nouveaux
services de tlvision et les avez-vous dj TV utiliss ? 35% des 15-24
ans 21 VU A LA 35% des 25-34 ans 27% des 25-49 ans Notorit globale
40 de 61% Connait et utilise Connait mais n'utilise pas Ne connait
pas 39 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172
interviews (Ens.). En (%).
37. Essor de la convergence mdia > La consommation de la TV
sur Internet sinscrit en complmentarit de lcoute traditionnelle
Motivations invoques pour regarder la TV sur Internet. TV Diffusion
d'un programme TV manqu 59 VU A LA Choix du moment 24 + 4 pts
Regarder plusieurs fois 7 Pas de possession de TV 4 Possibilit de
regarder o il n'y a pas de TV 4 Conservation d'une copie 2 Source :
Ipsos MediaCT LObservatoire de la Convergence Media 2008 V2 automne
2008 vs printemps 2008. Base convergents TV Diffre 1685 interviews.
En (%).
38. Essor de la convergence mdia > Internet, port par la
vido Types de sites sur lesquels les vidos ont t regardes au cours
des 30 derniers jours. TV de partage vido 83% VU A LA dactualits
cinma spcialises 41% de chanes TV 40% de blogs 25% de portails
gnralistes 25% de presse 24% de rseaux sociaux 19% autres 14%
Source : Ipsos MediaCT Profiling 2009 V1. Base : a consult des
vidos au cours des 30 derniers jours.
39. Essor de la convergence mdia > La catch up TV et la VOD
favorisent la consommation de sries et films LES CONTENUS CONSOMMES
SITES TV SITES DE PARTAGE VIDEOS / PORTAILS GENERALISTES
Documentaires, Vidos ralises par des reportages 24 25 internautes
TV Journaux tlviss 22 Musique/missions 22 musicales Sries,
feuilletons Bandes annonces de 19 + 5 pts 19 VU A LA amricains
cinma Sries, feuilletons franais ou 14 + 3 pts Actualit 11 europens
Films 14 + 3 pts Docu./Reportages 11 missions de Sries/Feuilletons
divertissement/jeux 13 11 Chroniques/News 13 Divertissements/Jeux
10 Musique/missions Films 10 musicales 13 Dbats missions de TV 7 12
Autres centres d'intrt Mto 11 (dco, bricolage..) 7 Source : Ipsos
MediaCT LObservatoire de la Convergence Media 2008V2. Base :
Ensemble 4 030 interviews.
40. Essor de la convergence mdia > Sites de chanes et sites
ddis aux vidos des chanes : une complmentarit dans les profils de
visiteurs Site de la chane sur lequel Site ddi lcoute Les deux le
programme est diffus de programmes en diffr et proposs par la chane
50% 29% 21% PROFILS (%): TV 6 16 50 ans et + 23 23 21 VU A LA 24
35-49 ans 30 30 30 26 25-34 ans 26 44 34 15-24 ans 21 Age moyen 38
ans 29 ans 34 ans CSP + : 47% CSP - : 40% / tudiants : 10% CSP - :
47% Source : Ipsos MediaCT LObservatoire de la Convergence Media
2008V2. Base : Regardent programmes en streaming 1 685 interviews /
En % - Site de chane: 839 interviews-Site ddi : 477 interviews- Les
deux : 369 interviews
41. Essor de la convergence mdia > Ces nouveaux canaux
renforcent le lien avec les mdias quels quils soient S/T daccord 92
79 74 74 60 TV 57 VU A LA Plutt daccord 59 55 56 Tout fait 47
daccord 35 20 19 19 13 En phase Lgitime Cratif Savent A lcoute avec
dans leur enrichir des besoins leur poque dmarche leurs offres
Source : Ipsos MediaCT LObservatoire de la Convergence Media
2008V2. Base : Ensemble 4 030 interviews / En %
42. TV Internet ne se passe plus de la TV ! VU A LA
43. Internet ne se passe plus de la TV ! > Succs de la TV
sur Internet 18,7 MILLIONS DE TVnautes CONSULTATION DUN SITE VIDEO
DUNE CHAINE TV TV 20,6% 21,6% 17,5% VU A LA 7,7 M 7,2 M 6,0 M Mars
Juin Septembre 1543 est le temps moyen de consultation des sites
vidos des chanes TV par les TVnautes en septembre 2009. + 123 en 3
mois ! Source : Mdiamtrie//NetRatings Catgorie cre spcialement pour
le SNPTV - Tous lieux de connexion - France Applications Internet
incluses - Copyright Mdiamtrie//NetRatings - Tous droits rservs
Septembre 2009.
44. Internet ne se passe plus de la TV ! > Les sites de
marques de chanes TV, stars dInternet LE TEMPS PASSE TEMPS TOTAL
PASSE PAR LENSEMBLE DES TEMPS PASSE EN MOYENNE TV VISITEURS DES
SITES DE MARQUES DE CHAINES TV PAR VISITEUR VU A LA 11,9 M d'heures
10,6 M d'heures 9,2 M d'heures 3658 + 29,3 % Mars Juin Septembre +
3 minutes et 33 secondes en 3 mois Source : Mdiamtrie//NetRatings
Catgorie cre spcialement pour le SNPTV - Tous lieux de connexion -
France Applications Internet incluses - Copyright
Mdiamtrie//NetRatings - Tous droits rservs Septembre 2009.
45. Internet ne se passe plus de la TV ! > Les tlspectateurs
Nouvelle Gnration reconnaissent au mdia TV ses atouts majeurs
(fdrateur, divertissant) Ensemble Franais Franais ayant recours la
VOD, au podcasting, TV la catch up TV VU A LA Rassemble le mieux la
famille 71% On y pense en premier pour les 68% grands vnements Le
plus divertissant 53% Suscite le plus de sujets de 50% conversation
Le plus proche de vous 39% Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base
2009 : 218 interviews (cible : ont dj utilis les services VOD, TV
de rattrapage, podcasting. En (%).
46. Quid de la dfinition des mdias ? > Quelle dfinition de
la Tlvision demain ? OPERATIONS EFFECTUEES AU COURS DES 30 DERNIERS
JOURS En % Services Actualits Communication Loisirs Recherche
d'infos pratiques (mto) Participation un forum 76 24 TV Recherche
d'infos lies l'actualit 70 Tlchargement de musique MP3 22 VU A LA
Oprations ou consultations bancaires Suivi d'un vnement en direct
62 20 Messagerie instantane Tl en ligne 51 19 Comments / blogs
Raliser des dmarches administratives 45 18 Jeu en direct en rseau
14 Ecoute de la radio en ligne 42 Tlchargement vido, film 14
Visualisation de bandes annonces de cinma 39 Tlchargement de jeux
Consulter un blog 14 38 Tlphoner en ligne Consultation de vido en
ligne 13 35 Participation un chat Echange de photos avec d'autres
internautes 32 12 Ralisation de transactions boursires 5
Tlchargement de logiciels 28 Apporter une contribution la
ralisation d'articles Partage des fichiers avec d'autres
internautes 24 4 Source : Ipsos MediaCT Profiling 2009 V1.
47. TV Lanne publicitaire TV 2009 : bilan et volutions VU A
LA
48. Lanne pub TV 2009 : bilan et volutions > Les
investissements publicitaires TV (en Mds bruts) LES INVESTISSEMENTS
PUBLICITAIRES TV (en Mds bruts) TV 6,7 6,6 7,0 6,3 VU A LA 5,7 5,8
5,2 5,4 4,6 4,9 4,3 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
2008 2009 Source : Kantar Media Intelligence (parrainage TV exclu).
Piges tablies aux prix tarifs hors taxes, remises et dgressifs,
commercialisations spcifiques.
49. Lanne pub TV 2009 : bilan et volutions > Les recettes
publicitaires nettes TV - 1999 > 1er semestre 2009 (en Mds
bruts) + 13,5% - 5,9% + 1,9% + 3,0% + 6,5% + 1,0% + 4,5% + 2,3% -
4,5% 3,4 3,5 3,3 -19,4% 3,2 3,2 3,0 3,0 TV 2,9 2,9 vs 1er 2,7
semestre 2008* VU A LA 1 467 M 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 19
20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 tre es em 2,8 Mds rs Redevances TV
payantes 1e 1,9 Mds Redevances TV publiques 1,95 Mds 1,25 Mds
Sources : Irep. * = 1er semestre 2008. CSA 1999 2008.
50. Lanne pub TV 2009 : bilan et volutions > Confiance
renouvele dans le mdia TV EVOLUTION DU NOMBRE DE PRODUITS ET
DANNONCEURS 6988 Parrainage TV 6682 TV 6372 Nombre dannonceurs 5525
5659 566 548 VU A LA 2005 2009 1653 1596 1646 1645 1570 2005 2006
2007 2008 2009 Annonceurs Produits Source : Kantar Media
Intelligence (parrainage TV exclu). Piges tablies aux prix tarifs
hors taxes, remises et dgressifs, commercialisations
spcifiques.
51. Lanne pub TV 2009 : bilan et volutions > Confiance
renouvele dans le mdia TV LES SECTEURS ANNONCEURS TV EN 2009
Classement 2005 1491,3 TV Alimentation 1 Hygine - Beaut 996,1 2 VU
A LA Automobile - Transports 615,4 4 Telecommunications 543,8 5 Ets
Financiers - Assurances 487,6 6 Edition 470,3 3 Entretien 324 7
Culture et Loisirs 265,2 8 Sant 210,7 13 Distribution 206,8 18
Source : Kantar Media Intelligence (parrainage TV exclu). Piges
tablies aux prix tarifs hors taxes, remises et dgressifs,
commercialisations spcifiques.
52. TV Image de la Publicit TV VU A LA
53. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais
pour la Pub TV Et pour vous, dans quel mdia la publicit est la plus
INFORMATIVE ! TV La tlvision 42 La presse quotidienne 13 VU A LA 25
La presse magazine 12 La radio 11 Internet 10 L'affichage 3 Le
cinma 1 Le tlphone mobile 0 NSP 9 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT -
base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
54. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais
pour la Pub TV Et pour vous, dans quel mdia la publicit est la plus
CREATIVE ! TV La tlvision 54 Internet 14 VU A LA La presse magazine
8 VU ! Le cinma 7 Nespresso L'affichage 5 10 Comment continuer La
radio 3 surprendre le consommateur ? La presse quotidienne 2 Le
tlphone mobile 0 NSP 7 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 :
1 172 interviews (Ens.). En (%).
55. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais
pour la Pub TV Et pour vous, dans quel mdia la publicit est la plus
Nouvel item FACILE A RETENIR ! TV La tlvision 64 La radio 11 VU A
LA La presse magazine 5 VU ! L'affichage 5 9 Nespresso La presse
quotidienne 4 79% des consommateurs se souviennent avoir vu une Pub
Internet 3 TV pour Nespresso. Le cinma 3 NSP 5 Source : SNPTV /
Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
56. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais
pour la Pub TV Et pour vous, dans quel mdia la publicit est la plus
CONVAINCANTE ! 59% des 15-24 ans TV La tlvision 55 La presse
magazine 9 VU A LA La radio 7 15 VU ! La presse quotidienne 6
Internet 5 Nespresso Efficacit prouve : L'affichage 3 25% du nombre
de Le cinma 3 membres du Club Nespresso Le tlphone mobile 0 NSP 13
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews
(Ens.). En (%).
57. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais
pour la Pub TV Et pour vous, dans quel mdia la publicit est la plus
DEMONSTRATIVE ! TV La tlvision 69 Internet 8 VU A LA L'affichage 4
La presse magazine 4 Le cinma 4 6 La radio 2 La presse quotidienne
2 Le tlphone mobile 0 NSP 7 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base
2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
58. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais
pour la Pub TV Et pour vous, dans quel mdia la publicit est la plus
DIVERTISSANTE ! La tlvision 64 TV 10 VU A LA Internet 8 VU ! 5 Les
pubs les plus recherches La presse magazine 4 sur Google en 2009 5
1. Pub Orange 1 2. Pub Vittel L'affichage 1 3. Pub TF1 4. Pub SFR 0
5. Pub Renault NSP 7 6. Pub Oasis 7. Pub Nike 8. Pub iPhone 9. Pub
Free 10. Pub Evian = PUB VUES A LATV Source : SNPTV / Ipsos MediaCT
- base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%). Google.
59. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais
pour la Pub TV Et pour vous, dans quel mdia la publicit est la plus
VARIEE ! TV La tlvision 56 Internet 16 VU A LA La presse magazine 8
La radio 5 12 La presse quotidienne 4 L'affichage 3 Le cinma 2 Le
tlphone mobile 0 NSP 7 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 :
1 172 interviews (Ens.). En (%).
60. Image de la Publicit TV > Vritable plbiscite des Franais
pour la Pub TV La plus divertissante 80 63 60 Facile retenir La
plus crative 64 TV 40 54 20 10 14 43 VU A LA 3 0 -20 6 16 La plus
varie 56 55 La plus convaincante 13 8 42 69 La plus informative La
plus dmonstrative La tlvision La presse magazine L'affichage La
radio Le cinma La presse quotidienne Internet Source : SNPTV /
Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
61. Image de la Publicit TV > Une performance stable dans le
temps 75 72 68 69 Dmonstrative 69 67 TV 60 61 64 Divertissante 59
56 55 Varie 60 55 VU A LA 47 54 54 53 Convaincante 41 42 Crative
Informative 1999 2001 2004 2007 2009 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT
- base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
62. Image de la Publicit TV > Les Franais intresss par les
nouvelles formes de consommer la TV reconnaissent galement les
attributs de la publicit TV Aujourdhui, il est possible de regarder
des programmes de chanes de tlvision sur Internet, le tlphone
portable ou sur un autre cran mobile (PDA, Blackberry) et
indpendamment de leur horaire de diffusion. Vous pouvez ainsi voir
ou revoir une mission ou un extrait dmission. Trouvez-vous cette
nouvelle possibilit trs intressante, assez intressante, peu
intressante ou pas du tout intressante ? TV Ensemble des Franais
Tlspectateurs "Nouvelle Gnration" VU A LA Dmonstrative 70% 69%
Facile retenir 66% 64% Divertissante 64% 63% Varie 56% 56%
Convaincante 55% 55% Crative 55% 54% Informative 43% 42% Source :
SNPTV / Ipsos MediaCT - Base : 782 interviews (Base : intresss par
les nouvelles formes de consommation TV). En (%).
63. Image de la Publicit TV > Palmars Ipsos de la pub TV
2008 Impact et agrment LA FRANCAISE DES JEUX 27,5 TV NESPRESSO 25,0
LECLERC 15,6 VU A LA CANDIA 14,1 RENAULT 13,0 PAYSAN BRETON 13,0
MAAF 12,6 KNORR 11,6 GENERALI 9,8 CIC 9,4 Source : Ipsos
64. TV La Publicit TV au service des marques VU A LA
65. La Publicit TV au service des marques > La Pub TV,
meilleur moyen pour une marque de Et pour vous, dans quel mdia la
publicit aide le mieux connatre les marques et produits ? FAIRE
CONNATRE SES MARQUES ET PRODUITS 57% des 15-24 ans TV La tlvision
54 La presse magazine VU A LA 15 Internet 13 20 VU ! La presse
quotidienne 5 8% de trafic supplmentaire L'affichage 2 dans les
centres.