704858 Le Referencement de Son Site Web

Le rfrencement deson site web

Par referenceur

www.openclassrooms.com

Licence Creative Commons 4 2.0Dernire mise jour le 11/08/2012

Sommaire 2Sommaire ........................................................................................................................................... 2Lire aussi ............................................................................................................................................ 4 Le rfrencement de son site web ..................................................................................................... 6Partie 1 : Bien dbuter son rfrencement ......................................................................................... 6Partir sur de bonnes bases ............................................................................................................................................... 6L'ergonomie : la base d'un site web ............................................................................................................................................................................ 6Petite introduction sur l'ergonomie .............................................................................................................................................................................. 7La rgle des 3 clics, utile ou pas ? .............................................................................................................................................................................. 8la ligne de flottaison ....................................................................................................................................................................................................

10Vitesse de chargement des pages ............................................................................................................................................................................ 12Pour conclure ............................................................................................................................................................................................................ 12Les notions du rfrencement ................................................................................................................................................................................... 12Dfinition ................................................................................................................................................................................................................... 13Le rfrencement de manire gnral ......................................................................................................................................................................

15Moteurs de recherche vs Annuaires ............................................................................................................................... 15Les moteurs de recherche ........................................................................................................................................................................................ 15Dfinition ................................................................................................................................................................................................................... 15L'histoire des moteurs de recherche en quelques lignes .......................................................................................................................................... 16Les parts de march ................................................................................................................................................................................................. 16Le fonctionnement du moteur de recherche ? .......................................................................................................................................................... 18Quelle position vise sur les moteurs de recherche ? .............................................................................................................................................. 18Les stop words .......................................................................................................................................................................................................... 19Le futur des moteurs de recherche ........................................................................................................................................................................... 21L'eye tracking ............................................................................................................................................................................................................ 21L'eye tracking d'une manire gnrale ...................................................................................................................................................................... 22Le triangle d'or ........................................................................................................................................................................................................... 24Les annuaires ............................................................................................................................................................................................................ 24Limportance des annuaires avant les annes 2000 ................................................................................................................................................. 24Structure dun annuaire ............................................................................................................................................................................................. 25Les annuaires aujourdhui .........................................................................................................................................................................................

27Les mots cls .................................................................................................................................................................. 27Qu'est ce qu'un mot cl ? .......................................................................................................................................................................................... 27La longue traine ......................................................................................................................................................................................................... 27Le principe de la longue traine .................................................................................................................................................................................. 28Exploitation de la longue traine ................................................................................................................................................................................. 29Le choix des mots cls .............................................................................................................................................................................................. 29Comment trouver des ides de mots cls ? .............................................................................................................................................................. 31Comment dfinir ses mots cls ? ..............................................................................................................................................................................

36Partie 2 : L'optimisation "in page" du site .......................................................................................... 36Optimiser les zones chaudes .......................................................................................................................................... 36La balise ......................................................................................................................................................................................................... 36Qu'est ce que la balise ? ................................................................................................................................................................................ 37Comment optimiser la balise ? ....................................................................................................................................................................... 39Ce qu'il faut viter ...................................................................................................................................................................................................... 40Les balises meta ....................................................................................................................................................................................................... 40C'est quoi une balise meta ? ..................................................................................................................................................................................... 41Les balises dans le rfrencement .............................................................................................................................................................. 43Texte visible et Optimisation du contenu ................................................................................................................................................................... 43Le texte visible en gnral ........................................................................................................................................................................................ 43Les balises de titre .................................................................................................................................................................................................... 44Les balises de mise en forme ................................................................................................................................................................................... 45Rdaction de vos contenus : Attention la sur-optimisation ..................................................................................................................................... 48Le noms de domaine et hbergement ...................................................................................................................................................................... 48Les mots cls dans l'URL ? ....................................................................................................................................................................................... 48La sparation par des tirets ....................................................................................................................................................................................... 49Lanciennet .............................................................................................................................................................................................................. 49Lhbergement ........................................................................................................................................................................................................... 49Les attributs title et alt ...............................................................................................................................................................................................

50Des consignes pour les robots ........................................................................................................................................ 51Sitemap ..................................................................................................................................................................................................................... 51A quoi sert un sitemap ? ............................................................................................................................................................................................ 51Cration du Sitemap ................................................................................................................................................................................................. 52Cration de sitemaps automatiques .......................................................................................................................................................................... 53Robots.txt .................................................................................................................................................................................................................. 53Explication concernant le robots.txt .......................................................................................................................................................................... 53Comment dfinir des rgles dans votre robots.txt ? .................................................................................................................................................. 55La meta robot, une alternative au robots.txt .............................................................................................................................................................. 56Indiquez la place de votre sitemap ............................................................................................................................................................................ 56.htaccess ...................................................................................................................................................................................................................

56Partie 3 : Annexes ............................................................................................................................. 57Aide et Astuces ................................................................................................................................................................ 57Les outils ................................................................................................................................................................................................................... 57L'actualit du rfrencement ..................................................................................................................................................................................... 57L'actualit du rfrencement .....................................................................................................................................................................................

2/59


57Les blogs ................................................................................................................................................................................................................... 57Annuaire d'articles .....................................................................................................................................................................................................

Sommaire 3/59


Le rfrencement de son site web

Par marc78se et referenceur

Mise jour : 11/08/2012Difficult : Facile Dure d'tude : 3 jours

Si vous tes l, c'est que vous comptez amliorer le rfrencement votre (futur) site web. Cela tombe bien c'est ce que nous allonsvoir tout au long du tutoriel.

Dans ce tutoriel, nous verrons ce qu'il faut faire et ne pas faire en matire de rfrencement. Nous parlerons beaucoup de Google,puisque c'est le principal moteur de recherche en France loin devant Bing et les autres. J'apporterai des petites prcisions quandles choses seront diffrentes pour d'autres moteurs.

Nous aurons besoin de modifier du code HTML. Si vous n'y connaissez rien, je vous conseille tout de mme de lire le dbut dututoriel de Mathieu Nebra sur le HTML. Vous n'aurez pas besoin d'tre un expert mais juste de savoir ce qu'est une balise meta,une balise title, une balise de lien, les balises de titres et enfin la balise d'image ainsi que ses attributs.Lisez la 1re partie du tutoriel, a sera suffisant.

Prparez vous amliorer votre rfrencement

Il faut savoir que le rfrencement n'est pas une science exacte. Les algorithmes ne sont pas connus des rfrenceurs. ParfoisGoogle communique sur certains changements, mais personne ne connat tous les lments qui entrent en jeu, ni leur poids surle positionnement d'un site sur un moteur de recherche, hormis les ingnieurs de ces entreprises bien videmment. Afin de dcouvrir les secrets des algorithmes, les experts en rfrencement font des tests sur certains points et en tirent desconclusions.

Il n'y a donc pas de mthode exacte. Si vous interrogez diffrents experts pour qu'ils rfrencent au mieux votre site, ils ne ferontpas forcment les mmes choix.

Aprs cette petite mise au point nous pouvons commencer. Prparez vous entrer dans le monde merveilleux du rfrencement.

Sommaire 4/59


Le rfrencement de son site web 5/59


Partie 1 : Bien dbuter son rfrencement

Ce chapitre permettra de se prparer correctement avant de commencer les modifications de votre site afin de l'optimiser.

Partir sur de bonnes basesAvant de commencer, il faut savoir que nous ne travaillerons pas sur le rfrencement de votre site web mais sur l'optimisation deplusieurs pages de votre site. Cette premire notion est importante.

Il y a 3 tapes importantes lors du rfrencement d'un site Web : La dfinition de la stratgie.La mise en place de la stratgie.L'analyse et le suivi des rsultats.

Aprs analyse, vous tirerez des conclusions et retravaillerez sur certains points de votre stratgie.Nous verrons ces points au fur et mesure du tutoriel.

Dans ce chapitre, nous verrons 2 choses savoir avant de se lancer dans le monde du rfrencement. Nous parlerons dans un premier temps d'ergonomie. Inutile d'attirer pleins de visiteurs s'ils ne restent pas non ? Ensuite, nous verrons quelques notions de rfrencement, mme les plus basiques, qui peuvent vous sembler videntes.Ce qui vous parait vident, ne l'est peut-tre pas pour quelqu'un d'autre.

L'ergonomie : la base d'un site webPetite introduction sur l'ergonomie

Avant de commencer loptimisation de votre site pour son rfrencement, la premire tape est davoir un site ergonomique. Unsite web doit la fois proposer un contenu intressant, c'est--dire utile linternaute et tre pratique dutilisation par la mmeoccasion. Cest l quintervient lergonomie.

Lergonomie dun site peut se dfinir par sa facilit dutilisation par le plus grand nombre de personnes (avec desconfigurations diffrentes) avec un confort et une efficacit maximum.

La toute premire chose vrifier est la page d'accueil, c'est--dire la premire page, celle qui est accessible cette adresse :www.votresite.fr. A bannir : Toutes les pages qui proposent une introduction avec une petite animation, et un lien "entrer sur le site" ne sontvraiment pas ergonomique. C'est peut-tre joli mais c'est compltement inutile. Vous rajoutez un clic en plus l'utilisateur, et pourles moteurs de recherche, la page daccueil n'est pas du tout optimise.

Voici un autre exemple de page d'accueil qui n'est pas ergonomique.

Le rfrencement de son site web 6/59


En plus d'un lien "cliquez-ici" pour accder au site, on nous demande de dbloquer les popup. Rien de plus lourd pour uninternaute que des popups qui sortent de nulle part sur votre cran. Alors les publicits dans les popups et les publicits quis'affichent d'un seul coup au milieu de l'cran, vous pouvez oublier.

La rgle des 3 clics, utile ou pas ?La rgle des 3 clics permet aux internautes de trouver linformation recherche sur votre site en maximum 3 clics.

Lavantage principal est que linformation est trouve rapidement par linternaute.

Il est inutile et non recommand pour des sites ayant peu de contenu de construire son site avec 5 ou 6 niveaux de hirarchie.Bien entendu, il y a des fois o vous ne pouvez pas faire autrement. On ne tiendra pas rigueur aux sites tels Cdiscount ouAmazon avec des milliers de produits davoir plusieurs niveaux de hirarchie.

Pourquoi seulement 3 clics ?

Tout simplement car linternaute est press. Sil ne trouve pas ce quil recherche rapidement, il sen va et va chercher ailleurs.Cette rgle n'est pas de moi : il y a eu des tudes qui ont conduite cette rgle... mais il tait surtout important il y a 10 ans quandle dbit n'tait pas aussi rapide et que le temps de chargement des pages tait beaucoup plus long.

Il y a une nuance entre un internaute qui clique sans trop savoir o il va pour avoir une information, et l'internaute quiclique sur vos pages pour aller un endroit prcis. La rgle des 3 clics s'applique au premier cas.

Selon cette mme tude, mettre en place la rgle des 3 clics sur vos pages faciliterait leur indexation. Mais on verra dans cetutoriel comment indexer toutes vos pages facilement.

Cette rgle possde ses dtracteurs. Des tudes prouvent que les internautes ne quittent pas un site au bout de 3 clics et c'estplutt logique, non ? Comme je vous l'ai dit, si l'internaute sait o il va sur votre site, a ne le drangera pas de faire 5 clics, 6 clicsou plus.

En gros le but nest pas de faire un site avec toutes les pages accessibles en 3 clics, l'objectif est d'tre clair. Si votre page estaccessible en 4 ou 5 clics et que vous ne pouvez pas faire autrement au vue de toutes vos pages, ce nest pas grave tant quelaccessibilit est facile et logique.

Pour rsumer, construisez un site le plus accessible, clair et confortable possible pour l'utilisateur.

Votre site peut vous paraitre ergonomique alors qu'il ne l'est pas. Vous connaissez par cur votre site. Vous savez ovos pages sont ranges. Faites appel une personne extrieure.

Partie 1 : Bien dbuter son rfrencement 7/59


la ligne de flottaisonLa ligne de flottaison est une ligne virtuelle qui dfinit la frontire entre ce que lutilisateur voit et ce quil ne voit pas en arrivantsur un site Internet.

A larrive sur un site, ce qui saffiche sur votre cran se trouve au dessus de la ligne de flottaison. Le contenu cach, qui estvisible en scrollant, se trouve en dessous de la ligne de flottaison.

La ligne de flottaison est en rouge

La taille de la ligne de flottaison dpend de la rsolution de lcran de linternaute, mais galement de son navigateur. Lapersonnalisation du navigateur et les barres doutils jouent galement un rle. Selon, tous ces paramtres, indpendants de votre volont, les internautes ne verront pas tous la mme chose en arrivant survotre site.

Navigateur Firefox



Navigateur Internet Explorer

Aucune barre personnelle n'a t utilise et les 2 navigateurs n'affichent pas la mme chose. Sur Firefox, la ligne de flottaison setrouve plus haute. Mais l'utilisateur peut galement supprimer la barre de menu, ce qui permettrait de descendre la ligne deflottaison. Vous avez compris que vous ne maitrisez pas tous les lments.

Je prends quelques lignes pour vous raconter la petite histoire de la ligne de flottaison. En anglais, ligne de flottaison se dit"fold". Cette notion ne vient pas du tout des sites web mais du monde de ldition avec les journaux.

Quelle est le rapport avec mon site web ?

Quand un journal est pli en deux, il y a une partie visible et une partie non visible. Je sens que vous voyez o je veux en venir ? Les diteurs faisaient apparatre les gros titres et les informations importantes en haut du journal (dans la partie visible) afin dedonner envie aux personnes, qui verront ces informations, de lacheter.

Cest exactement le mme principe pour les sites web. Les informations importantes doivent apparatre en haut de pages. Vousdevez la fois optimiser le dbut de votre contenu pour les moteurs de recherche (cest ce que nous verrons en dtail par lasuite) et la fois accrocher le lecteur pour le convaincre de lire la suite.

Comment savoir alors o dfinir notre ligne de flottaison puisque les configurations changent ?

C'est une trs bonne question. Les rsolutions ntant pas les mmes, il vous suffit de vous baser sur la rsolution la plus basse,c'est--dire 1024x 768px. Je ne compte pas la rsolution 800x600px qui est peu utilise. On dfinit en gnral la ligne de flottaison 600 pixels. Vos informations importantes devront donc se trouver dans les 600 premiers pixels.

Restez logique. Si vous avez beaucoup dinformations importantes, ne placardez pas tout au dessus des 600 pixels.Rappelez-vous que votre site doit rester simple et facile.

Voici un tableau rcapitulatif de la distance de la ligne de flottaison :

Rsolution Hauteur de la ligne de flottaison1024x768px 560px1280 1024px 820px16001080 880px



1920x1200px 1000px

Il existe un outil trs pratique qui vous permet d'estimer la vision de votre site par les internautes. Il s'agit de Browzer Size. Vous saisissez votre URL et vous vous retrouvez devant une image comme celle l :

Sur cette exemple, seul 80% des utilisateurs verront ce qui est affich en dessous du titre "Formations (coles, IUT, etc...)".

Vitesse de chargement des pagesLa vitesse de chargement des pages est un critre trs important. Mme si Google prend en compte ce paramtre dans sonalgorithme pour le positionnement dun site web, ce nest pas lui le plus redoutable. Cest linternaute lui-mme. Je vous ai ditjuste avant que linternaute est press et naime pas attendre. Si une page se charge trop lentement, quest ce que linternautefait ? Il quitte la page. Je lai fait et vous lavez sans doute dj fait galement non ?

En rduisant le temps de chargement, vous amliorez lergonomie de votre site pour vos visiteurs et vous amliorez galementvotre site aux yeux des moteurs de recherche.

Nous allons voir maintenant quelques astuces pour rduire le temps de chargement de vos pages.

Soignez votre code HTMLAvec larrive de HTML 5, vous avez de belles balises toutes faites pour chaque partie de votre site. Mme si vous ntes pasencore passs en HTML 5, utilisez les balises pour structurer votre site web, mais par piti arrtez de crer vos sites avec labalise qui nest pas faite pour a. Vous avez peut tre appris comme a en cours, je vous crois. Jai moi-mme appris lesbases du HTML partir de tableaux sur Dreamweaver Je ne parle mme pas des sites construits base d'iframe.

Les images sont un vrai poison pour le temps de chargement de vos pages, utilisez vos images en fond dcran si vous lepouvez, en utilisant le fichier CSS grce la proprit background image. vitez la balise si elle nest pas obligatoire pourvotre rfrencement.

Rduire le poids des imagesPlus une image est grande, plus elle est longue charger. Si vous avez une image assez grande et que vous rduisez cette imagedans votre code base de width et de height, il va falloir changer de stratgie. Il est prfrable de rduire directement la taille del'image dans un logiciel ddi, afin de rduire son poids.

Vous pouvez galement rduire ce poids en optimisant votre image lenregistrement. Photoshop propose ce typedenregistrement. Dans longlet fichier, vous devrez voir quelque chose comme enregistrer pour le web .

Vous n'avez peut-tre pas Photoshop, mais vous avez Gimp. Cest galement possible en installant un plugin. Vous le trouverezici.

Vous pouvez aussi utiliser des outils comme Script PNG http://www.css-ig.net/scriptpng



Utilisez le format .jpg ou png si vous utilisez la transparence. Ce sont les formats prconiss sur le web.

Compression des fichiers javascript et CSSIl est galement possible de rduire la taille des fichiers Javascript (JS). Mais attention, ne surchargez pas vos pages deJavascript car c'est une mauvaise habitude. Si vous pouvez rduire le nombre de fichier JS, faites-le.

Les outils qui vont suivre, je ne les conseille pas vraiment si vous tes dbutant. Pourquoi ? Tout simplement car vous avez critvotre code comme vous lavez peut tre appris sur le Site du Zro. Vous lavez organis votre faon pour vous y retrouver. Cesoutils vont changer toute la mise en page de votre code. Voici par exemple un code CSS tout simple avant optimisation.

Code : CSS

body{width : 100%;height : 200px;background-color:red;color:green;margin : 5px;}

p{font-size:Arial;color:yellow;margin : 5px;padding : 2px;}

a{font-size:Arial;color:yellow;margin : 5px;padding : 2px;}

Voici le mme code aprs tre pass dans la machine compresser.

Code : CSS

body{width:100%;height:200px;background-color:red;color:green;margin:5px;}p,a{font-size:Arial;color:#FF0;margin:5px;padding:2px;}

Bon jexagre un peu, vous verrez qu'il y a plusieurs degrs de compression. Celle-ci tait la plus compacte possible.

Il existe un outil qui va rduire vos fichiers JS. Il sagit de JCompress http://jscompress.com/Je vous conseille galement dinstaller GZip sur votre serveur : http://sourceforge.net/projects/mod-gzip/ Pour les explications,rendez-vous ici.

Pour le CSS, utilisez Clean CSS http://www.cleancss.com/ . Il supprimera tous les espaces dans le code. C'est ce que j'ai utilispour l'exemple du dessus.

En plus de la compression, il est prfrable de centraliser vos fichier CSS et JS si vous avez peu de lignes de codes. Il est inutiled'avoir 3 fichiers CSS diffrents qui ont une centaine de lignes chacun. Regroupez les en 1 seul fichier.

Autres recommandationsVoici une liste de recommandations pour rduire le chargement de vos pages :



Appelez les scripts en bas de page avant le Il est intressant dutiliser le Sprite CSS pour vos images. Un tutoriel entier pourrait tre consacr aux Sprites CSS, jevous renvoi donc vers un tutoriel. Ce nest pas le principal objectif ici. http://www.alsacreations.com/tuto/lire [...]position.htmlLimitez les publicits pour votre site. Ce conseil vaut pour le chargement des pages et pour lergonomie de votre site auniveau du visuel pour linternaute.

Vous pouvez mesurer la vitesse de chargement de vos pages avec loutil Google Speedhttps://developers.google.com/pagespeed/

Pour conclureRestez simple, vitez les dmonstrations techniques, comme les animations Flash, qui en mettent pleins les yeux mais aux finalqui ne sont pas du tout ergonomiques. Un site trs joli peut avoir une ergonomie mauvaise. A contrario, un site moche peut tretrs ergonomique. Le design et lergonomie sont 2 choses diffrentes.

Voici un nouvel exemple de site qui n'est pas vraiment ergonomique :

Et ce n'est que le haut du site. Si vous voulez en voir plus suivez ce lien : http://www.lemiroirauxessences.fr/

Linternaute doit se sentir bien sur votre site, gardez la mme structure sur toute vos pages, notamment pour la description deproduits ou services. Les visiteurs ne doivent pas se sentir perdus. Si vous avez un niveau de profondeur de 5 ou 6 niveaux,indiquez toujours linternaute o il se trouve. Vous pouvez l'indiquer de cette faon :

Le site Cdiscount annonce o se trouve le visiteur

Retenez bien a :

Linternaute narrive pas forcment sur votre site par la page daccueil.

Les notions du rfrencementDfinition

Avant de commencer ce tutoriel, il est important de dfinir quelques termes de base :

Indexation : Inscrire son site sur les moteurs de recherche afin qu'il ressorte dans les rsultats.Positionnement : Un site est index sur Google et est positionn une certaine place. L'objectif des mthodes que nousallons voir n'est pas d'amliorer le rfrencement de son site (comme on peut le lire partout) mais le positionnement deson site.Rfrencement : Quand on parle de rfrencement, on parle gnralement de toute les techniques qui vont nous



permettre d'amliorer le positionnement de son site sur les moteurs de recherche. Au sens plus littral, a reviendrait aumme que l'indexation, c'est dire inscrire son site sur les moteurs de recherche.SEO : "Search Engine Optimization". C'est la mme chose que le "Rfrencement" mais en anglais.SERP : "Search Engine Result Page". Il s'agit de la page de rsultat des moteurs de recherche.

Au fil du tutoriel, de nouveaux termes viendront complter cette liste de base.

Le rfrencement de manire gnralIl est important de rflchir au rfrencement de votre site avant sa mise en ligne. Le rfrencement va vous aider bienconstruire le contenu de vos pages. Il est plus difficile de raliser une stratgie de rfrencement si votre site est en ligne. Letravail sera plus compliqu qu'un nouveau site ou qu'une refonte de site. C'est surtout du travail en plus. Imaginez que vous avezdes dizaines et des dizaines de pages (et encore ce n'est pas norme) avec de longs contenus. Malheureusement ce contenu estnon optimis pour les moteurs de recherche. Il vous faudra donc tout refaire. Il vaut mieux faire appel une agence SEO au dbutd'un projet plutt qu'une fois votre site en ligne. Ca vous coutera moins cher.

Le rfrencement est une tape ne pas ngliger si vous souhaitez recevoir un maximum de visiteurs sur votre site. Si votre siteest dj en ligne ne vous inquitez pas ce n'est pas perdu.

Le rel objectif n'est pas d'attirer le maximum de visiteurs, mais d'attirer des visiteurs qualifis. Il est inutile d'attirer 100visiteurs si 90 ne restent que quelques secondes car votre site ne correspond pas ce que l'internaute cherchait. Il vautmieux recevoir 40 visiteurs qui parcourront votre site et qui seront susceptibles d'acheter, si vous avez un sitemarchand par exemple.

Le rfrencement est un travail long et fastidieux. Ne pensez pas qu'en appliquant les conseils de ce tutoriel vous allez trepremier sur vos mots cls sur Google en quelques jours. a serait trop facile et tout le monde seraient premiers ex aequo. Il vous faudra plusieurs mois pour arriver un classement honorable sur un mot cl ayant un peu de concurrence. Lesalgorithmes voluant rgulirement avec la technologie, le positionnement n'est jamais acquis. Il vous faudra en permanence letravailler. Par exemple, les rseaux sociaux ont de plus en plus d'importance dans l'algorithme de Google. On appelle a le SMO(Social Media Optimization).

Il est vident que si votre site s'appelle "aieaieaiejaimalauxdents.com" et que vous tapez "aieaieaiejaimalauxdents" dans larecherche Google, il y a de fortes chances que votre site soit le premier. Mais les seuls visiteurs qui saisiront cette requte surGoogle c'est vous et vos amis qui connatront votre site.

Inutile de vous dire que si vous lancez votre site et que vous tes sans budget, vous serez trs difficilement (pour nepas dire jamais) premier sur des requtes populaires comme football par exemple. Il vous sera difficile de dtrner lessites "l'quipe", "francefootball", "football365", "football.fr", "eurosport", etc... de la premire page.

Le rfrencement est un vrai mtier, ne croyez pas qu'en lisant ce tutoriel vous pourrez tre rfrenceur. Le travail du rfrenceurest de beaucoup lire, et surtout de pratiquer en testant et retestant encore et encore. Je vous dis a suite la remarque que j'aifait au dessus sur le budget qu'il faudrait pour se placer sur des requtes trs concurrentielles. La seule lecture de ce tutoriel nevous permettrait pas de dtrner de tels sites.

rfrencement naturel vs liens sponsoriss vs rfrencement payantLe rfrencement peut prendre 3 formes :

Le rfrencement naturel: Celui que nous allons tudier.Les liens sponsoriss: Publicit sur les moteurs de recherche.Le rfrencement payant : Rfrencement de votre site par une socit experte.

Le rfrencement naturel est un ensemble de techniques (que nous allons voir dans les chapitres suivants) permettant depositionner le mieux possible votre site web sur les moteurs de recherches sur certains mots cls dfinis par vos soins.

Les liens sponsoriss permettent d'afficher votre site sur certaines requtes suivant les mots cls que vous avez achets. Ne nele verrons pas mais ce sujet pourrait faire l'objet d'un tutoriel entier.

Sur l'image ci dessous, vous voyez la position des rsultats du rfrencement naturel (en vert) et des liens sponsoriss (enrouge) sur une page Google.



L'erreur faite par beaucoup de personne est d'assimiler le rfrencement payant aux liens sponsoriss.

J'espre que vous avez bien compris la diffrence entre ces 3 notions.Ce premier chapitre d'introduction est maintenant termin. Avant d'aller plus loin je vous conseille de travailler l'ergonomie devotre site.

Il est inutile de recevoir plusieurs visites si les internautes repartent aussi vite qu'ils sont arrivs car votre site n'est pasergonomique.



Moteurs de recherche vs AnnuairesIl est important de savoir comment fonctionnent les moteurs de recherche et les annuaires pour amliorer votre rfrencement.Mme si aujourd'hui les annuaires n'ont plus d'importance, ce n'a pas toujours t le cas et pour votre culture personnel il estobligatoire de passer par l.

Les moteurs de rechercheDfinition

Le moteur de recherche permet l'internaute de trouver un ou plusieurs sites web qui rpondra ses attentes. L'internautedemande au moteur de recherche des informations sur ce qu'il souhaite trouver, et le moteur de recherche lui fournit une liste desites classs par pertinence.

La pertinence des rsultats est un calcul complexe calcul par l'algorithme du moteur de recherche. Lalgorithme analyseplusieurs centaines d'lments sur tous les sites web afin de les classer, et de proposer l'internaute le meilleur rsultat possibleselon une requte.

Il existe diffrents moteurs de recherche. La liste suivante est non exhaustive :GoogleBingYahooOrangeAskVoila

L'histoire des moteurs de recherche en quelques lignesUn monde sans Google

Il faut savoir que Google n'est pas prsent depuis le dbut. Le premier vrai moteur de recherche digne de ce nom tait Excite,puis dtrn rapidement par Lycos en 1994 et Altavista en 1995. Vous vous rappelez tous de Lycos. C'est le seul moteur derecherche ou les publicits tlvises taient nombreuses. Rappelez vous du fameux : "Va chercher Lycos."

En 1996, Lycos tait le moteur de recherche ayant le plus de documents indexs avec plus de 60 millions de documents.

Mais c'est Altavista le moteur phare de l'poque. En parallle, Yahoo avait lanc en 1994 sont annuaire qu'il impose commevecteur de qualit. A l'poque, les algorithmes de recherche n'taient pas aussi complexes. De bonnes balises meta correctementoptimises avec les mots cls prsents dans le contenu suffisaient pour positionner une page correctement.

Google arriva et mit tous ses adversaires KOTout se passait bien pour Altavista qui ne se doutait pas qu'en 1998, tout allait basculer. Google faisait son arrive. Il est souventdifficile de se lancer sur un march ayant dj des concurrents bien positionns. Mais cela n'a pas fait peur Google. Nousconnaissons tous la suite.

Autant dire que a allait tre compliqu pour MSN Search qui se lanait galement la mme anne.

Pourquoi Google a cras la concurrence l'poque ?

L'interface du moteur de recherche tait simple et rapide. A l'poque les modem 56k taient de sortie, et avoir une page qui sechargeait vite tait plutt intressant. Mais vous vous en doutez bien, ce n'est pas le facteur principal de la russite de Google.Google a apport une innovation majeure la recherche : la popularit.

L'algorithme est la cl de la russite de Google. Il prenait en compte et analysait les backlinks (liens pointant vers un site) pourcritre de pertinence. A l'poque, le critre tait trs pertinent car les webmasters ne manipulaient pas les backlinks. La quantitdes liens tait le critre principal de Google.

A l'heure actuelle, c'est la qualit qui prime puisque les webmasters et rfrenceurs peuvent augmenter trs facilementle nombre de liens pointant vers son site.



Mais les 2 crateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, travaillaient sur le projet depuis 1995. A l'poque, le projet sappelait"BackRub" puis rebaptis Google en 1998.

Si l'histoire de Google vous intresse, vous trouverez pleins d'informations sur ... Google.

Les parts de marchEn France, Google possde plus de 90% de parts de march. C'est galement le cas pour les pays voisins. Mais comme vouspouvez le voir sur la carte du dessous, Google ne possde pas autant d'avance dans tous les pays. Il n'est mme pas le moteurde recherche le plus utilis en Russie et en Chine. Le cas de la Chine est un peu spcial cause des diverses tensions qu'il y a euentre le gouvernement chinois et la socit amricaine Google ces dernires annes, notamment sur plusieurs cas de censure dela Chine (mais c'est un autre dbat ).

Cliquez sur l'image pour agrandir

Le fonctionnement du moteur de recherche ?Pour un simple internaute, un moteur de recherche est uniquement un site qui fournit une liste dautres sites. Nous allons donc voir en quelques mots comment fonctionne un moteur de recherche.

1- Des spiders (ou robots de moteurs de recherche) parcourent le web de page en page afin de collecter les pages web.2- Ces informations sont stockes dans une base de donnes appele index. 3- Grce cette base de donnes, les moteurs de recherche vont pouvoir traiter les requtes demandes par les internautes selonun algorithme.4- Les rsultats sont affichs sur le moteur de recherche aprs qu'une requte ait t demand par un internaute.

Vous entendrez aussi parler de crawler. C'est un robot qui parcourt le web 24h/24, tout comme le spider, mais celui cin'enregistre pas le code source des pages web. Il suit et collecte les liens fournis par le spider.

Comment les robots parcourent les sites ?

Cest assez simple. Les robots, nomm GoogleBot pour Google et BingBot pour Bing, parcourent le web 24h/24, 7 jours sur 7. Le robot, une fois sur un site, va stocker le code source de la page, puis va suivre les liens figurant sur la page et y accder.

Mais le spider ne r-indexe pas les sites dj visits qui nont pas volu. Le robot arrive sur une page web. Sil ne connat pascette pages web, il lindexe. Sinon il vrifie sil y a eu des changements majeurs. Si cest le cas, il remplace lancienne version



indexe par la nouvelle, sinon il ne fait rien et continue son chemin.

Et plus concrtement ? Il juge sur quoi le robot pour savoir si la version est assez modifie pour lui ?

Il va se baser sur plusieurs critres : La date de dernire modification du document.Le poids de la page.La modification du contenu.Quest ce qui a t modifi (pied de page, menu, contenu, etc).

Mais il faut savoir que les robots reviennent plus rapidement sur des sites avec du contenu mis jour rgulirement, comme dessites dactualits, que des sites avec des mises jour peu frquentes.

Je peux savoir quand mon site a t index par Google pour la dernire fois ?

Oui. Il est possible de voir quand une page a t indexe dans la base de donnes de Google. Lorsque vous faites une recherche,vous cliquez sur le ">>". Sur la droite, vous cliquez sur "En cache" comme l'image ci dessous.

Systme de cache sur Google

Sur la page suivante, vous pourrez voir ce type de message en haut de la page :

CitationCeci est le cache Google de http://www.siteduzero.com/. Il s'agit d'un instantan de la page telle qu'elle tait affiche le 16 juil.2012 03:51:59 GMT. La page actuelle peut avoir chang depuis cette date. En savoir plus

Ici, on peut voir que que le robot Google a index la page le 16 juillet 03h51 pour la dernire fois.

C'est exactement le mme principe pour Bing. Par contre, Yahoo utilise l'ancien systme de Google comme le montre cette image :



Systme de cache sur Yahoo

Chaque moteur possde son Bot. Google a nomme son bot GoogleBot, celui de Bing se nomme BingBot. MaisGoogleBot n'est pas le seul Bot de Google. Pour sa recherche d'image, le robot est GoogleBot-Image, pour le mobileGoogleBot-Mobile, pour Google News GoogleBot-News.

Quelle position vise sur les moteurs de recherche ?Bien videmment la 1re page. Certes, une place sur la 4me page peut satisfaire un webmasteur si quelques mois auparavantson site napparaissait pas dans les 10 premires pages. Mais il ne faut pas sarrter la.

Selon une tude 85 % des internautes ne vont pas au del de la premire page. Alors imaginez le nombre de personnes quivisitent la 4me page...

Le graphique ci dessous montre le nombre moyen de clics sur les rsultats de Google et Bing.

Pour aller plus loin, il ne faut pas uniquement viser la 1re page mais le top 3. Si le site n'est pas dans le top 3, les clics se fontplus rares. Voil pourquoi il faut travailler son rfrencement srieusement. Nous verrons ce point avec l'eye tracking.

Les stop wordsLes stops words sont les petits mots sans importance, premire vue, tels que "le", "la", "les", "un", etc... mais finalement ils ne



sont pas si inutiles que ca. Il faut faire attention car mme si la plupart n'y font pas attention dans leur stratgie de rfrencement, car Google ne les prendspas en compte, ils ont leur importance.

Les requtes sur "joueur de foot" et "joueur foot" ne sont pas les mmes contrairement ce que certains peuvent penser.Pourquoi ? Tout simplement car Google tient compte de la place des mots. Il ignore le mot "de" mais il se rappelle qu'il y a un motentre "joueur" et "foot"

Si vous souhaitez lors d'une recherche, que les stops words soient pris en compte, vous devez saisir votre requte entreguillemet : "joueur de foot"Les guillemets disent Google que vous souhaitez une recherche sur les 3 mots saisis, dans l'ordre saisis.

Le futur des moteurs de rechercheGoogle

Google a dj annonc qu'il avait mis au point ce qu'il appelle "The Knowledge Graph". Pour faire simple, c'est une innovationqui permettra Google de :

Donner la rponse la question directement sur Google.Diffrencier les lments qui peuvent prendre la forme de diverses choses comme le Taj Mal (monument, casino,restaurant, musicien.)De donner plus d'informations l'internaute afin qu'il ait directement la rponse la prochaine question qu'il pourrait seposer.

Voici la mise en page Google que devrait avoir ce futur moteur de recherche :



Cette technique devrait plaire aux internautes et moins aux webmasters. Pourquoi ? Tout simplement car en donnant la rponse l'internaute directement sur Google, les visiteurs ne viennent plus sur nos sites web. Bien sur, tout dpend du sujet. Mais lesinformations simples que l'on trouvait sur Wikipdia (une dfinition, une capitale, une date prcise) seront donnes sur Google.Wikipdia et les sites encyclopdiques vont vraiment avoir une grosse baisse de trafic.

YahooYahoo quant lui annonc une nouvelle faon de rechercher l'information avec une vision dirons nous trs "visuelle". Yahool'a baptise Axis . Il s'agit d'une sorte de logiciel installer sur son ordinateur, Ipad ou Iphone (au moment o j'cris ces lignes,une version Android est en cours). Aprs installation un formulaire de recherche est accessible en bas de page.

Voici deux visuels pour vous faire une ide :



Ce qui est presque sr c'est que la fin du moteur de recherche Yahoo tel qu'on le connait, est trs proche. Dj qu'il est bien malen point.... Yahoo gagnera t-il son pari ? Rponse dans quelques mois.

BingRien de neuf l'horizon pour le dernier des 3 gros moteurs de recherche en France. Hormis changer de design dernirement, en lerapprochant de celui de Google, Bing n'a pour le moment encore annonc aucune grosse rvolution. Mme si dernirement unegrosse mise jour avec de nouvelles fonctionnalits intressantes pour les webmasters ont t ajoutes aux Bing WebmasterTools.

L'eye trackingL'eye tracking d'une manire gnrale

L'eye tracking est une technique qui permet de suivre et mesurer le regard d'une personne. Cette technique peut tre utilise pourplusieurs choses et n'est pas une technique utilise uniquement pour le rfrencement.

Le fonctionnement est simple un ou plusieurs "cobayes" s'installent devant unemachine, un peu comme chez l'ophtalmologiste :D. Vous regardez une page et lamachine enregistre le parcours de votre il. Elle pourra alors retracer les lmentsque vous aurez regards et dans quel ordre vous les avez regards. Elle pourra aussi dtecter les lments que vous avez regards plus en dtails. C'est dire sur quels lments vos yeux sont rests fixs le plus longtemps.

Mais cette technique est peu utilise par les socit car trs couteuse.

Voici une liste non exhaustive de l'utilit de l'eye tracking pour une socit : Savoir ce qui attire lil sur une affiche publicitaire pour ceux travaillant dans lacommunication.Travailler lergonomie d'un site Web.Voir ce qu'un client regarde en priorit sur votre siteMieux placer les informations importantesComparer des emplacements publicitairesComparer diffrents designs

Il faut savoir que selon les objectifs des personnes les rsultats ne seront pas lesmmes. Sur un site e-commerce, une personne recherchant un produit acheter et une autre faisant uniquement de la recherchene regardera pas les mmes choses. C'est exactement pareil avec les moteurs de recherche. Regardez cette image:



La page est la mme mais les 2 personnes ne regardent pas au mme endroit sur la page.

Le cas ClooneyLes gens ne regardent pas forcment ce que l'on pense. Ce n'est pas parce que quelque chose est beau qu'il sera visionnattentivement. Regardez cette tude assez inattendue :

Une image de de Mr Cook et Mr Clooney est propose. L'objectif est de savoir sur qui les yeux se portent.

Voici le rsultat :

L'image de Cook est plus regarde que Clooney. Est ce que c'est parce qu'il est plus agrable regarder que Mister "What Else"? Je ne pense pas mais les dames pourront confirmer.

Le triangle d'orImpossible de vous parler de l'utilit de l'eye tracking pour le rfrencement sans vous parler du triangle d'or. C'est ici que acommence tre intressant pour nous. Comme une image vaut mieux que des mots, regardez cette autre tude.



Je pense que vous l'aurez compris, plus c'est rouge, plus c'est visualis par les internautes. Vous comprenez l'importance de sepositionner dans les 3 premires pages ?

Cette tude ralise en 2005 commence se faire vieille maintenant. Non pas parce que le comportement des internauteschangent, mais parce que le comportement de Google change. Il est de moins en moins frquent de nos jours de voir apparaitreune simple liste de sites. Google affiche souvent, selon les requtes, des informations provenant de Google maps, des images,des vidos, etc...L'affichage de ces diffrents lments change la donne en matire d'Eye Tracking comme le montre l'image suivante :



Lil se concentre plus autour de l'image. Apparaitre en 3me position peut finalement ne pas tre une si mauvaise chose si uneimage se trouve en 2me position. Cette image montre que les annonces Adwords (donc payantes) sont plus regardes donc surement plus cliques. C'est un pointimportant pour Google puisque ces annonces lui font gagner des millions. C'est peut tre aussi pour cela que les images sont deplus en plus nombreuses et que Google communique sur l'utilisation des rich snippets. Ils sont malin chez Google.

On le verra plus en dtail dans ce tutoriel, mais les rich snippet permettent d'afficher des informations supplmentaires dans lesSERP dont une image.

Les annuairesIl y a quelques annes encore, les annuaires avaient beaucoup plus dimportance quaujourdhui. Mme si leur rle est moindre, lheure actuelle, je suis oblig de vous en parler, ils font partie de lhistoire du rfrencement.

Limportance des annuaires avant les annes 2000Maintenant, la source de trafic se partage en 3. Il y a ceux qui vous trouvent par les moteurs de recherche, ceux qui arrivent survotre site en tapant lURL dans la barre dadresse, et ceux qui cliquent sur un lien les redirigeant vers votre site via un autre unsite web.Il y a quelques annes, on pouvait rajouter ceux qui visitaient la fiche de votre site sur les annuaires.Les annuaires taient une source de trafic important. Les internautes descendaient dans la hirarchisation des catgories afin detrouver des sites prcis pour leur recherche.

L'annuaire Yahoo ramenait pas mal de trafic

Les annuaires taient presque aussi importants que les moteurs de recherches, Google nexistant pas encore ce moment. Tousles annuaires navaient pas les mmes qualits. Comme aujourdhui, il y a plusieurs moteurs de recherche, cest Google quiramne le plus de trafic (comme on vient de le voir), lpoque lannuaire ramenant le plus de visiteurs tait Yahoo.

Aujourdhui, le trafic venant dannuaire est quasi nul.

Structure dun annuaireUn annuaire rfrence plusieurs sites web quil classe dans des catgories et sous catgories. Les catgories sont gnrales aupremier niveau hirarchique et sont de plus en plus prcises. Certains annuaires proposent 3 voir 4 niveaux de catgories.

Le classement dans ces catgories se fait par ordre alphabtique. Lorsque les annuaires ramenaient pas mal de trafic, il taitintressant davoir un site commenant par une lettre du dbut de lalphabet pour tre plac en haut de page. Lorsquun



internaute arrivait dans la catgorie qui lintressait, logiquement, il commence regarder les sites en haut de page. Il y a doncbeaucoup de chance quil trouve ce quil recherche sur un site avant darriver au votre si vous tes en bas de liste.

Un site web dans un annuaire se prsente sous forme de fiche descriptive. On y retrouve gnralement : La catgorieLe nom du siteLURL du siteLa description du site

Certains annuaires demandent plus de renseignements comme un mot sur lauteur du site, une description brve, puis unedescription dtaille, une description sur plusieurs pages du site, etc

Comment sinscrit-on sur un annuaire ?

Les annuaires se trouvent facilement sur Google, il en existe des milliers, parfois abandonns. Nous verrons par la suite commentchoisir les annuaires sur lesquels sinscrire. Lorsque vous tes sur la page daccueil dun annuaire vous trouverez gnralementsur la page le lien soumettre votre site comme le montre cette image.

Renseignez alors les informations demandes et validez. Votre site sera alors propos au modrateur de lannuaire qui dcideradaccepter ou non votre site. Si vous avez suivi la lettre les rgles de publication, il ny a aucune raison que votre site soitrefus.

Les modrateurs dannuaire reoivent normment de proposition de site. Leur emploi du temps peut tre charg et letemps dattente peut tre parfois trs long, c'est--dire plusieurs mois. Faites attention galement aux annuairesabandonns.

Les annuaires aujourdhuiAujourdhui comme je vous lai dit juste avant les annuaires namnent presque plus de trafic.

Les annuaires ne servent plus rien alors ?

Si, les annuaires servent encore. On leur attribut un autre rle : Augmenter le nombre de liens entrants (ou backlinks) vers sonsite. On le verra beaucoup plus en dtail dans la suite du tutoriel, mais lide est quil faut avoir un maximum de liens pointantvers son site. Nous verrons galement que ces liens doivent tre de qualit. Les annuaires jouent ce rle, ils permettentd'augmenter le nombre de backlink vers son site.

Mme si ces liens peuvent tre dvalus par les moteurs de recherche selon la qualit des annuaires, ils ne sont pasngligeables.



Lannuaire franais de Yahoo ayant ferm en 2010, lannuaire le plus connu mondialement est celui de DMOZ.

Annuaire DMOZ

Vous avez maintenant toute les bases pour commencer travailler le positionnement de votre site. Vous tes prt travailler dur,trs dur ?



Les mots clsLes mots cls sont trs importants dans le rfrencement de votre site. Un mauvais choix de mots cls et c'est toute votrestratgie de rfrencement qui devient bancale. Nous allons voir comment dfinir les bons mots cls pour votre site l'aide dediffrents outils.

Ces mots cls seront utiliss pour le prochain chapitre lorsque je vous expliquerai comment optimiser votre site Internet.Qu'est ce qu'un mot cl ?

Lorsque vous effectuez une recherche sur Internet, vous tapez un ou plusieurs mots. Si je souhaite acheter une voiture, je vaissaisir sur Google "achat voiture" par exemple. Une liste de site va apparaitre. Ces sites l auront choisi et optimis le mot cl "achat voiture".

En gros, les mots cls correspondent aux requtes que les internautes vont saisir dans la barre de recherche de Google et surlesquels vous souhaitez apparaitre le plus haut possible dans les rsultats.

Un mot cl peut tre compos de plusieurs mots. "vend appartement paris" est UN mot cl compos de plusieurs mots.

Choisir les mots cls sur lesquels baser son rfrencement n'est pas si facile que a en l'air. Il y a 3 critres prendre en compte :

l'activit : Les mots cls doivent dcrire aux mieux votre activit pour recevoir des visiteurs qualifis qui serontintresss par le contenu de votre site.le volume de recherche : Le mots cls doivent tre saisis dans les moteurs de recherche par de nombreux internautes.la concurrence : Difficile valuer, mais plus il y a de sites prsents sur ce mot cl, plus il est difficile d'apparaitre en ttede liste.

Il faudra donc trouver le bon compromis entre ces trois critres.Il existe videmment des outils pour vous aider que nous allons voir plus loin dans ce chapitre.

Mais mme si les mots cls choisis sont importants, ce ne sont pas eux qui amneront 100% de vos visiteurs, bien au contraire.C'est ce que nous allons voir maintenant.

La longue traineLe principe de la longue traine

Le principe de la longue traine en rfrencement repose sur le contenu de votre site Internet.

Pour tre bien positionn, il faut un contenu de qualit. Et c'est l dessus que repose le principe de la longue trane. Mais le plusimportant sera l'analyse et le suivi qui est fait derrire. Pour le moment, nous en sommes qu' la phase dexplication et non dusuivi.

Optimiser son site sur les mots cls que vous avez slectionns, c'est bien, mais avoir en plus un contenu de qualit c'est encoremieux.

Regardez ce graphique :



Principe de la longue traine

En rouge, est ce qu'on appelle la tte de la longue traine, en vert la queue de la longue traine.

Le principe est simple. En rouge, ce sont les visiteurs qui ont tap les mots cls choisis pas vos soins au dbut de votre stratgieet que vous avez optimiss sur vos pages HTML. En vert, ce sont les visiteurs qui sont arrivs sur votre site en tapant d'autres requtes.

Sur notre graphique, MC1, reprsente un mot cl. Nous voyons que ce mot cl t saisi par plusieurs internautes et a engendrun nombre important de visite.

Ici, la partie la plus importante est la queue de la longue traine, puisqu'elle concerne environ 70 - 80% de vos visiteurs. Et ouic'est cette zone, qui vous amnera la plus grande partie de votre trafic.En moyenne, sur 100 visites provenant des moteurs de recherches, seul une vingtaine sont arrives en tapant les mots cls quevous avez optimiss. Vous comprenez maintenant l'enjeu d'avoir un bon contenu ?

Pour simplifier, la partie verte du graphique correspond aux mots de vos contenus.

J'ai encore du mal comprendre le principe de la longue traine

Avec ce petit exemple tout sera plus clair. La requte qui vous amne le plus de visiteurs est : "rfrencement" : avec 1000 visites par mois sur votre site.

C'est la tte de votre longue traine.

Maintenant il existe plusieurs autres requtes qui vous amnent 1 ou 2 visites par mois : "rfrencement gratuit site web" : 1 visite"rfrencer son site internet gratuitement" : 1 visite"positionner son site web sur Google" : 2 visitesetc ...

Chaque requte vous apporte peu de visite chacune, mais des requtes de ce type il va en exister normment, disons 5000 pourl'exemple.Votre mot cl vous aura rapport 1000 visites.Les autres petites requtes rapportant 1, 2, 3, 4 (etc..) visites par mois, vous auront rapport 10 000 visites(chiffre pris au hasard

) .

Je pense que vous avez compris maintenant.

Exploitation de la longue traine



Lors d'une stratgie de rfrencement, la premire chose qui est faite c'est le choix de ses mots cls. Ceux ci vont permettre decrer la tte de la longue trane.

Ok on a compris, les mots cls c'est la tte de la longue traine, mais la queue, comment est-elle gnre ?

Il n'y a rien de compliqu. Vous n'avez rien faire de plus que ce que vous aviez imagin au dpart, c'est dire remplir vos pagesde textes et d'informations utiles. Oui, nous sommes ici pour rfrencer des sites qui seront utiles aux internautes hein, pas dessites remplis de publicits avec du contenu dupliqu droite gauche. Donc pour reprendre, la queue sera cre grce au contenu textuel de vos pages web. Chaque morceau de texte de vos pagespourrait faire partie de la longue traine.

Il y a de grandes chances que certains mots cls que vous n'aviez pas imagins au dpart, mais qui sont prsents dansvotre contenu, vous apportent un bon nombre de visiteurs.

Le choix des mots clsComment trouver des ides de mots cls ?

Avant de choisir vos mots cls, il va falloir en rpertorier un certain nombre avant de faire son choix. Une pr-liste est ncessairedans laquelle vous choisirez 3 mots cls maximum par page.

Chaque page sera optimise par des mots cls diffrents.

Il existe plusieurs moyens : Mettez vous la place de l'internaute. Qu'est ce que vous saisiriez pour tomber sur votre site ?Demandez vos amis et familles. Vous avez sans doute plus de connaissances et connaissez plus de termes techniquesqu'une personne qui est externe votre activit. Il vous faut un il extrieur. Les amis et votre famille sont donc unexcellent moyen d'avoir une vision et des avis externes.Les gnrateurs de mots cls, et notamment celui de Google Adwords .Google en lui mme. Nous y reviendrons juste aprs.

A chaque fois que vous avez une ide de nouveaux mots cls, placez les dans un fichier Excel les uns en dessous desautres. Cela nous sera utile par la suite.

Ce n'est pas parce que certains termes collent le plus avec votre activit qu'ils seront choisis la fin. Il faut que lesinternautes saisissent souvent ces mots cls.

Les outils de GoogleGoogle va vous permettre de considrablement allonger votre pr-liste de mots cls.

Oui, mais j'en ai dj une vingtaine c'est bien assez non ?

Dtrompez vous. Il vous en faudrait une cinquantaine minimum dans votre pr-liste. Rappelez vous que vous en validerez que 2ou 3 par page et qu'un grand nettoyage sera fait au final.

1- Les Related Searches

Le premier outil de Google qui va pouvoir nous servir est ce qu'on appelle les Related Searches.Ce sont les recherches que vous propose Google en bas de page.



Vous pouvez trouver dans cette liste d'autres mots cls auxquels vous n'aviez pas forcment pens mais qui peuvent treintressants.

Cette fonction ajoute d'autres mots cls celui saisi initialement. Ces mots ne sont pas affichs au hasard. Ce sont desexpressions souvent saisies par les internautes sur Google.

2- Google Suggest

Mme si vous ne savez pas ce que c'est, vous le rencontrez chaque fois que vous entrez une requte dans la barre derecherche de Google. Une image sera tout de suite plus claire.

Ce sont toutes les suggestions que Google vous propose partir de ce que vous avez commenc saisir. Ds que vousinscrivez une nouvelle lettre, Google vous propose d'autres suggestions qui sont souvent demandes par les internautes.

En quoi a m'est utile ?

Dans mon exemple, si je recherche des mots cls autour du rfrencement, Google suggest me propose d'autres mots cls quipourraient tre intressant pour moi.Je vais pouvoir prendre en compte dans ma liste , "referencement google", referencement gratuit","referencement naturel","referencement site", etc...Essayez avec plusieurs mots auxquels vous avez pens, et voyez si Google Suggest vous en propose des nouveaux.

Je vous rappelle qu'un mot cl n'est pas forcment un mot unique. Un mot cl peut tre form d'une suite de motscomme "achat voiture sport".

C'est d'autant plus vrai qu'une tude a montr que les requtes des internautes s'allongeaient de plus en plus.

3- Google Adwords

Le principe est simple. Vous saisissez un mot cl et il va vous en gnrer plusieurs autres. Plutt cool non ? Cet outil vous sera expliqu plus en dtails dans quelques secondes. Proposer des mots cls n'est pas sa fonction principale, ilva nous permettre de connatre la frquence de saisis des mots cls.

C'est bien beau tout a, mais je fais comment pour connaitre les plus intressants dans toute ma liste ?

Chaque chose en son temps, c'est ce que nous allons voir ds maintenant.



Comment dfinir ses mots cls ?Le gnrateur de mots cls Google Adwords

Nous allons maintenant apprendre nous servir du gnrateur de mots cls de Google Adwords.

Maintenant que vous avez votre liste tablie soigneusement sur Excel, il va falloir faire un tri en fonction des 2 autres critresdont je vous ai vaguement parl :

Le nombre de fois que le mot cl est saisi sur Google.La concurrence sur le mot cl.

Rappelez-vous, je vous ai dit que cet outil allait nous permettre de trouver de nouveaux mots cls. Donc nous allons la foisfaire un tri dans votre liste et en rajouter.

Connectez vous sur le gnrateur Google Adwords. Saisissez vos mots cls les uns en dessous des autres.En cliquant sur "Options Avances", un menu se droule afin d'affiner vos recherches. Une option importante est le pays et lalangue. Si votre site est bas en France et est destin un public franais, choisissez "anglais" "franais". C'tait pour voir sitout le monde suivait.

Si on prend un mot anglais, il est possible qu'il soit saisi par normment de personnes, mais en filtrant avec le pays,cette recherche peut devenir ridicule.

Saisissez le captcha et validez. Une liste de mots cls s'affiche maintenant. Il y en a surement auxquels vous n'avez pas penss etqui peuvent tre intressants pour votre site web. N'hsitez pas en rajouter pour complter votre pr-liste.

Comme vous pouvez le voir, il y a 3 colonnes (en plus de celle de la liste des mots cls :



ConcurrenceRecherches mensuelles globalesRecherches mensuelles locales

Nous allons les dcortiquer.

La colonne concurrence indique s'il y a beaucoup de monde positionns sur un mot cl dans les campagnes GoogleAdwords . Depuis peu, Google indique "Faible" "Moyen" ou "Elev". Avant il s'agissait d'une barre verte. Plus la barreverte tait grande plus il y avait de la concurrence.

Cette colonne n'a rien voir avec la concurrence sur un mot cl pour le rfrencement naturel. Google Adwords est lerfrencement de liens sponsoriss. Mais gnralement, s'il y a dj beaucoup de concurrence sur Adwords, il doitgalement y en avoir pour le rfrencement naturel.

La colonne Recherches mensuelles globales : Il s'agit du nombre moyen approximatif de requtes saisies par lesutilisateurs pour le mot cl dont vous recherchez les informations, effectues sur Google au cours des 12 derniers mois.Les filtres de localisation ne sont pas pris en compte. La colonne Recherches mensuelles locales : Il s'agit de la mme chose, mais cette fois les langues et les paysslectionns sont filtrs.

Nous allons maintenant voir comment slectionner les mots cls que vous utiliserez dans votre stratgie de rfrencement.

Google Insights pour les tendances de vos mots clsGoogle Insights est trs intressant pour les sites qui ont un sujet bas sur des vnements comme Halloween, l'euro 2012, lesalon de l'automobile, Nol, etc...

L'avantage de cet outil est qu'il va nous dire quand est ce qu'un mot cl est saisi sur Google. Pour prsenter cet outil, je vaisprendre l'exemple de la priode de Nol avec un site qui vend des cadeaux.

Vous pouvez filtrer les rsultats selon :



Les thmes de recherche : Compare diffrents mots clsLes lieux : Compare diffrent lieux. Par exemple, la frquence de recherche en Allemagne et en France, ou en Ile de Franceet en Alsace.Les priodes : Recherche sur une certaine priode. Par exemple les 12 derniers mois

Saisissons "cadeaux nol". Plusieurs informations apparaissent, mais regardons en premier les listes de mots cls fournis,puisque nous en sommes la dfinition des mots cls.

Dans cette liste vous verrez de nouveaux mots cls potentiellement intressants. Le petit plus est le pourcentage qui dfinit laprogression de ce mot cl sur la priode par rapport la prcdente.

Recherchez sur une priode assez rcente pour une meilleur pertinence

Google Insight vous fournit galement un graphique qui montre la frquence de recherche.

On peut y voir des pics de recherches tous les ans qui correspond la priode de Nol. On s'aperoit qu'en 2008, les gens ontt surement plus gnreux qu'en 2009. Peut-tre les consquences de la crise conomique en France.

En rduisant la priode au 12 derniers mois. Le graphique est le suivant :



On s'aperoit que ds septembre, les gens commencent chercher des cadeaux pour Nol. Si vous avez un site sur ce thme, ilfaudra qu'en septembre votre site soit bien positionn sur ce mot cl. Ne commencez pas optimiser votre site cette date l.

Le tableau de rsultatPour plus de praticit et afin d'effectuer notre choix final, nous allons construire un tableau Excel.Vous avez normalement dans la premire colonne vos mots cls, si vous avez cout lu ce que j'ai dit au dbut du chapitre.

Nous allons crer 6 autres colonnes :Note de pertinenceVolume de rechercheNote volume rechercheConcurrenceNote concurrenceTotal des notes

Vous devriez avoir un tableau de cette forme :

Ici la colonne concurrence n'est pas la concurrence vue dans le gnrateur Google Adwords. Il s'agit du nombre de rsultant quiressort sur Google lorsque vous saisissez le mot cl.

12 500 rsultats ressortent avec le mot cl "unpeudeseo". 12 500 c'est trs peu quand on voit qu'il y a des millions de rsultats



sur certaines requtes. Il y a peu de concurrence sur ce mot cl. Ce qui lui vaudra une trs bonne note dans la colonneconcurrence. Par contre qui fait une recherche sur ce mot cl ? Personne. La note en volume de recherche sera surement de 0.

Vous avez remarqu que l'on a cre 3 colonnes de notes. Nous allons saisir dans la premire colonne une note sur 5 concernant la pertinence du mot cl par rapport votre activit /thme. C'est vous de juger de cette note.

Dans la colonne "Volume de recherche" vous renseignerez le nombres de recherches effectues mensuellement, fournis pas legnrateur de mot cl Google Adword. Ensuite, nous allons donner une note ce volume.Pour cela nous allons crer un systme de notation.

Voici un exemple de notation pour le Volume de recherche : Entre 0 et 1000 : on donnera la note de 0Entre 1001 et 5000 : on donnera la note de 1Entre 5001 et 10000 : on donnera la note de 2Entre 10001 et 50000 : on donnera la note de 3Entre 50001 et 100000 : on donnera la note de 4Plus de 100 000 : on donnera la note de 5

Pour la colonne "Concurrence" vous procderez de la mme faon.Voici un exemple de notation pour le Volume de recherche : Entre 0 et 50 000 : on donnera la note de 5Entre 50 001 et 100 000 : on donnera la note de 4Entre 100 001 et 500 000 : on donnera la note de 3Entre 500 001 et 1 000 000 : on donnera la note de 2Entre 1 000 001 et 10 000 000 : on donnera la note de 1Plus de 10 000 000 : on donnera la note de 0

Il est vident que vous allez adapter ce systme de notation qui est propre chaque situation. Un petit artisan va sesatisfaire de 5000 visites sur un mot cl alors qu'une plus grande entreprise va tabler plutt vers 100 000 visiteurs.

Vous faites, pour finir, le total des 3 notes. Plus la note est haute, plus le mot cl est intressant.

Vous pouvez trs bien ajouter une autre colonne pour prendre en compte les informations donnes par le gnrateurAdwords avec sa valeur de la concurrence. Je vous rappelle que cette information traite de la concurrence d'un mot clpour les liens sponsoriss Adwords et non de la concurrence qu'il y a sur ce mot pour le rfrencement naturel.

Une fois que j'ai dfini mes mots cls, mon site va arriver en 1re page?

Du calme, jeune padawan, le chemin est encore long avant d'atteindre le sommet. Vos mots cls sont trouvs pour chacune de vos pages ? Nous allons pouvoir maintenant commencer concrtementl'optimisation du site en effectuant des modifications sur vos pages.



Partie 2 : L'optimisation "in page" du site

Dans ce chapitre, nous effectuerons toutes les modifications sur votre site. Le mot "in page" est souvent utilis en SEO pourdire que les modifications touchent votre site et uniquement votre site.

Optimiser les zones chaudesNous rentrons maintenant au cur du sujet. Nous verrons dans ce chapitre comment amliorer concrtement le positionnementde votre site Web sur les moteurs de recherche. Nous allons agir sur plusieurs lments de votre site, que l'on peut appeler "zones chaudes".

La balise Qu'est ce que la balise ?

DfinitionLa balise permet de donner un titre votre page.

C'est un des critres les plus important dans l'optimisation interne de votre site. C'est un peu la vitrine de votre site. C'est ce queverra en 1er l'internaute sur les moteurs de recherche quand il effectuera une recherche.

Votre balise a 2 objectifs : Donner envie l'internaute de visiter votre site.tre optimise pour le rfrencement.

O s'affiche t-elle ?Vous retrouverez la balise plusieurs endroits :

1- Sur votre navigateurLorsque vous tes sur un site, le contenu de la balise s 'affiche en haut de votre navigateur.

2- Dans les rsultat des moteurs de rechercheQuand vous effectuez une recherche sur Google, la premire chose que vous lisez est la balise . C'est cette balise qui va, laplupart du temps, gnrer un clic vers votre site, elle doit donner envie l'internaute de cliquer.

3- Dans vos marques pagesSi un internaute souhaite mettre une page de votre site dans ses favoris, le titre de la page apparaitra en plus de l'URL.



O la placer dans le code ?Si vous avez suivi le tutoriel sur HTML5 sur le site du zro ou n'importe quel autre tutoriel srieux, vous devriez tous connaitre larponse. Pour ceux qui se sont lancs dans ce tutoriel sans avoir jamais fait de HTML, voici la rponse :

Les balises se placent le plus haut possible dans votre code entre les balises

Pour optimiser au maximum votre titre, il y a quelques rgles respecter. Tout d'abord vous devriez insrer le maximum de mots cls. En moyenne, il est conseill d'insrer environ 10 mots maximum,sachant que les stops word ne comptent pas.

Rappel : Les stops words sont les mots comme "de", "le", "la", "des", etc...

Et si je met plus de 10 mots ?

Ce n'est pas grave du moment que vous n'en ayez pas 50. Il n'y a aucune rgle dfini, mais c'est ce qui est conseill.

Il faut avoir aussi que pour les titres un peu long, Google n'affiche pas le titre entirement dans ses pages de rsultats (entre 68et 70 caractres). Il est donc prfrable de placer les mots cls importants au dbut du titre, mme si l'importance de la place desmots cls dans la balise n'a t prouve par aucune tude.

Sur les tablettes ou smartphones, Google affiche moins de caractres.

Il est galement conseill de faire des phrases qui veulent dire quelque chose.

Pourquoi ne pas insrer une liste de mots cls dans le titre alors pour maximiser le rfrencement ?

Mme si au niveau de l'optimisation, cette mthode serait sans doute bonne, vous auriez peu de retour. Qui clique sur une listede mots sur Google ? Pas grand monde. Rappelez vous ce que je vous ai dit juste avant. Le rle du titre est d'tre accrocheur afinque l'internaute clique sur votre site quand il le lit sur les moteurs de recherche. Vous devez trouver le bon compromis entrel'optimisation pour les moteurs de recherches et pour les internautes. Et puis, Google chasse de plus en plus ce genre demthode.

En gnral, il est conseill d'viter de rpter plusieurs fois les mots cls. Ceci peut tre considr comme du spam.Vous pouvez tout de mme ajouter 2 fois le mme mot cl condition qu'il soient espacs l'un de l'autre.

Si vous avez bien suivi ce chapitre vous devriez vous dire que la balise title du site du zero peut tre amlior.

Code : HTML

Le Site du Zro, site communautaire de tutoriels gratuits pour dbutants : programmation, cration de sites Web, Linux...

Les erreurs :121 caractres : Seul "Le Site du Zro, site communautaire de tutoriels gratuits pour" s'affiche sur Google. Des mots clsimportants sont tout de mme affichs. A contrario, mme si Google affiche uniquement 70 caractres, tous les mots (je neparle pas de balise qui font 1000 caractres mais 120 - 130 ) sont pris en compte.Le nom du site apparait en 1er alors qu'il est prfrable de l'afficher en fin de balise. Cela permet d'afficher d'autres motscls. Ici le mot cl "dbutant" dans aurait pu tre affich en plaant "Le site du zro" en fin de balise.

Le contenu des pages par rapport la balise

Partie 2 : L'optimisation "in page" du site 38/59


Votre titre doit dcrire ce que l'internaute va trouver sur votre page.

Ma page traite de sujets compltement diffrents, je fais comment pour mon titre ?

Il n'y a pas de rponses toutes faites, tout dpend de votre sujet et de votre contenu.Si vous avez un site d'actualit et que la page en question traite de football et de rugby, le mieux est de crer 2 pages distinctesce qui permettrait d'avoir un titre prcis. Le nombre de page semble avoir une importance dans l'algorithme des moteurs derecherche. Vous ferez ainsi d'une pierre 2 coups.

Essayez de hirarchiser au maximum votre site en crant diffrentes catgories. Plus vous descendrez dans l'arborescence de votre site, plus le titre devra tre prcis.

Prenons le site de l'equipe.fr. La page d'accueil est gnraliste, ce qui est logique puisqu'elle prsente le site.

Code : HTML

Sport : toute l'actualit sportive sur lEQUIPE (Match en direct, Football, Rugby, Tennis, Nba, F1)

Puis lorsque vous cliquez sur l'onglet Auto - Moto vous obtenez :

Code : HTML

Formule 1 & Rallye & Moto - Actualit de la Formule 1, du rallye et des sports mcaniques, Dakar: L'Equipe

Si vous descendez encore dans la profondeur des pages en cliquant sur Dakar 2012 :

Code : HTML

Le Dakar 2012 - L'Equipe.fr

Vous voyez, au fur et mesure que vous descendez dans la hirarchie du site, les titres sont de plus en plus prcis.

Ceci tait un exemple pour vous montrer la prcision des titres. En aucun cas je dis que toutes ces balises sontcorrectement optimises.

Ce qu'il faut viterLes symboles

Ce sont tous les petits symboles que certains internautes placent dans la balise . Mme si ce genre de procd n'a aucuneincidence sur le rfrencement, cela pour but d'attirer l'oeil de l'internaute vers votre site.

Ne tentez pas ce genre d'astuces. Mme si pour le moment, cette mthode vous fait gagner quelques visiteurs, il est fort



probable que Google s'en apercevra un moment et sanctionne.

Les titres non optimissSi vous avez lu ce chapitre, il vous sera vident de ne pas mettre un titre banal sur vos pages. Mais beaucoup de sites utilisentdes titres comme "Accueil" ou "Bienvenue sur mon site". Une petite recherche suffit pour s'en rendre compte.

Ce genre de mots cls n'aidera en rien au rfrencement de votre site Internet.

Les titres inexistantsJe pense que c'est inutile de le prciser, mais il y en a qui le font. Il est videmment inefficace de ne mettre aucune balise .Vous pouvez voir les sites qui n'en ont pas. Dans les moteurs de recherche, ils sont affichs sous cette forme :

Google a annonc dbut Janvier 2012 qu'il pouvait modifier la balise dans les rsultats des recherches si celle-cin'tait pas assez pertinente.

Les balises metaC'est quoi une balise meta ?



Dfinition

Les balises meta permettent d'envoyer des informations (Metadonnes). Ces informations peuvent tre traites par : les moteurs de recherche.les navigateurs.les outils d'aide au rfrencement.

Les balises se placent entre les balises :

Code : HTML

Ces informations ne sont pas visibles sur la page du site web. Ce sont uniquement des informations que vous donnez quiserviront aux moteurs de recherche.

Je rappelle qu'on rfrence une page et non un site, donc les balises seront diffrentes sur chaque page tout comme lesbalises .

Les diffrentes balises metaIl existe beaucoup de balise meta :

META Content-TypeMETA DescriptionMETA KeywordsMETA GeneratorMETA AuthorMETA CopyrightMETA Dublin CoreMETA http-equivMETA RefreshMETA robots

Pour le rfrencement, la grande majorit est inutile.Il en existe bien d'autres, mais elles aussi n'ont aucune influence sur le rfrencement de votre site web.

Les balises dans le rfrencementL'importance des balises ont fortement diminu. Nous allons voir 2 balises qu'il est possible d'optimiser :

DescriptionKeyword

La balise meta keywordLa balise meta keyword n'a presque plus d'importance. Google, Bing et Yahoo ne les utilisent pas. Etant donn que ce sont lesprincipaux moteurs de recherche en France, on peut se demander s'il est ncessaire d'optimiser cette balise. Ce qui est sur c'est que a ne cote rien part un peu de temps. Il est vident qu'il ne faudra pas passer des heures dessus vu lepeu d'influence.

Vous pouvez dans cette balise incorporer une vingtaine de mots. Il n'y a pas de rgles dfinies sur le nombre de mots incorporer, mais si vous en mettez de trop, les moteurs de recherche pourront considrer ceci comme du spam.

Oui mais quels mots cls mettre, nous n'en avons dfinis que trs peu ?



Dans cette balise vous pourrez mettre : Vos mots clsLes mots cls que vous auriez pu choisirLe masculin / fminin de vos mots clsLe singulier / pluriel de vos mots clsUn mixte des 2 points ci dessusLes mots avec et sans accentsDes mots cls composs de plusieurs motsDes fautes de frappes souvent faites sur un ou plusieurs mots cls

Cette balise se forme de cette faon :

Code : HTML

Evitez de rpter un mot trop souvent dans un mot cl :

Code : HTML

Ce type de balise pourrait tre interprt comme du spam. Ici le mot cl "rfrencement" est trop souvent rpt. Vous pouveztout fait les mettre toutes, mais espacez les par d'autres mots cls compltement diffrents.

Ces mots cls peuvent tre vus par les internautes. Un concurrent peut trs bien regarder votre code source pour voirsur quels mots cls vous souhaitez vous positionner. Si cela vous drange, n'utilisez pas la balise meta keyword.

La balise meta descriptionTout d'abord, la balise meta description se forme de cette faon :

Code : HTML

Les balises meta description sont utiles sur les principaux moteurs de recherche. Ils vont rechercher cette balise meta pourafficher une description du site dans les SERP. En rgle gnrale, on parle de 160 caractres pour viter que la description soittronque.

Il faut savoir que les mots saisis pour la recherche ressortent en gras dans l'URL et la description, comme le montre l'image cidessous pour une recherche sur le mot "facebook".

Comme on peut le voir la description est coupe. Il n'est donc pas ncessaire d'afficher un trop grand nombre de caractres .D'ailleurs cette description peut tre amliorer afin d'afficher d'autres mots cl importants. Par exemple ici, le mot 'lereferenceur' se trouve 2 fois. Or il y a pas grand monde qui tape "lereferenceur" sur Google. Il est donc



possible de supprimer le 2me. Le mot "plateforme" peut galement tre supprim.

On pourrait donc rcrire la balise meta de cette faon :

Citationlereferenceur.fr permet d'effectuer des changes de lien afin d'amliorer votre rfrencement. Retrouvez galement toutel'actualit lie au rfrencement ....

Un peu comme la balise , il est important que la description donne envie l'internaute de cliquer sur votre site. J'aisupprim des mots cls inutiles pour rajouter cette notion d'actualit sur le thme du rfrencement.

Comme je vous l'ai dit, Google et Bing ne tiennent pas compte de ces balises dans le positionnement d'un site. Il n'est donc pasobligatoire de se casser la tte pour placer ses mots cls comme on vient de le faire . Mais si les mots cls taps parl'internaute ressortent en gras dans votre description, cela va lui donner envie de cliquer sur votre site car il saura que cette pagesera pertinente pour lui.

Que se passe t-il si un site n'a pas de balise meta description ?

Google cherchera ailleurs le contenu afficher. Il peut chercher son bonheur dans le contenu de votre page. Il peut galementchercher le contenu dans l'annuaire DMOZ si le site y est inscrit.

Mme si la balise meta description est prsente, Google ne la prend pas obligatoirement en compte. C'est le cas si soncontenu est incohrent avec la page ou si elle est trop courte. Dans ce cas l, il improvise et dcide d'afficher ce qu'ilveut.

Texte visible et Optimisation du contenuLe texte visible en gnral

Qu'est ce que c'est ?Comme son nom l'indique, le texte visible est le texte visible par l'internaute sur un site web.

Rdiger son texte visible pour le rfrencementUn bon contenu doit contenir minimum 200 mots, sachant que les 60 premiers termes sont les plus importants. C'est ici que vos mots cls doivent figurer car les moteurs de recherche donnent plus d'importance aux mots figurant en haut depage plutt qu'en bas de page.

Pour calculer le pourcentage d'un mot cl prsent dans une page on utilise l'indice de densit. Il a souvent t question par lesrfrenceurs de dfinir le meilleur indice de densit pour l'optimisation de son rfrencement, sans succs.

Je ne dis p

Documents

704858 Le Referencement de Son Site Web