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Améliorer son référencement naturel (dans Google)

A4 améliorer son référencement

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Améliorer son référencement naturel

(dans Google)

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Mais pourquoi est-ce si important ?

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Pourquoi soigner son référencement ?

Les moteurs de recherche (Google) génèrent la grande majorité du trafic d’un site internet

Google est ultra-dominant, en France notamment.

Internet : principal outil de recherche d’infos touristiques

C’est gratuit

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Le référencement, l’affaire de qui ?

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Qui est responsable du référencement ?

Agence web

Création du site

Propriétaire du site

Gestion / Animation du site

Agence conseil en référencement

Analyse / optimisation

et/ou

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Quels outils pour gérer soi-même son référencement ?

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Indispensable : le CMS

CMS = Outil de Gestion de Contenu. Ca permet de :

Mettre son site à jour soi-même, facilement.

Créer de nouvelles pages/ nouveaux articles

Modifier le menu du site

Gérer le contenu sans impacter le design/ l’architecture

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Quels sont les différents CMS ?

2 types de CMS :

CMS « propriétaires » : propre à l’Agence Web qui l’a créé

CMS open source : créé par une communauté de développeurs

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L’arme absolue du référencement ?

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Le BLOG ! Mais nous y reviendrons plus tard

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Le référencementComment fonctionne Google

mon-site.fr

30 000 milliards de pages

20 milliards de pages / jour

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Le référencementComment fonctionne Google

3,5 milliards de requêtes / jour. 40 000 / sec

« Vacances en Ardèche »

« Vacances au bord de l’ Ardèche »

« Séjours à petit prix au cœur de l’ Ardèche »

« Mes vacances en Ardèche : 4/5 »

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La première page ou rien

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Les 3 piliers du référencement

Technique : mon site est bien conçu→ Pas d’erreurs techniques ou de mauvais choix technologiques→ Structuration et hiérarchisation des contenus→ Lisible depuis un mobile→ Temps de chargement des pages

Popularité : on parle de mon site→ Nombreux liens entrants(backlinks)→ Backlinks depuis sites populaires (pagerank)→ Backlinks depuis sites ayant une thématique proche→ On parle de mon site sur les réseaux sociaux

Contenu : mon site est fourni→ Il y a beaucoup de pages→ Les contenus sont bien écrits et structurés→ Les contenus sont uniques (pas de copier/coller)→ Les « Title » sont renseignés et différents pour chaque page >

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La conception technique : un impact important

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L’aspect technique en détails

Code source conforme aux pratiques actuelles du web

Pas de flash

Menus textes (et non images)

Hiérarchisation des informations (<H1>, <H2>, <H3> )

Compatibilité mobile : un critère qui monte

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Compatibilité mobile d’un siteGoogle aime !

Site Mobile

Site en « Reponsive WebDesign »

Un second site spécifique pour les mobiles Site totalement différent Gestion de 2 sites. Risque d’incohérence Coût de développement plus important Mobile ou PC : choix trop binaire aujourd’hui

Un seul site qui s’adapte à la taille de l’écran Surcoût de plus en plus faible Adapté aux nombreux nouveaux supports

Un seul site à gérer Les contenus sont les mêmes Les contenus sont les mêmes

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Mobilitéle Responsive WebDesign

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Mobilitéle Responsive WebDesign

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MobilitéTester mon site sur différents formats

C’est très simple, il suffit d’utiliser un site de simulation

www.responsivedesignsimulator.com

www.responsinator.com

www.themobifactory.com/mobile-responsive-simulator

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La popularité : l’inégalité devant Google

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Comprendre la notion de popularité

Backlinks : nombre/qualité de liens pointant vers mon site

Pagerank : note de popularité donnée par Google à un site(de 0 à 10)

Social Rank : popularité de mon site sur les réseaux sociaux

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Les Backlinks : aspect quantitatif Le nombre de backlinks vers mon site fait monter mon référencement

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Les Backlinks : aspect qualitatif

Le nombre de back links vers mon site fait monter mon référencement

- Popularité du site distant (pagerank)- Nombre de liens externes sur ce site- Intitulé du lien- Proximité thématique- Situation/profondeur du lien

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Comparatif de backlinks pour aubenas-vals.com

Backlink intéressant :

- Pagerank site distant = 5

- Thématique site distant : tourisme

- lien : Office de Tourisme en Ardèche

- seulement 3 liens sortants sur la page

- lien sur une page de premier niveau

Backlink sans intérêt :

- Pagerank site distant = 1

- Thématique site distant : bricolage

- lien : Office de tourisme : voir le site

- page vers « sites partenaires » 50 liens

- page profonde, ne contenant que des liens

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Le contenu : le critère qui surpasse tous les autres

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Le contenu : pilier du référencement

Volume du site : le plus possible de pages

Thématiques des pages : diverses et cohérentes

Structure/rédaction des pages : titres, paragraphes, gras…

« Zones Chaudes » : les zones prioritaires pour Google(Meta Title, Titre de page, Meta description)

Images : nom de fichier et balise « alt » optimisés

Maillage : des liens internes fournis et correctement intitulés

URL : adresses de pages écrites avec mots clés

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Définition des éléments/zones d’une page

TITLE ou META TITLE

Titre de page : <h1>

Titre de paragraphe: <h2>

URL de la page

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Meta Title et Description vues par Google

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Les règles de rédaction à respecter

Meta Title : 7 à 10 mots, mots clés au début, non répétés

Meta description : 200 caractères maximum, de vraies phrases incitant à visiter la page (n’impacte pas le référencement !)

Titre de page : mots clés dans le titre, pas plus de 10 mots

Sous-titres (titres de paragraphe) : minimum 2 par page, suivies d’un paragraphe. 6 maximum.

Paragraphes : mots clés en gras, phrases courtes, liens internes sur mots clés. Jamais copié.

Images : mots clés dans le nom du fichier et dans la balise « alt »

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Quelques très mauvais exemples

Meta Title : « Bienvenue sur mon site internet » « gite, gite-ardeche,gites, location gite,gite-de-France »

URL : « www.les3sources.com/wp_post3214.php&id=323 »« www.lavallee.fr/page4.html »

Meta description : « … » « canoe, canoe-kayak, canoe en ardèche, descente de

canoe, descente de l’ardeche, location canoe »

Titre de page : 5 titres (H1) sur une seule page

Sous-titres (H2) : 30 titres H2 dans la page

Paragraphes : texte copié sur wikipedia ou sur site partenaire

Image : nom de fichier « DCS0087.jpg » balise alt «…»

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Une technique qui marche : la « Landing page »

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Comprendre le principe de Landing page

Définition : page de contenu (page ou article) sur une thématique ciblée, visant à se positionner sur une requête précise.Partant du principe est optimisée pour une seule requête

Exemple : Coins de baignade en Ardèche

Intérêt : attirer des visiteurs sur des sujets cohérents avec sa cible.

Avantages : - Très efficace et très adapté au tourisme- A la portée de tous- Encore assez peu utilisé- Augmente le volume, donc le poids du site- Permet un angle /ton différent, vendeur et fidélisant- Crée des backlinks- Positionne un site comme « dynamique »

Limites : - Insuffisant sur les requêtes à très forte concurrence

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Exemples de landing pages pertinentes

Chambres d’hôtes/ Gite : - « L’Ardéchoise 2014, les circuits »

- « Visiter les Ruines de l’Abbaye de Mazan »- « Idées week-ends en Ardèche »

Hôtel : - « Festival du Cerf-volant de Lachamp-Raphaël »

- « Congrès de dermatologie de Vals-es-Bains : 5 mars 2014 »- « Hôtel avec chambre familiale en Ardèche »

Restaurant : - « Recette du filet mignon aux châtaignes »- « Fête de la musique d’Aubenas : le programme»

Prestataire de loisirs :- « A quel âge peut-on faire du Canyoning ? »- « Idées Randos d’automne e en Ardèche »

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Plan d’actions pour booster mon référencement

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Plan d’actions pour mon référencement

1) Je réécris toutes les Meta Title de mon site

2) Je réécris les url en conséquences

3) Je réécris toutes les Meta Descriptions→ n’impacte pas le référencement mais le taux de clics

4) Je réécris les pages existantes en les structurant : Titre de page, sous-titres, paragraphes, gras, liens internes…

5) Je renomme les images de manière cohérente

6) Je crée de nouvelles pages (articles) régulièrement

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Se lancer tête baissée dans la rédaction de contenus ?

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Intérêt, faisabilité et suivi

Ne pas perdre son temps si : - Requête très concurrentielle- Volume de recherche à priori insignifiant

→ Il faut estimer la faisabilité et l’intérêt

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Mesurer l’intérêt d’une requête

Objectif : - Savoir si elle est recherchée par les internautes

Comment estimer : - Bon sens

- Google Trends (grandes tendances du web)

- Google Adwords > Outil de planification

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Requête peu recherchée : ne pas négliger

Principe de la LONGUE TRAINE (long tail): 70 % des recherches sur internet se font sur des requêtes très ciblées.

Chacune de ces requêtes représente un volume très faible

Pourquoi se positionner sur une requête faiblement recherchée : - Correspond à une recherche ciblée

- Permet de mettre en avant un argument différenciant taux de conversion plus important►

- Concurrence plus faible

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La longue traîne

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Concurrence et faisabilité

Il est indispensable d’estimer la concurrence : - Combien de sites sont déjà référencés pour cette requête ?- Puis-je espérer me positionner en 1ère page un jour ?

2 méthodes pour estimer la concurrence : - Nombre de résultats affichés par Google- Commande « allintitle »

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Allintitle : une info très utile

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Les indicateurs de faisabilité

Nombre de Résultats Google: <50 000 : peu concurrentiel allons-y !►50 à 100 000 : concurrentielle moyenne Essayons►100 à 500 000 : ce ne sera pas facile, mais pas impossible500 à 1M : très très très difficile.

Nombre de Résultats « allintitle » : <100: peu concurrentiel allons-y !►100 à 250 : concurrentielle moyenne Essayons►250 à 500 : ce ne sera pas facile, mais pas impossible500 à 1000 : très très très difficile.

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Intérêt et faisabilité : conclusion

Mieux vaut être en 1ère page sur un requête très cibléeQu’en 19ème page sur une requête à très gros volume de recherche

Exemples :

1ère page avec « location de canoës en Ardèche »21ème page avec « canoës kayaks »

1ère page avec « Restaurant Terroir Aubenas »9ème page avec « Restaurant Ardèche »

1ère page avec « Hôtel près de la grotte Chauvet »11ème page avec « Hôtel Ardèche »

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Les erreurs qui pénalisent le référencement

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Erreurs à éviter

Je n’ai pas la main sur mon site : Outil de Gestion du Contenu

Je fais faire mon site par un (des) informaticien(s)

Mon site est mal structuré : Titres, sous-titres, paragraphes…

J’ai du « Flash » sur mon site >

Mon menu est composé d’images >

Sur mon site : beaucoup d’images mais peu de texte

J’ai une « Jump page » (ou « splash page ») >

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Erreurs à éviter (suite)

Les « Titles » sont les mêmes sur toutes les pages

Les « Titles » sont mal (ou pas) rédigés

Les « Titles » répètent des mots-clés

J’ai rempli mon site avec des copier-coller

Je n’ai pas de nom de domaine : exemple http://gite-du-val.free.fr

Certaines pages sont des accumulations de mots clés

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Analyse et suivi de mon référencement

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Des outils très utiles

Positeo : communique la place de mon site sur une requête >>

test-pagerank.fr : communique le pagegrank d’un site >>

ahrefs.com : donne une vision globale des backlinks >>

GtMetrix : test les temps de chargement des pages >>

Seo Grader : analyse tous les éléments d’une page >>

Majestic SEO : rapport complet sur les liens entrants >>

Woorank : rapport SEO complet >>

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La ‘recherche universelle’c’est quoi ?

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Google mélange désormais plusieurs types de résultats de recherche

Site web

Images

Google Adresses

Vidéos

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Être bien référencé, c’est aussi être présent en tant que : - Images- Adresses- Vidéos

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Stéphane TRIPOT : [email protected]

MERCI

Rdv sur www.bit.ly/ateliernumerique

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